國內微電影產業的發展現狀和市場化發展路徑探析

摘要：近年來，信息技術得到了迅猛的發展，伴隨著生活節奏日益加快，微時代已經來臨。博客進一步發展衍生出了微博，小說在發展的過程中逐步衍生出了微小說，如今微電影也成為了一種時尚。與傳統電影進行比較，微電影無論是在制作上，還是在傳播時更加方便快捷，也更能夠對受眾產生強有力的吸引。微電影是順應時代的發展而出現的，作為一種新興的文化形態，催生了微電影產業，并且獲得了利益。基于此，微電影產業的市場化發展路徑是值得探究的。

關鍵詞：微電影;產業發展;市場化

中圖分類號：J9 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0112-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.076

國內的微電影產業發展速度伴隨著互聯網的迅猛發展一直遙遙領先于一般的視頻類型，這一新的電影形式主要是充分利用了新媒體客戶的碎片時間而進行創作的。通常來說，微電影最為主要的手中就是網絡上的眾多視頻用戶。由于這一群體的數量在不斷增長，微電影行業的需求也與日俱增，這樣整個微電影的市場規模就越來越大，眾多的從業者開始加入其中，使得微電影行業開始蓬勃發展起來。

一、微電影產業的發展現狀

從目前微電影行業的發展來看，呈現出一派勃勃生機，不同題材的影片如雨后春筍一般。無論是從演員陣容的選擇上，還是電影的內容，都能夠緊緊抓住受眾的喜好，獲得了極好的票房。但從實際進行分析，微電影同傳統大電影以及幾十集的電視劇進行比較，投資比較小，因而獲利自然也較少，甚至于有的微電影根本不獲利。在這種情況下，一部分要投資該行業的投資者可能就會望而卻步。微電影作為新生事物，目前僅僅是處在起步階段，如果想要擁有高收視率以及高利潤匯報在短期內尚無法實現，需要經過一定的時間來打開這一新的市場。要想打開新市場，自然需要進行一定的資金投入，同大電影進行比較，微電影投資少，而且也不用在宣傳上進行花費大代價。所以，很多草根電影夢想者可能或憑借一部微電影迅速走紅，獲得利益;但是絕大部分作品都會被淹沒在微電影的海洋之中。另外，在商業廣告方面，微電影的優勢非常明顯，這就導致了優質微電影的爭奪日益激烈。由于眾多的廣告主以及視頻網站在商業資本的注入上不斷增加，也是的很多的專業化微電影制作團隊紛紛誕生，在這個過程中，受眾的參與度日益提高。國內的各個大型視頻網站都專門建立了微電影頻道，形成了一條越來越完善的微電影產業鏈。由于微電影尚處于起步階段，所以還存在著一些不夠完善的地方，但是無論是投資、制作，還是發行、盈利等環節全部已經順利打通。

二、微電影的市場化發展路徑

（一）朝著專業化的路徑發展

就目前國內微電影市場的情況來看，市場進入的門檻比較低，這也是其快速發展的一個關鍵因素，這一優勢伴隨著微電影市場的進一步發展也會在未來的某一個時期達到一種飽和的狀態。到那個時候，人們對于微電影作品便會進行篩選，那些質量不高、制作平平的作品最終會被淘汰。基于此，微電影產業應該在專業化的道路上更進一步，不斷提高其質量。微電影專業化制作公司會是今后微電影發展的一個路徑。

（二）朝著品牌化的路徑發展

近年來，系列式微電影就是品牌化發展的開始。從實踐來看，無論是哪一個行業，只要形成了品牌，即意味著其核心競爭力也會不斷加強。中國的微電影要取得更大的發展，就一定要有品牌意識。

（三）朝著商業化的路徑發展

就傳統電影而言，廣告基本上都是在電影的開頭或者是間隙進行比較生硬的植入，這樣的一種方式機會導致觀影者在心理上產生厭煩，同時也會對觀眾觀看影片的質量產生一定影響，這同廣告商的預期是有一定差距的。而微電影則做到了同廣告植入的無縫銜接，甚至于電影的情節同廣告元素會得到有機統一。這樣的一種廣告形式，不僅可以深深吸引觀眾的研究，同時又不會影響觀眾的觀影感受。如此一來，作為商家既能夠賺的口碑，又能夠獲得收益，因此對于廣告商來說，他們會在微電影上投入相應的資金，并且會將其作為營銷手段，這對微電影的進一步發展起到了很好的推動作用。從這個角度來看，商業化是微電影今后發展的一個重要路徑。

三、結語

微電影是伴隨著網絡的不斷發展以及新媒體技術的不斷變革而發展起來的，目前已經成為影視產業的一個重要組成。在快速發展的過程中，微電影產業也在所難免地遇到了一定的問題。通過對微電影產業發展現狀的分析，其今后應該朝著專業化、品牌化以及商業化的路徑發展。

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作者簡介：莫世峰（1988-），黑龍江哈爾濱人，上海戲劇學院，碩士研究生，研究方向：影視導演。