論如何做好新形勢下的國有企業宣傳工作

劉曉敏

摘要：宣傳工作是國有企業文化建設的重要組成部分，對企業提升效益、擴大知名度與加強思想建設都起到了良好的作用。基于此，本文對新形勢下宣傳工作的有序開展對國有企業發展的重要性進行分析，針對目前在宣傳工作中存在的問題，提出了創新宣傳工作的思想方式、加強宣傳隊伍的現代化建設、深入挖掘宣傳素材，培養宣傳意識、加強基層組織與宣傳載體建設以及加強內外結合的信息宣傳工作等舉措。

關鍵詞：新形勢;國有企業;宣傳工作

引言

隨著信息技術的變化，各行各業進入了新的發展時期，為國有企業的宣傳工作也帶來了新的挑戰。現階段，傳統的宣傳形式已經不符合當前發展的需求，在國有企業宣傳工作的推進過程中，需要不斷應用新的信息技術、豐富宣傳載體，進一步發揮宣傳工作的最大效應。在提升企業技術設備、優秀人才以及資金等硬實力的基礎上，還要強化國有企業思想宣傳等軟實力的發展，不斷突出國有企業的文化與精神。

1.新形勢下宣傳工作的有序開展對國有企業發展的重要性

新形勢下，國際國內形勢的激烈變化使得國有企業面臨著更高層次的競爭，同時對企業的宣傳工作也提出了新挑戰和新要求。針對各種社會熱點的相繼出現，國有企業更應該加強宣傳工作的謀劃力度，為培育一流企業提供有力的條件支持。宣傳工作是國有企業管理的重要組成部分，加強宣傳工作有利于形成良好的企業文化、以及清晰的價值觀與責任意識。通過宣傳工作可以促進企業的人本管理落到實處，讓企業員工及時掌握最近新的經營發展動態，提高員工對企業的認可程度。同時，宣傳工作也為員工和單位之間搭建了信息傳遞的橋梁，員工不僅可以知曉崗位職責與企業發展策略，還可以抒發自己在工作中的想法，進而提升企業忠誠度，減少人才流失。宣傳工作也是推進思想政治工作的重要渠道，培育全體員工正確的價值觀念，不斷推動企業的健康、穩定發展。

2.現階段國有企業宣傳工作存在的問題

2.1宣傳工作流于形式，內容空洞

現階段部分國有企業在開展思想宣傳工作時采用的依舊是較為傳統的方式，例如召開學習會議、傳達文件精神等，這樣的學習方式不僅方法單一、內容老舊，而且只是起到了簡單的灌輸作用，沒有對企業員工進行深一步地探究。加上欠缺對新形勢下的社會熱點問題以及員工實際問題的關注程度，內容也十分空洞，無法滿足現階段對員工思想教育工作以及企業發展的實際需求。

2.2宣傳人員的責任意識不強

隨著國有企業的重組改制，宣傳思想工作的難度隨之增加。企業員工構成比較復雜，加上宣傳工作基礎薄弱，導致相關工作人員的技能素質參差不齊。宣傳工作缺少專業的工作人員，而且在實際的工作過程中缺乏責任意識，態度不端、敷衍了事的現象屢有發生，使得宣傳工作的效果受到限制。另外，宣傳工作很多都由兼職人員負責，在專業的水平和技巧上十分欠缺。

2.3宣傳思想方式傳統，宣傳效果不佳

在目前的宣傳工作中，很多國有企業缺少相應的關注度，思想觀念上缺少對信息宣傳工作重視，沒有意識到宣傳工作對于企業發展所產生的重大作用。目前，國有企業將宣傳工作淡化、弱化，宣傳工作的方式也老套傳統。在新形勢下，宣傳方式沒有與時俱進就會遭受到時代和科技發展所帶來的巨大沖擊。

2.4外宣與主動宣傳不足

國有企業往往具備較高的宣傳價值，但大多企業不善于發掘值得宣傳的素材，對于媒體的宣傳也是被動接受，為國有企業的宣傳工作造成了很大局限。企業內的員工在新形勢下主動宣傳意識不足，導致企業的宣傳工作難以跟上時代的步伐，不能與最新的宣傳方式形成有效的連接。外宣與主動宣傳的不足導致對于一些風險不能及時化解，不利于樹立正確的輿論導向[1]。

3.新形勢下推動國有企業宣傳工作發展的有效路徑

3.1創新宣傳工作的方式、語言和思想

面對新形勢下日新月異的變化，國有企業的傳播途徑和傳播方式也要進行創新，豐富獲取信息的途徑。加強與新興傳播媒體的接軌，多采用圖片、視頻、漫畫等新形式以及讓人喜聞樂見的新媒體來提升國有企業宣傳工作的開展效果。同時創新宣傳工作的語言，根據企業自身的特點創造一些新的名詞和口號，不斷促進新形勢下的企業文化和企業精神的豐富與創新，使得宣傳思想工作達到事半功倍的效果。另外，作為國有企業必須要樹立正確的思想意識，鞏固新時代馬克思主義、中國特色社會主義思想在意識形態領域的指導地位。加強對國有企業宣傳工作制度的修訂，為日后相關工作的開展提供便利條件。

3.2加強宣傳隊伍的現代化建設

新時代的發展給國有企業帶來了更多的機遇，宣傳團隊也要堅持與時俱進，采用創新意識來執行宣傳工作。國有企業要提升對宣傳工作者的培養，推進專業培訓與激勵措施，進一步提高宣傳工作者的專業能力與工作熱情。宣傳工作者也要培養自我學習意識，注重在選材、拍攝、寫作等方面的鍛煉。樹立積極的宣傳意識，每一個員工都可以參與到宣傳工作中來。加強新鮮血液的引進力度，選擇思想過硬、敢于創新的青年人擔任企業的宣傳工作，提高宣傳隊伍的工作活力與技能水平[2]。充分挖掘宣傳人員潛力的同時，也要做好國有企業宣傳設備的現代化建設，利用先進的硬件設施提高工作效率，不斷推進國有企業的精神文化的發展與提升。

3.3深入挖掘宣傳工作的內容與素材

在日常的國有企業宣傳工作中，內容與素材是強化群眾共鳴、提升宣傳效果的基礎，因此在宣傳過程中一定要深入基層一線，提高對基層宣傳的認識，深入挖掘每一項成績背后的心血和汗水。結合國企員工的實際工作狀態，將宣傳報道和思想意識有機聯系，把宣傳工作落到實處。宣傳的內容要不斷細化實際，避免假大空的宣傳對工作成效產生不利影響。只有真正將國有企業的宣傳工作科學推進，才能引導人們樹立正確的價值取向。新形勢下，宣傳工作的開展有利于推廣先進的國企事跡、樹立良好的國企形象，為思想建設工作奠定堅實的基礎。

3.4培養宣傳意識，明確宣傳重點

國有企業管理層在進行宣傳工作時要不斷提升其重視程度，樹立積極的宣傳觀念，為宣傳工作的順利開展奠定意識基礎。可以在企業內制定完善的宣傳工作制度，促進宣傳力度與質量的提升，自上而下地對企業員工宣傳意識進行落實，促進國有企業宣傳工作起到應有的效果。可以將宣傳工作納入到績效考核當中，以提升相關工作的監督力度與員工積極性。對內宣傳與對外宣傳應樹立不同的宣傳重點，對內應注重對企業精神、企業文化的宣傳;對外應將重點放在生產經營與安全管理上，不同的宣傳重點體現除了以人為本的企業理念，提升企業員工在思想上的統一性。

3.5加強基層組織與宣傳載體建設

基層組織的發展會帶動整個企業的進步，作為國有企業內部龐大而重要的團體，基層的力量決定了企業發展的速度。所以在宣傳工作的實踐過程中，要加強對基層組織的關注，促進內部基層員工積極將一線的工作事例分享出來，提升宣傳內容的真實性與實際性[3]。不斷激發每一個基層員工的潛能，從而不斷加強國有企業宣傳工作的建設。建立企業自己的宣傳網站與內刊，將相關的會議決策、思想精神等及時向網站上傳，使得員工對企業動態有明確的了解;讓員工自己決定刊物的內容，使其成為企業員工交流思想的場所。結合網絡技術，增加微信、微博等青年人喜樂見聞的媒介進行宣傳，以達到提升效果的目的。

3.6加強內外結合的信息宣傳工作

國有企業在經營發展的同時也承擔著重要的社會責任，針對企業內部要加強文化建設，面對外部也要科學地整合外部資源，傳達出更多的正面信息。企業對外分享經營經驗與成果的同時，可以加強與媒體的合作，提升資源的豐富性與宣傳的實時性。結合一些社會媒體的成功宣傳手法，采用先進的信息技術，提升宣傳的力度和質量。例如通過利用傳播節點進行跨平臺的實時轉播，增強與觀眾的互動，使得受眾群體可以體驗到更加廣泛的參與感。關注受眾群體的看法，在宣傳過程中反映其思想與觀點，從而不斷增強增強宣傳的效果。

4.結論

綜上所述，國有企業的宣傳工作在新形勢下面臨著更多的挑戰。在開展宣傳思想工作時，要不斷與時俱進、積極拓寬工作思路與宣傳載體建設，進一步的完善宣傳方式。同時，提高宣傳隊伍的綜合能力，重視相關工作人員業務素質的提升。將國有企業的宣傳工作同先進的網絡信息技術進行結合，提升宣傳工作的效益，完善宣傳思想工作的保障制度，從而發揮其實效性，進一步推動企業的可持續發展。

參考文獻：

[1]王世平.新形勢下國有企業宣傳思想工作路徑探析[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2019（03）：142-143.

[2]倪東方.新形勢下的國有企業宣傳工作創新路徑研究[J].現代國企研究，2019（04）：69+71.

[3]潘雯宇.做好新形勢下國有企業宣傳思想工作的幾點思考[J].工會博覽，2019（01）：32-33.