新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播探究

陳旭

摘 要：現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)也在不斷地進(jìn)行擴(kuò)展。在高校教學(xué)當(dāng)中，對(duì)于文化的傳播工作屬于非常重要的一項(xiàng)工作。在新媒體環(huán)境下，教學(xué)系統(tǒng)和新媒體已經(jīng)緊密地結(jié)合在一起，而且這樣的方法，也改變了以往的高校宣傳文化的方法，使高校宣傳文化得到了創(chuàng)新，提升了文化宣傳的效率和質(zhì)量。本篇文章根據(jù)新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播來(lái)進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;高校宣傳文化;創(chuàng)新;傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-02

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而且現(xiàn)階段新媒體也已經(jīng)融入高校當(dāng)中，新媒體的融入也對(duì)傳統(tǒng)媒體下的高校宣傳文化工作帶來(lái)了一些影響，同時(shí)，也是高校宣傳文化的傳播工作帶來(lái)了創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，高校宣傳文化工作將要迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)，并且還制定了在新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播的策略，高校一定要重視對(duì)制度的建立工作，發(fā)揮出教師的作用，合理的應(yīng)用新媒體來(lái)開展文化宣傳工作，這樣才可以有效地促進(jìn)高校文化宣傳工作的效率，促進(jìn)高校文化的發(fā)展。

一、高校宣傳文化創(chuàng)新的意義

在高校中，宣傳文化的創(chuàng)新是非常重要的一項(xiàng)工作，因此，高校一定要重視創(chuàng)新的工作，這樣才可以提升宣傳文化的效果，高校宣傳文化創(chuàng)新的意義有以下兩點(diǎn)。

（一）使高校文化的向心力得到擴(kuò)大

隨著新媒體的逐漸發(fā)展，新媒體的技術(shù)是非常豐富的，主要包含了微博平臺(tái)和微信平臺(tái)等等，這些新媒體平臺(tái)所應(yīng)用的都是信息技術(shù)手段，經(jīng)過(guò)運(yùn)用信息技術(shù)就可以建立一個(gè)巨大的新媒體體系，在這樣一個(gè)體系當(dāng)中，信息資源是非常豐富的，而且形式也比較多樣化，在對(duì)信息進(jìn)行傳輸?shù)臅r(shí)候，傳輸?shù)乃俣纫脖容^快速。在高校當(dāng)中，想要宣傳文化內(nèi)容，就一定要結(jié)合高校文化建設(shè)的內(nèi)容來(lái)對(duì)學(xué)生宣傳一些有價(jià)值的信息內(nèi)容，而且在對(duì)信息進(jìn)行傳播的時(shí)候，信息還有這開放性的忒單，這樣信息豐富、覆蓋面積大的信息傳播方法就變成了高校文化建設(shè)和宣傳的平臺(tái)，經(jīng)過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)，就可以有效地使高校文化的向心力得到了擴(kuò)大。

（二）加強(qiáng)了高校文化的吸引力

在新媒體環(huán)境下，及時(shí)性屬于新媒體當(dāng)中的一個(gè)特點(diǎn)，這種特點(diǎn)主要就是可以對(duì)信息進(jìn)行迅速地傳輸，而且學(xué)生可以在最短的時(shí)間內(nèi)接收到相關(guān)的信息。現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)融入社會(huì)當(dāng)中，而且全國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)方面的新聞內(nèi)容都會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)來(lái)傳輸信息內(nèi)容，高校中的學(xué)生也就屬于新媒體信息的接收人。針對(duì)高校的學(xué)生而言，新媒體已經(jīng)進(jìn)入學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中，新媒體也就成為代發(fā)展的腳步，經(jīng)過(guò)使用新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)學(xué)生開展思想政治教育的工作，并且還需要應(yīng)用新媒體來(lái)豐富校園文化的活動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)應(yīng)用這樣的方法，也就可以滿足學(xué)生對(duì)于文化學(xué)習(xí)的要求，從而有效地提升了高校文化的吸引力。

二、高校宣傳文化工作創(chuàng)新和傳播中面臨的問(wèn)題

（一）宣傳文化載體多樣，缺乏整合傳播效應(yīng)

現(xiàn)階段，在高校校園當(dāng)中，主要的文化宣傳方法就是經(jīng)過(guò)校園報(bào)紙和廣播等方法來(lái)進(jìn)行傳播，在新媒體環(huán)境下，高校文化宣傳的方法變得越來(lái)越多樣，而且網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也已經(jīng)融入高校當(dāng)中，并且在高校宣傳文化工作中占有主要的地位。不過(guò)，現(xiàn)階段許多高校在對(duì)校園宣傳工作的管理上面還是需要?jiǎng)?chuàng)新，而且校園媒體的文化傳播工作還需要進(jìn)行強(qiáng)化。從而管理方面來(lái)講，在校園中，校園新聞和廣播等媒體都有著對(duì)應(yīng)的管理部門，因?yàn)閷W(xué)校缺少相關(guān)的管理制度，這樣也就會(huì)導(dǎo)致校園中的媒體出現(xiàn)分散的情況，這樣的問(wèn)題不僅會(huì)導(dǎo)致媒體出現(xiàn)浪費(fèi)的情況，還會(huì)讓學(xué)生無(wú)法接受這樣的文化宣傳方法，漸漸地出現(xiàn)厭惡的情況。

（二）高校文化品牌的建設(shè)存在問(wèn)題

現(xiàn)階段，要是想建設(shè)一個(gè)名牌大學(xué)，那么就一定要重視培養(yǎng)教學(xué)特殊，建立一個(gè)屬于學(xué)校自己的品牌。建立校園品牌，主要就是說(shuō)高校一定要結(jié)合自身的文化優(yōu)勢(shì)和辦學(xué)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行建設(shè)，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，重視對(duì)文化的教育，形成一個(gè)有文化氛圍的校園，這樣才可以有效地加強(qiáng)高校文化的魅力，同時(shí)還需要把以往高校文化的無(wú)形，改變成為校園文化品牌建設(shè)的有形。現(xiàn)階段，很多高校在對(duì)文化建設(shè)工作當(dāng)中都取得了很好的成績(jī)，不會(huì)其中還是會(huì)存在一些問(wèn)題。首先，高校缺乏創(chuàng)新。因?yàn)樵S多高校都會(huì)將團(tuán)委工作當(dāng)作校園文化的主要部門，結(jié)合內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，很多高校都比較重視總結(jié)和包裝的工作，把校園品牌變得更加虛擬。對(duì)于運(yùn)作方面來(lái)說(shuō)，許多高校都會(huì)把校園文化建設(shè)的工作交給團(tuán)委來(lái)實(shí)施，從規(guī)劃方面和運(yùn)行等方面，但是缺少對(duì)校園資源的整合工作，這樣也就導(dǎo)致教師和學(xué)生無(wú)法參與到其中，這樣也就會(huì)影響到校園文化建設(shè)的創(chuàng)新工作。其次，高校文化品牌的建設(shè)缺少系統(tǒng)性，在高校文化宣傳工作當(dāng)中，品牌的建設(shè)屬于系統(tǒng)的一項(xiàng)工作，很多高校在進(jìn)行培育的時(shí)候沒(méi)有追求培育的質(zhì)量，而是只追求數(shù)量，也沒(méi)有重視系統(tǒng)性的培育工作，只重視運(yùn)用以往單一的方法來(lái)進(jìn)行培育。針對(duì)單一的校園文化品牌來(lái)說(shuō)，這樣的文化品牌確實(shí)核心價(jià)值。針對(duì)校園文化的培育工作來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行工作的時(shí)候沒(méi)有重視培育的效果和培育工作的情況等內(nèi)容，高校缺少相關(guān)的培育工作策略。

三、新媒體環(huán)境下高校宣傳文化創(chuàng)新和傳播的對(duì)策

在新媒體環(huán)境下，新媒體對(duì)高校宣傳文化工作提出來(lái)全新的要求。在這樣的情況下，高校一定要做好宣傳文化的工作，并且還要以學(xué)生為本來(lái)進(jìn)行教育，認(rèn)識(shí)到新媒體應(yīng)用的重要性，然后重視對(duì)高校文化工作進(jìn)行創(chuàng)新工作，建立專業(yè)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，還需要建立高效輿論指導(dǎo)的全新格局，這樣才可以為學(xué)生建立一個(gè)良好的校園文化環(huán)境，使學(xué)生得到更好地成長(zhǎng)。

（一）重視應(yīng)用新媒體，使媒體得到融合傳播

對(duì)于現(xiàn)階段的高校文化宣傳工作來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)高校文化宣傳帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，而且也從中體現(xiàn)出了高校宣傳文化當(dāng)中存在的問(wèn)題。因此，高校在進(jìn)行宣傳文化的時(shí)候，一定要重視應(yīng)用新媒體來(lái)進(jìn)行工作，使新媒體可以覆蓋整個(gè)校園，同時(shí)還需要對(duì)傳播的方法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以確保相關(guān)資源得到完善。除此之外，高校在開展宣傳文化工作的時(shí)候，還需要重視將傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。首先，高校一定要建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化宣傳的平臺(tái)，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)進(jìn)行傳播工作。現(xiàn)階段，在高校中，一些傳統(tǒng)媒體開始應(yīng)用信息化技術(shù)來(lái)進(jìn)行工作，并且創(chuàng)新傳播信息的方法，在逐漸向著新媒體的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在高校中宣傳工作一定要與時(shí)俱進(jìn)，重視建設(shè)的工作，優(yōu)化校園中的相關(guān)文化設(shè)備。在對(duì)新媒體覆蓋范圍進(jìn)行擴(kuò)大的時(shí)候，需要在校園中建設(shè)校園網(wǎng)站和微博等，還需要重視應(yīng)用手機(jī)來(lái)開展校園新聞傳播的工作。其次，隨著校園文化宣傳工作的逐漸創(chuàng)新，在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中也得到了發(fā)展，而且也因此出現(xiàn)了全新的內(nèi)容。在將媒體相互融合之后，一定要重視以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主，傳統(tǒng)媒體傳播的方法為輔，并且還需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行不斷地優(yōu)化，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中繼續(xù)進(jìn)行建設(shè)工作，這樣才可以建立一個(gè)完整的校園網(wǎng)絡(luò)文化傳播的體系，同時(shí)校園的相關(guān)人員還需要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)工作。合理的使用新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行工作，從而也就可以豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，將社會(huì)中的文化知識(shí)也融入到校園文化建設(shè)工作當(dāng)中。除此之外，合理的使用高校媒體來(lái)進(jìn)行傳播文化，還需要重視改變校園報(bào)紙和廣播等媒體的信息化工作方法，重視對(duì)媒體工作進(jìn)行管理，這樣才可以確保新媒體和校園媒體進(jìn)行融合，從而更好地開展宣傳文化傳播的工作。最后，在校園文化建設(shè)工作當(dāng)中，校園的文化活動(dòng)和社會(huì)的實(shí)踐活動(dòng)也是非常重要的。在新媒體環(huán)境下，高校一定要合理的應(yīng)用校園資源和社會(huì)資源，對(duì)校園文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）重視制度的建設(shè)工作，使高校宣傳文化工作更加規(guī)范

結(jié)合相關(guān)的教育法規(guī)定，在高校教育工作當(dāng)中，一定要發(fā)揮文化的育人效果，每一個(gè)高校都一定要重視文化教育的工作，并且還需要重視對(duì)相關(guān)制度的建設(shè)工作，這樣才可以為高校文化建設(shè)工作提供一些保障，從而也就會(huì)促進(jìn)文化工作可以更加合理的開展。首先，一定要建立一個(gè)校園文化制度，隨著高校在不斷地進(jìn)行發(fā)展，高校的文化宣傳工作要是只依靠相關(guān)部門來(lái)進(jìn)行管理，這樣的方法是不合理的，因此高校一定要對(duì)文化宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，以平等的態(tài)度來(lái)進(jìn)行文化宣傳工作。其次，高校一定要把校園文化建設(shè)的工作融入到校園建設(shè)的整體規(guī)劃當(dāng)中，重視對(duì)文化的建設(shè)工作，對(duì)相關(guān)的制度進(jìn)行完善，建立一個(gè)平等的監(jiān)管制度，這樣才可以確保高校文化宣傳工作更順利地開展。最后，還需要對(duì)高校媒體的管理制度來(lái)進(jìn)行完善和優(yōu)化，對(duì)相關(guān)的媒體資源來(lái)進(jìn)行完善，并且還需要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的監(jiān)管，同時(shí)還需要營(yíng)造一個(gè)良好的文化宣傳環(huán)境，從而也就可以使高校更好地開展文化宣傳工作。

（三）發(fā)揮教師和學(xué)生的作用

在校園文化宣傳工作當(dāng)中，教師和學(xué)生是非常重要的一部分，因此，高校一定要經(jīng)過(guò)合理的方法來(lái)培養(yǎng)專業(yè)的文化宣傳團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還需要建立一個(gè)管理部門，這樣才可以對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理，并且還能使網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)得到共享，使高校網(wǎng)絡(luò)文化更加的豐富，從而提升高校宣傳文化人員的工作能力。經(jīng)過(guò)相關(guān)的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，在高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工作中，建設(shè)工作和管理工作的效果都是非常重要的，很多高校都已經(jīng)建立了一個(gè)專業(yè)的技術(shù)性團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)文化宣傳和建設(shè)工作進(jìn)行管理，而且相關(guān)部門的配置也得到了完善。除此之外，在高校文化宣傳工作當(dāng)中，一定要重視發(fā)揮教師和學(xué)生自身的作用，使教師和學(xué)生都可以主動(dòng)參與到文化宣傳工作當(dāng)中，在提升高校學(xué)生能力的同時(shí)，還能夠使網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的效率得到提升。引導(dǎo)學(xué)生在新媒體環(huán)境下，全方面的研究學(xué)習(xí)的方法，經(jīng)過(guò)這樣的方法也就可以在新媒體環(huán)境下改變學(xué)生以往的學(xué)習(xí)習(xí)慣，從而發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作的效果，使高校更好的宣傳文化、傳播文化，促進(jìn)高校得到更好的發(fā)展。

（四）打造校園文化品牌

在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，品牌的打造已經(jīng)成為一種潮流，在高校校園當(dāng)中，也需要重視打造文化品牌。因此，高校一定要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)文化氣氛，重視打造一個(gè)屬于高校自己的文化品牌。在進(jìn)行打造品牌的時(shí)候，高校一定要走出在校園文化品牌建設(shè)中的問(wèn)題，一定要以建立全員建設(shè)校園品牌的意識(shí)，讓高校中的學(xué)生和教師一同來(lái)進(jìn)行文化品牌的建設(shè)工作。在實(shí)踐當(dāng)中，還需要提升教師和學(xué)生的主體觀念，高校領(lǐng)導(dǎo)也一定要重視校園文化品牌的建設(shè)工作。其次，在對(duì)校園文化品牌進(jìn)行培育的時(shí)候，還需要改變以往的盲目性問(wèn)題，合理的來(lái)進(jìn)行調(diào)研工作，確定好校園品牌建設(shè)的內(nèi)容，重視規(guī)劃高校文化品牌，同時(shí)還需要對(duì)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，提升校園品牌的計(jì)劃能力。最后，高校還需要重視對(duì)資源的整合，促進(jìn)高校文化的開展，讓高校的多方面內(nèi)容都可以達(dá)到最好的效果。除此之外，還需要重視對(duì)相關(guān)的制度的建設(shè)工作，確定好制度標(biāo)準(zhǔn)，重視對(duì)校園文化品牌的管理，這樣才可以有效地提升校園文化品牌打造的效果，以及管理工作的質(zhì)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在高校文化宣傳工作當(dāng)中，合理的應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以使高校的學(xué)生更加了解文化方面的知識(shí)。因此，相關(guān)教育部門一定要重視文化宣傳的工作，并且要?jiǎng)?chuàng)新宣傳文化的方法，高校在進(jìn)行工作的時(shí)候還需要將宣傳文化的方法落實(shí)下去。此外，教師還需要重視對(duì)文化的傳播，結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行文化傳播工作，使學(xué)生可以更加了解新媒體，經(jīng)過(guò)新媒體來(lái)了解高校文化內(nèi)容，從而促進(jìn)高校文化得到更好的發(fā)展，提升高校宣傳文化的效率。

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