淺談中國傳統(tǒng)元素在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張雪

[摘要]全文整體敘述了中國傳統(tǒng)元素的分類以及列舉了一些融入中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)作品，簡單敘述了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，最后通過分析說明了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中要注意的結(jié)合要素和舉例構(gòu)思以及版面設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)元素的體現(xiàn)類別，并舉例論證。

[關(guān)鍵詞]中國傳統(tǒng)元素;傳統(tǒng)文化;報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

一、中國傳統(tǒng)元素

縱觀文化歷史，我國年代悠久有著許多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些傳統(tǒng)文化也紛紛被設(shè)計(jì)師當(dāng)作元素運(yùn)用到了各式各樣的設(shè)計(jì)中。橫觀這些設(shè)計(jì)，每個國家的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品幾乎都具備自己國家的元素或是蘊(yùn)含國家相關(guān)的文化底蘊(yùn)。將帶有本民族特色的文化元素與當(dāng)今的設(shè)計(jì)物品相結(jié)合，無疑可以潛移默化地熏陶人們的愛國情懷。

中國的傳統(tǒng)元素可以由中國的傳統(tǒng)文化演變而成，也可以由傳統(tǒng)圖案包含傳統(tǒng)紋樣、歷史圖形簡化而成，具體可包含傳統(tǒng)的民間故事、古代神話故事、各地風(fēng)俗習(xí)慣等幻化出來的樣式，不僅能夠體現(xiàn)出我國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，還突出設(shè)計(jì)作品的特色。就傳統(tǒng)文化而言，我國有許多的節(jié)假日，例如春節(jié)、清明節(jié)、五一勞動節(jié)、七夕情人節(jié)、端午節(jié)等，每個貫通節(jié)日都具有其獨(dú)特的內(nèi)涵：春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，在設(shè)計(jì)上可突出和諧的家庭氛圍;清明節(jié)是紀(jì)念過世的人，也有“清明時節(jié)雨紛紛”的感受。中國的傳統(tǒng)圖案相對就更為豐富，中國人講究用圖形和事物來表達(dá)內(nèi)心的期望。古時候大戶人家的門庭前都要擺放兩個威猛的石獅子，從心理上起到鎮(zhèn)宅護(hù)院的安慰感，還有春節(jié)時民間盛行的舞龍舞獅活動，都是吉祥、興隆的象征，后來設(shè)計(jì)師們也用獅子圖案來代表威猛、勇敢。如，龍紋、福壽祿紋飾、剪紙等都可以納入到設(shè)計(jì)作品中。用一個簡單的圖形作為形象代表比用事物來代表更便捷一些，例如，中國銀行的標(biāo)志LOGO，以我國古代銅錢的形狀為基礎(chǔ)，結(jié)合“中”字的形態(tài)能夠讓人們直觀地了解到所表達(dá)的意思;再如祥云，祥云代表吉祥、希望、幸福，設(shè)計(jì)師們結(jié)合云彩的形狀衍生出各式各樣的祥云圖案，運(yùn)用到奧運(yùn)火炬、運(yùn)動服裝、展示廣告牌以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，為觀眾帶來幸福的心理感受。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

隨著時代的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，大家大多喜歡在網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺接收、觀看新聞快訊以及自己感興趣的內(nèi)容，由于報(bào)紙屬于傳統(tǒng)的信息傳播媒介形式，已經(jīng)難以滿足當(dāng)前受眾對信息的時效性、交互性等需求，因此，報(bào)紙的閱讀力越來越低。我們可以看到地鐵站內(nèi)有一些工作人員免費(fèi)發(fā)放報(bào)紙供大家在路程中觀看，但仍有一大部分人拒絕接受或是以擦玻璃、墊事物為由收集報(bào)紙，真正愿意去閱讀報(bào)紙的人少之又少。這一現(xiàn)象除了網(wǎng)絡(luò)更便利的原因外，報(bào)紙版面本身的設(shè)計(jì)以及報(bào)紙的內(nèi)容也存在一定的問題。從市面上買到的報(bào)紙來看，報(bào)紙的確不吸引人，密密麻麻的文字在當(dāng)代快節(jié)奏的人眼中反而增添了些許的煩躁感，極少有人會靜下心來去讀大量的文字內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)上的新聞圖文結(jié)合，用更為直觀的圖像、視頻、音頻等形式將信息展現(xiàn)出來，甚至運(yùn)用了一些有意思的圖案配合標(biāo)題一瞬間抓住讀者的眼球。因此，由于本身傳播形式上的限制，使其不受大眾喜愛，有必要通過版面的設(shè)計(jì)來吸引群眾的注意力。

三、傳統(tǒng)元素在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）版面設(shè)計(jì)要素與舉例構(gòu)思

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中要注意三點(diǎn)結(jié)合：

1.圖案與內(nèi)容結(jié)合

在我國各種節(jié)假日來臨前或來臨時氣氛最為濃烈，例如七夕情人節(jié)，這個節(jié)日起源于我國古時候牛郎和織女的神話故事，喜鵲橋和圓月是這個節(jié)日的典型圖案代表，在我國的傳統(tǒng)文化中，喜鵲象征著美好的愛情，圓圓的月亮象征著圓滿。并且除我國傳統(tǒng)的七夕節(jié)外，每月的14日都屬于情人節(jié)，包含不同的含義，對此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)加以利用。在報(bào)紙當(dāng)日有關(guān)愛情的新聞時可添加這些圖案吸人眼球。大家總是對未知的和自己不了解的事物充滿好奇，并且大家對古時代的一些非大眾的事物認(rèn)識不多，例如饕餮紋樣，饕餮紋也被稱為獸面紋，是威猛、勇敢、公正的代名詞。在報(bào)紙中有關(guān)懸疑、正義、解密等社會事件以及中元節(jié)等相關(guān)話題中添加饕餮紋元素不僅牽引住了人們的目光，同時在大家可以了解到饕餮紋的相關(guān)知識時，從心理上帶給了人們愉悅感以及繼續(xù)瀏覽新的內(nèi)容的動力。我國的傳統(tǒng)圖案紋飾大致可分成三個部分，首先，民間工藝，主要涉及到陶瓷、雕刻、編織等，呈現(xiàn)出較為淳樸、粗狂的狀態(tài)。其次，宗教藝術(shù)，包括廟宇、壁畫、雕刻等，最為典型的便是敦煌壁畫，其是佛教的傳統(tǒng)紋飾。最后便是封建社會產(chǎn)生的各類飾品圖案。除上述內(nèi)容外，部分的文人字畫、詩詞等都可作為設(shè)計(jì)元素添加在報(bào)紙版面中。

2.動態(tài)與均衡的結(jié)合

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)年乃至各類的平面設(shè)計(jì)中，圖案的設(shè)計(jì)離不開點(diǎn)、線、面。這三個在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中相互獨(dú)立又相互聯(lián)系，在版面的標(biāo)題部分中，要注意到點(diǎn)和線的結(jié)合，線可以區(qū)分不同的標(biāo)題，一般線的表現(xiàn)形式過于單一，在我國傳統(tǒng)文化中，有關(guān)線的傳統(tǒng)元素當(dāng)屬中國結(jié)，中國結(jié)象征著團(tuán)圓、美滿。尤其在春節(jié)期間最為常見。在版面設(shè)計(jì)中，由于文字塊方正且給人以穩(wěn)固、硬朗的視覺感，用中國結(jié)的結(jié)穗代替冷淡的線條，給人一種動靜結(jié)合和諧的視覺效果。在點(diǎn)和線的共同作用下，面由此而來，最常見的是版面中的網(wǎng)格圖案，這是一個非常規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形，它的呈現(xiàn)形式受多方面的影響。

3.有序與無序的結(jié)合

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中有序的文字排列是版面呈現(xiàn)的最基礎(chǔ)規(guī)范。倘若一張白紙中間填滿了文字并且排列秩序井然，而紙張周邊留有大量空白，這樣的一張紙會讓我們不自然的記住中間的文字內(nèi)容。但是文字的內(nèi)容是分層次的，情節(jié)有一個波蕩起伏的過程，這為傳統(tǒng)文化提供了插入傳統(tǒng)元素的先天條件。例如可以尋找以曲線和直線為框架的圖形，在這基礎(chǔ)之上增加或減少部分圖形，或由簡到繁形成帶有平衡感的版面。舉例奧運(yùn)五環(huán)，將五環(huán)放在最中間的位置，并且插入體育項(xiàng)目的簡易圖形，既擁有有序的排列又增添了畫面的活躍感。

（二）版面設(shè)計(jì)內(nèi)容類別的應(yīng)用

版面設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，舉例以下三方面：

1.傳統(tǒng)書法藝術(shù)

在古代，店鋪以及府邸大門的上檐都有一塊牌匾，而牌匾上的字全部都是書法藝術(shù)。在當(dāng)代社會中，店鋪的牌匾多以網(wǎng)絡(luò)字體為主，書法藝術(shù)較少。新中國成立后，黨報(bào)等一系列國家級別的報(bào)紙期刊都采用的是國家領(lǐng)導(dǎo)人的題字。毛筆在我國書法中占據(jù)著重要的位置，也是富有個人特色的書法藝術(shù)，假設(shè)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中插入書法藝術(shù)文字，會呈現(xiàn)一種獨(dú)特的視覺效果，營造出一種藝術(shù)的氣息。

中國具有上下五千年的文明歷史，文字也是別具一格。在世界上眾多的國家中，我國民族有著極大的包容性和傳承性，一直以來都未曾斷過文化的傳承教育，漢文字也在持續(xù)變化中，逐漸多了多種字體形式，如楷體、大篆小篆等。我國傳統(tǒng)的書法種類非常多，如顏真卿體的雄偉、歐陽詢體的險峻、王羲之體的典雅、毛澤東體的狂放、弘一體的淡雅，這些字體有的大氣端莊，有的可愛靈動。在版面設(shè)計(jì)中，要巧妙地利用好這些字體呈獻(xiàn)給讀者的心情感受，增添獨(dú)特的文字魅力，根據(jù)報(bào)紙中所呈現(xiàn)的內(nèi)容，選用合適的字體作為標(biāo)題，以吸引讀者的注意。例如報(bào)紙廣告中的藝術(shù)培訓(xùn)廣告，用一個圓潤、靈動的字體來書寫“藝”，直觀地為讀者帶來一種活潑獨(dú)特的藝術(shù)感受。

2.傳統(tǒng)色彩

色彩在我國傳統(tǒng)文化中起著不可替代的作用。中國的國旗是紅色，隨著各種節(jié)假日里紅色的普及以及人們對紅色物品的喜愛，紅色逐漸成了我國的一個代表色，于是有了“中國紅”這一專屬色彩。黃色象征著高貴，古代時期，黃色作為皇家的專屬色，代表著高貴，時至今日，我們在圖片中看到一個寶箱散發(fā)著黃色的光，帶給觀者最直接的感受就是箱子里裝有金銀財(cái)寶。紫色在我國象征著祥瑞，大話西游中大家印象深刻的月光寶盒散發(fā)著紫色的光，認(rèn)為可以帶來吉祥。

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，色彩占據(jù)重要地位，早期的報(bào)紙多以黑白為主，讓人略感枯燥，后來報(bào)紙中彩色元素越來越多。如今，中國傳統(tǒng)的色彩“中國紅”成為了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中重要裝飾色彩之一，很多國家級報(bào)紙選用了紅色作為設(shè)計(jì)報(bào)頭的顏色，極為醒目并且可以給讀者帶來激情澎湃的心理感受，譬如《中國青年報(bào)》《工人日報(bào)》等，而《南方都市報(bào)》則選取了紅色為底色設(shè)計(jì)，搭配黃色字體，似乎在突出南北方的地域溫差特點(diǎn)，同樣別具一番風(fēng)味。

3.水墨畫

這是我國一種專屬的藝術(shù)表現(xiàn)手法，用墨汁和宣紙結(jié)合呈現(xiàn)一種特殊的渲染效果。這種用黑色襯托白色的表現(xiàn)手法可以很好地運(yùn)用到報(bào)紙中去，適當(dāng)留白，加入水墨渲染的藝術(shù)設(shè)計(jì)，突出新聞中關(guān)鍵內(nèi)容，吸引讀者注意。“留白”是這類畫創(chuàng)作的特點(diǎn)，也可以將同樣的方法運(yùn)用到報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)時以穿插的方式將重點(diǎn)內(nèi)容與次要內(nèi)容分隔開來，橫、豎標(biāo)題相互使用，為大眾閱讀帶來便利，營造和諧的視覺效果。

結(jié)語

將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中去首先要了解到中國傳統(tǒng)元素有什么，其次翻閱報(bào)紙的內(nèi)容，包括格式、圖案、排版等方面，尋找與之和諧的傳統(tǒng)元素，根據(jù)內(nèi)容情節(jié)、社會動態(tài)、讀者心情感受等多角度對傳統(tǒng)元素進(jìn)行修改設(shè)計(jì)，最后才可融入到報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中去。

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