國際貿易實務中區域經濟產品品牌價值鏈構建分析

摘要：在我國經濟快速發展的新朝代，國際貿易體系日益完善，對于區域經濟發展具有十分重要的支撐作用，而構建產品品牌價值鏈則更具有戰略性和持續性。本文對此進行了研究和探索，在簡要分析構建區域經濟產品品牌價值鏈的價值基礎上，重點分析了存在的制約因素，并就如何構建區域經濟產品品牌價值鏈、提升國際貿易發展水平提出了有針對性的對策。

關鍵詞：國際貿易實務;區域經濟;產品品牌;價值鏈;構建策略

中圖分類號：F061;F752??文獻識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）02-0052-02

隨著我國改革開放的持續深化，特別是在我國國際地位日益提升的時代背景下，我國國際貿易體系日益完善，這也使各地在發展區域經濟的過程中擁有更廣闊的發展空間，如何更有效的開展國際貿易工作，應當更加重視區域經濟產品品牌建設，特別是要在構建價值鏈體系方面取得突破。盡管國際貿易企業普遍高度重視品牌建設，而且也在不斷強化品牌影響力和吸引力，但仍然有一些企業沒有深刻認識到構建區域經濟產品品牌價值鏈的重要性，導致品牌建設受到較大的影響，不僅制約了國際貿易的有效開展，而且也導致一些國際貿易企業品牌形象受到較大的影響。這就需要國際貿易企業在開展品牌建設與管理工作的過程中，一定要著眼于構建區域經濟產品品牌價值鏈，積極探索更加科學和完善的品牌建設與管理模式。

一、構建區域經濟產品品牌價值鏈的重要價值

在我國國際貿易體系日益完善的新形勢下，對于任何國際貿易企業來說，一定要高度重視品牌建設與管理工作，特別是要從區域經濟的戰略高度入手，努力在構建產品品牌價值鏈取得突破具有十分重要的價值。通過構建區域經濟產品品牌價值鏈，能夠使國際貿易企業品牌建設與管理取得更大的突破，特別是由于價值鏈管理具有很強的融合性和滲透性，使品牌建設與管理工作不斷成為國際貿易營銷的重要手段，而且也能夠使品牌建設與管理工作更具有拓展性，推動品牌的核心價值體系建設。比如企業通過構建具有特色化的品牌管理體系，可以使品牌建設與區域經濟、企業形象、產品創等進行有效的結合，進而能夠實現品牌建設與管理的深度拓展，使國際貿易企業具有更加深遠的影響，實現品牌建設與管理的效能性;通過構建區域經濟產品品牌價值鏈，能夠使國際貿易企業品牌建設與管理更加符合國際貿易發展的需要，特別是在當前品牌越來越受到重視的新時代，通過構建區域經濟產品品牌價值鏈，能夠使其更具有獨特優勢，國際貿易企業將品牌建設與區域文化緊密結合起來，賦予產品品牌極大的生命力，進而獲得國際消費者的認可和依賴;通過構建區域經濟產品品牌價值鏈，還能夠使品牌營銷朝著多元化和效能化的方向發展。比如有的國際貿易企業在開展國際貿易營銷的過程中，塑造了獨特的品牌形象，不僅在包裝方面體現了區域特色，而且也在產品內涵方面進行了深入的設計，進而使產品在國際市場具有較強的影響力。

二、構建區域經濟產品品牌價值鏈的制約因素

1.存在觀念制約

目前一些國際貿易企業還沒有深刻認識到區域經濟產品品牌價值鏈的重要價值，因而在實施的過程中缺乏有效性，特別是在開展品牌建設與管理的過程中還沒有形成科學的方法和機制。比如一些國際貿易企業還沒有將產品品牌建設與國際化市場進行有效結合，特別是在開展品牌建設與管理的過程中，更加重視拓展市場，而沒有從內部改革入手進行品牌塑造，導致品牌建設與管理缺乏系統性;有的國際貿易企業則沒有樹立“消費者導向”的品牌建設與管理理念，缺乏對品牌核心價值的打造，甚至一些企業為了追求效益，在進行品牌宣傳的過程中出現了“虛假宣傳”，不僅無法提高自身的品牌核心價值，甚至會對國際貿易企業的產品品牌造成十分不利的影響，這已經成為國際貿易企業構建區域經濟產品品牌價值鏈的重要制約因素。

2.存在體系制約

目前一些企業在構建區域經濟產品品牌價值鏈的過程中，還沒有建立比較完善的構建體系，特別是沒有將國際貿易、區域經濟、產品品牌等緊密結合起來，導致區域經濟產品品牌價值鏈不夠完善，無法形成良性循環。比如有的國際貿易企業不注重“品牌生態論”建設，既沒有構建比較完善的“品牌寬度”，也沒有形成不同品牌對同種資源共同利用的“品牌重疊度”，必然會導致區域經濟產品品牌價值鏈無法形成，在這種情況下，其國際市場影響力必然受到較大的影響，同時也無法在同行業當中形成比較優勢。區域經濟產品品牌價值鏈構建體系存在制約還表現為一些國際貿易企業不注重對品牌核心價值的挖掘和塑造。比如有的企業不注重運用科學的技術收集消費者和客戶對產品品牌的忠誠度和認同度，同時也沒有進行有針對性改進等。

3.存在模式制約

從當前很多國際貿易企業特別是中小國際貿易企業實施品牌發展戰略的情況來看，盡管與過去相比有了進步，但在構建區域經濟產品品牌價值鏈的過程中仍然沒有形成比較科學的構建模式，最根本的就是不注重打造品牌獨特形象，導致區域經濟產品品牌價值鏈不夠完整。比如一些國際貿易企業沒有正確處理好品牌外在形象與內在形象之間的關系，盡管在宣傳方面下了很大的功夫，而且投入的規模也比較大，但由于品牌的內在形象不佳，甚至產品的質量和效果不佳，最終導致品牌宣傳失敗。還有一些企業不注重將打造產品品牌與企業文化進行有效的結合，因而在打造品牌內部文化方面相對比較薄弱，比如有很多企業盡管有很多好的產品，而且也具有一定的影響力和競爭力，但卻沒有實施“文化導向”的品牌營銷，同時敢沒有開展具有較強宣傳效應和公關效能的品牌公益活動，導致品牌建設與管理受到較大的影響，整體競爭力仍然不強，而且品牌的可持續發展能力受到制約。

三、構建區域經濟產品品牌價值鏈的實施策略

1.創新區域經濟產品品牌價值鏈構建觀念

有什么樣的觀念就會有什么樣的行動。對于國際貿易企業來說，在開展國際貿易的過程中，一定要高度重視區域經濟產品品牌價值鏈的構建，努力提升品牌建設與管理的深度和廣度。這就需要我國外貿企業在開展市場營銷與管理的過程中，一定要更將構建區域經濟產品品牌價值鏈上升到戰略層面，著眼于提升品牌的創新發展能力，將品牌建設與管理與區域經濟緊密結合起來。比如可以將產品品牌融入到區域文化當中，大力提升產品品牌的文化內涵，進而能夠起到更好的效果。創新區域經濟產品品牌價值鏈構建觀念 ，還要牢固樹立“消費者導向”的品牌建設與管理理念，著眼打造具有較強吸引力和影響力的品牌核心價值，將經濟效益與社會效益、品牌建設與品牌創新緊密結合起來，不斷提升品牌建設的整體水平。國際貿易企業也要深刻認識到新時代構建區域經濟產品品牌價值鏈的綜合效應，因而應當建立相應的品牌建設與管理組織機構，加強區域經濟產品品牌價值鏈的研究。

2.完善區域經濟產品品牌價值鏈構建理念

構建區域經濟產品品牌價值鏈是一項系統工程，不僅涉及到方方面面，而且也具有很強的融合性和滲透性，因而應當加強區域經濟產品品牌價值鏈構建體系建設。在具體的實施過程中，國際貿易企業應當大力加強品牌建設的整體性和系統性，特別是要將國際貿易、區域經濟、產品品牌、企業品牌、行業品牌等緊密結合起來，在塑造品牌的過程中，應當本著“人無我有、人有我精”的原則，深入挖掘更具有內涵和價值的品牌文化，努力提升產品品牌的吸引力。要將“品牌生態論”應用于構建區域經濟產品品牌價值鏈當中，既要抓好“品牌寬度”建設，同時也要在強化“品牌重疊度”方面實現突破。比如可以將產品品牌建設與區域文化、區域特色以及區域品牌進行融合，借助區域品牌的力量提升產品品牌的影響力。國際貿易企業在挖掘和塑造產品品牌的過程中，也要更加高度重視消費者和客戶的忠誠度和認同度建設，可以利用大數據技術收集相關信息，并不斷優化和完善產品品牌發展模式。比如通過產品創新提升其產品應用價值等等。

3.改進區域經濟產品品牌價值鏈構建模式

對于構建區域經濟產品品牌價值鏈來說，科學的模式可以使其更具有創新與發展能力，也能夠在構建區域經濟產品品牌價值鏈的過程中提升企業的經濟效益和社會效益。這就需要國際貿易企業一定要更加高度重視品牌建設與管理模式創新，重點要將打造品牌獨特形象上升到戰略層面，強化產品品牌的特色化、個性化，進而實現產品品牌建設與管理的可持續發展。比如國際貿易企業在構建區域經濟產品品牌價值鏈的過程中應當正確處理好品牌的外在形象與內在形象之間的關系，使“內外結合”與“相互促進”成為重要的方式和方法，既要利用消費者喜聞樂見的方式進行宣傳，同時也要在提升產品品質方面狠下功夫，而且也要更加高度重視產品品牌的持續創新。要更加高度重視品牌建設與管理的“文化導向”，國際貿易企業除了要強化產品品牌“本土化”特色之外，在開展國際貿易的過程中也要進一步提升品牌文化的融合性，進而能夠引進國外消費者的共鳴，對于提升國外消費的對品牌的認知度具有重要價值。

四、結語

綜上所述，在我國國際貿易快速發展的新時代，對于廣大國際貿易企業來說，必須不斷優化和完善發展體系，特別是要在品牌建設與管理方面取得新的更大的突破。隨著“價值鏈”管理理論越來越受到重視，而且在各個領域和各個方面都得到了廣泛的應用，使價值鏈管理理論的應用得到了有效拓展，而將其應用于區域經濟產品品牌建設與管理當中則更具有戰略性和創新性，不僅能夠使區域經濟產品品牌建設與管理取得更大的突破，同時也能夠使品牌建設與管理發揮更加多元化的作用。這就需要國際貿易企業在開展區域經濟產品品牌建設與管理的過程中，一定要積極推動創新，特別是要運用系統思維和創新理念，積極探索構建區域經濟產品品牌價值鏈的有效形式，重點要在創新區域經濟產品品牌價值鏈構建觀念、完善區域經濟產品品牌價值鏈構建理念、改進區域經濟產品品牌價值鏈構建模式等諸多方面取得突破，最大限度提升品牌影響力。

參考文獻：

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作者簡介：

白翠翠，對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院在職人員高級課程研修班學員，管理學學士;研究方向： 國際貿易管理與實務。