融媒體時代基層廣播電臺的創新實踐思考

周霜

摘要：在當前的信息時代里，基層廣播電臺的發展迎來其巨大的挑戰，這意味著如果基層廣播電臺沒有進行創新轉型的話，對其的生存和發展就造成很大的威脅。本文就對當前基層廣播電臺的狀況進行一定的分析，對其創新實踐進行探究，最終找到基層廣播電臺的生存之道。

關鍵詞：融媒體時代;基層廣播電臺;創新實踐

信息技術的不斷進步和發展，讓很多的信息都能夠通過各種傳播渠道呈現在人們的眼前。在這種信息發達的環境下，如果基層廣播電臺沒有做出改變的話，就導致它在社會存活上變得非常困難。基層廣播電臺不像中央級媒體或者省級媒體那樣有影響力，也不像新媒體和其他互聯網那樣具備隨時粘性，所以要想進行創新的話，就需要對廣播電臺當前的發展情況進行充分的了解，在轉型和創新上進行有效的結合，借助融媒體平臺，讓基層廣播電臺能夠真正的融入到媒體時代。

一、融媒體時代基層廣播電臺面臨的困境

1.發展理念落后

在如今的融媒體時代，之前的很多傳統媒體方式都發生了很大的變化，也在一定程度上影響了傳統媒體的地位。現在的傳播方式發生了改變，從之前的單向傳播到現在的雙向甚至多向傳播，也在一定程度上讓當前的媒體發生了很大的改變。現在每一個人都是自媒體，都有一定的話語權，能夠對信息進行自我的接收和輸出，在一定程度上讓整體的新媒體時代發生了巨大的變化。而基層廣播電臺在運行的時候沒能及時發現這樣的特點，還運用以前傳統媒體的方式，就導致整體的現狀出現很大的差距。

2.新聞資源匱乏

在廣播電臺行業當中，其新聞報道是最主要的職業。新聞為王、內容為王依舊是顛撲不破的真理，如果想讓媒體能夠更好發展起來，就需要在新聞報道上進行一定的創新和突破。但是基層廣播電臺的資源比較有限，導致它無法和中央廣播電臺相比。很多有限的資源都是其中央、省級廣播電臺所用。在一定程度上對其基層廣播電臺的信息傳播造成一定的影響。而如今新媒體的傳播導致很多信息都能夠在短時間內大量地傳播開來，包括新聞事件。這樣就在一定程度上也導致了基層廣播電臺的整體新聞資源比較少，用戶也因此隨之漸減少。

3.用戶分流嚴重

隨著現在的科學技術越來越發達，很多用戶在進行信息的接收時越來越迅速。汽車，作為廣播最重要的收聽載體，因車載藍牙等技術手段的普及，加之音頻APP的推廣，對廣播收聽造成一定的影響。這樣新型且快速的方式導致大量的青少年甚至中老年在廣播媒體上的重視程度越來越低，基層廣播電臺聽取信息的人也越來越少。

4.廣告遭受擠壓

在通常的營銷上廣告經營是最常見的一種方式，而對于基層廣播電臺來說，廣告經營就會因為互聯網的原因而遭到一定的擠壓。在一定程度上導致對傳統的廣播媒體上縮減了很多，而隨著如今信息技術不斷的發達，如今的很多新媒體方式都進行了廣告的傳播，廣告商也隨著大數據對其廣告的精準投放也越來越好。這些因素在一定程度上導致了基層廣播電臺在進行傳播時造成很大的影響，廣告的價值也會因此遭受到一定的擠壓。

5.人才大量短缺

基層廣播電臺由于地理位置、經濟環境、福利待遇不及省級以上媒體，很難留住人才。電臺內部懂新媒體技術的人才大量缺乏，年長的員工掌握不了新技術，年輕的員工未能及時培養;新引進的高校畢業生缺乏實際操作能力，員工熟練掌握技術后又往往另謀高就，“高薪聘不起，自培留不住”，人才的短缺對基礎廣播電臺的轉型和發展影響巨大。

二、融媒體時代基層廣播電臺的創新策略

1.深化媒體融合，強化渠道建設

在當前階段，很多移動終端都呈現在我們的眼前，比如平板電腦，手機等等，這些移動終端的發展讓人們的生活發生了很大的改變。人們如今接收信息的方式也變得多樣化，甚至可以根據自己的喜好來選擇自己想要的服務。要想讓基層廣播電臺能夠真正的融入到當前的媒體時代，就需要讓他能夠和新媒體有一定的融合，在自己的傳播途徑上進行一定的創新和優化。

從網站、到微博，再到現在的微信公眾號等，廣播應是傳統媒體中，跟互聯網接觸最早，也是最緊密的。但這僅僅局限在與聽眾的互動上，且互動所產生的紅利，并未完全被電臺獲取。下一步，廣播應從兩個方面，在鞏固自己特有優勢的同時，從以下方面發力，獲取更多受眾。直播模式是當前進行交流溝通的一項重要方式。一方面在時效性上有比較強的影響，另一方面其觀看的人較多，傳播的效果也會因此越來越好。要充分利用喜馬拉雅、蜻蜓FM等第三方應用展開節目網絡直播，同時要充分發揮抖音、快手等直播平臺優勢進行視頻直播，分享直播紅利，擴大影響范圍。

2.轉變傳播理念，突顯服務合作意識

基層廣播電臺融入到媒體時代，就需要再去傳播理念上發生轉變。之前一直保持著循規蹈矩的現狀，就在一定程度上使其廣播電臺停滯不前。所以樹立相應的思維方式是非常有必要的。要將其用戶逐漸看成整個媒體的主體，對其服務合作的意識也要不斷的加強。在基層廣播電臺內容的選材上要根據用戶的實際情況來進行選擇，而且選擇時還需要通過多方面來進行，這樣能夠更好的定位節目的內容和特色，給予用戶更加喜愛的內容，將內容更好地呈現出來。與此同時，用戶的意見反饋也是很有必要的。這樣能夠方便廣播電臺能夠及時的做出調整，對其服務和合作意識的增強也有利于提高用戶的滿意度。

3.加強人才培養，提高職業能力

除上述兩方面外，對其人才培養和職業素質的提升也是非常有必要的。總的來看，基層廣播電臺的從業人員也逐漸地呈現年齡偏大的趨勢。所以要想讓新媒體能夠更好地融入進來，就需要招一些相對有互聯網思維并且專業化的人才。主要需要從以下兩方面來進行。第一是人才的引進。要對當前的新聞人才納入到基層廣播電臺當中。第二是要對當前的人員進行一定的培訓工作，讓它們能夠在掌握多媒體技術的前提下，還要對其相應的職業能力進行培養。

三、結論

在媒體融合發展的探索之路中，傳統媒體的廣播電臺，要明確傳播模式創新的現實意義，并對全新信息傳播格局中的受眾和媒介生態形成清晰認知，在傳播形態、傳播平臺、互動模式與商業運營等方面實現融媒體創新管理，并為后續的長遠發展奠定堅實基礎。可以說，媒體融合發展是廣播電臺未來發展的必經之

參考文獻：

[1]夏雪.“互聯網+”時代廣播新媒體的轉型發展探析[J].視聽，2018 （6）：135-136.