新媒體時代微信公眾號的傳播特性分析

摘 要：隨著網絡信息化技術的發展，現在的新媒體也在網絡發展的背景下得到了廣泛的傳播。新媒體的發展必須依托科學的傳播方式，在新媒體時代微信公眾號成了新媒體傳播的主力軍，同時也成了公司和個人信息傳播的有效途徑。本文對新媒體時代微信公眾號的傳播特性進行了分析。

關鍵詞：新媒體;微信公眾號;傳播特性

中圖分類號：F276.3;G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

新媒體是相對于傳統的廣播、電視和報紙等傳統媒體而言的，是在互聯網信息化技術發展的背景下，基于web2.0技術興起的一種媒體方式。新媒體以微信、微博等社交媒體為代表，現在已經成了人們生活中不可或缺的一部分，極大地改變了人們信息交流和溝通的方式，信息傳播的渠道和領域產生了重大的變革，給人們的生活帶來了極大的變化。同時也讓人們對于信息傳播的觀念有了新的認識。傳統的單一傳播途徑已經無法滿足人們對于信息傳播的需求，在網絡信息化時代，人們的信息選擇通常都具有主觀能動性，會根據自己的喜好選擇需要的信息內容。互聯網時代的大數據技術也會根據每個人的喜好推送與他們喜好相關的內容信息。在互聯網新媒體時代，微信公眾號應運而生，在很短的時間內得到了快速的發展，成為了信息傳播重要的途和方式[1]。

一、新媒體時代微信公眾號研究

在新媒體時代的信息傳播過程中，實現新媒體與微信的交匯就必須要從微信公眾號說起。微信公眾號平臺是在2012年推出的，公眾號的出現讓微信軟件有了一個全新的交流平臺，能夠將新媒體與微信的用戶互相連接。當時微信公眾號的品牌口號是“再小的個體都有自己的品牌”，這也是微信公眾號在新媒體時代的準確定位和發展方向。經過一年的發展，到了微信5.0版本中，微信公眾號正式劃分為服務號和訂閱號。微信服務號的申請要求申請人必須具備組織的資格，和微信上的一些官網類似，目的就是為用戶提供更多的服務，是各種組織與用戶之間聯系的重要渠道，通過微信公眾號的服務號能讓用戶更好地獲得與組織相關的信息。微信公眾號中的訂閱號申請人可以是個人，也可以是組織。目的是為了讓個人能隨時隨地獲得所需要的信息，從微信公眾號誕生到現在，公眾號平臺得到了快速的發展，成為了新媒體時代一個重要的媒介傳播平臺。微信公眾號中已經包括了各種傳統媒體網站、一些企業品牌以及個人公眾號等，為信息的傳播提供了各種各樣的途徑，豐富了各類人群的不同信息需求。微信公眾號具有較強的包容性，同時也在互聯網時代給用戶帶來了全新的體驗，因此微信公眾號受到越來越多人的關注，成為了人們學習、生活和工作中不可或缺的重要組成部分，改變了人們獲取信息的傳播途徑和方式[2]。

二、新媒體時代微信公眾號的傳播特點

（一）通過標題吸引更多的閱讀量

微信公眾號推送的信息通常是一個二級閱讀的界面，用戶需要點開公眾號的標題鏈接才能閱讀到信息的具體內容，這與傳統的紙質媒體標題和內容一目了然的情況相比具有明顯的不同。因此，在新媒體時代，微信公眾號的信息傳播對于標題提出了更高的要求。微信公眾號通常都要制定一個能吸引人關注的標題，這樣才能擁有更多的閱讀量，受到更多人的關注。傳統的紙質媒體中，通常標題和新聞內容是一致的，而在新媒體時代的微信公眾號，為了能提高標題的吸引力，通常標題和內容并不一定具有一致性，而是采用更加引人注目的詞匯作為噱頭，提升信息傳播的速度和廣度。

（二）微信公眾號信息推送更加靈活

微信公眾號的推送形式比較靈活，可以同時推送若干的信息或者資訊，這是傳統的電視臺和廣播等媒體這些直線性的傳播方式無法比擬的。因此作為新媒體時代的微信公眾號對于信息傳播來說就像是一份傳播信息的電子雜志，能夠在同一時間推出一些重要信息，確保了信息傳播的靈活性和實效性。比如海西晨報作為面向海西地區市民的綜合性都市報，推出的“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”兩個公眾號中就包含了很多的資訊信息，從科普知識到民生新聞應有盡有，現在的粉絲關注數量高達幾十萬，通過公眾號可以向廣大網友推送各種信息，滿足了大眾多樣化的信息需求，通過微信公眾號推送信息避免了傳統的報紙媒體信息傳播滯后的現象，用戶只要關注“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”公眾號就可以獲取更多的信息，傳播方式更加的靈活豐富，具有多種形式和變化[3]。

（三）微信公眾號信息傳播內容更加豐富

通常微信公眾號推送的信息都是采用文字、圖片、視頻和語音等形式，同時字體和顏色在不同的文章中也有所區別。作為在微信公眾號中推送的信息，圖文結合是重要的形式，這樣不但能充分滿足用戶對于信息質量的要求，同時也能讓傳播的信息一目了然，給信息使用者帶來視覺上的享受。比如“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”在信息傳播中最重要的就是能給予用戶更多的信息選擇權，比如用戶回復一些關鍵詞，微信公眾號可以瞬間推送與關鍵詞相關的信息內容，幫助用戶更好地找到自己想要的信息。在新媒體時代微信公眾號信息傳播對于用戶來說是一種高效、零碎、交互式的碎片化閱讀，能夠吸引更多用戶的青睞，同時用戶通過對信息進行轉發也能加速信息的傳播，在短時間內得到巨大的傳播量。

（四）微信公眾號成為科普信息傳播的主要渠道

在新媒體時代，各種科普信息成為人們關注的重點。隨著我國進入小康社會，人們對于健康、環境以及食品安全等問題的關注程度越來越高。比如霧霾問題、食品添加劑問題、轉基因食品安全問題等都在信息傳播中引起了廣泛關注。新媒體的出現尤其是一些社交媒體或者移動媒體的普及，為公眾進一步理解和討論這些科普問題提供了條件，新媒體平臺也為各種科學信息的傳播提供了重要的途徑。“書蟲AMOY”和“晨念AMOY”公眾號中通過推送一些與科普相關的信息，也成為了互聯網用戶獲取科普信息的重要渠道，為各類學者開展科普工作奠定了基礎。在科普信息傳播的過程中，作為重要的信息傳播渠道，微信公眾號發揮了獨特的優勢。

（五）能夠更好地與信息使用者進行交流

新媒體時代的信息傳播最重要的特性就是能與信息使用者進行溝通和交流。信息使用者通過在新媒體時代的信息發布平臺留言，可以與信息發布者在線溝通和交流，瀏覽信息的用戶之間也可以共同探討對于信息事件的看法，這樣能實現信息使用者之間更好的交流，相比較傳統的媒體具有天然的優勢。微信公眾平臺作為一種重要的信息交互傳播渠道，同時也是新媒體環境下重要的信息傳播平臺，通過與用戶交流和互動，更好地拉近了用戶與微信公眾號之間的距離，讓用戶能在情感上得到滿足。同時，微信公眾號推送的信息大部分都是與信息使用者息息相關的內容。對微信公眾號來說，信息內容的推送必須以滿足用戶的體驗為最終的出發點和歸宿，將推出的內容做好、做精、做準確。

三、結語

在新媒體時代的信息傳播方式相比較傳統媒體具有很大的不同，新媒體環境下信息傳播速度更快，同時信息使用者可以對信息內容進行充分交流。新媒體時代的微信公眾號在信息傳播方面發揮了重要的作用，要不斷適應用戶對于信息的需求，打造更好的信息傳播網絡。

參考文獻：

[1]許藝凡，馬冠生.新媒體在健康傳播中的作用及評估[J].中國健康教育，2018（1）.

[2]丹娜·巴吾爾江.健康類微信公眾號的傳播能力研究[J].青年記者，2018（3）.

[3]沈文達，等.“天津控煙”微信公眾號信息傳播特點分析[J].中國慢性病預防與控制，2017（9）.

收稿日期：2020-3-9

作者簡介：陳雪慧（1982—），女，福建長樂人，助理記者，本科，主要從事新聞采訪和編輯研究。