“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下《奇葩說(shuō)》受眾分析

摘 要：2015年，李克強(qiáng)總理首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，使得國(guó)內(nèi)各行各業(yè)都開(kāi)始紛紛追求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新突破。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的媒體綜藝電視節(jié)目不光追求高收視率，也逐步開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率成為了該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的又一重要考核指標(biāo)，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的綜藝節(jié)目在近幾年層出不窮。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，2014年9月21日愛(ài)奇藝開(kāi)播《奇葩說(shuō)》，以迅雷之勢(shì)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論，收視率節(jié)節(jié)攀升，廣告商蜂擁而至。作為一檔令中國(guó)觀眾耳目一新、形式創(chuàng)新、風(fēng)格鮮明的達(dá)人秀節(jié)目，《奇葩說(shuō)》熱播的背后究竟是什么因素在驅(qū)動(dòng)？本文運(yùn)用層次分析法，分析這一節(jié)目吸引觀眾的因素，簡(jiǎn)要闡述筆者關(guān)于《奇葩說(shuō)》節(jié)目的若干思考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；層次分析法；《奇葩說(shuō)》；受眾分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0115-02

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，加上各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)或者說(shuō)各個(gè)行動(dòng)計(jì)劃，但這不是指將兩者簡(jiǎn)單做公式上的相加，而是要求行業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息通信技術(shù)不斷尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)新2.0下“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。《奇葩說(shuō)》是中國(guó)首檔以辯論為主的綜藝節(jié)目，自2014年熱播并被大眾廣泛追捧以來(lái)，正是搭乘了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪，意在尋找在華人華語(yǔ)世界中觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的人，被評(píng)為中國(guó)“最會(huì)說(shuō)話(huà)的人”（Talkking）。節(jié)目首播，僅僅依靠蔡康永、高曉松、馬東以及18名來(lái)自各行各業(yè)的“奇葩”辯手的精彩表演，便獲得了國(guó)內(nèi)大批80后、90后乃至00后的喜愛(ài)，自第一季完結(jié)至2019年，陸續(xù)成功完結(jié)了五季。

二、應(yīng)用層次分析法分析《奇葩說(shuō)》吸引受眾的因素

（一）因素指標(biāo)體系

為了分析《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目吸引受眾的影響因素，筆者將《奇葩說(shuō)》節(jié)目吸引受眾的因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分為兩個(gè)層次。第一層（A）為總目標(biāo)層，為該節(jié)目吸引受眾的因素；第二層（B）為準(zhǔn)則層，包括《奇葩說(shuō)》節(jié)目4個(gè)方面的屬性：節(jié)目的內(nèi)容（B1）、明星魅力（B2）、節(jié)目影響（B3）、節(jié)目呈現(xiàn)的效果（B4）。

（二）判斷矩陣

為了探究《奇葩說(shuō)》節(jié)目吸引受眾的因素，筆者針對(duì)指標(biāo)體系中每層的不同指標(biāo)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，并運(yùn)用“問(wèn)卷星”面向《奇葩說(shuō)》的觀眾群發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。共收回問(wèn)卷895份，其中有效問(wèn)卷746份。筆者根據(jù)受眾在填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)對(duì)各層次各指標(biāo)吸引程度的打分結(jié)果，確定每層各個(gè)指標(biāo)的相對(duì)重要程度，并按照層次結(jié)構(gòu)模型，運(yùn)用1—9標(biāo)度方法兩兩比較構(gòu)造判斷矩陣。

（三）判斷矩陣一致性檢驗(yàn)

根據(jù)實(shí)際情況，筆者采用根法計(jì)算得到最大特征根及其對(duì)應(yīng)的特征向量，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，結(jié)果如下（A為判斷矩陣，W為權(quán)重矩陣）：

1.準(zhǔn)則層指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。準(zhǔn)則層指標(biāo)節(jié)目?jī)?nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果權(quán)重分別為0.49、0.26、0.18、0.06。可以看出，對(duì)《奇葩說(shuō)》節(jié)目因素的觀眾吸引程度排序，節(jié)目?jī)?nèi)容>明星魅力>節(jié)目影響>節(jié)目呈現(xiàn)的效果。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容（B1）下屬3個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B1對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為辯論形式、辯題的內(nèi)容和選手的觀點(diǎn)，權(quán)重分別為0.07、0.64、0.27。可以看出，辯題的內(nèi)容>選手的觀點(diǎn)>辯論形式。

3.明星魅力（B2）下屬3個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B2對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為主持人、導(dǎo)師、嘉賓和選手，權(quán)重分別為0.08、0.18、0.73。可以看出，在明星魅力方面，《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是嘉賓和選手，其次是主持人、導(dǎo)師。

4.節(jié)目影響（B3）下屬5個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B3對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為時(shí)下熱點(diǎn)、反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題、影響觀眾價(jià)值觀、提高思維思辨能力和提高辯論技巧，權(quán)重分別為0.23、0.46、0.15、0.12、0.045。可以看出，在節(jié)目影響方面，《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是反映社會(huì)問(wèn)題，其次是時(shí)下熱點(diǎn)、影響觀眾價(jià)值觀、提高思維思辨的能力及提高辯論技巧。

5.節(jié)目呈現(xiàn)的效果（B4）下屬4個(gè)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果。B4對(duì)應(yīng)的方案層指標(biāo)為音樂(lè)、字幕、節(jié)奏和輕松愉快的氛圍，權(quán)重分別為0.05、0.16、0.32、0.45。可以看出，在節(jié)目呈現(xiàn)的效果方面，《奇葩說(shuō)》最吸引觀眾的是其輕松愉快的氛圍，其次是節(jié)奏、字幕和音樂(lè)。

三、結(jié)果分析

結(jié)合上述分析，筆者認(rèn)為《奇葩說(shuō)》這一節(jié)目能夠吸引觀眾熱切關(guān)注、引發(fā)收視狂潮，是由諸多因素決定的：

（一）高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合

目前，愛(ài)奇藝的綜藝節(jié)目、搜狐的紀(jì)錄片、優(yōu)酷網(wǎng)的脫口秀、鳳凰視頻的新聞均獨(dú)樹(shù)一幟。[1]作為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，首先應(yīng)該追求節(jié)目?jī)?nèi)容有內(nèi)涵與節(jié)目形式生動(dòng)風(fēng)趣，不斷提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新形式的完美結(jié)合。《奇葩說(shuō)》正是憑借其娛樂(lè)歡快的節(jié)目形式和富有思想內(nèi)涵的節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合的方式吸引了受眾人群的眼球，整個(gè)比賽節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快，選手們的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)趣、大膽、犀利，與觀眾的互動(dòng)深入多元。因此，首先應(yīng)在辯題的內(nèi)容上做到有所創(chuàng)新，以吸引觀眾，其次是提高參加選手的選拔門(mén)檻。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”的新常態(tài)

現(xiàn)下能充分體現(xiàn)工業(yè)和信息化完美融合的成果和重要標(biāo)志就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，這也是綜藝節(jié)目進(jìn)一步促進(jìn)信息消費(fèi)的重要抓手。互聯(lián)網(wǎng)與綜藝的結(jié)合是順勢(shì)而為，是創(chuàng)新挑戰(zhàn)的時(shí)代呼吁。有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加大線上推廣與廣告宣傳力度，使?fàn)I銷(xiāo)模式互聯(lián)網(wǎng)化，是電視綜藝及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。[2]雖然純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目和“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”電視綜藝孰優(yōu)孰劣，專(zhuān)家還很難區(qū)分，但是按照公認(rèn)的事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)在一步一步取代電視。“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”將成為新常態(tài)，電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝相互迎合、相互依靠，真正做到跨界融合、重塑融合及創(chuàng)新變革。只有利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的特質(zhì)求變革，才能更好地發(fā)揮創(chuàng)新的力量，有利于迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)客戶(hù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資。由于重塑了結(jié)構(gòu)，純網(wǎng)絡(luò)節(jié)目打破了原有文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及游戲規(guī)則，重新構(gòu)建新的結(jié)構(gòu)模式，使節(jié)目不斷開(kāi)放話(huà)語(yǔ)權(quán)，更加尊重人性和受眾因素。

（三）開(kāi)放性的合作模式

2015年6月3日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)放型合作模式，與第三方制作公司互通有無(wú)，打造共贏生態(tài)，以平臺(tái)化的服務(wù)心態(tài)讓有意涉足網(wǎng)絡(luò)綜藝的合作伙伴獲得支持和回報(bào)。[3]這樣的舉措使業(yè)界發(fā)現(xiàn)了新蛋糕的定位。《奇葩說(shuō)》正是這一合作模式的產(chǎn)物，在不斷創(chuàng)新和標(biāo)新立異的過(guò)程中引發(fā)了收視狂潮。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析，觀眾之所以喜歡《奇葩說(shuō)》節(jié)目，首先是因?yàn)橄矚g其辯題的內(nèi)容，這一指標(biāo)所占的比重高達(dá)32.18%。其次則是參與節(jié)目的選手，相對(duì)于選手的知名度和所處的行業(yè)，觀眾更看重的是選手的個(gè)性。在節(jié)目?jī)?nèi)容、明星魅力、節(jié)目影響和節(jié)目呈現(xiàn)的效果幾個(gè)指標(biāo)中，所占比重最小的是節(jié)目呈現(xiàn)的形式，包括音樂(lè)和字幕，可見(jiàn)觀眾在評(píng)價(jià)此類(lèi)節(jié)目時(shí)，重視程度最低的便是表現(xiàn)形式，而最關(guān)注的則是節(jié)目的辯題本身是否具有吸引力以及參與的選手是否足夠有魅力。

《奇葩說(shuō)》作為一檔愛(ài)奇藝依托互聯(lián)網(wǎng)自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝，從視頻網(wǎng)站節(jié)目播放量和節(jié)目評(píng)價(jià)數(shù)量上看，都不及同出自愛(ài)奇藝的其他電視綜藝，如《奔跑吧兄弟》和《中國(guó)好聲音》等。拿第一季播放總量來(lái)看，《奇葩說(shuō)》雖然達(dá)到了2.8億次，但《奔跑吧兄弟》高達(dá)11億次，相差巨大。可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視綜藝的版權(quán)節(jié)目仍占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要是因?yàn)槠鋼碛虚L(zhǎng)期穩(wěn)定的受眾及良好的品牌價(jià)值和口碑。電視綜藝所追求的是給觀眾呈現(xiàn)具有流暢播放體驗(yàn)和高品質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目，分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝吸引受眾的因素迫在眉睫，以滿(mǎn)足商家所想，并根據(jù)受眾需求，制作出差異化的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 林莉.國(guó)內(nèi)電視真人秀節(jié)目的興起[J].當(dāng)代傳播，2003（5）：81-86.

[3] 肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星戶(hù)外真人秀節(jié)目本土化特征分析[J].戲劇之家，2015（11）：108-109.

作者簡(jiǎn)介：楊金夢(mèng)（1994—），女，甘肅合作人，碩士研究生在讀，研究方向：人力資源。