新時代網絡意識形態領域問題探析

鄧文飛

摘要：網絡意識形態是當代社會意識形態的網絡呈現。新時代網絡意識形態領域出現了五種新情況：維護和詆毀中國特色社會主義制度成為網絡意識形態領域斗爭的焦點、聚焦民生問題成為網絡意識形態領域的重要內容、多元思潮博弈成為網絡意識形態領域的普遍形式、新技術成為網絡意識形態領域的關鍵載體、民眾的普遍參與成為網絡意識形態的發展趨勢。因此，新時代要多措并舉應對網絡意識形態領域的風險和挑戰。

關鍵詞：意識形態；網絡意識形態；主流意識形態；社會思潮

中圖分類號：A8文獻標識碼：A文章編號：1004-1494（2020）05-0051-06

一、問題的提出

人類進入階級社會以來，意識形態始終是國家機器的重要組成部分，是統治階級樹立權威、維護統治地位、保持社會穩定的重要手段。正如阿爾都塞指出：“任何一個階級如果不能同時既對國家的意識形態機器行使霸權，又在國家的意識形態機器之內行使霸權的話，它的統治就不會持久。”[1]隨著網絡技術的快速發展，人類社會進入一個嶄新的信息時代、大數據時代、自媒體時代和網絡意識形態時代。新時代的中國，在國際形勢波詭云譎，全面深化改革攻堅克難的大背景下，對于網絡意識形態領域的風云變幻更是不可掉以輕心。黨的十八大以來，黨中央發揚長期重視意識形態工作的優良傳統，立足網絡意識形態的現實影響和發展規律，把網絡意識形態工作放在了極端重要的戰略高度上來認識。

正如習近平總書記指出：“一個政權的瓦解往往是從思想領域開始的，政治動蕩、政權更迭可能在一夜之間發生，但思想演化是個長期過程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守住。”[2]213在全球化與信息化相互融合、相互影響的新時期，“人們的思想更加活躍，獨立性、選擇性、多變性、差異性顯著增強，各種思想多樣雜陳、各種力量競相發聲成為常態”[2]215，在意識形態工作持續取得穩定成效的同時，我們必須在堅定自信的前提下保持高度警惕性，要對當前網絡意識形態領域各種思潮之間激烈的角力、西方資本主義意識形態對社會主義意識形態毫不放松的壓制和攻擊做出理性認知、科學把握和積極應對。因此，系統、全面而又深入地研究新時代中國網絡意識形態領域的新情況與應對策略，已經成為迫在眉睫而又意義深遠的課題。

二、網絡意識形態的基本屬性及其重要特征

要研究網絡意識形態領域中的各種情況與動態，必然要弄清楚何為網絡意識形態、網絡意識形態有何基本特征（網絡意識形態與傳統意識形態的主要區別），才能劃定研究邊界、確定研究對象。

（一）網絡意識形態是當代社會意識形態的網絡呈現體

隨著網絡技術的成熟與發展，網絡逐步嵌入人類的生產和生活，信息化像全球化一樣成為不可逆轉的趨勢，意識形態以信息化、符號化的形式，由現實社會向虛擬的網絡空間延伸和拓寬，網絡意識形態因其對經濟社會的影響力以及區別于傳統意識形態的特征，成為學術界關注的熱點問題，引起黨和政府的高度重視。

盡管網絡意識形態在表現形式、傳播速度和影響效能方面與傳統意識形態有著很大差異，但網絡意識形態與傳統意識形態有著共同的基本屬性，即網絡意識形態來源于現實社會，是時代的產物，并且反作用于現實社會。正如恩格斯在《〈反杜林論〉舊序·論辯證法》中指出，“每一個時代的理論思維，包括我們這個時代的理論思維，都是一種歷史的產物，它在不同的時代具有完全不同的形式，同時具有完全不同的內容。”[3]當代網絡意識形態可以說是當代社會意識形態的網絡呈現體，是在現實社會中往往已經存在但更偏向于“隱藏”“未表達”的“潛意識形態”。通過某個熱點話題，往往激發了各種社會“潛意識形態”在網絡上的呈現甚至是爆發。也就是說，網絡意識形態是根源于現實經濟社會，涉及人與自然、人與社會、民族與世界、政黨與民眾等諸多主題的，具有自身特點的網絡思想體系。

（二）網絡意識形態具有開放性、隱含性、零散性和強效性等特征

通過大量觀察、調查和研究，可以發現，網絡意識形態具有以下四個方面的特點：（1）開放性。相對傳統意識形態，網絡意識形態的傳播、滲透和影響的范圍更廣、途徑更加多元，各種意識形態都能夠通過網絡影響人們的思想、觀念和理想信念等。國際與國內的意識形態交鋒、國內不同的社會思潮交鋒，都可以在網絡的網站、社區、論壇、APP、微博、微信上進行，意識形態內容或隱或現地附著在大量信息中面向網民們“毫無保留”地呈現，甚至通過各種大數據手段自動、定期向網民們推送，吸引網民的關注，實現或大或小的宣傳、教育、滲透功能。（2）隱含性。這一特點區別于傳統意識形態的直白性。作為對人民群眾的價值觀念和行為方式具有導向作用的意識形態，傳統意識形態不管是以哲學、法律、文化還是宗教的形式表現出來，總是具有容易辨別的特征，人民群眾往往對其形式、內容與目的指向一目了然。而網絡意識形態不然。在海量的信息中，網民較難發現網絡意識形態的“意識形態痕跡”，網絡意識形態往往讓網民受其影響卻全然不知，“春眠不覺曉”般地成為某種網絡意識形態的接受者與踐行者。（3）零散性。這一特點區別于傳統意識形態的系統性。傳統意識形態大都是龐大敘事，理論性強，自成體系。而網絡意識形態則很少以系統理論和長時間說教的形式出現，而是以碎片化形式，嵌入并融入無窮無盡的網絡文章、網絡視頻、網絡文藝作品、網絡論壇中，最后以“千樹萬樹梨花開”般的效能反作用于經濟社會。（4）強效性。這一特點指的是，與傳統意識形態相比，網絡意識形態傳播速度更快、影響強度更大。正是基于網絡意識形態上述三個特點，網絡意識形態在受到經濟社會制約和束縛的同時，對經濟社會發揮的反作用遠甚于傳統意識形態。尤其是青年一代歷史知識大部分限于書面了解和長輩的口耳相授，缺乏深刻的親身經歷與靈魂震撼，加之自小在全球化背景下與較為舒適的家庭環境和穩定繁榮的社會環境中長大，往往對傳統主流意識形態教育不以為然，而對于網絡信息、游戲和各種平臺則是愛之深、愛之切，這就給予了形形色色的網絡意識形態傳播、滲透并發揮影響的巨大空間。根據CNNIC發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%[4]。可見，互聯網生活已經是大部分人民群眾生活的重要內容，而“附著”“融合”“滲透”于互聯網資訊中的網絡意識形態對巨量網民發揮著強大的“潤物細無聲”的影響功能。

三、網絡意識形態領域出現的新情況

新時代的中國，民主政治不斷健全，網絡為主流意識形態的傳播和宣傳提供了更多的機會、更好的條件，同時，由于復雜的國際局勢與中國的快速強大形勢相博弈、國內發展不平衡不充分的現狀與人民群眾對美好生活的需求局面相交織，導致網絡成為各種輿論交鋒、各種思潮角力的主要場域，網絡意識形態領域呈現出了諸多令人困擾的新情況、新問題。

（一）維護和詆毀中國特色社會主義制度成為網絡意識形態領域斗爭的焦點

近年來，網絡意識形態領域中，中西方制度優劣的對比討論越來越頻繁、越來越熱烈。

一方面，以美國為首的西方國家長期以來對社會主義制度、社會主義意識形態持敵對態度，因此不遺余力通過各種途徑（包括網絡）攻擊中國特色社會主義制度、中國特色社會主義意識形態。美國等西方國家為了維護自身利益，經常挖空心思，打著維護“人權”、推進“民主”進程等幌子，置有關國際法和中國法律不顧，在網絡上散布謠言，通過網絡聯絡一些極端分子，通過利益勾結將他們樹立為對其俯首稱臣的反社會、反體制的代表人物，將社會上原有客觀存在但是可控的一些對立、不信任或消極的負面情緒引爆、激化，試圖以此影響社會主義國家的穩定發展，進而“推翻”社會主義意識形態在人民群眾心中的地位和消除社會主義意識形態在西方國家人民群眾心中產生的影響力。正如美國前國務卿基辛格曾經坦言：“再沒有其他社會像美國一樣，既絕對堅持絕不容許外國干涉美國內政，又如此一廂情愿地認定美國的價值觀是放諸四海皆準的。”[5]

另一方面，中國特色社會主義制度越來越彰顯了巨大的優越性，從而形成了對其他發展中國家極具誘惑力的“走自己的路”的和平發展模式，自然與西方資本主義國家讓其他國家“按照自己的面貌為自己創造出一個世界”[6]404的陰謀企圖相悖，導致以美國為首的西方資本主義國家在網絡意識形態領域中的不約而同的集體攻擊、陷害與抹黑中國。正如這次新冠肺炎疫情爆發后，以美國為代表的西方國家無視疫情防控戰中中國的制度優勢和顯著抗擊成效，無視中國人民為之付出的艱苦努力和巨大犧牲，在網絡上大肆散布“武漢市實驗泄露論”“中國隱瞞論”“中國賠償論”等謬論，意欲“甩鍋中國”，有意詆毀和污名化中國制度，把疫情防控期間出現的一些問題都歸因于中國國家制度體系，試圖制造不利于中國的國際輿論環境并進而拖垮整個中國。實際上，這暴露出西方資本主義國家對以中國為首的社會主義國家的快速發展的擔憂和防備心理，意欲通過意識形態領域的打壓、滲透和輸出戰略，來抵制社會主義國家的蓬勃發展。如美國學者威廉·恩道爾所言，“美國采取的是鮮為人知的武器，利用‘人權‘民主作為21世紀版的鴉片戰爭的武器，迫使中國敞開自己，接受美國的超級大國統治。”[7]

于是，當前網絡意識形態領域中，出現了很明顯的一個趨勢，維護和詆毀中國特色社會主義制度成為網絡意識形態領域斗爭的焦點。眾多國內外網友深刻認識到，中國特色社會主義制度具有強大生命力和巨大優越性，而以美國為首的西方資本主義國家卻企圖將網絡當做意識形態戰的重要戰場，實現對中國特色社會主義制度、社會主義意識形態的壓制和演變。對此，我們要有清醒的認識和足夠的心理準備。習近平總書記就此明確指出，資本主義國家“不斷變化手法，制造思想混亂，與我爭奪人心。”[8]35

（二）聚焦民生問題成為網絡意識形態領域的重要內容

隨著時代步伐的前進，中國經濟社會快速發展，實現了令世界矚目的“兩大奇跡”，幫助人民群眾實現了越來越多的對美好生活的向往。但由于全面深化改革進入了深水區、現代化轉型進入了瓶頸期，各種深層次矛盾相互糾纏、沖突，就業難、就業不公平、精英與平民工作待遇差別大、教育資源不公平、絕對貧困尤其是相對貧困、貪污腐敗現象、城鄉差距明顯、食品安全和生產安全等問題客觀存在，與民眾期待形成一定落差。于是一些非主流思潮把目光投向我國現實存在的各種民生問題，把思潮議題與民生捆綁起來，進行惡意炒作、扭曲夸大并逐步轉移話題到社會制度層面上來。這一現象被別有用心的意識形態生產者、宣傳者加以利用，于是網絡上經常能看到因普通的民生問題瞬間演變成否定國家體制、詆毀中國共產黨的領導的輿情事件，從而損害民眾對主流意識形態的認同。

（三）多元思潮博弈成為網絡意識形態領域的普遍形式

國內外的各種思潮在中國意識形態領域“爭奇斗艷”，在信息爆炸的網絡上更是博弈熱烈，爭奪陣地、爭奪受眾。習近平指出：“當今世界，意識形態領域看不見硝煙的戰爭無處不在，政治領域沒有槍炮的較量一直未停。”[9]

近幾年，在網絡上出現頻率較高、給民眾的信仰帶來較大干擾的主要有以下幾種思潮：（1）民粹主義。民粹主義打著“與人民緊緊站在一起”的旗號，對社會轉型中出現的具體問題和矛盾進行偏激看待、極端表達，往往激化了民眾與政府之間的對立、不同社會群體之間的對立。（2）歷史虛無主義。歷史虛無主義思潮主張歷史分析“去中心化”，反對對歷史進行連續地宏大敘事，甚至否認特定歷史時期發生的客觀事實，把歷史任意消解為荒誕的、隨心編織情節的、純想象的文學。習近平指出歷史虛無主義思潮“貶低中華文化，否定中華民族的歷史貢獻，否定近代以來中國人民的奮斗史，歪曲中國共產黨的歷史、中華人民共和國的歷史，歪曲改革開放的歷史。”[8]34歷史虛無主義是按照其政治目的有選擇性地對部分歷史時期、歷史事實采取虛無的態度，對黨的執政和國家穩定繁榮發展具有極大的危害。（3）新自由主義思潮。新自由主義思潮作為網絡意識形態領域的一股重要思潮，在經濟、政治等領域幾乎是全面地反對馬克思主義和社會主義，企圖以新自由主義代替馬克思主義和社會主義，是典型的反馬克思主義社會思潮。在一些論壇、博客、網站上，中國的自由主義者把自己裝扮成自由、先進和民主的代表，將中國現狀描述為“專制”“落后”“不民主”。（4）消費主義思潮。消費主義在網絡中的表現力無比強大，提倡以奢侈消費、超前消費、攀比消費、及時行樂等作為實現自我、尋求身份認同的主要途徑，將消費當成人生的支點和目標。網絡為消費主義思潮提供了極佳的傳播和滲透的途徑，越來越多的網民在消費主義思潮中迷失了自我，忘掉了遵紀守法的底線，喪失了追求崇高理想的動力，甚至產生了強烈的仇富仇官情緒，從而激化社會矛盾，影響社會和諧穩定。

實際上，除了以上影響范圍較廣的四種思潮，在網絡上生成、傳播的思潮形式各異、名目繁多。習近平總書記強調：“拜金主義、享樂主義、極端個人主義在一定范圍滋長蔓延，道德失范、唯利是圖、低俗庸俗媚俗等行為現象屢屢突破公序良俗底線，對弘揚社會主流思想道德和價值觀念產生消極影響。”[2]216國內外各種社會思潮在網絡上互相混雜、交融，互相影響、流變，導致網絡意識形態領域呈現出復雜的多元思潮互相博弈的形勢。在這場博弈中，非主流思潮與馬克思主義之間斗爭激烈，各種社會思潮之間同樣存在你死我活的爭奪，每一種思潮或意識形態都充分運用一切網絡途徑，試圖影響更多的網民，從而實現某種政治意圖。

（四）新技術成為網絡意識形態領域的關鍵載體

在網絡中，各種新媒體作為各種思潮和意識形態的新型載體，具有傳統媒體所不具有的多種優勢，比如速度快、范圍廣，可以做到全過程、全天候傳播，讓各種意識形態“飛入尋常百姓家”，然后“溫水煮青蛙”似地影響網民的心理、思想和觀念。在網絡條件下，某種思潮或意識形態的傳播，借助微信、QQ、朋友圈、抖音、快手、論壇、博客等平臺可以成“幾何級”擴散，在社會上瞬間形成輿論擴散面，其傳播速度、傳播范圍、傳播模式和傳播效果發生了巨大變化。

網絡技術的進步在為我國主流意識形態提供機遇的同時，帶來挑戰和風險。首先，美國掌管著支撐世界網絡運行的10臺根服務器，占領了網絡核心技術霸主的地位；其次，我國在互聯網“硬核”技術領域滯后于西方，世界上與網絡相關的大部分軟硬件設備均出自美國，在網絡硬件和軟件技術方面美國領先于我國；再次，對西方網絡攻擊技術的破解我國還在摸索中。2020年3月，網絡安全公司360披露美國中央情報局（CIA）利用專門網絡武器對我國進行了長達11年的網絡攻擊滲透。我們痛恨以美國為首的西方國家對我國的網絡攻擊，但很多時候卻無能為力，因為自己沒有研發出有效的攻克技術。由于在網絡核心技術方面受制于人，我國網絡意識形態安全以及國家總體安全存在重大隱患。

（五）民眾的普遍參與成為網絡意識形態領域的發展趨勢

民眾的普遍參與具有兩面性，是一柄雙刃劍。首先，任何一個網民都可以借助一臺手機或者電腦發聲，其發布、轉載的各類信息基本與個人心理、德行修養、政治判斷接近，這樣容易導致大量非主流甚至反主流的意識形態在網上肆虐，形成不良思潮的輿論漩渦，對主流意識形態的傳播造成越來越大的阻力，乃至影響到社會和諧大局。其次，網民在積極參與網絡信息的生產與分享的過程中，爆發了超強的網絡語言生產能力。網民在網絡生活中，紛紛將某一客體激發出的關注流和感情流凝結為一個大家心照不宣的、可以脫離本體單獨存在的網絡詞匯，這些詞匯往往具有視覺化效果，深受網民尤其是青年一代的歡迎。但是大量嶄新網絡語言的出現與傳統詞匯的表情達意區別很大，尤其是年輕人創造的一些作品，高度展現“混搭就是笑點”“重復就是力量”的洗腦功能，令眾多網民迷戀網絡上非主流、非傳統的表達方式，從而對主流意識形態的主導性形成一定沖擊。再次，美國等西方國家通過各種途徑培養了一批反共反社會主義的“網絡大V”“意見領袖”，有的以專家學者的身份出席，有的以草根、屌絲的身份發聲，成為美國等西方國家的代言人和發聲者。

四、新時代治理網絡意識形態領域的策略

習近平總書記強調：“有些人企圖讓互聯網成為當代中國最大的變量。”[8]42因此，妥善應對網絡意識形態領域的各種挑戰是新時代黨的一項極端重要的工作。

（一）堅定制度自信，在網絡意識形態領域夯實社會主義意識形態的主導地位

習近平指出：“建設社會主義意識形態，立場方向至關重要。如果立場動搖了、方向走偏了，那就會出大問題。”[2]217網絡意識形態領域處處充滿挑戰，在開展網絡意識形態工作時必須堅定馬克思主義立場，夯實社會主義意識形態的主導地位，牢牢把握網絡意識形態的話語權和領導權。針對網絡上反馬克思主義、詆毀中國道路和制度的言論，馬克思主義理論研究者和思想政治理論教育者要作出徹底的批判，要用新穎、大眾化、易于接受的理論創新成果宣傳、傳播馬克思主義；網絡意識形態工作者要充實馬克思主義網絡信息源，按照數量多、質量高等標準為網民提供主流意識形態數字化產品，增強馬克思主義對網民的吸引力、凝聚力和感染力；黨和政府要作出頂層設計，打造馬克思主義理論數據庫，重點扶持一批馬克思主義理論網站，充分激勵商業網站宣傳社會主義核心價值觀，從而主動占領網絡陣地。

（二）切實改善民生，在網絡意識形態領域講好中國發展故事

馬克思指出：“人們的意識，隨著人們的生活條件、人們的社會關系、人們的社會存在的改變而改變。”[6]419-420應對網絡意識形態領域中的風險，關鍵一點在于切實改善民生，切實提高人民群眾的獲得感和幸福感。堅持以人民為中心的發展理念，廣泛調研，聚焦公眾最需要解決的問題，加大項目資金投入，增強制度保障，合理運用多種手段精準解決不同區域、不同階層、不同群體、不同性質的民生問題，大力增強民眾福祉。提倡主流媒體和自媒體客觀真實地報道與人民群眾生活密切相關的民生新聞、民生需求。要發動、鼓勵主流媒體和自媒體運用網絡媒介大力宣傳發展成效、民生成果和民情民意，講述和展現更多的來自一線、來自基層的成就、故事和人物，用事實說話、以情感打動人，從而實現網民對黨和政府的高度認同、對中國特色社會主義道路和制度的高度認同。

（三）大力發展網絡技術，在網絡意識形態領域展現創新優勢

習近平總書記指出：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。”[10]因此，我們必須“把握大數據時代帶來的全新契機，迎接挑戰”，創新主流意識形態的傳播載體和方式方法，“向云端拓展、向網絡延伸、向數據深化。”[11]

要大力發展網絡媒介新技術，讓主流意識形態在網絡陣地中的依托“硬件”不受西方國家掌控。要突破核心技術這個難題，掌握互聯網基礎技術、前沿技術和“殺手锏”技術；要高度重視新媒介工具的研發利用，以推薦算法等技術手段為重要依托，發揮大數據優勢，通過對網民關注的對象和話題的點評、點贊、批判、譴責等形式發聲，營造公平、正義、清朗的網絡生態，為主流意識形態的傳播開拓廣闊網絡空間。