傳統文化在視覺傳達設計中的應用

劉澤梅

摘 要：隨著現代社會的不斷發展，視覺傳達設計儼然轉變成當前各行各業廣泛推崇的一張藝術表達形式。通過將博大精深的中國傳統文化引入至視覺傳達設計中，不僅可促進傳統文化的傳承弘揚，并可為視覺傳達設計提供豐富的文化素材，還可切實提升藝術作品的創造力及視覺效果。基于此，如何實現傳統文化在視覺傳達設計中的有效應用，是現階段視覺傳達設計領域所需研究的一項重要課題。文章從視覺傳達設計與中國傳統文化概述出發，立足于傳統文化在視覺傳達設計中應用的必要性，對傳統文化在視覺傳達設計中實踐應用進行探索研究，以期為推動視覺傳達設計行業的可持續健康發展提供一些參考。

關鍵詞：傳統文化;視覺傳達設計;應用

中圖分類號：J50文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）27-00-02

隨著近年來全球一體化發展的不斷深入，這使得我國與其他國家地區的經濟、文化交流變得越來越頻繁，在此背景下，西方外來視覺傳達設計思路觀念對我國設計行業從業人員帶來極大沖擊，使得視覺傳達設計成果不斷趨于雷同，一味講求對國外產品的照搬臨摹，這不僅會造成我國視覺傳達設計成果的缺乏，還會導致我國產品設計特色的缺失[1]。通過將博大精深的中國傳統文化應用于視覺傳達設計中，不僅可實現傳統文化的有效傳播，還可為視覺傳達設計提供豐富的文化素材。因此，對傳統文化在視覺傳達設計中的應用進行探索研究，具有十分重要實踐意義。

一、視覺傳達設計與中國傳統文化

（一）視覺傳達設計

作為藝術設計領域中的重要組成部分，視覺傳達設計指的是在可視形式的支持下將有意義的信息資源或者特定的事物內容傳播給社會大眾的一種主觀行為。一般而言，視覺傳達設計人員會采用諸如文字、圖形、音樂、電影、建筑物等各種可通過視覺器官感知的視覺符號，推進信息在個人相互間、群體相互間以及人與自然相互間的傳遞[2]。

（二）中國傳統文化

中國傳統文化中華民族歷史上道德傳承、一系列文化思想及精神觀念形態的總和。中國傳統文化蘊含著深厚文化底蘊，傳統文化的發展應用，一方面可為中國文化品牌的塑造及中國文化軟實力的提升奠定堅實基礎，另一方面在文化全球化發展背景下，還肩負著融入與影響世界的重要使命。不管是上層文化、還是民間文化，不管是漢族文化，還是少數民族文化，傳統文化傳承發展的重中之重都在于文化傳承體系的全面構建，而傳統文化的實際傳承則離不開傳承體系中各種方式手段的合理應用。

二、傳統文化在視覺傳達設計中應用的必要性

（一）可促進中國傳統文化的傳承發揚

中國傳統文化是中華民族歷經漫長歷史長河積淀的智慧結晶，與西方文化存在的明顯差異。傳統文化被賦予了深厚的文化內涵，通過傳統文化人們可感知到真實的中華歷史文化，可領略到社會、人生奧義和真諦，因此傳統文化也是中華民族寶貴的文化財富、精神伺服。在全球一體化發展背景下，中國傳統文化受到了西方外來文化的極大沖擊，通過推進傳統文化與視覺傳統設計的有效結合，不僅可展現傳統文化的無窮魅力，還可促進傳統文化的傳承發揚。

（二）可促進傳達文化內涵

長期以來，大量視覺傳達設計作品普遍暴露出一個共性問題，即為視覺傳達設計人員在設計時深受西方設計思路理念影響，使得設計作品趨于西方化、歐美化，由于設計人員缺乏對中國傳統文化內涵精髓的有效認識，使得自身設計作品只是進行一味地照搬臨摹，最終造成設計作品難以真正吸引人們的關注。而中國傳統文化不僅具有頗具審美價值的形態美感，還充分承載了各時期的文化內涵。通過推進傳統文化與視覺傳統設計的有效結合，可賦予設計作品以深刻的文化內涵，進而可使設計作品變得更為生動，也更具吸引力[3]。

（三）可促進豐富設計素材

如前文所述，很長一段時間以來我國設計人員在視覺傳達設計中受到外來設計思想的影響過深，使得設計人員忽略了對我國傳統文化的開發利用。近年來，視覺傳達設計領域針對中西方交匯、傳統與現代的融合展開了不斷的探索研究，中國傳統文化博大精深，通過推進其與視覺傳達設計的有效結合，可為視覺傳達設計提供豐富的設計素材，并顯著提升設計作品視覺效果及影響力。

三、傳統文化在視覺傳達設計中的實踐應用

（一）傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的實踐應用

作為由起初對自然的敬畏崇拜，發展演變成具有世俗化的一種文化符號，中國傳統吉祥元素包含多樣豐富的種類，并且各種吉祥元素蘊含著豐富的文化內涵。因此，如果可在滿足現代人們實際需求的基礎上，推進傳統吉祥元素與視覺傳達設計的有效結合，則勢必可設計出極具吸引力、極為生動的藝術作品。對于吉祥元素在視覺傳達設計中的實踐應用，可有針對性地選擇相關的吉祥元素，比如抽象化的祥云紋飾、具象化的金童玉女、“五福臨門”等蘊含吉祥元素的文字圖形，均可引入至視覺傳達設計中。需要注意的是，不論是進行哪一種形式的應用，都應當基于對設計原則的充分明確，切忌為了在作品中體現傳統文化而對傳統吉祥元素進行直接復制挪用。在這個過程中，視覺傳達設計人員應當秉持分解重構、化繁為簡等設計理念，對傳統吉祥元素進行藝術化處理，追求設計作品形與意的協調統一，切實實現傳統吉祥元素與視覺傳達設計的有機融合。

（二）水墨元素在視覺傳達設計中的實踐應用

作為中國傳統文化的重要代表，水墨元素不僅反映了中國人內斂含蓄的審美價值觀，還能夠給人帶來一種別具一格的意境美。對于水墨元素在視覺傳達設計中實踐應用，不僅可對水墨元素的線條美、造型美進行充分展現，還可使設計作品表現出濃厚的文化氣息和鮮明的民族特色。與此同時，水墨元素并不局限于中國山水畫一種表現形式，印章同樣是水墨元素的一種重要表現形式，將印章元素應用于視覺傳達設計中，亦可提升設計作品的文化內涵。在實踐應用中，設計人員應對構圖與元素相互間的布局進行合理設置，為后續的設計奠定有力基礎。此外，還應當合理應用規律化設計、矛盾性設計等設計方式，實現設計作品的和諧美。近年來，大量水墨元素在視覺傳達設計作品中得到應用，以平面設計大師靳埭強設計的系列作品《自在》為例，其便應用了大量的水墨元素，設計師通過將水墨元素與所追求表達主題內容的相關事物放置在一個時空中，同時各個畫面元素的設計風格特征各不相同，以此為人們帶來生動和諧的觀賞體驗[4]。

（三）茶元素在視覺傳達設計中的實踐應用

茶，起源于中國，并在我國有著十分悠久的發展歷史。千百年來，茶文化元素滲透進入了人們日常生活中各個方面，并對中國社會歷史的發展產生了尤為深遠的影響。將茶元素應用于視覺傳達設計中，可有效提升設計作品的價值理念。一方面，可將茶元素引入至與茶葉生產相關的視覺傳達設計中，用清新自然的茶葉形象來塑造產品的品牌形象，可使其在各式各樣產品中占據有利位置。近年來得到市場廣泛追捧的“小罐茶”，為茶元素在視覺傳達設計中的應用提供了一個典型案例，有別于傳統的茶品牌視覺呈現，“小罐茶”側重于弘揚蘊藏在中國茶背后的深厚文化底蘊，并以大師的口吻來傳達中國博大精深的茶文化，以此塑造出一個獨特的品牌形象。此外，茶一直以來是中國傳統文化的重要載體，通過推進茶元素與其他中國傳統文化元素的有機融合，可顯著提升視覺傳達設計作品的視覺效果，并賦予設計作品以豐富的文化內涵。比如，可在視覺傳達設計中，推進茶元素與水墨元素有機融合，以簡易的水墨畫對茶元素進行描繪，表達茶文化的價值內涵，人們不僅可欣賞到美輪美奐的水墨畫，還可領略到茶文化的精神內涵，進而使廣大受眾的精神需求得到極大滿足。

四、結束語

總而言之，中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用研究，是當前時代背景下社會與市場對視覺傳達設計發展提出的重要要求，是提升中國文化軟實力的一條重要途徑，通過推進傳統文化與視覺傳達設計的有效結合，不僅可促進中國傳統文化的傳承弘揚，還可推動視覺傳達設計行業可持續健康發展。因此，視覺傳達設計相關人員必須要圍繞如何推進傳統文化與視覺傳達設計的有效結合進行探索研究，明確視覺傳達設計、傳統文化的內涵特征，結合社會與市場對視覺傳達設計提出的實際要求，不斷開拓創新，創造出更多富有文化內涵的視覺傳達設計作品，促進視覺傳達設計行業的可持續健康發展。

參考文獻：

[1]羅雨婷.淺析當代視覺傳達設計與傳統元素的融合——以陳幼堅的設計作品為例[J].藝術科技，2019（05）：232.

[2]劉璐.淺談中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2017（01）：186.

[3]金婕，任凌.中國傳統文化元素在視覺傳達設計造型中的應用探究——評《視覺傳達設計中的造型要素研究——圖文之美》[J].中國教育學刊，2019（03）：119.

[4]戈子龍.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用與研究[J].當代旅游，2018（08）：297.