特色村寨民族文化產業業態創新與高質量發展

陳劍 李忠斌 羅永常

【提 要】黨的十九大以來，習近平同志就推動文化產業高質量發展、培育新型文化產業及業態創新作出一系列重要論述。但從現實的情況看，民族文化產業一方面表現出高度同質化、文化內涵挖掘不夠、文化產業業態缺乏創新、產業效應未充分發揮等一系列問題;另一方面以特色村寨為載體的文化產業高質量發展沒有形成自己的理論體系，繼而造成了各地政府在制定政策時缺少具有實際操作價值的理論工具。基于此，文章通過對特色村寨文化產業業態創新與高質量發展的價值分析，提出通過特色村寨民族文化產業化的多內容、多形式，提升民族文化產業質量，實現民族文化與一二三產業融合發展，加快文化生態產業、村寨會展產業等新業態的發展。

【關鍵詞】產業發展;特色村寨;民族文化產業;業態創新;高質量發展

【作 者】陳劍，中南民族大學經濟學院中國少數民族經濟專業博士研究生;李忠斌，中南民族大學經濟學院教授、博士生導師。湖北武漢，430074。羅永常，凱里學院旅游學院院長、教授、碩士生導師。貴州凱里，556011。

【中圖分類號】F327【文獻標識碼】A【文章編號】1004-454X（2020）04-0167-006

一、引言與文獻綜述

鄉村振興是全面建成小康社會的重大戰略之一，“產業興旺”是鄉村振興戰略的核心支撐。習近平同志就發展文化產業作出重要論述，強調要推動文化產業高質量發展，培育新型文化產業業態創新，推動民族文化市場主體發展，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。特色村寨是我國各民族的重要聚居方式，是民族文化的呈現舞臺，特色村寨的振興是鄉村振興的應有之義。在新的歷史時期，如何利用特色村寨的文化底蘊來發展以文化為內核的產業是我們必須認真思考的。

文化產業（culture industry）又名內容產業、創意產業，是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合，[1]是從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業[2]。文化產業作為一種特殊的經濟形態，它具有意識形態和產業雙重屬性，它歷經傳統文化、商業文化形成產業文化，進入新時代后，以“互聯網+”為依托的文化新業態迅速發展，成為文化產業發展新的經濟增長點。業態創新是在產業發展中，運用新的發展理念、技術、方法、手段，對傳統的做法進行資源優化配置，運用適應市場經濟的商業銷售模式、創新思維，吸引消費者的關注，形成文化和經濟高度融合。[3]

在當代，文化產業發展成為轉變經濟發展方式、實現經濟轉型升級的重要手段。2009年8月，《文化產業振興規劃》提出將文化產業培育成國民經濟新的增長點。[4]2017年5月，《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》強調，加快發展文化產業，促進產業結構優化升級，明確文化產業要成為國民經濟支柱性產業。[5]黨的十九大報告指出，“推動文化產業發展，健全現代文化產業體系，要以促進文化產業轉型升級為著力點，提高文化產業發展質量和效益”[6]。

2018年，《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》出臺，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”[7]的總要求，引導以特色產業發展為核心，兼具特色文化、特色生態和特色建筑等鮮明魅力，形成機制新而活的創新創業平臺，加快建立特色小鎮高質量發展機制[8]。2019年6月，《關于加強和改進鄉村治理的指導意見》指出要挖掘文化內涵，培育鄉村特色文化產業，助推鄉村旅游高質量發展。[9]截至2018年7月，全國22個省創建特色村寨1500個，其中700個以民族文化產業為依托，預計到2020年全國將有1200個以民族文化產業為主導的特色村寨。[10]十九大后，中央經濟工作會議圍繞推動高質量發展對經濟工作進行了全面部署，將文化產業發展納入國家整體發展戰略，提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，明確了文化產業發展的指導思想、發展戰略和目標任務，文化產業呈現出蓬勃發展態勢。

在我國特色村寨民族文化產業發展取得了一些成績的同時，我們也要清醒地看到，特色村寨文化產業高質量發展沒有形成自己的理論體系，繼而造成了各地政府在制定政策措施、路徑選擇時，缺少具有實際操作價值的理論工具。而深入探尋文化產業業態創新、文化產業高質量發展、與特色村寨互融互促的相關研究內容少之又少，缺乏以特色村寨文化產業高質量發展為核心的完整理論框架，這些問題必須著力加以解決。胡賽強從產業轉型角度入手，提出特色村寨風貌、文化、產業三位一體的規劃設計理論和方法。[11]梁濤以國際家居產業小鎮的發展建設為例，從“產鎮融合發展模式”和“文化資源產業化路徑”發展家居產業村寨建設。[12]黃潤柏認為，隨著青壯年勞動力外出務工，傳統文化活動迅速衰減，文化傳承面臨危機，必須采取積極的舉措加以解決。[13]

二、特色村寨文化產業發展存在的主要問題

盡管近年來特色村寨文化產業發展取得了顯著成就，但是也要看到，民族文化產業仍然處于起步階段，無論是規模還是效益，無論是對內滿足需求還是對外擴大影響力，都還有很長的路要走。

（一）高度同質化

村寨旅游作為鄉村高質量發展的主要途徑，文化傳承才是根本目的。說到村寨，小橋流水、古道人家成了大眾印象里固有的鄉村景觀。旅游產業的打造千村一面，村與村之間大同小異，簡單的復制粘貼，利用鄉村的“顏值”獲利，勢必導致利用不當、過度開發，甚至對鄉村景觀造成破壞。長期以來，村寨旅游產業發展中過分追求外在形式，對優勢資源開發不當，土地資源變成了沉睡資本，忽略了內在文化即非物質文化內涵，忽視了特色村寨最本真的文化表達。在保護與利用之間關系上，對村寨的文化與環境的開發缺乏規劃，照搬照抄其他景點，低水平重復建設，人為添加了許多與原生文化相違背的元素，一種人為構建起來的特色村寨變得自然而然。

（二）文化內涵挖掘不夠，文化符號價值體現不充分

特色村寨能讓一個富有文化特色的鄉村保留文化根脈的同時，把文化優勢轉化為產業優勢，培育出讓村民致富、鄉村振興的特色產業。特色村寨的發展就是文化的發展，文化隨著歷史的變遷，將前人無意識的感覺經驗上升為有意識的歸納總結，是社會發展所需要的一種秩序整合。[14]11文化符號是一種指引自我觀察和思維的工具[14]11，具有凝聚、規范、指示和表達各種意義的功能。文化的異質性決定了文化是否有在差異中生存并延續的競爭力，文化的脆弱性讓不可再生的文化資源，如歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊這些文化符號具有特殊性，如果開發不當會改變文化發展規律和發展軌跡。挖掘整理民族文化，是要將村寨及民族文化當作要素使用。[2]然而，后期加工的偽文化摒棄了傳統文化的思想基礎，改變了文化固有的淳樸自然的本質，摒棄了文化的特殊性，讓文化變得面目全非。村寨開發失當使民族文化符號損毀嚴重，文化傳承出現斷層，阻礙了文化代際傳承。

（三）文化產業業態缺乏創新，開發主體單一，產品服務短缺

文化產業是生產力發展的必然要求，文化產業業態是從傳統文化產業和領域中衍生疊加出的新形態。特色村寨文化產業發展多受限于鄉村陳舊的觀念習俗與新時代發展產生的斷層，亦或是受短期利益的驅使，對長遠規劃的預期效果無法預計。文化產業業態創新歸根到底是以文化為核心，同時對村寨文化、資本、生態、科技、人文等各種生產力要素的凝聚互融，丟棄文化這個精髓，大談創新就是無源之水。由于文化產業業態開發中未能將歷史文化、民族研究、民俗與現代轉換等方式充分挖掘，導致了民族文化價值的偏離，從而使民族文化產業業態在市場化的環境下缺乏創新。

（四）村寨群眾的參與度不高，產業效應未充分發揮

群眾是特色村寨發展的內生動力，也是鄉村智慧的創造者，群眾從事生產活動的參與度不高的直接原因是，村寨的民族文化產業發展不能讓群眾獲利受益。低收益會降低群眾參與民族文化產業的積極性，進而影響產業效應的發揮。梁鴻說“村莊在某種意義上說，是一個民族的子宮，它的溫暖，它的營養度，它的整體機能的健康，決定著一個孩子將來身體的健康度、情感的豐富度與智慧的高度”[15]11-12，223-224。村寨群眾參與的主觀能動性可以破解文化產業高質量發展的難題。

三、特色村寨文化產業業態創新與高質量發展的價值分析

（一）特色村寨文化產業高質量發展的意義

1.順應新時代發展的必然要求。習近平同志強調：“發展鄉村旅游不要搞大拆大建，因地制宜、因勢利導，把傳統村落改造好、保護好。”[16]特色村寨文化產業高質量發展就是以高效率高效益生產方式為民族地區經濟發展持續而公平地提供高質量產品和服務，在具體產業業態上就是一個高質量、高效率和高穩定性的發展過程。

2.解決新時代人民日益增長的美好生活需求的有效途徑。特色村寨文化產業高質量發展就是體現新發展理念的發展，是把民族地區群眾的所思所想作為支撐發展的重心所在，而特色村寨想要發展經濟，就要處理好生態保護與經濟發展的關系，就要實事求是地處理好保護與發展的關系。特色村寨作為特殊的鄉村形態，既是實施鄉村振興戰略的重要組成部分，又是推動城鎮化進程的基礎單元。[17]每個特色村寨的民族文化和文化產業不一樣，業態創新的內容和高質量發展的方式也不一樣，特色村寨的高質量發展就是根據不同村寨發展特色文化，如何發展要具體情況具體分析，實事求是，量身定做，注重發展的差異化。與此同時，對不可再生的特色村寨民族文化資源的保護，是高質量發展的出發點和落腳點。資源的有限性、稀缺性決定了要通過有限的民族文化資源的創新組合方式發展更高需求、更高價值的產業業態，滿足子孫后代對可持續發展的需求。

（二）特色村寨文化產業與高質量發展的關系解析

1.特色村寨高質量發展必須以文化產業業態創新為支撐。文化產業業態創新以知識為引領、以創新為支撐，具有民族性、文化性、多樣性、可變性等空間異質性特征，在特色村寨適應新時代發展過程中，不僅融入意識形態、制度要素、道德倫理、民族文化等內在因素，亦是文化產業業態發展的外在必然條件。一方面，文化產業業態創新既是對資源變資本的創新性整合，亦包括文化資本、人力資本、技術資本、制度資本等資源要素優化配置促進特色村寨的高質量發展;另一方面，文化產業業態創新又是對產權結構、利益分配、創新政策、激勵機制等構成的創新性價值，亦能加快特色村寨一二三產業高效融合，一個資源優化、特色高效的文化產業業態創新體系正在形成。因此，只有特色產業業態創新才能帶動特色村寨高質量發展，才是衡量特色村寨是否具有高質量的特色產品及特色服務，是否達到將科技與創新運用于文化產業新業態的預期目標，是否促進文化產業供給側改革，通過化零為整實現高質量跨越式發展。

2.文化產業業態創新是特色村寨高質量發展的核心驅動力。一方面是以文化為核心的生產力。特色村寨發展，不僅為民族文化的發展提供了必要的物質基礎，也是凸顯民族文化自信的必要條件。民族文化通過對特色村寨多內容、多形式的產業發展，立足民族文化優勢，生產出以“文化+”等多業態創新融合發展，培育文化產業核心驅動力推動特色村寨高質量發展。另一方面是以人為核心的生產力。具有民族文化特質的人，如思想傳承人、經驗傳承人、科技創新傳承人等，通過發揮人的主觀能動性創新生產力發展，實現民族文化由生產要素向經濟要素轉化的過程，也實現從技藝層面到更高級的精神境界層面的轉化，這不僅是對傳統生產力和生產方式的創新突破，而且體現了人在傳承中創新、在創新中驅動村寨經濟的高質量發展。

3.特色村寨高質量發展與文化產業業態創新相輔相成、互促融合。特色村寨的高質量發展是在創新中不斷突破，創新不僅是文化產業進步的靈魂，而且是特色村寨經濟增長的加速器。特色村寨為文化產業發展提供了廣闊的空間和空間載體，即它所處的地域空間形成的資源稟賦、要素供給、資本容量、市場規模、信息流動和技術條件等所具有的特殊性與文化產業發展相輔相成、互促融合。就區域相互依賴理論來解釋，文化生產力將村寨內的各種生產要素進行新的組合，既要注重物質生產，也要培育精神生產，其實踐路徑就是實現文化生產要素由“量”的投入轉向“質”的提高，就是通過業態創新實現文化對產業的牽引作用，就要通過文化生產力按需生產、有效供給催生文化消費新增長點，輻射特色村寨的方方面面，同時改變村寨原有的發展方式、產業結構等，隨著文化產業與村寨發展相互依賴程度的不斷加深，最終實現特色村寨經濟高質量發展。

四、特色村寨文化產業業態創新的模式與路徑

（一）民族文化旅游提升

第一，將民族文化旅游回歸自然，突出文化傳承。讓民族文化旅游以特色村寨為依托將文化資源轉變為文化資本獲得經濟收益，促進特色村寨民族文化產業業態創新。第二，注重民族文化旅游差異性。特色村寨是民族文化的載體也是人的聚居載體，而民族文化是民族群眾的經驗總結，民族文化的差異性說到底就是人的差異性發展。這種差異很大程度上取決于對“生養我”的土地及其帶來的文化認同，即使同一民族在不同地域環境下的文化差異的形成都是從原有文化中剝離出來的。

（二）民族文化產業化的多內容、多形式

一方面打造民族文化產業品牌效應。文化產業多內容就是通過對存在顯在文化、隱性文化、弱隱性文化多種文化類型的展示，[18]形成“文化+”等產業，打造民族文化、農耕文化、鄉土文化等內容，運用“互聯網+”等技術手段對民族文化資源進行活化和轉化，構建歷史體驗場景、文化互動演繹、創意藝術景觀、游戲游覽方式、文化創意商品等多形式，通過個性化定制、精準化營銷、協作化創新、網絡化共享等打造品牌效應。還可以利用民族文化產業的本真、包容、多元的特點將民族文化產業打造成文化體驗系列活動，創新體驗式服務形式，形成民族文化體驗品牌。另一方面通過多內容多形式的推廣渠道推動民族文化產業發展。運用生產民族文化產品、文化演藝、民俗展示參與等多種方式，結合新媒體等手段進行推廣，將民族文化融入故事情節，通過鏡頭了解原汁原味、樸素真實的村寨生活，將特色村寨文化以無為而為的方式呈現出來，喚起人們對孩童時代的鄉村記憶，觸動身臨其境的感官體驗引起共鳴，激發游客的體驗欲。

（三）民族文化與一二三產業融合發展

一是民族文化與一二三產業相互融合，創新了產業業態和多種發展方式的轉變。二是以旅游產業為主導，民族文化與一二三產業融合發展。以第一產業為本底、第二產業做延伸、第三產業促發展，在空間布局上形成富有活力創新力競爭力的新業態。挖掘特色村寨不同的自然資源、文化內涵、民族技藝、市場化需求等構建旅游產業，將農業、手工業等協同發展，體現民族文化在人類生產生活中適應現代生產方式轉變的要求，適應市場運行規律的變化，在一二三產業發展中互補和延伸，促進特色村寨可持續發展。比如特色村寨的民間節日呈現大節三六九、小節天天有的特點，因時制宜舉辦時節采摘、時節美食等活動吸引消費者。

（四）民族文化+生態資本=文化生態產業

首先，文化生態產業是多元文化生態元素的新時代重構。它集文化傳承、藝術創作、入定清修、生態研學、生活休閑于一體的浸入式體驗的民族文化產業業態創新，讓旅居者體驗更多歸屬性的感官享受。其次，文化生態產業推動生態環境高質量發展的思想覺醒。文化生態產業的發展必然是節約和高效利用資源的發展，將生態資本通過市場手段轉化為經濟資本，對特色村寨現有的生態資本進行評估，建立生態產權制度，推動所有權與使用權分離等一系列實現經濟價值的過程中促進生態法治建設。最后，文化生態產業的高質量發展要尋求合理的開發半徑，在開發中不破壞生態資本的自身修復功能，在發展中喚醒人類對生態意識、生態情感、生態行為的重視。

（五）民族文化+地域文化

一是民族文化+酒文化。在河谷地域發展中形成的釀造文化，形成遠古酒事活動分布在眾多民族文化中，醞釀了豐富多姿的民間酒俗，如以產地命名的貴州茅臺、山西汾酒等酒文化聞名遐邇。第二，民族文化+硒文化。“世界硒都·中國硒谷”之稱的湖北恩施州，豐富的富硒動植物資源聚集形成了硒資源優勢，并與土家族文化完美融合，形成了獨有的土家村寨文化。第三，民族文化+農耕文化。貴州肇興侗寨以傳統的農耕文化為基礎，所使用的鏟、耒、鋤等農耕用具，以特色村寨為基本單元的生活生產活動，成了四季一道最美的風景。第四，民族文化+宗教文化。云南直苴彝族特色村寨對自然崇拜的宗教文化中，蘊含著對自然萬物的熱愛、對生態保護的尊重和維系，他們的民族文化無不與宗教文化的發展息息相關。[19]第五，民族文化+高原文化。甘南藏族自治州的香浪節作為高原文化的一種承載方式，表達了藏族群眾對自然的敬畏和美好生活的向往，是民族文化+高原文化的凝聚傳承。[20]第六，民族文化+山地文化。“十里不同音，百里不同俗”是貴州山地文化特點，形成了獨具特色的農耕、采集、漁獵文化，并在各民族傳承了不同技藝。如仡佬族的采砂練汞技術、彝族養馬技能。[21]

（六）民族文化符號價值挖掘

用文化符號提升產品價值，提升市場競爭力，用民族文化符號打造品牌，既滿足國內消費市場，也向國際市場輸出有文化內涵的商品。

首先，用符號來呈現民族文化品牌價值。文化符號為文化產品注入了民族身份的象征，在凸顯民族文化價值的同時帶來了文化產業新業態發展，由此確立了民族獨有的品牌價值。其次，讓民族精神賦予品牌靈魂。需要在挖掘、提煉、傳承民族文化中，使民族產品找到根、富含魂，真正讓特色村寨對內文化吸引，對外文化自信，[22]在變幻莫測的市場中融入創新來滿足并駕馭大眾的需求。挖掘民族文化符號價值，用文化符號提升產品價值，提升競市場爭力，用民族文化符號打造品牌，用產品去提升文化符號的內涵，也向國際市場輸出有文化內涵的商品，展現民族企業和民族品牌融入世界、服務世界、貢獻世界的信心和力量。

（七）民族文化及產品博覽會，拉動村寨會展產業發展

波特在《國家競爭力優勢》中提出，一個行業的成功特別是新方法對行業的刺激，創造先進因素也許是第一要務，但復雜的需求和配套產業是可持續發展的必要條件。[23]675-680特色村寨會展產業發展立足民族文化優勢，創新“產、寨、人、文”新格局，在產品博覽會中，不斷融入新技術，研究市場新需求，投入新方法培育民族文化及產品，通過傳承民族文化—創新文化產品—開展產品博覽會—形成會展經濟—拉動村寨會展產業發展的循環往復過程，實現特色村寨高質量發展。

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Abstract：Since the 19th national congress of the communist party of China （CPC），general secretary Xi Jinping has made a series of important expositions on promoting high-quality development of the cultural industry and cultivating new types of cultural industries and format innovation. However in reality，the national cultural industry shows a series of problems，such as highly homogeneity，insufficient cultural connotation，lack of innovation in the form of cultural industry，and insufficient development of industrial effect. On the other hand，the high-quality development of the cultural industry with characteristic villages as the carrier hasnt formed its own theoretical system，which in turn caused the lack of theoretical tools with practical operational value for local governments in formulating policies. Based on this，through value analysis of format innovation and high-quality development of ethnic culture industry in characteristic villages，this article puts forward multiplicate contents and forms of national cultural industrialization in characteristic villages，to improve the quality of the ethnic-cultural tourism，realize integration development of national culture and the primary，secondary and tertiary industries，and speed up the development of new formats，such as the cultural ecology industry，convention and exhibition industry in villages.

Keywords：industrial development; characteristic villages; ethnic cultural industry; business innovation; high-quality development

〔責任編輯：黃潤柏〕