休閑服裝品牌價值提升的設計策略研究

鄭鈺婕 李英琳

【摘 要】隨著社會的進步，以及現代高強度、快節奏的工作，越來越多的人們追求休閑服裝，休閑服裝已是人們著裝中不可或缺的一部分，對相關的服裝品牌的影響越來越大，企業也逐漸打造屬于自己特有的品牌文化和服裝風格。課題從休閑服裝品牌入手，對其在國內的發展狀況進行簡單的介紹，對休閑服裝品牌的價值提升的設計策略進行了文化層面、產品設計層面和形象層面的分析和歸納，為我國休閑服裝品牌價值的提升提供一些參考和建議。

【關鍵詞】休閑服裝品牌;價值提升;設計策略

休閑服裝是現代一種新興流行服裝類別名稱，指人們在閑暇生活中從事各種活動所穿的服裝。休閑服裝的特點是必須能夠承受得起長時間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松，穿著舒適、方便、自然，給人以無拘無束的感覺。現如今隨著健身熱潮在各國流行，休閑服裝將興起一陣熱潮，對于休閑服裝品牌也將產生一定的影響。

1國內休閑服裝品牌發展狀況

1.1國內休閑服裝品牌發展歷程

中國的服裝企業主要經歷了三個發展階段。第一階段是八十年代初期至九十年代中，這一時期由于人們的生活水平質量不高，因此消費者對服裝的品牌、質量、風格及設計并無太多要求。第二階段九十年代中到九十年代末，人們的生活質量得到了進一步的提升，因此企業開始關注產品的質量，同時，在產品的設計上得到改進，逐步開始了品牌經營。第三階段是是進入二十一世紀后，人們的物質生活水平不斷提高，各種時尚因素不斷的影響著人們生活的方式，人們開始追求品質、個性化及舒適度，逐漸出現休閑理念和品牌理念，企業也逐漸打造屬于自己特有的品牌文化和服裝風格。

中國的休閑服裝品牌市場隨著企業的發展也主要歷經三代的發展。第一代是1992-2003年港澳臺品牌進入內地服裝市場，帶來了休閑服裝理念，以真維斯、班尼路、佐丹奴為代表;第二代是內地自主品牌的發展，主要表現為從1995-2003年，美特斯邦威、森馬、以純等品牌的快速發展;第三代是國內外品牌相互競爭與共存，追求創新、個性、時尚、品質的休閑服裝理念，主要以優衣庫、H&M、ZARA為代表的快時尚品牌的涌入和國內外品牌相互競爭發展的狀態。

1.2國內休閑服裝品牌發展現狀

休閑服裝市場主要分布在超市零售、專賣店、商場等地方。專賣店形式是休閑服裝市場的主要營銷方式。超市零售模式也在不斷發展，盡管所占比重不大，但依舊有巨大潛力。商場里主要是國際休閑品牌較多，二三線休閑品牌很難進入。電子商務營銷模式是近兩年各類零售品牌越來越看中的營銷方式，尤其是近幾年，服裝消費快速向網上滲透，中國的網絡銷售市場日漸龐大，對賣家來說，網絡銷售節約了成本，對消費者來說，網絡購物提供了很大的便捷和實惠。

1.3國內休閑服裝品牌現存問題

盡管我國休閑服裝企業很多，但是依然存在很多問題和壓力。首先，近年來全國人均衣著消費總額不斷增大，但是國外休閑品牌的消費占了很大一部分，國內休閑服裝企業對消費者的需求不能與市場完全匹配，影響了國內品牌的銷售額。其次，國內休閑企業的轉型不夠快，對目標消費者的研究不夠重視，對產品的創新投入不足，進而在產品開發、品牌建設、營銷渠道、管理模式等方面的調整升級進程相對較為緩慢。所以，在當前的時代背景下，如何提升休閑服裝品牌價值，提高產品競爭力，是值得深入思考的。

2休閑服裝品牌價值提升的設計策略

2.1文化層面的策略

設計策略要以品牌文化價值為核心。首先就是品牌文化的建立，它是一種價值觀，也代表著一種品味、時尚、生活方式及態度，具有獨特的魅力。當品牌的產品同質化程度越來越高，通過對品牌文化內涵的探究不難發現，要想實現品牌文化理念，就要有自己鮮明風格制造，把具有自己特色的風格帶到消費者中去，讓企業文化元素在設計中得到傳播，這樣才能把文化價值體現出來。在初期就應該明確品牌要傳達給大眾一個什么概念，然后再用清晰、簡易的方式傳達給大眾。

還有就是品牌故事的闡述，品牌故事，就是將品牌擬人化，把他的故事作為一種其本身歷史文化的載體。品牌的故事為豐富品牌文化創造設計系統整體效果做了一個鋪墊。品牌故事能引起消費者共鳴，使消費者融入其中，使得品牌故事更加具有生命力。

2.2產品設計層面的策略

休閑服裝品牌想要提升價值，做到設計的差異化，最先需要的就是關于設計信息資源收集與分析，這些信息能讓我們從品牌本身、競爭對手、產業狀況等多個角度來把握和定位，這是產品設計中必不可少的一個環節，能夠發現設計中使產品暢銷的元素和不受歡迎的原因，發現當今各階層人群的生活方式與生活觀念，發現同類型產品的設計亮點與弱點，提高自身產品的競爭力。

針對目標群體，要關注他們的思想觀念、生活價值觀念，當人的價值觀的主導其生活方式，指引其行為時，休閑服裝品牌的新的人群定位模式自然發展起來。同時要對本品牌的現階段顧客和目標品牌顧客進行調研，由此對定位人群進行生活態度和價值觀方面的差異性比較形成人群生活方式分析，來構建品牌中主導化產品，為品牌產品設計的目標和定位提供基礎。

帶有品牌個性化的設計是品牌設計價值的集中體現，休閑服裝品牌的產品設計應該以個性化的設計來體現品牌個性，從而引導消費，提升品牌價值。正如江南布衣品牌，推崇“自然、健康、完美”的生活方式，贏得眾多知性女性的青睞，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念;款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間。因其具有與其他休閑品牌不同的個性設計，使得品牌本身價值得以提升，具有了一定的競爭力。

2.3形象層面的策略

提升品牌形象價值需要打造品牌個性。品牌的個性是品牌方經營理念、顧客消費觀念與社會整體文化價值觀念的辯證統一，也是品牌表達人性化、理性化統一的客觀反應。可以是從服裝的材料、紋樣、造型、結構、甚至包裝、等體現品牌個性，以無印良品為例，在包裝設計過度、裝飾過度的當前，無印良品的包裝令人印象深刻，在過度浪費到極點的社會中，這種具有民主主義色彩的商品定位讓消費者感到高度的精神崇高性，也是無印良品吸引消費者的品牌個性。

在倡導環保的當今，休閑服裝品牌價值提升需要建立品牌的生態品位，以綠色設計策略來為品牌價值加分。“綠色設計”是西方近些年來提出的包含在品牌設計價值中重要的設計理念，它的核心概念就是要求設計師對設計產品賦予綠色環保，保持生態平衡。在產品中，將設計理念與高科技技術相結合，設計引導人們關注綠色，減少浪費，走可持續發展的道路，也給品牌生存找到了一條不衰的道路。

3結論

通過對休閑服裝品牌價值的設計策略的分析論證和案例研究，為品牌的價值實現競爭力方面起到促進作用，以品牌價值增值為目的的設計策略研究來創建品牌設計價值系統勝于價格競爭，可以使自己的產品在同類品牌中產生差異化，從而獲得競爭優勢，為休閑服裝品牌價值提升提供了方針策略。

參考文獻：

[1]夏夢牒.基于京津地區大眾休閑服裝市場和消費者行為的研究[D].天津工業大學，2017.

[2]孫雨童.陜西服裝企業品牌競爭力影響因素研究[D].西安工程大學，2019.

作者簡介：

鄭鈺婕（1998.3—），女，漢族，籍貫：山東東營人，齊魯工業大學藝術設計學院，20級在讀研究生，專業：藝術設計，研究方向：品牌服裝服飾設計;

李英琳（1967.12—），男，漢族，籍貫：山東壽光人，齊魯工業大學藝術設計學院，副教授，博士，研究方向：傳統與民族服飾數字化。