從《我和我的祖國(guó)》看獻(xiàn)禮片的突破創(chuàng)新

于璽

摘要：《我和我的祖國(guó)》作為紅色主旋律影片的一種新嘗試，其獨(dú)特性不僅在于拋棄了以往獻(xiàn)禮片題材的宏大與史詩(shī)性，選擇從“歷史瞬間、全民記憶”出發(fā)，將故事聚焦于普通的中國(guó)人身上。同時(shí)在制作、宣傳、發(fā)行上，也充分利用了市場(chǎng)化的策略。

關(guān)鍵詞：我和我的祖國(guó);獻(xiàn)禮片;主旋律電影

以往的主旋律影片通過(guò)傳統(tǒng)敘事方式給觀眾留下了宣傳性以及教化性的印象，因此很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，觀眾在觀看主旋律電影的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生疲勞以及抗拒心理;加之電影市場(chǎng)的擴(kuò)大與電影類型的豐富、觀眾審美的提高，早期的主旋律影片早已不能滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，2009年上映的《建國(guó)大業(yè)》可謂主旋律影片發(fā)展道路上的一次革新，該片最終拿下3.93億的票房，不僅創(chuàng)下當(dāng)時(shí)獻(xiàn)禮片票房新高，同時(shí)也意味著主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。《建國(guó)大業(yè)》采用了全明星策略，用觀眾喜愛(ài)的明星來(lái)塑造政治人物，試圖拉近觀眾與影片人物的距離。當(dāng)然針對(duì)這種策略業(yè)內(nèi)也有學(xué)者提出質(zhì)疑，認(rèn)為華麗的明星陣容在重大革命歷史題材影片中堆砌，是對(duì)嚴(yán)肅歷史的戲耍，過(guò)度娛樂(lè)化和奇觀化的表現(xiàn)形式，將影片原本肩負(fù)的弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的使命稀釋。《我和我的祖國(guó)》則是充分發(fā)揮電影人才的積極作用，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到演員的選擇，知名度與流量不再是主要考核因素，演員實(shí)力以及與角色的契合度才是最高標(biāo)準(zhǔn)。

《建黨偉業(yè)》讓觀眾看到了人物性格的演變，作品人物性格慢慢由“理性”向“感性”過(guò)渡。影片中，可以看到蔡鍔與小鳳仙的愛(ài)情為了革命不得不忍痛舍棄，看到毛澤東與楊開(kāi)慧屬于他們的浪漫，影片開(kāi)始側(cè)重于感性表達(dá)，突破了歷史偉人理性的完美主義人格。這次《我和我的祖國(guó)》更是將個(gè)人情感再次放大，從片名到內(nèi)容，無(wú)不是在表達(dá)無(wú)數(shù)個(gè)“我”對(duì)“祖國(guó)”的愛(ài)，將個(gè)人情感與國(guó)家榮譽(yù)統(tǒng)一，退去以往獻(xiàn)禮片中明顯的標(biāo)語(yǔ)及口號(hào)，實(shí)現(xiàn)“家國(guó)同構(gòu)”。

用個(gè)體映照群體，以個(gè)人書寫時(shí)代。相較于以大場(chǎng)面綴連成的歷史史詩(shī)，這次的國(guó)慶獻(xiàn)禮片不再以重大的歷史事件為敘事支點(diǎn)，也不再著重展現(xiàn)重大的歷史人物，而是專注于講述那些組成祖國(guó)的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人的故事，以小見(jiàn)大，從普通民眾視角，挖掘普通人和國(guó)家之間密不可分的關(guān)系和血脈相連的深情，讓個(gè)人與國(guó)家、歷史與情感融合，讓歷史的瞬間和全民記憶迎頭相撞。通過(guò)這樣時(shí)代群像的展示，觀眾也更容易獲得共鳴，借由影片產(chǎn)生對(duì)自我的審視和對(duì)愛(ài)國(guó)主義的思考。

隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革，市場(chǎng)因素開(kāi)始影響電影的價(jià)值導(dǎo)向。如今的主旋律影片，不僅是政治宣傳與藝術(shù)展現(xiàn)的工具，還兼具著商品的屬性。《我和我的祖國(guó)》借助商業(yè)化敘事模式，既兼顧了觀眾的文化趣味和心理需要，又不失深層次文化精神。電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于影片本身提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，《我和我的祖國(guó)》的成功，離不開(kāi)它巧妙地講好了中國(guó)故事。電影要在提升國(guó)家文化軟實(shí)力的總體戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有的作用，首先需要增強(qiáng)電影本身的吸引力和感染力，一個(gè)好的、合理的故事是觀眾接受這部影片的必要條件。

當(dāng)然衡量電影成功的另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)就是票房，想要收獲理想的票房，勢(shì)必離不開(kāi)營(yíng)銷宣傳。隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，電影的營(yíng)銷手段也在不斷革新。

《我和我的祖國(guó)》可謂未播先火，這首先得益于國(guó)家的政策扶持。《我和我的祖國(guó)》是作為2019年中宣部國(guó)家電影局推出的頭部電影項(xiàng)目之一，禮敬新中國(guó)成立70周年華誕。此前中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳曾印發(fā)《關(guān)于隆重慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年廣泛組織開(kāi)展“我和我的祖國(guó)”群眾性主題宣傳教育活動(dòng)的通知》，對(duì)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年群眾性主題宣傳教育活動(dòng)做出安排部署。同時(shí)在國(guó)家電影局向各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門，各電影院線公司，各制片單位，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)下發(fā)《國(guó)家電影局關(guān)于開(kāi)展慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年優(yōu)秀電影展映展播活動(dòng)的通知》中，展映《我和我的祖國(guó)》被列入此項(xiàng)愛(ài)國(guó)主義宣傳教育活動(dòng)中重要的一項(xiàng)。

2019年7月25日《我和我的祖國(guó)》官方微博放出的第一支預(yù)告片。幾小時(shí)后，人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、紫光閣等轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。有了中央級(jí)媒體與主流媒體的搖旗吶喊，加上我和我的祖國(guó)這一話題本身就具有全民性，影片的相關(guān)數(shù)據(jù)也出現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。在電影預(yù)告片發(fā)布之后，《我和我的祖國(guó)預(yù)告》話題在微博熱搜持續(xù)上榜12小時(shí)，電影《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)電影夢(mèng)之隊(duì)》《我和我的祖國(guó)預(yù)告》三個(gè)話題總閱讀量破億，分別占據(jù)微博電影話題榜的前三位置。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，預(yù)告片發(fā)布后影片想看指數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)超200%，淘票票上想看指數(shù)更暴增超過(guò)400%。

隨后導(dǎo)演與明星利用名人效應(yīng)，發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)電影的內(nèi)容，透露拍攝間的趣事、電影的進(jìn)度，七位導(dǎo)演更是一齊登上時(shí)尚雜志封面，為電影宣傳造勢(shì)。電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也陸續(xù)發(fā)布不同主題的預(yù)告片及電影海報(bào)，帶動(dòng)相關(guān)愛(ài)國(guó)話題，充分利用微博的強(qiáng)交互性，在草根化的社交環(huán)境中與網(wǎng)友互動(dòng)，使他們由被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者。在電影官微下面，“我愛(ài)你中國(guó)…‘我愛(ài)我的祖國(guó)”等評(píng)論高居榜首，同時(shí)更多人被電影內(nèi)容打動(dòng)，回憶起自己與祖國(guó)的故事，不僅喚起大家集體的民族記憶，更燃起了強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)激情，使電影頗具破圈之勢(shì)。

公眾號(hào)也是電影營(yíng)銷的主要策略，利用電影評(píng)論等相關(guān)自媒體公眾號(hào)，對(duì)電影的內(nèi)容詳細(xì)分析，向觀眾推薦該片，打造電影口碑效應(yīng)。與此同時(shí)，公眾號(hào)及微信平臺(tái)的贈(zèng)票、折扣等一系列優(yōu)惠活動(dòng)又增強(qiáng)了用戶對(duì)微信支付電影票功能的黏性，將口碑直接轉(zhuǎn)化為票房，成為電影營(yíng)銷必不可少的環(huán)節(jié)之一。

結(jié)語(yǔ)：想要發(fā)展中國(guó)主旋律電影，必須重視文化內(nèi)涵和商業(yè)化包裝的雙重建構(gòu)。基于《我和我的祖國(guó)》的頂級(jí)陣容、顛覆性視角以及愛(ài)國(guó)情懷與社會(huì)意義，加上檔期、情懷、新媒體平臺(tái)等營(yíng)銷策略，《我和我的祖國(guó)》展現(xiàn)出的強(qiáng)大爆發(fā)力必將開(kāi)啟新的獻(xiàn)禮片改革之路。