新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

石洺軒

摘要：隨著我國信息技術的不斷發展，我國國民越來越習慣于利用手機等移動終端來獲取信息，新媒體時代已然來臨。新媒體時代的到來導致主流媒體的傳播力嚴重下滑，如果主流媒體不及時發現問題并找出解決措施，那么將很有可能會被新媒體所代替從而走向沒落。這就要求主流媒體提高對轉型的重視程度，從而再現主流媒體的輝煌。本文從新媒體時代主流媒體轉型的重要性、新媒體時代主流媒體存在的不足之處以及新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力等三個方面闡述了主流媒體角色轉型的必要性，并為主流媒體的轉型提供指導。

關鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播力;提升

一、新媒體時代主流媒體轉型的重要性

主流媒體新聞的最終節目是通過音頻和視頻的組合向受眾傳播新聞信息，在當今時代，公眾獲取新聞信息的方式不再單一，除了傳統的幾種新聞傳播媒介：電視機、收音機、報紙等，人們還可以輕松地通過手機、電腦等移動終端去了解新聞信息，并且隨著時代的變化以及“快餐文化”的興盛，手機、電腦這類方便攜帶的移動終端的使用人數還在急劇上升，除此之外，公眾的瀏覽新聞可以選擇的方式也處于不斷增加的狀態：在軟件方面，隨著微博、微信等大量互動式軟件越來越得到普及，大多數受眾，特別是年輕人，開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，不再依靠于主流媒體，年輕受眾人數多，接受新鮮事物的能力強，并且愿意與他人分享瀏覽到的信息，這樣在一定程度上會促進新媒體的發展，導致了主流新聞媒體的發展受到影響。在這樣一個發展十分迅猛的時代，如果主流媒體不進行一定的轉型與發展，那么就很容易被時代所淘汰。所以由此可見，在新媒體時代背景下，主流媒體做出轉型與發展是十分有必要的。

二、新媒體時代主流媒體存在的不足之處

第一，當前主流媒體新聞的內容枯燥，不夠創新，而且比較雜亂，不能讓受眾很好地接收新聞信息?，F代人由于生活節奏快以及壓力大，瀏覽新聞信息大多數時候都是為了打發時間以及娛樂，在這個時代，大多數人在空余時間會更加傾向于瀏覽比較有意思的信息，那么顯然，如果主流媒體繼續堅持提供枯燥的新聞內容給受眾，必定會遭到強烈的不滿，從而降低傳播力，如果主流媒體在這個快節奏的時代背景下不創新，依舊按照傳統的保守方式進行采編，很可能會失去大批讀者的關注，所以說這個問題是相關工作人員需要解決的第一大問題。

第二，標題黨橫行，使新聞在傳播的過程中讓讀者產生厭煩心理，不愿意去了解新聞的具體內容。一些主流媒體新聞采編相關工作人員為了貼近新媒體，并吸引更多受眾的眼球，會選擇為新聞安上一個“浮夸”的標題，這些文章的作者的目的就是讓讀者看到標題之后產生濃厚的興趣，但是在大部分時候，這種做法往往會適得其反，使讀者對新聞本身產生一種厭惡感，不利于新聞的傳播。

第三，當前主流媒體記者在新聞采編的過程當中很多時候沒有把新聞的真相挖掘出來。美國心理學家馬斯洛提出了人的五類基本需要，分別是：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現需要，由這五點需要我們可以總結出，采訪對象配合記者采訪是為了滿足自己的社交需要和自我實現需要，而記者如果善于傾聽，就滿足了采訪對象的尊重需要，一下子五種需要被滿足了三點，會大大提升采訪對象的成就感，提高采訪效率，這也就使新聞的真實性更加地得到了保障。

三、新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

第一，努力打破主流媒體電視新聞節目與新媒體新聞節目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業，“是指統一采購、統一配送和標準化生產制作食材的集成式廚房模式，其優點是以集中采購、集約生產的方式來降低成本提升效益。”將這個理念放置在媒體行業，意思是打造一個集各種傳統媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。主流媒體新聞節目可以應用這個模式對自己的節目進行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對自身的評價，及時找出自身存在的問題并進行改正，這樣可以有效地提高主流媒體的新聞傳播力，也能夠積攢起來更多的人氣。

第二，主流媒體新聞節目題材需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統的主流媒體新聞節目比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結束后還能靜下心來去觀看枯燥的新聞節目，所以傳統主流媒體新聞節目必須要創新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進行報道，并開放評論區，讓受眾可以互相討論新聞事件，發表不同的觀點，構成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調的局面產生。

第三，記者自身的能力也能夠決定新聞未來的發展。新聞采編工作對記者的技能性以及專業性要求是非常高的，因此加強記者的綜合素質也屬于新聞采編工作創新的一部分，記者這份工作需要了解新聞的發展規律，并且有過硬的專業能力，這樣才能夠在業內做出突出的成績。在新媒體背景下，新聞采編的技能要求甚至會更高，新聞采編時記者要注意形成自己獨有的風格，并且用特色去吸引受眾，并注意形成自己獨有的風格。

四、結語

綜上所述，想要提升主流媒體的新聞傳播力，最有效的方法就是進行轉型，不斷了解受眾對新聞節目內容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，與時俱進地將主流媒體與新媒體融合，提高大眾關注度。但需要注意的是，新媒體平臺雖不需要與傳統媒體一樣必須使用考究的語言文字，但是也必須保障新聞信息的質量，確保新聞的真實性與時效性，不可用虛假或是過期的新聞欺騙受眾。做到了主流媒體新聞與新媒體融合，相信會提高主流媒體的競爭力，提高公眾對主流媒體的收聽率以及收視率，達到提高主流媒體新聞傳播力的目的。

參考文獻：

[1]?于嘉穎.新媒體時代電視編輯的角色轉型與功能拓展分析[J].傳播力研究，2019，3（02）：116.

[2]?舒秋明. 媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的創新探索[J]. 傳播力研究，2018，2（25）：128.

[3]?葛曉宇，馬玉竹，王春玲.新型主流媒體輿論引導力提升策略研究——新媒體時代電視新聞傳播的回歸與重構[J].東南傳播，2019（12）：32-34.

[4]?陳鷗帆.大數據·主流媒體·影響力與引導力——對話山東大學新聞傳播學院劉明洋教授[J].現代視聽，2019（05）：28-35.

[5]?李陽.主流媒體多語種新聞傳播引導力分析——以KBS多語種新聞為例[J].蘭州大學學報（社會科學版），2017，45（05）：45-51.

（作者單位：國防大學軍事文化學院）