廣播電視臺“電視+互聯(lián)網(wǎng)”全媒體直播平臺建設(shè)分析

楊偉娜

摘 要：文章從廣播電視臺的視角出發(fā)，在對全媒體進行簡要介紹的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際情況，圍繞平臺建設(shè)策略展開了討論，內(nèi)容以優(yōu)化平臺、重視融合傳播為主，希望能夠給相關(guān)人員以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：電視;互聯(lián)網(wǎng);廣播電視臺;全媒體直播

前言

網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)，推動互聯(lián)網(wǎng)進入直播+的時代，電視直播要想占據(jù)一席之地，對傳播手段進行創(chuàng)新是必然選擇。多個省市的廣播電視臺，均面臨著直播形式固定的情況，直播魅力難以得到體現(xiàn)，電視結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的形式應(yīng)運而生，事實證明，強調(diào)資源統(tǒng)籌的全媒體直播，與社會發(fā)展方向高度契合，本文所研究課題的價值不言而喻。

一、全媒體特征

由傳媒領(lǐng)域提出的“全媒體”一詞，主要指的是傳播媒介信息所依托表現(xiàn)手段，例如，聲音、動畫，與電視、廣播等媒介形態(tài)進行融合，確保任何人可在任何地點與時間，利用手機、電腦等終端，對所需信息進行獲取。

二、平臺建設(shè)策略

（一）優(yōu)化直播平臺

1.節(jié)目采集

節(jié)目采集形式有兩種，分別是移動點采集、固定點采集，二者均要以編碼器為依托，對視音頻信號做轉(zhuǎn)碼處理，再經(jīng)由傳輸協(xié)議，向云平臺進行推流。移動點采集的通訊途徑為云平臺、無線網(wǎng)絡(luò)，固定點采集則以云平臺、有線網(wǎng)絡(luò)為依托。下文將分別對二者進行介紹：先說移動點采集，可被用于節(jié)目采集的手段，主要是將編碼器設(shè)置在采訪車上，以無線網(wǎng)絡(luò)為依托，向云平臺傳送碼流;從事攝像和采訪工作的人員，僅需將設(shè)備與編碼器相連接，便可經(jīng)由無線網(wǎng)絡(luò)，完成傳送碼流的任務(wù)。此外，在這一環(huán)節(jié)，智能手機也發(fā)揮著重要作用，即：以APP為載體，利用無線網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)場情況進行直播。再說固定點采集，由合作方對寬帶、解碼器進行安裝，并對視音頻信號進行提供，以轉(zhuǎn)換設(shè)備為依托，將信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息，再利用解碼器，完成視頻壓縮與編碼工作，待碼流被傳送至相應(yīng)平臺后，方可進行播放[1]。

2.傳輸協(xié)議

節(jié)目傳輸所遵照協(xié)議，即為傳輸協(xié)議，該協(xié)議所強調(diào)內(nèi)容，主要是音頻與視頻數(shù)據(jù)的開發(fā)和傳輸。山東省所用云平臺為目睹直播，該平臺強調(diào)用Rtmp對直播活動進行指向。

3.演播室與云平臺

山東衛(wèi)視以4號演播室所制作某節(jié)目為調(diào)度中心，對直播平臺進行建設(shè)。在演播廳內(nèi)，工作人員對后臺控制所用電腦、遙控與解碼器進行了配置，將解碼器、云客戶端安裝在演播室內(nèi)，經(jīng)由寬帶對節(jié)目信號進行接收，將信號向廳內(nèi)系統(tǒng)輸出，確保節(jié)目的正常播出。此外，直播信號可也作為節(jié)目源，向云平臺輸出，為網(wǎng)絡(luò)播出奠定基礎(chǔ)。

此外，云平臺也是直播平臺的核心。以山東省為代表的諸多地區(qū)，均對目睹直播所提供視頻服務(wù)器進行了租用，旨在為直播、云導(dǎo)播提供服務(wù)。若記錄點表明“有信號向云平臺傳送”，工作人員可以借助系統(tǒng)軟件，對播放視頻所用直播間進行開設(shè)，利用管理PC，對資源進行拉取與傳送，再經(jīng)由解碼器，完成視頻流的解壓縮，人們僅需打開網(wǎng)址，便能夠觀看直播間所播放內(nèi)容。

現(xiàn)階段，得到大力推廣與落實的直播方式，主要有：其一，對直播進行再直播的列表直播;其二，對實體導(dǎo)播臺進行替代的云直播，該方式對畫面切換有良好的控制效果;其三，以手機、官方APP為依托的手機直播;其四，在地址拉流的前提下，向平臺推送視頻源的拉流直播;其五，以編碼器為依托的專業(yè)直播，該方式往往擁有良好的信號傳輸質(zhì)量，有關(guān)人員可以從實際出發(fā)，通過對編碼器加以設(shè)置的方式，達到直播的目的[2]。

上文提到的移動點直播，可對手機等設(shè)備加以運用，固定點直播則以設(shè)備直播為主，對畫面分辨率起決定作用的因素為編碼器碼率，因此，要想使直播效果符合預(yù)期，有關(guān)人員應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)上行帶寬引起重視。

（二）重視融合傳播

電視、電商平臺、線下大屏融合互動，被視為全媒體直播的核心。山東省便以此為依托，陸續(xù)策劃并開展了多項直播活動。例如，除了電視節(jié)目，每周六晚8點，山東廣電的主持人還在淘寶、百度、抖音、快手四大平臺同步進行直播，真正做到了小屏為大屏預(yù)熱，大屏為小屏導(dǎo)流，節(jié)目在淘寶平臺開設(shè)的官方店流量持續(xù)增長，所取得效果十分明顯。此外，節(jié)目探索“政府+媒體+企業(yè)+電商平臺”的新型直播模式，策劃推出6.6好物節(jié)直播活動，在活動當(dāng)天，山東衛(wèi)視《花漾劇客廳》《家鄉(xiāng)好物》等晚間節(jié)目，分別播出了創(chuàng)意推介產(chǎn)品的特別活動，而山東廣電15位主持人，從中午12點開始，在淘寶官方店分別連線濟南、青島、淄博、濱州等地的華熙生物、青島啤酒、長壽花等六大會場，共進行了長達11個小時的直播，在幾大會場的幫助下，向全面消費者推薦了30多款有代表性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，本次直播活動穩(wěn)居淘寶618生鮮直播第1名，觀看人數(shù)超過200萬人次，點贊量高達2152.9萬次，在微博平臺，相關(guān)話題微博的閱讀量也超過了3200萬，此外，官方店的關(guān)注數(shù)、產(chǎn)品售賣量，均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢，成為迄今為止，山東省時長最長、規(guī)模最大、地點最多的直播活動。再例如，《家鄉(xiāng)好物》通過多元創(chuàng)新，為電視賦能新模式的形成助力，從全局的視角來看，這樣做既能夠帶來宣傳城市形象、特色好物的良好效應(yīng)，還有助于全國名品的打造，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上行、縣域經(jīng)濟發(fā)展助力，使脫貧攻堅朝著項目化、精準(zhǔn)化與智慧化的方向前進。

三、結(jié)論

由上述內(nèi)容可知，對廣播電視臺而言，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢所趨，如何使互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢得到發(fā)揮，自然成為人們熱議的話題，這就要求有關(guān)人員以實際需求為切入點，對直播平臺進行建設(shè)，在未來一段時間內(nèi)，電視、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，仍然是需要重點研究的內(nèi)容，這點應(yīng)尤為注意。

參考文獻

[1]張穎.北京廣播電視臺科教頻道總監(jiān)嚴(yán)崴：“大直播”是一次融媒大練兵，為頻道發(fā)展帶來提振作用[J].電視指南，2020（13）：24-27.

[2]張耀春，李琰.融媒體語境下策劃類新聞直播報道模式的探索與創(chuàng)新——以四川廣播電視臺《“川”越“黔”行遇見你——成貴高鐵通車直播》為例[J].西部廣播電視，2020（06）：7-8.