縣級廣播電視臺融媒體發展的實踐與思考

摘要：縣級廣播電視臺是有效傳播縣城新聞的一個途徑，隨著新媒體的到來，為了順應時代的發展大潮流，縣級廣播電視臺也在進行改變。在發展中的縣級廣播電視臺還存在著一些不足，為了能讓其發展更加蓬勃向上，還需把縣級廣播電視臺的問題進行深入分析，根據這些分析出的問題進行相應的改革，融入新媒體技術，才能使得縣級廣播電視臺發展的越來越好。基于此，本文主要分析了縣級廣播電視臺的現況，隨后從四個方面提出了融媒體背景下縣級廣播電視臺發展的建議，以此來供相關人士參考交流。

關鍵詞：縣級;廣播電視臺;融媒體;實踐

隨著互聯網的發展，新媒體技術已經得到了廣泛的應用，傳統媒體在新媒體到來之后受到了極大的影響。縣級廣播電視臺為了能多元化發展，跟進時代潮流中，結合多媒體技術已是不可缺少的內容。

一、分析縣級廣播電視臺的現況

1.人才流失嚴重

在新媒體到來的背景下，縣級廣播電視臺能向上發展還需要先分析其中存在的問題，才能及時解決這些問題。現如今縣級廣播電視臺存在著人才流失嚴重的問題。縣級廣播電視臺的工作人員本來就少，且沒有足夠的工作經驗和較高的學習水平，專業素養就很難保證。晉升和待遇與工作人員的預期存在很大的偏差，實習結束以后很多專業人才都沒有繼續留任而是選擇離開，造成了很嚴重的人才流失問題。

2.基礎設備不先進

設備不先進影響新聞的制作和完善。縣級廣播電視臺存在的最大不足就是資金不充足，在設備和人才方面產生了巨大的影響。資金的缺少導致電視臺的基礎設備不能及時更新，發展受到了很大的阻礙。為了順應新媒體的到來，縣級廣播電視臺的發展還需要加大投入資金的力度，不斷更新升級基礎設備，使得廣播電視臺有煥然一新的感覺。

3.沒有明確的發展方向

縣級廣播電視臺在新媒體到來之際，并沒有順應時代清晰的發展方向，有些工作人員認知水平比較低，對融合新媒體發展理念還不是很清楚，在縣級廣播電視臺發展中并沒有深入分析其特點、明確發展方向和制定發展策略。這些問題無法保證縣級廣播電視臺結合新媒體發展的有效性，加上資金扶持和技術支持不到位，導致發展融媒體沒有明確的方向。

二、融媒體背景下縣級廣播電視發展的方式

1.樹立新媒體傳播理念

受到新媒體的影響，傳統媒體的收視率一直在下降，為了能適應融媒體的發展，實現傳統媒體與新媒體相結合，還需要樹立新新媒體傳播理念，把跨媒介傳播的優勢凸顯出來，從而提升受眾的關注度。結合新媒體而言，首要注重的是以受眾中心，在融合新媒體時要考慮受眾的喜好，了解受眾關注比較多的話題與題材，與受眾的興趣結合才能加強不同平臺之間的信息流通。構建完善的縣級廣播電視臺官網，以此來增加傳播渠道，受眾能通過官網觀看自己喜愛的節目，增加廣播電視臺的播放量。還能依據網站建設受眾的交流平臺，讓受眾能借助這個平臺表達自己內心的真實想法，以此產生影響，提高縣級廣播電視臺的影響力度。

2.加強節目互動性

節目的互動性決定了受眾的活躍度，為了能把節目的互動性提升，可以利用UGC（用戶生產內容）模式，通過整理受眾的原創資源，把資源的下載路徑和資源上傳路徑提供給受眾，以此來滿足縣級廣播電視臺對受眾互動性的需求，提高受眾的活躍度。受眾在此模式下既屬于傳播人，也屬于瀏覽人，就會有比較大的責任意識。縣級廣播電視臺加強節目互動性還需要汲取網絡平臺的相關經驗，融合多種角色進行考慮，借助熱點，加強關聯性，提高傳播的熱度。

3.加強線下活動

縣級廣播電視臺的發展需要結合多個平臺，以微信為例，利用微信這個渠道可以把新媒體信息的傳播落實到每個人。可以創建屬于縣級廣播電視臺的公眾號，根據網絡新聞運營及電視臺、廣播電臺的需求，編輯相應的推文，以此來傳播信息，吸引更多受眾的目光。針對不同的受眾應該把內容進行合理的劃分，讓受眾能有目的的進行瀏覽。小視頻的傳播力度非常大，熱度也很高，縣級廣播電視臺可以結合小視頻平臺，推出自己的官方賬號，根據電視臺的相關內容推出各種類型的視頻，既能增加與受眾之間的互動性，還能讓受眾在線下就感受到廣播電視臺傳播的信息。

4.融入新媒體技術

媒體的傳播離不開的就是一個好的內容，靈活的利用新媒體技術才能在融媒體的發展中保持受眾需求和內容一致。運用新媒體技術可以從縣級廣播電視臺的數據收集整理開始，借助互聯網技術分析整理數據，不僅方便快捷，數據精準度也比較高，還搭建了技術渠道。新媒體創新的節目要與縣級廣播電視臺的節目一致，這樣就能有多條傳播渠道，吸引更多的受眾關注。新媒體節目內容要以多種形式展現，把內容多角度的傳播出來。

三、結論

隨著新媒體時代的發展，縣級廣播電視臺的發展與新媒體結合是有必要的。其中包含著思想理念的轉變、構建完善的平臺，合理的運用多媒體技術，整合多種資源等。為了能讓縣級廣播平臺長遠的發展，必須提高對新媒體利用的重視程度，采取可持續執行的策略、樹立新媒體傳播理念、加強節目互動性、加強線下活動、融人新媒體技術等方式，以此促進縣級廣播電視臺的發展。

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作者簡介：曹艷（1974-），女，江蘇省徐州市沛縣人，漢族，大學本科學歷，沛縣廣播電視臺，研究方向：融媒體。