淺談新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展

馮琳

一、新媒體沖擊原因與過程透析

1.從新舊媒體的特質(zhì)看原因

廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體其實是相對于網(wǎng)絡媒體而言的，其最主要的區(qū)別是載體的特質(zhì)決定了傳播的效果。

首先，從主體看，兩者本質(zhì)上均是受到關注的客觀事實。簡而言之，就是傳播的內(nèi)容和接受的性質(zhì)是相同的。不論新舊媒體，都要充分把握受眾的獵奇心理，滿足其獲得有關新事物或新奇現(xiàn)象的要求。正是因為獵奇，所以很多網(wǎng)絡平臺上的新媒體出現(xiàn)了一個群體，被傳統(tǒng)媒體戲謔地稱為“標題黨”，即標題由毫無事實依據(jù)的關鍵詞組成。比方說，一篇名為《99%的中國人都不知道……》的文章，實際上可能就是某保健品的推銷文。這種博人眼球的手法看似斬獲流量，實則將部分網(wǎng)絡媒體的非專業(yè)性暴露無遺。

其次，從傳播效果看，新媒體的時效性無疑是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的。新媒體借助的平臺是網(wǎng)絡，所有的新聞不過是網(wǎng)頁而已，不論是發(fā)布者還是瀏覽者只要有互聯(lián)網(wǎng)就足夠了。而傳統(tǒng)媒體受限于紙張、頻道時段等各種客觀條件束縛，信息的發(fā)布就出現(xiàn)了延遲性。甚至出現(xiàn)滯后性，通俗點講在節(jié)目播出時受眾都已經(jīng)知道了事情發(fā)生的起因經(jīng)過結(jié)果。所以，在時效性這一點上新媒體占了很大優(yōu)勢。

由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體因載體特質(zhì)的差異各在不同領域占據(jù)上風。傳統(tǒng)媒體如何把握已有的專業(yè)性、可公開性優(yōu)勢，并且探尋獲得更好時效性的新途徑是值得深思的。

2.透析新聞生產(chǎn)到傳播接收過程

在新媒體沖擊傳統(tǒng)新聞媒體的途徑中，生產(chǎn)過程首當其沖。機器化的新聞生產(chǎn)使得成本降低了而效率翻了好幾番，后者與新聞的時效性直接掛鉤。在快餐文化指數(shù)爆炸式盛行的當下，誰能夠最快地縮短發(fā)布信息的過程，誰就擁有了最先發(fā)言權(quán)。

其次，新聞分發(fā)的平臺也未能幸免。信息的發(fā)布經(jīng)歷了從現(xiàn)實平臺到數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)換。以報紙為典型代表的紙質(zhì)實物平臺畢竟傳播能力有限，新聞生產(chǎn)者到接受者的媒介中摻入了許多人為不可控因素。而數(shù)字平臺的實現(xiàn)就相對容易得多。在摩爾定律的描述下，電子科技的發(fā)展速度之快是我們無法想象的。基于“人手一部智能機”已經(jīng)是當代社會標配的前提條件，數(shù)字平臺就仿佛是一張巨大的捕魚網(wǎng)，現(xiàn)代人都難逃其中。新聞傳播的接收效率遠不止我們的想象。

最后，涉及到與新聞相關聯(lián)的服務行業(yè)。新媒體平臺上為新聞工作的行業(yè)種類紛繁復雜，水平不斷提高，給新媒體的傳播增加了無限競爭力。

二、傳統(tǒng)新聞媒體的出路探尋

1.挖掘?qū)I(yè)深度，樹立行業(yè)性標桿

回歸到傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)，也就是我們在分析原因中所提到的其永遠不可能被替代的專業(yè)性與可公開性。這是從最本質(zhì)上抓住了傳統(tǒng)媒體的決勝性優(yōu)勢，突出表現(xiàn)在新聞的真實性——即新聞報道中的任何一個事實包括時間、地點、人物都是符合客觀實際的，所有細節(jié)都經(jīng)得起核對與推敲。作為行業(yè)標桿的傳統(tǒng)媒體，能夠很好地避免新聞不夠具體、議論感慨偏多、語言籠統(tǒng)含糊、文字語病較多等問題，真實客觀地再現(xiàn)事情經(jīng)過的本原。

除此之外，私以為傳統(tǒng)媒體最與眾不同的一點在于其擁有“人情味”。也就是說，無論新聞事件本身的屬性如何，報道中一定會擁有人文關懷。明顯對比就在于，部分新媒體的新聞傳播會為博人眼球而夸大其詞、聳人聽聞，而傳統(tǒng)媒體在穩(wěn)定社會秩序和安撫民心上發(fā)揮了巨大作用。與此同時，只有傳統(tǒng)媒體，才能成為外媒眼中的中國形象，展現(xiàn)大國風范與格局。

2.樹立欄目個性，增打造獨特性人設

欄目個性的設立，與近期開始流行的“人設”其實有一曲同工之妙，專屬的LOGO標簽能使欄目更具有競爭性。

2017年1月，央視新聞朱廣權(quán)作為新聞段子手以一本正經(jīng)講段子這一特點贏得觀眾的喜愛。“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。”這句話也就此成為了網(wǎng)絡流行詞。朱廣權(quán)的大膽突破，打破了受眾對于傳統(tǒng)媒體刻板的認知，平實正規(guī)的新聞播報巧妙地融合詼諧押韻，笑而不俗，同時又贊揚了新聞工作者的兢兢業(yè)業(yè)，春節(jié)假期仍舊奮斗在一線的敬業(yè)精神。

以主播特色提高平臺關注度的例子還不止于此。2019年5月13日，聯(lián)播主播康輝鏗鏘有力地念了一段《國際銳評》，其中的金句“談，大門敞開;打，奉陪到底”更是在朋友圈紅極一時。作為播音與主持藝術(shù)專業(yè)的學生，康輝這一段的播讀更是被我們當作了教科書式的范例。綜上，獨特性人設的打造能夠更好地樹立欄目特色，幫助傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

3.組織媒體活動，增強競爭性傳播

堅持傳統(tǒng)媒體的固有陣地，打破成規(guī)地嘗試新領域，增強傳播的競爭力。

自2013年以來，短視頻在我國線上呈現(xiàn)了井噴式發(fā)展態(tài)勢，各大平臺都以短視頻的形式帶領用戶進入秒讀時代。例如央視的新聞聯(lián)播在2019年也正式入駐快手APP，在第一條視頻中李梓萌就使用了很多網(wǎng)絡用語，比如“老鐵們”、“Slogan”等就直接與新媒體平臺接軌。央視新聞聯(lián)播以受眾們喜聞樂見的方式一再翻新，尋求了新的渠道增加傳播的競爭力。同時，短視頻分享的內(nèi)容就不僅局限于新聞，還深入到主播的播講場景，比如提詞器的秘密等等，滿足了受眾的好奇心。

綜上所述，以傳統(tǒng)新聞媒體為例，以小見大，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體更應把握自身本來的優(yōu)勢，尋求突破。

參考文獻：

[1]成蓓.新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目品牌傳播研究，碩士學位論文2016-05-23.

[2]林金治.快手短視頻營銷的SWOT分析，2020-01-08.