新媒體時代下微電影的傳播模式及效果探析

摘要：區別于傳統電影，微電影的制作及傳播更加簡單便捷，對于普通大眾來說，微電影的吸引力及受歡迎程度越來越高。近些年來，涌現出更多題材豐富、內涵深刻的微電影作品，這在一定程度上推動了微電影產業的發展。在新媒體時代背景下，微電影產業發展日趨成熟，其商業價值也不斷凸顯，新興媒體資源成為微電影傳播的重要途徑。文章立足于微電影發展，重點分析了新媒體時代微電影的傳播模式與傳播效果，以此探究微電影產業的未來發展前景。

關鍵詞：微電影;傳播效果;新媒體;傳播途徑

中圖分類號：J902 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0105-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.074

一、引言

隨著網絡信息技術與電子科技的不斷進步，微電影得以快速發展，新媒體時代，微電影成為媒體傳播一種有效形式。移動智能技術的廣泛應用，在很大程度上刺激了普通大眾對于微電影文化的消費需求，是以借助微電影突出人們發展動態，已經成為新媒體傳播的一種途徑。與大熒幕電影制作與傳播相比，微電影的播放時間有限、制作成本與制作時間也比較短，正因為如此，微電影的傳播模式與傳播效果與大熒幕電影有著諸多不同之處。

二、微電影

（一）微電影的類型

微電影類型基本可劃分為兩大類型，一種是商業性質微電影，另一種則是非商業性質微電影①。商業性質微電影是借助故事情節吸引廣大觀眾的注意力，并在故事情節發展中植入一些品牌，通過播放電影刺激廣大觀眾進行消費購買，以此加強各大品牌與廣大消費者之間的關系。與此同時，在微電影中植入品牌廣告，可在一定程度上提升品牌的影響力與受眾范圍②。非商業性質微電影，與商業性質微電影有著較大的區別，該類微電影更多是突出作品的藝術效果表達，其在內容上也更注重文化的傳遞。非商業性質微電影相對來說，其主題與文化內容定位比較清洗，微電影作品更多是傳達社會生活、人性情感與現實生活等等，這類微電影邏輯結構比較清晰、情感表達比較準確，可在一定程度上引發觀眾的情感共鳴，一些批判主義與現實主義為題材的微電影，通過揭露現實與揭示人性，可刺激人們進行深層次思考③。

（二）微電影的形式

從本質上講，所謂的微電影是隨著新媒體時代發展而衍生出的一種電影類型，與傳統大熒幕電影相比，微電影具備電影的核心要素，二者之間只是傳播模式與傳播媒介有所不同，這也就造就了微電影的獨特性。區別于傳統電影，微電影鞥多的是圖此案超現實美學色彩，微電影傳播形式比較多樣，既可在視頻軟件、移動客戶端、網頁瀏覽器上播放，也可通過掃描微信二維碼播放，并不會執著于大熒幕④。微電影更加關注影片的細節處理，比如自然光效與真實空間的寫照等等，以此創造生動形象的電作品。

三、新媒體時代下微電影的傳播模式分析

（一）傳播主體

新媒體時代，要想拍攝制作出一部質量佳的微電影作品，則需要相關導演及制片人深入分析微電影的傳播模式，與此同時重點關注微電影的傳播主體。在微電影作品傳播過程中，微電影本身具備的獨特性決定了其傳播主體的多樣化，微電影導演可在電影作品拍攝制作中融入一些生活元素與細節內容，不斷提升微電影作品的質感，以此吸引更多的觀眾。比如，在《莉莉的成人禮》這部微電影作品拍攝中，將當地的歷史文化、風俗習慣及美食融入到微電影情節當中，這不僅可宣傳當地歷史文化、旅游景觀與美食等，還可在一定程度上刺激當地經濟的增長⑤。同樣，不同導演在拍攝制作微電影過程中，可將這些元素融入到電影作品中，廣大觀眾通過觀看微電影可充分了解不同地區的風俗文化與美食分布等等。將生活化元素及細節內容自然地融入到微電影作品中，可有效避免應過硬的廣告植入降低廣大觀眾的觀影感受。

（二）傳播內容

在新媒體時代背景下，目前市場上存在微電影類型主要有商業微電影與原創微電影這兩種，原創微電影是網友自發制作或者是一些導演拍攝制作的作品，而商業制作類微電影更多是出于商業宣傳與品牌推廣等目的進行的作品拍攝，比如《一觸即發》、《郵差》、《老男孩》等微電影作品。

從某種角度來說，微電影作品的傳播內容直接關系到其傳播效果，所以說，在構造微電影故事情節與人物主線過程中，微電影制作人、編劇及相關導演應當深入分析廣大觀眾的心理需求。比如微電影的傳播主體是受眾，在電影劇本征集、微電影主體確定及演職人員安排上，微電影制作團隊應當與受眾人群進行積極互動交流，在此基礎上深入了解微電影受眾人群的觀影需求，以此豐富微電影作品內涵。通過與受眾人群保持密切聯系，可在一定程度上刺激受眾人群在微信、微博等各種網絡平臺上進行轉發宣傳，以此提升微電影的推廣與傳播效果。微電影在敘事結構上應當更加靈活生動，盡管微電影的時長有限，但是其內涵意義表達與故事講述也應當更加豐富，如此微電影制作人與相關導演應當在故事情節設計上增添一些創新性內容，使廣大觀眾在有限的觀影時間內獲得豐富的情感體驗，以引人入勝的故事吸引廣大觀眾的注意力。同樣在微電影制作拍攝中，必須在保證影片故事情節完整的基礎上，恰當地增添一些元素以此促進微電影作品的更大范圍傳播。除此之外，對于微電影導演來說，在作品拍攝過程中，需要科學合理安排電影場景，以精彩絕倫的場景布局渲染微電影情節并烘托氛圍，不斷推動微電影故事發展，以此達到吸引人的效果。

（三）傳播渠道

新時期，新媒體是微電影的主要傳播平臺，比如各大視頻網站，當前在愛奇藝、騰訊等熱門APP中搜索“微電影”中，就會彈出一系列的微電影作品。各大視頻上平臺在微電影推廣宣傳過程中，以情節吸引廣大用戶注意，并借助明星粉絲效應超期微電影熱度，以此擴大微電影作品受眾范圍。

在新媒體時代下，社交APP與網絡社交平臺是人們溝通交流的主陣地，比如微信、QQ、微博、抖音APP與快手APP等是目前信息傳播量與傳播速度的公共社交平臺，在這些公共社交平臺上宣傳并傳播微電影作品，可在一定期限內受到更多的關注與獲得更多的高熱度話題。比如各大品牌贊助上與廣告供應商上可在微博官方網站上宣傳相應的微電影作品，參演微電影作品的明星與演員也可在自己的官方認證微博上宣傳并轉發微電影作品，充分發揮自身的影響力，不斷提升微電影作品的熱度。與此同時，還可借助“超話”與“熱搜”等形式大力宣傳微店應作品，以此有效提升微電影作品的傳播率。

（四）傳播方式

在新媒體時代背景下，由于其傳播方式的特殊性與多樣性，使微電影的傳播方式變得比價特別，在多元化的新媒體環境中，受眾是微電影傳播的主體，因此電影制作品人與出品人可借助受眾力量，進行更大范圍的作品宣傳與傳播。比如可在優酷視頻APP、騰訊APP等首頁設置微電影上線推送，以便廣大用戶及時接收到微電影作品上線信息，在觀影結束后進行觀影評價，并將切身的良好體驗分享到公眾平臺上，在微信朋友圈與微博等平臺上構建起傳播關系，不斷擴大威斯微電影作品的影響力。近年來，隨著新媒體技術水平的提升，新興媒體聯動成為微電影作品傳播的有效方式，在不同的新媒體平臺上，人們可盡情抒發自身對于微電影作品的理解與觀影感受，如此可充分借助新媒體平臺的優勢更好地宣傳從傳播微電影作品。

四、新媒體時代下，微電影傳播效果分析

在微電影作品宣傳與傳播過程中，首先，需要充分考慮微電影的傳播效果，微電影內容直接關系到微電影作品的成功與否。相較于傳統電影作品，微電影的播放時間有限，要在有限的微電影播放時間內吸引更多觀眾的注意，則需要更加豐富充實微電影作品內容。

新媒體時代，受多元文化的沖擊，人們的思想認識，價值管觀念與喜愛偏好都產生了很大程度的變化，所以微電影導演及相關制品人應當從這一點出發，結合當前人們的審美訴求，制作并拍攝出符合人們審美規律的微電影作品，以此有效提升微電影作品的傳播效果。

此外，微電影的制作水平與質量也直接關系到微電影的傳播效果，因此導演需要根據微電影題材確定演職人員，并可續布局電影拍攝場景畫面，同樣后期剪輯人員應當做好精細化剪輯工作，以保證微電影作品的呈現質量。

五、結論

總之，在新媒體時代，微電影產業要想得以更好地發展，需要借助新興媒體資源優勢，進行積極宣傳與推廣。與此同時，微電影作品導演及相關工作人員應當切實履行好自身職責，保證微電影作品制作與拍攝質量，以此提升微電影作品的傳播效果。

注釋：

①黃春萍.情感營銷在微電影廣告中的應用——以屈臣氏微電影廣告《做自己，美有道理》為例[J].視聽，2020（02）：221-222.

②王原，安立國.微電影的起源、發展及市場現狀探究——以《十一度青春》系列為例[J].戲劇之家，2020（04）：67+69.

③邱鴻輝，苗新萍.新媒體時代下微電影廣告的創作策略研究——以“支付寶”短片《七里地》《到哪兒了》為例[J].大眾文藝，2020（08）：172-173.

④路蕙聰.新媒體視閾下國際品牌廣告的本土化創作——以蘋果手機春節微電影廣告為例[J].今傳媒，2020，28（03）：97-98.

⑤沈艷華“.對象性活動”對思政課教學改革的觀照——以河北大學思政課微電影教學改革實踐為例[J].河北大學學報（哲學社會科學版），2019，44（01）：65-69.

作者簡介：姜福吉，藝術設計講師，南昌大學藝術學碩士，惠州城市職業學院藝術學院。