淺談新媒體時代如何提高報紙版面設計

摘要：讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。本文論述報紙版面設計的重要性，認為通過合理運用圖文、標題、圖標等元素能夠增強報紙的視覺親和力、感染力和觸動力，牢牢抓住讀者的眼球，讓讀者悅讀。

關鍵詞：報紙版面；創新設計；視覺感受；新媒體

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0152-02

世上每一片樹葉都不相同，每一份報紙都應該有屬于自己獨特的個性。讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。如今，新媒體的發展給紙媒帶來了不小的沖擊，報紙想要突出重圍、贏得讀者，獲得一席之地，除了要豐富內容外，還要重視版面的美化。換句話說，具有思想性、藝術性、創新性的版式，才能進一步提升報紙的品位和競爭力，讓讀者易讀、愛讀、悅讀。

一、版面設計關系到報紙的生存與發展

版面設計是美編通過一定的手法，在有限的版面上將各種文字、圖片、色彩等視覺要素，以及報頭、報花、報眉、欄、行、線、空白等構成要素按新聞內容和思想導向進行有效的排列組合。

當下，傳統報業正面臨3個方面的重要挑戰，版面設計更是關系到報業的生存與發展。

其一，新媒體不斷沖擊。互聯網不斷發展，新媒體風生水起。抖音、微信、微博等各類新媒體平臺層出不窮，其新聞報道信息量大、速度快，不斷擠壓傳統媒體的生存空間。

其二，行業內部競爭激烈。如今，行業內的競爭越來越白熱化，為爭取用戶花樣百出。與此同時，傳統紙媒越來越同質化，讀者黏度下降。

其三，讀者閱讀習慣改變。隨著新興媒體的應運而生，讀者的閱讀習慣、審美取向發生了巨大的變化。當下，讀者獲取各類新聞信息更加輕松，也更加關注新聞熱點以及新聞版面設計的視覺沖擊力。

二、版面設計問題層出不窮

新聞版面就是報紙的臉，是讀者對這份報紙的第一印象。多年來，傳統紙媒為此付諸了許多努力，但客觀地說，從目前報紙的綜合表現看，仍存在以下幾個方面問題。

（一）版面千篇一律

版式上缺乏創意，沒有形態上的改變，只是簡單的堆砌，容易讓人產生審美疲勞。

（二）圖片搭配不當

為了用圖而用圖，圖片與文章之間沒有關聯度或關聯度小，僅僅是以圖吸引讀者，違背了版面設計的原則。

（三）色彩畫蛇添足

運用多種色彩，色彩與文章缺乏關聯性、針對性、統一性，讓整個版面看起來混亂，缺乏美感。

（四）報眉平淡無奇

報眉呆板、缺乏創意，起不到統領版面、美化版面的作用。

三、好的版面設計給人以美的享受

一份成功的版面設計不僅能準確生動地表現內容，還能給讀者美的享受。從表面看，版式設計只是一種關于編排的技能，但實際上，它是技術與藝術的高度統一。報紙版面在設計中要遵循“主次分明、條理清楚。既有變化，又有統一”的原則，將各要素合理排布，形成張弛有度、疏密有致、有輕有重的節奏。

（一）用點線面，引導閱讀

點、線、面是版式設計中的基本要素，它們之間相互依存、相互作用，讓版式更加富有創意[1]。

點的存在可以使版面更加靈動，它沒有固定形態，它可以是圓形，也可以是方形或自由形。點的不同組合和排列可以起到點綴、平衡、填補空間以及活躍畫面氣氛的作用。例如，《開州日報》2019年8月9日4版，結合文章重點內容——開州經濟發展，設置了大量齒輪樣式的點，活躍了畫面氣氛，讓版式富有創意。

線是點的軌跡。線分為直線、點線、曲線等多種元素，有長度、粗細、位置和方向上的變化。合理使用線條可以起到區分內容、建立聯系、引導視線、裝飾等作用。例如，《武隆日報》2019年1月1日5版，結合《奔向全面小康》的文稿，通過大量的線條聚焦到2020這個中心點，引導讀者視線。

面是點的放大、集中和重復。面也是線的活動軌跡。在版面中，面具有平衡、豐富空間層次、烘托及深化主題的作用。面具有長度、寬度的屬性，空間占有面積越多，視覺越強烈。不同形態的面表現的情感不同，直面給人以穩定的感覺，曲面有柔軟的感覺，不規則面有生動活潑的感覺。例如，《三峽都市報》2019年8月17日4～5版，美編在設計時刻意采用了不規則面，形態類似翅膀，起到呼應《云端機場“機場”騰飛》主題的作用，同時，不規則的形態對版面進行了劃分，讓版面更加生動活潑，富有美感。

（二）巧用圖片，先聲奪人

圖片能夠更好地還原新聞現場。視覺沖擊力強的圖片能迅速抓住讀者的眼球，激發讀者的閱讀欲望。但值得注意的是，選擇圖片要與新聞相關，否則會誤導讀者[2]。具體的做法：可以將主圖放大、強化，增強版面的視覺沖擊力；將圖片進行特殊形式的組合，引發聯想與關注；用形狀對圖片進行切割，使版面更加新穎。例如，《重慶日報》2019年4月18日1版刊發了《習近平總書記在重慶考察》的稿件，配發了“習近平總書記在石柱土家族自治縣中益鄉華溪村同村民代表、基層干部、扶貧干部、鄉村醫生等圍坐在一起，共話脫貧攻堅”的新聞圖片，圖片高度還原現場。美編在處理上將圖片放大，占了整個版面的二分之一，起到了強化、聚焦的作用，提升了讀者的閱讀興趣。

（三）善用圖表，數據生動

新聞強調以數據說話，詳盡的數據讓新聞更具真實性和說服性。但數據有著抽象、專業性等特點，容易讓讀者在閱讀時感到枯燥乏味。對數據進行提煉制作成圖表，可以讓抽象的數據立體化，甚至因為藝術化制作產生美感，讓讀者更加容易理解。例如，《重慶日報》2020年7月27日1版，美編對稿件《重慶全面推進城鎮老舊小區改造》的內容進行提煉，將改造的兩種途徑、改造規模、管理服務制作成了圖表，讓讀者對如何改造一目了然，提升了讀者的閱讀效率。同時，圖表的配發讓版面看起來更加靈動。

（四）使用圖形，相得益彰

圖形有傳遞概念、思想和觀念的功能，讓版面內容更加豐富的同時，有助于讀者理解、消化版面中的信息。不過，圖形的使用一定要緊扣版面的內容，與文字相輔相成，相得益彰。例如，《都市熱報》2018年12月18日1版，版式設計結合《穿越時光看我家》稿件內容，用一張“房子”的圖形，將文字和圖片全部放入其中。這座“房子”讓讀者眼前一亮，并由“房子”聯想到家，有助于讀者更好地理解文章的內容。

（五）妙用漫畫，“圖說”精彩

新聞漫畫區別于新聞照片的具象，它是對新聞事實觀點進行提煉后的再創作，具有鮮明的觀點，能夠讓讀者更直觀地了解新聞內容。新聞漫畫可以作為主圖引領整個版面，也可以巧妙穿插在深度報道、評論中。在構圖方面，新聞漫畫可以采取三角形構圖、平衡構圖、對角構圖等，讓版面豐富多彩、鮮明生動。例如，《重慶晨報》2019年12月16日1版，新聞漫畫《教師的枷鎖》將新聞稿件中教師身上的攤派任務、評比考核、創優評先、督查檢查等枷鎖提煉出來，用鐵鐐的形式展現，讓新聞主題清晰、生動。該版有大量的文字，全文沒有一張新聞配圖，如果沒有這張漫畫，顯然會讓讀者在閱讀時感到索然無味，讓該稿淹沒在信息的海洋中。美編將這張漫畫作為主圖以三角形構圖的方式巧妙地穿插在文中，頓時讓這個版面鮮活起來，起到了不可或缺的重要作用。

（六）巧妙用色，產生共鳴

色彩是讀者對版面的第一印象，合理的色彩搭配能有效表達情緒，增強視覺美感。色彩在版式中的運用能夠發揮情感表達、識別、烘托氛圍的作用。色彩的運用有其特有的規律，需要把握色相、明度和純度三大要素。色相表達情緒，如紅色表示喜慶、藍色表示憂郁。明度和純度表達物體空間感、厚重感、層次感和立體感。強烈的對比色顯得刺激、奪目；協調的同色系顯得輕盈、平和。因此，在版面設計中，要巧妙地搭配色彩，烘托版面氣氛，傳達情緒，讓讀者產生共鳴。例如，《武隆日報》2019年1月1日6～7版，文章內容主要是市民如何迎接元旦。在版面設計時采用了紅色和金色，紅色的窗花、紅色彩綢、紅色扇形圖，金色底紋、金色的標題，紅色給人喜慶的感覺，金色給人前途似錦的感覺，在這兩種色彩的烘托下，讓讀者感受到了元旦的喜慶以及對新一年美好的憧憬。

（七）善用留白，無限遐想

新聞版面中的留白是指留出空間，它可以是白色，也可以是其他顏色，只要沒有裝飾的區域都叫作“留白區域”。留白可以讓版面更加規范、透氣、整潔，反之則會因為信息過多顯得沉悶，增加閱讀的視覺負擔。留白具有引導視覺順序的功能，通過留白強調重點信息，凸顯層次。同時，空白區域還能產生意境美，起到無字勝有字的效果。例如，《渝北時報》2019年3月18日3版，版式設計根據《為消費者筑起一道保護墻》新聞稿件采用了盾牌的圖形，圖形外是大量的留白，讓讀者瞬間被盾牌吸引，有細讀文字的沖動。留白的處理讓整個版面看起來透氣，強調了重點。

（八）使用肌理，強調質感

肌理有粗細、質感和色彩的變化。肌理的采用能很好地烘托版面的主題，使版面更有感染力。不同的質感能帶給人不同的心理感受，光滑的質感給讀者流暢、平靜的感受，粗糙的質感給人樸實的感受。例如，《南岸報》2019年4月3日2版，文章主要內容為清明節講述逝去親人的往事。版面設計便采用了淡黃色墨跡肌理，隱含淡淡的憂思，正好和內容相呼應。

四、結語

精彩的報紙版面能讓人賞心悅目，引導讀者深入閱讀，反之則容易讓新聞稿件淹沒在信息的海洋里。在新媒體蓬勃發展的大背景下，報紙應該苦修內功，一方面精挑細選新聞內容，另一方面精心設計報紙版面。從讀者角度出發，根據稿件內容、新聞思想、圖片形式等設計版面，進一步解讀新聞，強化理解，滿足讀者不斷提升的審美需求，讓報紙更有特色、更有活力。

參考文獻：

[1] 劉瓊.版式設計原理與實踐[M].文化發展出版社，2012：16-60.

[2] 胡衛軍.版式設計從入門到精通[M].人民郵電出版社，2019：961-966.

作者簡介：喻銀躍（1987—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞采編業務。