從“融”轉身，華麗蛻變

周志華

摘 要：隨著當前融媒時代的深度變革，報紙等傳統媒體若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須加快自身轉型和升級，并且學習新媒體運用的新興技術，實現傳播力的提升以及定制化的建設。要做到這一點，必須要從新聞內容上實行創新改革，滿足人民群眾心理訴求，擴大傳播渠道、提升傳播效率。本文以傳統紙質媒體為研究對象，探究如何在融媒體背景下實現蛻變與發展，從行業發展中能夠脫穎而出，并可以繼續保持并發揮原有影響力，開拓出一條嶄新的媒體發展之路。

關鍵詞：融媒時代;傳統媒體;現狀;策略研究

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0079-02

近年來，隨著信息技術等新時代革新力量的不斷涌現，新媒體產業已在社會中占據重要地位，傳統紙質媒體在激烈的市場競爭中逐漸顯露出自身的劣勢和缺點，行業的發展也已陷入一定困境，如何在新媒體行業的影響下保持自身原有影響力，成為當前傳統紙質媒體謀求發展之路中遇到的最大瓶頸。在媒體融合的時代背景下，媒體行業都在加快轉變和升級，除了在內容上加快求新，也在新聞報道形式上進行創新和改革，希望能最大限度的提高自身傳播力，因此，本文在深入分析媒體融合的時代背景特點基礎上，對當前傳統紙媒發展中遇到的問題進行研究，并提出相應的對策和建議，希望能促進傳統紙媒行業的蛻變與發展。

一、融媒體時代特點分析

（一）多樣化的信息獲取方式

隨著信息技術在現代社會中應用的不斷延伸，給各行各業帶來了極大的變革，對媒體行業層面來講，改變了人們獲取信息的方式和渠道，不再局限于傳統的電視、報紙、廣播，而是更傾向于從智能手機、電腦、互聯網中獲取新聞資訊，信息獲取的方式更加多樣化。并且，人們獲取信息也不再受到地點的限制，隨著網絡覆蓋率逐漸擴大，人們幾乎可以在任何角落都能輕松獲取新聞，這對新媒體行業的發展也起到了巨大的推動作用。新聞獲取方式的變革是以依靠科學技術的強大支撐來完成的，在一定程度上推動了時代的進步以及媒體行業的發展。

（二）碎片化的新聞閱讀時間

信息技術的推動力量不僅體現在促進社會的發展與變革，更體現在人們快節奏的社會生活中，人們在緊張的工作、學習壓力下，利用上下班零碎的時間快速瀏覽當時新聞，如果還是采用過去報紙、電視等新聞獲取途徑，很明顯不能滿足人們的需求。在新媒體發展的背景下，為人們獲取新聞資訊提供了更加便捷的方式，可以在較短的時間內對國家以及社會中各個層面的熱點話題盡興快速了解，不用在上面浪費過多的時間，非常適合當今快節奏的社會

生活。

二、傳統紙質媒體發展現狀

（一）與群眾缺乏有效互動，流失大量讀者

隨著互聯網技術在社會各行各業中不斷應用并拓展，人們利用手機、電腦等工具就能輕松實現與他人的交流，解決了時間和地域限制的問題，促使人們之間的聯系更加便捷。而新媒體的線上互動功能就能極大地幫助人們實現無縫交流，但是對于傳統紙質媒體而言，互動和交流的時效性明顯滯后，報紙只是作為新聞內容的一種傳播工具，并沒有與讀者形成雙向的互動和溝通，導致人們逐漸降低對報紙媒體的關注。另外，人民群眾更傾向于追求新鮮事物，獵奇心理較重，而新媒體的新聞內容就能滿足人們的這一心理需求，同時與新媒體形、聲結合的方式，可以極大地吸引人們的關注，導致以文字為主的傳統紙質媒體的讀者流失現象越來

越重。

（二）新聞傳播方式滯后

信息傳播的時效性是決定新時期媒體行業成敗的關鍵，而在傳統紙質媒體新聞出版過程中，從新聞采訪、編輯、校對、印刷到出版整個流程非常復雜，很多時效性新聞到出版的時候已經成為昨日舊事，與新媒體高速的新聞傳播效率形成鮮明對比，也因此不具備較高的市場競爭力。與此同時，新媒體在新興技術利用率和平臺技術應用層面上與現代快節奏的社會生活貼合度更高，規避了傳統紙媒新聞時效性方面的弊端，更能滿足人們對信息的需求。

（三）新聞內容劣勢逐漸凸顯

隨著互聯網技術在社會的各個層面應用力度逐漸加大，網絡等新興媒體的社會影響力也在逐步加深，傳統紙質媒體在這種形勢發展下，自身的優勢越來越不太凸顯。一方面，新媒體中提倡人人都可作為媒體的主人，新聞發布具有很強的自由，但是傳統紙媒還存有獨家新聞的概念，在新聞內容的控制力上失去了原有的優勢;另一方面，傳統紙媒更注重新聞報道的地域性，新聞內容多為地方性的，這是影響受眾群體數量的一大因素[1]。

（四）運營管理模式難見成效

由于受到新媒體發展的巨大沖擊，傳統紙質媒體的市場銷售量逐漸下滑，而且廣告商投放力度也在逐漸下降，這使得報紙等行業自身運營出現很大問題，甚至出現難以維持的現象。相較于傳統紙質媒體，新媒體以強烈的視聽感受吸引了很大一批用戶，這使得廣告商家更加青睞于將資金投放到新媒體上，以獲取更大范圍的新聞曝光度。并且傳統紙媒在管理機制方面，依舊沿用過去傳統的思維模式，與社會銜接的力度非常小，單位內部管理人員仍然固守在因循守舊的思維定勢中，這就導致報紙行業發展越來越難[2]。

三、融媒時代傳統媒體轉型發展策略研究

（一）保持原有優勢，打造精品新聞內容

眾所周知，報紙等傳統媒體在新聞出版前都要對新聞內容進行反復的考察和校對，以確保新聞的真實性和價值性，對社會輿論和公信力具有重要導向作用，在人們心目中占據重要地位。傳統紙媒在融媒時代發展背景下，要想立于不敗之地，必須做到以下兩點。

第一，需要保持自身的原有優勢，將自身的影響力和號召力牢牢把握在自己的手中，始終確保新聞的質量。在網絡虛假新聞層出不窮的當下，傳統紙媒也要加強對新聞信息的篩選力度，將那些良莠不齊、粗制濫造的信息規避在門外，從而提升新聞報道的真實性和客觀性。

第二，要堅持內容為王的發展戰略，充分結合時代發展特性，創作出更加優秀的新聞作品。在激烈的市場競爭中，傳統紙媒也要保持對新聞內容和形式的精耕細作，挖掘出更多原創的獨家新聞報道，從不同角度、不同題材、不同風格等方面謀求創新，以及要更加注重對人們關心關注的社會民生話題進行深入報道追蹤，這種發揮工匠精神和意識的新聞工作，最終有利于提升傳統紙媒核心競爭力。

（二）重新定位版面，加強新聞策劃

傳統紙媒要想增強自身影響力，除了要在新聞內容豐富度上進行拓展，也要在新聞報道的深度上加強。面對新形勢下的媒體行業發展態勢，傳統的報紙不斷增設版面、新聞內容涵蓋面廣泛的特點以及不能適應當前人們的新聞獲取需求，也已不再是傳統紙媒的一大優勢。所以，在具體的調整中，一方面不要對固定版面進行設定，而是要結合當日的新聞設置相應的版面，發揮市場機制的調節作用;另一方面，要在新聞深度上下功夫，即不再對新聞數量做硬性要求，而是根據當前社會熱點話題或者突發公共事件做出專題報道，加深新聞內容。

隨著社會新聞和民生新聞的傳播渠道和傳播方式越來越廣泛，傳統紙媒在進行這方面的報道時已經失去了原有得天獨厚的優勢，在這種形勢下，要從新聞策劃方面進行改革調整，比如，新聞記者要深入生產和生活第一線，傾聽并報道群眾在脫貧攻堅路上的奉獻故事，將走基層深入采訪的過程呈現到百姓面前，從而贏取群眾的歡迎和贊賞。

（三）加速與新技術融合，實行一體化建設

傳統媒體要想在融媒時代贏得發展，在保持固有優勢的基礎上，也要加快與新興技術的融合力度，不管是在信息獲取方式還是在應用技術方面都要向新媒體學習。與此同時，要堅持技術創新，充分借助并調用相關研究力量，提高智能化技術的應用率。同時要借助現代媒體廣泛的傳播渠道繼續鞏固擴大自身影響力，增加受眾群體，促使人們對報紙等傳統媒體行業形成全新的認識，這與融媒一體化的發展方向相一致。即將新媒體的信息傳播平臺應用到傳統紙媒行業發展中，實現二者在信息內容、技術手段、管理模式等方面的共通共融。一方面對于新聞稿件內容篇幅較多的情況下，可以利用二維碼，讓人們用手機掃一掃就能輕松獲取新聞資訊內容，這是實現紙質媒體外延的一種重要方法;另一方面利用微信公眾號、微博公眾號等，提取出更多有價值的新聞線索，繼續挖掘新聞資訊，形成二次加工，對增強新聞內容的“質感”具有重要作用。

（四）增強紙媒收藏價值，發揮傳播途徑作用

傳統媒體在轉型升級過程中，雖然要學習新媒體在信息傳播和獲取方式等方面的先進技術，但是也要充分結合自身實際情況，建立個性化和特色化的發展模式。比如，在報紙媒體行業發展中，可以通過提升新聞報紙的收藏價值來提升自身社會影響力，因為在快節奏的社會生活中，人們為了提升新聞獲取的時效性，導致新媒體在新聞信息更新頻率方面不斷提速。但是，人們在快速瀏覽網絡新聞后，往往拋之腦后，沒有對新聞內容繼續深思，不符合新聞的發行

意義[3]。

讀者對報紙等傳統新聞信息進行收藏，一方面能將自己對歷史新聞賦予更多的時代情感，具有長期收藏的價值和意義;另一方面在提升收藏價值策略方面，不能只注重通過增加廣告投放度來獲取經濟效益，要實現經濟效益與社會效益二者的平衡，同時通過提升對重點新聞的報道力度，加深新聞編輯內容，提高新聞傳播效率，創作出更多有價值和有收藏意義的報刊文章。

四、結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，為媒體行業帶來了巨大的變革動力，但是在網絡等信息技術的沖擊下，報紙等傳統媒體必須通過實現自身的轉型升級才能適應市場的發展和變化，這是提升社會競爭力的重要途徑，也是提高新聞影響力和傳播力的有效手段。因此，傳統紙媒要緊密結合融媒時代的發展特性，在保持自身已有的優勢基礎上，以滿足群眾需求為前提，通過打造精品內容、加強新聞策劃、加速與新技術融合等方面，開拓出一條適合自身發展的創新發展新路徑，才能在媒體融合的時代發展下，突出重圍，實現

蛻變。

參考文獻：

[1]張爍.融媒時代國企新聞宣傳工作新方式探究[J].各界，2019，（10）：156.

[2]陶偉峰.探究融媒體時代新聞采編工作的發展與挑戰[J].記者觀察，2019（23）.

[3]謝啟帥.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作[J].記者觀察：中，2020（1）.