淺談融媒體時(shí)代下廣播早間新聞節(jié)目的競爭力

劉曉燦

摘要：隨著融媒體時(shí)代的來臨，廣播早間新聞直播節(jié)目應(yīng)該如何尋求創(chuàng)新與發(fā)展，在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，如何贏得較高的節(jié)目到達(dá)率和受眾的滿意度，是每一位廣播人都需要深思的事情。所以，總結(jié)出廣播早間新聞節(jié)目的核心競爭力就顯得至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播;早新聞;播音主持

作為傳統(tǒng)媒體，廣播是大眾通過聽覺系統(tǒng)獲得新聞資訊的重要媒介。然而隨著融媒體時(shí)代的來臨，短視頻、移動(dòng)端搶占了大部分受眾市場的同時(shí)，廣播早間新聞直播節(jié)目應(yīng)該如何利用自身優(yōu)勢，尋求創(chuàng)新與發(fā)展，從而爭得生存空間，就要從時(shí)效性、公信力、服務(wù)性、節(jié)目樣態(tài)的積極性以及節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)向性上去提升廣播早間新聞節(jié)目的核心競爭力。

一、發(fā)布速度上的時(shí)效性

廣播電臺(tái)新聞的時(shí)效性，就是在新聞發(fā)生時(shí)用最短的時(shí)間和最高的效率將及時(shí)的資訊傳播出去，傳播前的制作周期越短，產(chǎn)生的社會(huì)效果也會(huì)更加強(qiáng)烈，相反，制作時(shí)間太過漫長，社會(huì)效果將會(huì)大打折扣。

廣播新聞與電視新聞、報(bào)紙新聞相比，廣播新聞的制作方式更加多元化，不需要過多的后期制作，可以通過在直播節(jié)目中口播資訊、電話連線采訪、直播連線現(xiàn)場記者、或者是采用最為詳細(xì)的同期聲錄音報(bào)道的形式進(jìn)行資訊傳送，以上幾種方式，都能夠有效避免環(huán)境的限制、人物狀態(tài)的限制、后期制作時(shí)間的繁雜等因素的影響。

而作為早高峰廣播電臺(tái)新聞節(jié)目，其主要資訊內(nèi)容來源就是昨夜今晨的新聞要點(diǎn)，再加上人們在早高峰時(shí)段出行時(shí)對于資訊節(jié)目的迫切需求量，早高峰新聞廣播節(jié)目在做到及時(shí)生動(dòng)的新聞選題的同時(shí)，就可以有效收獲一定的受眾市場。

以2020年《上海浦東援鄂醫(yī)療隊(duì)成員返滬》這條資訊為例，因?yàn)獒t(yī)護(hù)人員從重點(diǎn)地區(qū)返滬后，需要十四天的隔離觀察期，所以無論是電視還是報(bào)紙又或是新媒體平臺(tái)，都無法獲取一手采訪素材;而作為廣播電臺(tái)新聞節(jié)目，就可以通過不接觸醫(yī)護(hù)人員，僅通過電話連線的方式直接與返滬醫(yī)療隊(duì)取得聯(lián)系，并完成最新最快的直播連線采訪。

所以說，在各大媒體平臺(tái)都有自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，電臺(tái)新聞節(jié)目在融媒體的背景下最能夠獨(dú)樹一幟的能力就是其快速傳播的時(shí)效性，這也是融媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目最重要的生存之道。

二、傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性

作為傳統(tǒng)媒體，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的優(yōu)勢除了發(fā)布速度上時(shí)效性之外，就是長期以來在受眾心中積累的公信力和權(quán)威性。在進(jìn)入5G時(shí)代的當(dāng)下，新聞的碎片化讓人在資訊世界里暢游，但從弊端來看，那就是受眾對于諸多信息缺乏最具公信力的解讀和串聯(lián)。而早高峰時(shí)段的廣播新聞節(jié)目，其優(yōu)勢是通過話題的引領(lǐng)、報(bào)道的呈現(xiàn)、評論的解讀，更深層次、更全方位、由點(diǎn)到面、有理有據(jù)的對新聞事件進(jìn)行傳播和解讀，在縱向深度上尋求更加深遠(yuǎn)的新聞內(nèi)核。

同時(shí)，廣播新聞節(jié)目有著更為嚴(yán)格的新聞把關(guān)體系，從編輯到主播，從制片到導(dǎo)播，使得廣播新聞的發(fā)布有了真實(shí)性的保障，這樣更有利于受眾在魚龍混雜的各類新聞資訊中，快速掌握自己所需要的真實(shí)新聞內(nèi)容。

三、貼近民生的服務(wù)性

服務(wù)性，是新聞最重要的屬性之一，新聞的服務(wù)性與受眾有著極為密切的聯(lián)系，受眾的特點(diǎn)和需求才是媒體競爭的關(guān)鍵，可以為受眾的出行、學(xué)習(xí)、工作、生活等，提供最為直接且高效的服務(wù)。所以，作為早高峰新聞直播節(jié)目，深入了解聽眾需求，對節(jié)目服務(wù)性的提升和延伸有著至關(guān)重要的作用。

在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，早高峰新聞廣播節(jié)目的服務(wù)性提升和延伸，通過主持人與聽眾的互動(dòng)交流，借力新媒體渠道，用話題的設(shè)置與引導(dǎo)，與聽眾之間的產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。

比如東上海之聲早高峰節(jié)目《浦江morningcall》，定位為資訊及服務(wù)節(jié)目，每天為聽眾提供極具貼近性的交通路況、氣象預(yù)報(bào)、惠民舉措、資訊整合等方面的服務(wù)。以2020年“七下八上”防汛防臺(tái)期間為例，節(jié)目通過整點(diǎn)的防災(zāi)減災(zāi)溫馨提示、刻點(diǎn)的實(shí)時(shí)交通路況更新、半點(diǎn)的天氣氣象提醒、以及節(jié)目中與新區(qū)各相關(guān)委辦局行的直接對話連線，獲取最及時(shí)的防汛防臺(tái)工作進(jìn)展情況，為聽眾提供了全方位、立體化的貼心服務(wù)。

再比如，在2020年植樹節(jié)期間，通過利用微信平臺(tái)互動(dòng)留言的方式，讓聽眾在主持人新聞話題的引導(dǎo)下積極參與樹木認(rèn)養(yǎng)等綠色環(huán)保行動(dòng)，將收音機(jī)與手機(jī)通過互動(dòng)的方式進(jìn)行連接，更好地符合了當(dāng)下聽眾的生活習(xí)慣，也促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目向融媒體節(jié)目的進(jìn)一步借力創(chuàng)新和融合發(fā)展。

四、早高峰節(jié)目主持狀態(tài)的積極性

在早間節(jié)目的播音主持中，作為主持人需要注意的問題就是播報(bào)狀態(tài)的積極性，主持人語勢的常揚(yáng)保證了整體節(jié)目的可聽性，能夠讓聽眾在收聽節(jié)目時(shí)感覺到舒適自然，且可以獲得有價(jià)值的訊息，最終達(dá)到良好的審美體會(huì)。這也是廣播早高峰新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下重要的競爭力之一。

廣播早高峰新聞節(jié)目的播音主持中，優(yōu)勢在于對節(jié)奏的把握。不同于電視新聞的播出可以運(yùn)用到鏡頭的切換，一檔廣播節(jié)目中，所有的節(jié)奏都由主持人全權(quán)把握。這種節(jié)奏感，不僅僅是資訊的播報(bào)速度，更包括了墊樂的推上和推下，片花的插入調(diào)整等等。

作為早高峰新聞節(jié)目的主持人，如何讓自己的受眾感受到親切且清晰十分重要，如何拉近與聽眾之間的距離，如何在話筒和無線電之間構(gòu)建友誼的橋梁，不僅僅依靠交互手段的幫助，更要借助于主持人本身的聲音魅力和聲音形象。化“通知”為“告訴”，化“通告”為“幫助”，使聽眾無論是在獲取信息、了解路況、或是審美娛樂體驗(yàn)的過程中都感受到親切和友好。

同樣以東上海之聲《浦江morning call》節(jié)目為例，主持人每天設(shè)置不同的新聞話題，在節(jié)目開場、中場與結(jié)尾三個(gè)環(huán)節(jié)中與聽眾產(chǎn)生互動(dòng)，這種互動(dòng)是實(shí)時(shí)的，是廣播節(jié)目最具影響力和競爭力的板塊之一，在這個(gè)板塊上，主持人通過聊話題的方式，讓新聞傳播更加深入人心，如此才能在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，讓廣播早高峰新聞直播節(jié)目煥發(fā)出不斷的生命力。

五、節(jié)目內(nèi)容的正能量導(dǎo)向性

廣播節(jié)目作為當(dāng)下融媒體環(huán)境中重要的媒體平臺(tái)之一，通過傳播信息，對社會(huì)輿論的導(dǎo)向及影響具有扎實(shí)且積極的作用，而社會(huì)輿論則是影響我們生活的重要因素，其重要性體現(xiàn)在對每一位受眾的價(jià)值觀及人生觀的影響方面，通過節(jié)目，在無形中影響著受眾的認(rèn)知、態(tài)度、工作和生活。

而早高峰廣播節(jié)目以貼近受眾的服務(wù)性和信息把關(guān)的權(quán)威性，乃至于采訪素材的豐富性，通過主持人的積極引導(dǎo)，來傳播更具正能量和正確價(jià)值導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)力。如果把早高峰廣播新聞服務(wù)節(jié)目中主持人的語言傳播現(xiàn)象做一個(gè)比喻的話，社會(huì)輿論就是一個(gè)具有前瞻性和正能量的風(fēng)向標(biāo)，而節(jié)目中傳遞出來的觀點(diǎn)則是風(fēng)，影響風(fēng)向標(biāo)方向的，恰恰就是風(fēng)的走向。

以《浦江morning call》中的《新聞?dòng)袘B(tài)度》板塊為例，通過主持人與評論嘉賓的互動(dòng)探討，發(fā)起過對于“公筷公勺”的使用、節(jié)約糧食的普及、環(huán)保理念的養(yǎng)成、以及青少年德智體美勞全面發(fā)展、健康發(fā)展等話題的深度討論。從中我們可以看出，廣播早高峰新聞直播節(jié)目利用其廣泛的傳播性和服務(wù)性，傳遞出了一種可以對社會(huì)輿論產(chǎn)生直接影響的正能量的風(fēng)向標(biāo)，使聽眾在接收資訊的同時(shí)，潛移默化的產(chǎn)生積極的心理引導(dǎo)作用。所以，作為一名廣播新聞節(jié)目主持人，就要用最積極的態(tài)度和敬業(yè)的精神，發(fā)揮廣播節(jié)目的優(yōu)勢，傳播科學(xué)的價(jià)值觀及人生觀，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，為建設(shè)健康、綠色、環(huán)保、和諧、正能量的社會(huì)氛圍，貢獻(xiàn)媒體人的力量。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目在生存上勢必會(huì)有所壓力，但如何化壓力為動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)自身節(jié)目的可行性和競爭力，開發(fā)更多的優(yōu)勢和長項(xiàng)，通過原有的時(shí)效性、公信力、服務(wù)性、積極性與正能量的引導(dǎo)力，結(jié)合融媒體發(fā)展中更多的新鮮力量，比如網(wǎng)絡(luò)媒體的同步傳送，新媒體平臺(tái)對于節(jié)目精華部分的打磨制作再播出等等手段，才能讓廣播早高峰新聞節(jié)目在如今的碎片化資訊時(shí)代有著更為穩(wěn)固的生存空間，行穩(wěn)致遠(yuǎn)地走近市場與受眾。

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