基于市場需求的系列化設計方法與實踐

吳夢婧 吳婕

摘要：從已有研究成果理論和著名公司成功的系列化策略進行研究，進行產品設計實踐，從而引起設計師對產品系列化設計的新思考，使產品更符合現階段市場環境和消費觀念。設計方法研究與設計實踐結合。結合現在的品牌、商業和消費心理等新的發展現狀，提出新的產品系列化方法，最后設計一套系列化的桌面產品。系列化設計可以讓產品之間形成關系網，通過設計語言將多個產品進行系列化聯系。這種聯系方法需要隨著科技和市場的發展進行更新與補充。從設計概念、結構統一、包裝營銷等方向進行新的思考可以使系列產品得到消費者的認可。

關鍵詞：系列化 創新設計 工業設計 工業風 產品概念

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2020） 09-0113-03

引言

在經濟飛速發展的過程中，各企業為了不在競爭中淘汰，通過系列化設計方法積極創新產品、驅動產品升級。產品系列化就是在分析同一類產品發展規律后，將產品的各項標準進行確定，以協調同類產品和配套產品的關系。這種設計出來的系列化產品功能協調、視覺效果一致，以產品間相互聯系形成組合群體來吸引消費者注意。企業通過這種對產品種類和規格進行簡化的手段提高產品的競爭力和市場占有率，樹立品牌形象。

一、產品系列化設計策略

通過研究理論成果和著名公司成功的系列化策略，分析產品系列化設計如何控消費需求和市場銷售，提高產品落地率和市場占有率。

（一）通過系列視覺效果吸引消費者注意

1.橫、縱向設計統一：系列化設計通常以橫縱向改變為設計方向。一是成套系列設計，即橫向確定系列產品，縱向改變型號、規格等。二組合系列設計，即橫向衍生產品不同的形態與功能，適用不同的場合、消費者的行為。成套系列產品為同一使用空間的產品，通常為捆綁式銷售;組合系列為不同空間的不同產品，通常為單體銷售。系列化產品都圍繞同一個主題進行延伸，“同一主題發展起來的系列化產品會有秩序感、韻律感，視覺上具有強烈的辨識度，進而吸引消費者的關注并提高購買欲望”[1]。

2.CMF設計：CMF為色彩、材質、表面處理工藝。“三者相互依存、相互獨立、相互配合”[2]。色彩具有情感溫度，影響消費者的視覺感與心理變化;相比于視覺感受，材料還具有觸覺感受;而表面處理工藝會帶來不一樣的感覺特征，如拋光具有科技感而磨砂具有高級感。通過選擇有關聯度的材料、色彩作為主體框架，再考慮何種表面處理工藝符合系列主題，并能搭配材料、色彩，最后利用差異性設計系列個體。當CMF三者相同時，系列產品強調統一性;當CMF三者中兩個相同一個改變時，系列產品強調整體統一性、個體差異化。這三者的確定便可決定系列風格，達到視覺上的可辨識度。

（二）通過確定風格打造品牌理念

系列化產品的外觀統一需要直觀表達整體風格，不僅需要CMF（色彩、材質、表面處理工藝）配合系列風格，在產品細節方面也不能偏離整體風格，避免造成視覺上的奇異。系列化的重復性特征可以幫助消費者提煉出語義詞匯，能促成消費者認知的連貫性。設計過程中，需要了解風格語義后，將風格特征進行抽象化與重組化應用到產品外形中。“相同的抽象概念能幫助認知主體快速地完成造型特征的視覺感知，讓消費者提煉出關鍵語義的特征，從而實現系列產品造型風格的認知”[3]，甚至形成以后的品牌風格。當新產品推出時，消費者可以根據品牌風格產生聯想和關聯，從而對品牌產生信任感和依賴心理。

如小米電子產品、智能產品造型以圓角四面體為主，造型簡潔少有裝飾;色彩方面選擇白色為主體，少量搭配黑色液晶顯示屏;材料方面使用高分子材料及復合材料并進行表面磨砂處理，消費者能夠輕易概括出品牌“極簡風”、“智能化”的語義特征，如圖1。

（三）通過組合式銷售提高市場占有率

1.單體與整體的組合式：通過標準化設計具有差異性的單體產品：先以系列化的標準確定每個單體的同一性，再考慮各方面的差異性，之后研究各個單體以何種形式能夠進行交互、整合，成為具有完全功能的整體產品，使不同的組合形式在整體的結構又統一和諧。

如nendo工作室設計的花骨朵花瓶，將方形帶管口的箱體作為獨立的花瓶個體，但是他們制作一系列不同顏色、尺寸的個體，這些個體花瓶可以根據用戶需求進行三維空間上的組合拼接，形成新形態的整體花瓶。這種可以由消費者自由創作產品的模式會吸引他們購買系列部件，如圖2。

2 不同尺寸、種類產品的組合式：“對已經確定主參數的基型產品進行系統規劃，去設計風格一致、關系明確的變形產品。”[4]通過確定系列風格、材質等基本要素，完成同個空間內需要使用產品的系列化設計，達到空間內視覺效果一致的目的。

如Tokyo Tribal Collection-部落系列家具。設計具有部落風格的大小不一的桌椅家具。當部落風系列產品陳列在消費者眼前時，消費者會思考單個產品太過于獨立，是否需要買系列內其他產品來完成風格匹配。系列化的銷售模式從心理上促進了消費者的購買欲望，如圖3。

（四）通過配置統一幫助消費者操作

產品系列化設計的標準化促使產品設計由繁入簡。系列產品在同一個框架結構中衍生，相似的結構可以減少消費者在使用、攜帶的過程中對產品的不理解、不會使用。可以通過統一功能部件達到目的：—方面是統—功能部件擺放的空間位置;另—方面是統—功能部件的外部造型。“產品之間能夠相互共鳴，相同的操作方式使消費者生理、心理上的反應趨同”[5]，從而產生同類其他系列產品使用不順手的感受。

如蘋果公司推出的iPhone 4至iPhone 8正面統一采用主屏幕上方為攝像頭與喇叭;下方為退回主屏幕及清理后臺的home鍵等功能設計。固定性使得產品的空間與功能相互對應。當手機更新換代時，基本操作按鈕位置不變使得消費者操作方式無需改變，消費者也熟悉各個功能部件的位置與使用方式，如圖4。

二、產品系列化設計方法的新突破

（一）結合概念，進行情感化設計

主題決定了系列化設計的方向與內容。為了迎合大眾的愛好，現在市場系列化產品的主題風格趨同，如極簡、科技、環保。主題的趨同導致消費者的審美疲勞，也使系列中的產品有可替代性。

1.利用敘事性作為系列線：通過結合一個概念或者賦予一個故事進行情感化設計，將抽象的概念在產品系列上進行具象的表達。以故事為線索，對應具有相應功能的系列產品。在主題下賦予產品溫度，使產品不僅給消費者提供功能，還能夠引導他們的情緒與思考。

2.文化符號的應用：當系列化風格和主題具有文化或故事背景時，可以將涉及到文化主題再創作，就是將文化元素的抽象概念進行具象設計應用到系列中，作為系列產品具有的特征。“在設計運用時，建立系列產品與文化題材之間的聯系，從而可以使文化在系列上有契合點。”[6]—方面，文化特征可以作為產品造型、功能的一部分，進行匹配使用;另—方面，具有相同文化符號的系列產品視覺上會更加統一、協調，更有辨識度。使消費者感悟文化特色、領略文化魅力。

（二）包裝與營銷新思路

1.突出產品個性化標識：將產品包裝結合系列主體概念進行系列化設計也會使用戶耳目一新。“品牌標志以人體的“五感”作為設計出發點，除了最為主要的視覺要素外，通過嘗試抓住受眾的觸覺、聽覺、味覺、嗅覺這些生理性反應來與品牌標志結合，以刺激人的生理性的“五感”本能反應，在第一時間注意到品牌”[7]。Logo作為產品的小標記也許過于簡單。可以將設計理念進行“五感”方向延伸，如可動、可觸、具有味覺引誘等融合在系列產品的logo中，使logo作為系列中個性化標識。同時品牌logo需要具有誘導性，不僅僅是系列的標志或者是裝飾，給與消費者可以與產品甚至環境互動的機會。

2.場景布置與展示：若是在同一個場景下使用的系列產品，空間式的具有層次的擺放會更有目的性。前后或是高低的的展示不僅有韻律感，還能給消費者在心理上暗示產品的使用方式。如索尼oc的展示中，將系列部件與產品通過排序進行展示，引導消費者觀賞頂端的照相機主體后在依次觀看其部件，如圖5。

三、產品系列化設計的實踐

（一）設計方法應用原則

1.把握消費需求：現代的桌面產品非常多樣，消費者一般通過滿足某種行為目的去選擇購買擁有相應功能的產品。反過來，可以通過觀察消費者每天的行為流程去設計匹配的系列產品。以一天中的時間線為線索，考慮從早起一做飯一休息一社交一學習—入睡這幾個具有表現性的行為節點作為系列產品出發點，通過賦予產品功能從而滿足消費者在以上節點的行為目的。

2.突出系列特征：外形以幾何元素呼應主題：方體表達工業風的冷酷感，圓柱體表達時間的周期性。橫向上讓系列產品色彩、材料、表面處理工藝相互搭配、呼應;縱向上通過設定每個產品不同的表達時間的功能進行延展設計。總體配合logo與包裝體現系列概念、強化系列主題的可視感。

3.實現系列功能：選擇可以與時間相關的產品功能，如計時、顯示時間、定時等，再思考各個行為節點需要產品什么樣的功能進行匹配，使消費者通過使用系列產品完成日程。

（二）設計實踐步驟

1.概念確定：流淌在生活中的時間：生命的長河記載著時間的碎片，一年有365天;一天有24小時;一小時又有60分鐘……人一天中要與形形色色的產品進行互動，去完成工作、娛樂、休息等。選擇以流逝的時間作為主體，用系列化產品講述一個人在普通的一天里所做所感，去記錄屬于現代人每天流逝的時間。

2.選擇匹配風格：在20世紀40年代時。美國紐約興起了LOFT的居住方式與裝修風格。這種房子的內部通常保留了原先破舊式的工廠風貌。裸露式的磚墻、木梁還有金屬管道類的工業印記給人復古、頹廢確又硬朗的氣息。“對已熟悉的材料，可根據以往的觸覺經驗通過視覺印象判斷該材料的材質，從而形成材料的視覺質感。”嘲總的來說，工業風經典的金屬、水泥、塑料、皮革等材質能夠傳達的感覺特性是人性、現代、科技、工業。這與時間的概念十分契合。頹廢式工業風加以現代的裝飾與產品正表達出時間流逝的、日月如梭的變化。

3.系列產品延伸：早起一做飯一休息一社交一學習叭睡五個時間節點分別賦予系列產品鬧鐘、餐鐘、音響、時鐘、定時五個功能。以人的一天的行為軌跡，分別設定五個產品的相應作用。

（1）“隱藏的時間”為可動式時鐘。通過山和日的意向，讓人感受到時間的流逝感。金屬圓盤日出在左，日落在右，而傍晚便會向下隱藏無法看到時間，一方面提醒用戶夜深可以休息，二是給予用戶時間易逝的情懷感。（2）“小食光”通過定時器與傳統餐鐘的造型結合。餐鐘定時的功能讓“時間”與“吃”的聯系更緊密。（3）“時間音響”為帶有計時器的藍牙音箱。時間的流逝雖然是無聲的，但是在這一款時間音響上，我們可以通過設置歌曲播放的時間去享受屬于自己短暫的自我世界。利用藍牙連接音響播放音樂，通過按鈕調節播放時間，當音樂停止時便可知道已經過了多久時間。（4）“對話時鐘”不同于正常的同軸同心時鐘，它將時針與分針分離開來，指針為表盤上的缺口，小表盤表示小時數，大表盤表示分鐘數，通過旋轉表盤達到顯示時間的效果。兩個刻度盤就好像時針與分針在進行對話一樣。通過在一整天的時間里兩個指針可以相遇兩次，相遇不易，傳達一種珍惜時間的同時珍惜身邊的摯友的理念。（5）“專注當下時鐘”反思了科技進步的同時現代人對于手機的依賴感。電子產品的介入導致學習工作效率低下、注意力不易集中。此產品呼吁使用者“放下手機專注事情”——將手機放進產品孔中，手機屏會鎖定在鎖屏模式，同時有無線充電的功能進行充電。計時功能來記錄每日的專注時長，通過專注于學習獲得每日的成就感。

4.造型確定

（1）形態選擇：形態方面采取簡約幾何形態，做增補切割的方式來體現簡約感。選擇方形與圓形作為基本的幾何形態，將兩種元素有次序性地進行創作。方形進行三維方向的直線切割，圓形進行鑲嵌與組合。使得元素表現呈現出以下設計特征：具有棱角分明結構線的方體，搭配圓柱的弧度，形成粗獷而又圓潤的造型。幾何元素具有獨特的表現力，在幾何形態的基礎上，延伸出細節的設計完美塑造了工業風單純、簡潔、莊嚴、調和、規范的風格特征。

（2） CMF選擇：材質方面選擇帶有顆粒感的水泥與光面塑料、金屬，使產品在粗獷與細膩之間找到了一種平衡。水泥的可塑性方便系列產品不同的幾何形態的塑造;水泥的耐用性和持久性給人觸覺上的堅實度與冷酷干;水泥的顆粒材質給予視覺上的冷酷感與中性。搭配以具有透光度、質感細膩的塑料部件和穩固厚重、理性冰冷的金屬裝飾，能夠呼應時間流逝的理性感與工業風的清冷感。

色彩感方向主色調采用灰色，傳達自然、不加修飾的感受。無彩色的混合搭配的話在層次上會出現很多的變化。再用暖色系的點綴顯現出反差，加入溫暖的人文關懷氣息。

表面加工工藝選擇對水泥材質的不加工，在水泥凝固后保留其顆粒感;金屬選擇拋光工藝。利用金屬的折射度與水泥粗糙感形成對比，增加產品可視化內容的震撼度。

（3）功能性部件設計：在進行功能性部件統一設計思考時，將抽象的時間概念物化成圓盤造型并在豎直方向增減缺口，以“時鐘”的造型作為旋鈕。當旋鈕轉動時表現時鐘的指針隨著分秒走動而轉動，以運動的可視化造型提醒消費者時間在不經意間消逝。產品后部的開關也統一為大小形狀一致的金屬開關。開關、按鈕的統一在消費者使用時給予心理暗示，操作起來會更加便捷。

（4）logo設計：Logo為“CLOCK”單詞造型。“CLOCK”單詞表達產品的系列功能——時鐘，同時結合產品設計的幾何造型元素，圓、方、三角元素的組合，將產品的功能和造型特點展現出來，與產品冷靜、理性的感覺相契合，如圖6。

5.展示場景搭建：通過搭建圓柱展示架，將系列產品擺放在不同的高度上進行展示，形成層次的節奏感和韻律感。將方、圓兩種感覺的產品進行間隔擺放，整體視覺上會更加舒適與統一，如圖7。

結語

系列化設計是企業發展不可缺少的一個進程。系列化產品能夠減少設計成本和維修成本，成為具有市場彈性的產品。系列化產品需要根據品牌、商業和消費心理等新的發展現狀進行更精準的把握。以滿足人的需求為前提，系列化除了滿足基本內容，更需要結合人文、經濟、科技等各方面內容，完成具有更深層次的設計。.

參考文獻

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