新媒體時代的鄉村文化傳播芻議

摘 要：隨著社會經濟及網絡技術的飛速發展，新媒體表現出來的快速、及時、便捷等一系列特征，使其迅速地融入人們的生產生活中。作為中國傳統文化重要組成部分的鄉村文化，也面臨著新媒體時代帶來的各種考驗。傳統文化傳播方式的解構與全新“互聯網+”的文化傳播方式的建構，以及鄉村文化在面臨外來文化與傳統文化沖擊的情況下該如何尋求自身的保護與發展，是值得深思的。

關鍵詞：新媒體；鄉村文化；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0224-01

一、傳統媒體時代鄉村文化的傳播方式及其特點

（一）拘泥于固定時空的面對面傳播

在傳統的農村，村民間的溝通基本都是靠口口相傳或者挨家挨戶地通知。陳忠實的《白鹿原》描述了在白鹿村，要通知鄉民們開會就會由打更人跛子爺敲銅鑼，邊敲邊大喊開會的時間、地點，這打更人就充當了最早期的傳播者。這種傳播模式曾經在基層的農村延續多年，特別是在信息技術還未發展起來的時間里一直持續。這對面積狹小的村莊來說較為有效，但因其受到多方面的局限對山大人稀的村莊則不可取。首先，傳播者只能受限于一個固定的傳播空間，比如身在A村的人，無法將自己的信息跨過時空傳到B村。若他要將信息傳播過去，只能自己過去或者將信息傳播給某個傳播主體讓他繼續向下傳播。其次，在傳播時間上，這種傳播模式也受到了限制。勞動人民需要靠做農活自力更生，這就需要傳播者在傍晚才能找到人，才能傳播信息。與此同時，受眾在接收傳播內容的時候也受到了空間和時間的限制，受眾只能接收自身所處的時空范圍內的傳播內容。到了20世紀20年代，廣播的誕生解決了局限問題。通過無線電波的傳送，廣播成了傳播的一個重要媒介，并在中國的鄉村占領了長時間的主導地位。到后來電視、電話、手機等傳播媒介的接連出現，鄉村傳播的形式以及人們接收外界信息的渠道都變得越來越多樣化。

（二）單向性的接受式傳播

無論是早期的口口相傳，還是發展到后來的報刊、廣播、電視等傳統媒體在鄉村文化中的傳播，都呈現出單向性傳播的特點。即使受眾接收信息的渠道變得更加多元化，但通過文字、聲音或者聲音影像二合一傳播的模式，受眾都只能被動地接受傳播內容，并不能與傳播者形成良好的互動關系。在當今這個互聯網高速發展的時代，媒介在個人生活以及社會秩序中都扮演著重要的角色，誰也不能將自己置身事外，即使身在鄉村，也沒人能夠逃脫新媒體的包圍而聲稱自己不受影響。有了更加簡單、快捷、方便的傳播媒介，誰也不會依舊固執地去選擇傳統古老的傳播方式，原有的傳播方式正在接受新生的新媒體傳播的沖擊，傳統意義上的傳播模式已經逐漸被改變。

（三）多樣化的介質傳播

中國的鄉村文化誕生于鄉村社會，蘊含著中國最廣大的基層人民的勞動智慧。這其中包括剪紙、雕刻等手工藝，山歌、民謠等歌曲，南戲、秦腔等戲曲，擺手舞等民族舞蹈以及吊腳樓等少數民族獨有的建筑物。這一系列都是鄉村文化的組成內容。與此同時，這些也是傳播鄉村文化的介質，即麥克盧漢曾表達的“媒介即訊息”的觀點，任何一種新的媒體形態本身也是一種文化內容。鄉村文化傳播一直擁有多元化的介質傳播。

二、新媒體對鄉村文化的影響

（一）運用新媒體文化低門檻特性，激活鄉村文化

無論社會、歷史如何變遷，也無論政治、經濟關系如何復雜，人依然是鄉村文化的載體和傳播的主體。沒有人就沒有傳播。在社會變遷的語境下，尤其需要關注主體性的視角。[1]由于鄉村的閉塞，經濟發展的落后，年輕人選擇外出務工，很長時間內，中國的鄉村都是“369”的人員結構。在鄉村這種傳播文化主體性缺失的情況下，新媒體的出現，成為傳播鄉村文化的一個較強的助推器。拍攝短視頻，做網絡直播等成了更多年輕人返鄉創富的新途徑，既帶動了鄉村經濟的發展，也讓鄉村文化煥發出新的活力。外來思想的輸入，本村思想的輸出，讓傳統文化在新媒介的影響下，在傳播者的推動下，在受眾的關注下煥發出新的活力。

（二）新媒體承載文化與傳播主體的多樣性，促進鄉村文化發展多元化

新媒體的出現，使得人們不僅可以接收傳播的信息，自身還可以變為傳播者，這就可以看到除自身之外其他文化的存在，大眾傳播媒介所承載的價值多元化帶來了社會文化的多元化。[2]新媒體以其自身特有的優勢，快速地融入鄉村社會，所承載的多元性文化也正在被村民們接受，這就改變了原來具有熟人社會的鄉土社會的特質。村民們的社交圈子以及接收信息的渠道更加多元化，思想觀念也在逐步發生轉變。思想指導行動，思維變化了，他們的生產生活方式同樣也發生了改變，以生產生活方式為主要折射點的鄉村文化也將變得更加多元化。

（三）新媒體直接獲取一手傳播資源，傳播內容更加原生態

傳統鄉土文化的保存基本靠老人們一代代口口相傳，難免會加入個人的主觀色彩，使得文化變得不那么原生態。互聯網技術的發展、云存儲功能的運用，可以將鄉村文化錄制成更加直觀的音頻、視頻，使其得到充分的發展，并通過其巨大的存儲記憶功能將其完整地保存下來。比如土家族的肉連響、龍船調以及纖夫等傳統文化典型代表的鄉村文化，通過數字技術的運用將其上傳到互聯網，人們不再受時間、空間的限制，隨時想了解都可以找出來學習了解，保留著最具原生態的鄉村文化。

三、新媒體時代如何克服鄉村文化傳播的瓶頸

（一）加大基礎設施投入力度

新媒體是依靠計算機技術、互聯網技術、移動終端技術等數字化信息傳播技術進行傳播的，這一切都要以高速發展的互聯網為依托。但是，在中國鄉村，特別是在山區的鄉村，由于受地域經濟發展的影響，基礎設施依舊較為落后，4G網絡未能全覆蓋。這一最基礎、最根本的條件喪失了，對新媒體在鄉村的應用是一個很大的制約障礙，更談不上運用新媒體傳播鄉村文化。針對貧困落后的鄉村，有很多的傳統文化植根于此，甚至有很多文化是中華文化的思想精髓，要使其得到有效、快速的傳播，就要結合當前中央提出的鄉村振興戰略、精準扶貧方略、社會主義新農村建設等一列戰略措施，不斷加大基礎設施建設，促進鄉村產業建設，帶動地方經濟發展的同時，進一步助推鄉村文化的傳播。

（二）提升村民的文化素質

村民是鄉村文化傳播的主體，受其自身思維和知識的局限，將對鄉村文化的傳播造成更大的局限。為解決這一問題，基層村組織干部應該對鄉村村民進行培訓，增強其辨別是非的能力。同時，還可以結合當前精準扶貧駐村幫扶干部的力量，通過進村入戶座談走訪等多種方式，甚至通過村微信群和村里帶頭人的朋友圈里傳播有效的知識信息等多種方式方法，對其進行宣傳、指導，逐漸提高村民們自身知識水平，提升村民們的媒介素養。

（三）加強與旅游的深度融合

在新媒體出現之前，鄉村作為一個封建閉塞的區域，很難將自身的文化傳播出去。新媒體視域下，鄉村文化的傳播主體空前多元化。在傳統媒體時代，傳播的話語權集中在主流媒體機構中，傳播主體的身份相對單一，對鄉村文化的傳播與解讀視角也較為單一。[3]但是，隨著網絡的發展、新媒體的出現，抖音短視頻、攜程APP、蜂窩數據甚至是微信朋友圈都可以成為一個宣傳、傳播的陣地。在新媒體時代，推送平臺更多，也更加便捷，將旅游與鄉村文化進行一個較好的結合，不僅會促進鄉村經濟的發展，還能夠讓更多的鄉村文化在人來人往中，在數字化的平臺中得到更好的傳承和發揚。

四、結語

新媒體時代的來臨，使得鄉村的傳統文化傳播模式逐步被改變。加大基礎設施投入力度、提升村民文化素質、加強與旅游的深度融合等，是克服鄉村文化傳播瓶頸的有效舉措。既能讓鄉村享受到互聯網發展帶來的紅利，彌合城鄉之間的數字鴻溝，又能讓鄉村文化在新的傳播模式下得以傳承和發揚。

參考文獻：

[1] 沙垚.鄉村文化傳播[J].新聞與傳播研究，2015（12）：106.

[2] 譚華.大眾傳播與少數民族社區的文化建構——對現代媒介影響下的村落變遷的反思[J].湖北民族學院學報，2007（01）：111.

[3] 張杰麗.新媒體視域下鄉村文化的傳播與發展[J].新聞研究導刊，2018（15）：26-27.

作者簡介：杜璐（1990—），女，湖北利川人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播實務。