境內牌匾公示語俄譯：觀察與思考

陳雅男

摘要：隨著“一帶一路”倡議的不斷推進和中俄蒙經濟走廊的積極建設，中俄兩國邊境城市經濟發展欣欣向榮，往來的俄羅斯游客絡繹不絕，雙語牌匾公示語成為對俄邊境城市中的一大亮點。然而在這些俄譯牌匾公示語中誤譯、錯譯比比皆是，翻譯質量著實令人堪憂。本文將以收集來的牌匾公示語俄語誤譯資料為依據，分析牌匾公式語翻譯問題的現狀、誤譯產生的原因及其造成的影響與后果，最后從翻譯方法和俄語教學兩個方面為提高牌匾公示語的翻譯質量提出建議。

關鍵詞：中俄邊境;牌匾公示語;翻譯

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進以及中俄蒙經濟走廊的積極建設，中國與俄羅斯的貿易需求不斷擴大，合作領域不斷創新，合作形式更加多樣化，中俄兩國關系正逐步邁向一個新階段。經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，便捷的交通、舒適的環境、物美價廉的商品吸引了越來越多的俄羅斯人到我國境內旅游和購物甚至長期居住，境內尤其在邊境城市出現了越來越多的中俄雙語牌匾公示語，為俄羅斯游客生活和學習提供便利的同時促進當地經濟的發展。

牌匾公示語具有引導、提示和招攬顧客的功能。國內對俄邊境口岸城市的牌匾公式語不僅在兩國間的貿易往來中起到重要的作用，而且在文化交流中也是一大亮點[1]。例如在黑龍江省黑河市、綏芬河市等口岸城市的貿易市場、商業中心等地隨處可見雙語牌匾公示語。但是通過走訪調查發現，這些俄譯牌匾公示語的誤譯、錯譯比比皆是，俄譯情況著實令人堪憂。本文將以收集來的牌匾公示語錯誤譯文為依據，分析在邊境城市中牌匾公式語俄語翻譯問題的現狀、誤譯產生的原因以及造成的影響與后果，并為日后提高翻譯質量、改善語言環境提供參考建議。

1.境內牌匾公示語翻譯問題的現狀

雙語牌匾公示語逐漸成為邊境城市商業貿易發展的重要因素，俄語牌匾可以為商家吸引來更多的俄羅斯顧客、帶來更多的生意。在綏芬河、黑河等口岸城市，雙語牌匾公示語早已遍布大街小巷，成為城市建設中的一大亮點，為城市經濟發展發揮作用。但是仔細看過這些俄語譯文之后發現其翻譯質量存在很多問題。目前國內已有一些專家學者注意到了牌匾公示語俄語翻譯錯誤的問題，并對俄語誤譯做了詳細的分類。牌匾公示語俄語譯文中常見的是語言錯誤、包括正字法錯誤、詞匯選擇及搭配錯誤、語用錯誤等，有些牌匾譯文甚至集多種錯誤于一身[2]。略舉幾例，見表1。

2.境內牌匾公示語誤譯產生的原因

在中國，漢語牌匾公示語一般是由幾個名詞組合而成，通常情況下其結構為字號+中心詞，字號中多寄予了經營者的美好期待和愿望，如“順興”、“騰達”，中心詞則指明店鋪的功能或經營范圍[3]。其作用為抓住顧客的眼球并且使其迅速獲得所需要的信息。簡單凝練是主要的語言特點。有些經營者在開店之初為了給店鋪取名煞費苦心，然而當把其譯為外語時，若想使譯文既能保留原語言的內涵，又符合俄語的語言習慣和文化特點，確實難上加難。實際上牌匾公示語誤譯產生的原因也是多方面的，除了中俄文化不同、譯員能力有限，商家的粗心大意和有關職能部門監管力度不夠也是不可忽視的因素[4]。

2.1 中俄文化差異

在地理位置上俄羅斯橫跨亞歐大陸，但是其政治、經濟、文化中心在莫斯科，屬歐洲部分，俄羅斯人的語言習俗、文化傳統和思維價值與西方人更相似。中國與俄羅斯有著較長的邊境線，其中黑龍江省與俄羅斯僅山水之隔，邊境線長達2900多公里，且中俄邊境城市貿易往來也有300多年的歷史，盡管彼此之間有很多的文化交流，但因兩國分別傳承著不同的文化價值體系，在實際往來合作中難免會出現一些跨文化信息交流的困難和障礙，由此出現諸如信息不通、交流不暢等問題，牌匾公示語誤譯就是這一矛盾的具體體現。例如，在中國的牌匾公示語中對“字號”的選擇很有講究，“字號”中往往蘊含著極其豐富的涵義，但是在翻譯成俄語時，很多情況下譯員的處理辦法是音譯或者不譯。實際上，這兩種方法都存在不足之處：音譯會喪失“字號”原有的含義且因不符合俄羅斯人的語言習慣讓消費者不便記憶，在經營方面來看則會出現無法留住客源等問題;不譯則無法突出經營特色，如：飯店的牌匾都翻譯成“РЕСТОРАН”，根本無法判斷是面館快餐還是回味湯包，不能體現出店鋪的經營特色，這也不利于宣傳我國歷史悠久的美食文化。而在俄羅斯，我們會發現，牌匾的內容更為簡潔，不會有很多深層的含義。

2.2 譯員能力有限

一個合格的翻譯除了具備扎實的語言基礎、大量的文字翻譯實踐以外，重要的是有深厚的文化素養，不但熟知本國的文化知識而且要掌握俄羅斯等俄語國家的文化。不管從事任何方面的翻譯都應如此。而在實際翻譯牌匾公示語的過程中，譯員語言基本功不過關，或者對中俄兩國的文化不夠了解等都會影響翻譯的效果。從表1中的翻譯情況我們可以看出，這些“譯員”可能并不具備這樣的文化素養，更不具備從事俄語翻譯的資格。

2.3 商家粗心大意

商家制作雙語牌匾的目的是為了吸引外國人到自己的店里消費，在制作牌匾的過程中更多關心制作成本和做工細節等，至于俄語翻譯，多數商家并不在意譯文的質量。做好的牌匾掛上了就算大功告成。更嚴重的是漢語和俄語完全對應不上，如保健品（*АПТЕКА）;騰達文化禮品（*КАТЯ МАГАЗИНЫ）。這是對自己、對社會不負責任的表現。

2.4 監管力度不夠

雙語牌匾公示語遍布大街小巷，誤譯現象隨處可見。之所以出現這樣多的“問題牌匾”，還有一個原因是監管和控制力度不夠，有關職能部門對于在設計和使用牌匾公示語中規范使用外語等問題上缺少相關工作機制和要求。事實上商家在制作雙語牌匾的時候對譯文的對與錯、好與壞是無從得知的，人們一味的盲目的追求雙語牌匾導致雙語牌匾制作市場的翻譯亂象愈演愈烈，翻譯質量越來越差。

3.境內牌匾公示語誤譯造成的影響

商家制作雙語牌匾公示語的社會價值在于便民服務。好的譯文不僅能為外國友人提供便利、留住潛在的回頭客，更有利于城市文化和經濟建設、有利于弘揚中華文明;相反，不好的譯文則不利于商家持久經營、對消費者尤其是外國友人產生誤導，更嚴重的是有損城市、國家在國際社會的整體形象。

3.1牌匾公示語誤譯讓消費者困惑

牌匾公示語本身是具有提示作用的，告知消費者該商店的經營范圍。上文提到中俄文化差異也是產生誤譯的原因之一，這種文化差異不僅體現在語言中，還有在營銷模式和經營范圍等方面。那么對于外國人尤其是初次到境內的外國人來講，牌匾上錯誤的譯文不但不能提供便利，反而會誤導他們，使其更加困惑。

3.2牌匾公示語誤譯不利于留住客源

在我國邊境城市中經常有一些長住于此的俄羅斯人，當他們向親人朋友推薦便利的商店或者美味的餐館時，牌匾則將發揮重要的提示作用，因為商鋪的名稱可以幫助他們進行區分和辨別。如果當牌匾中出現錯誤的譯文時，一方面不便于俄羅斯人識別，另一反面是會給他們留下不好的印象，導致他們不愿再次光顧這家店也是有可能的。

3.3牌匾公示語誤譯嚴重影響國家的國際形象

牌匾公示語作為一種特殊的語言形式，是民族文化內涵的一種外在表現，具有一定的外宣功能，關乎國家的國際形象。尤其是現在互聯網如此發達，隨處可見的錯誤譯文，隨手一拍定個位便上傳到網上，瞬間就可以在全世界的每一個角落都能看到。在俄語網站上很容易就能找到相關的圖片，貼吧里也有很多關于“中國邊境城市牌匾公示語俄語翻譯中的錯誤”等內容的言論。有的錯誤譯文更是惹得外國人捧腹大笑，甚至久久不能平息。以上種種嚴重有損我國的國際形象。

4.提高境內牌匾公示語翻譯質量的幾點建議

綜上所述，提高境內牌匾公示語俄語翻譯質量十分必要且迫在眉睫。我們從翻譯方法和俄語教學兩個方面提出以下建議。

4.1“外宣翻譯三原則”和“公示語英譯的A-B-C模式”

中國外文局原副局長黃友義曾指出“公示語翻譯應遵循外宣翻譯三原則：貼近中國發展的實際、貼近中外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣原則”[5]。關于牌匾公式語俄語翻譯的理論和方法的研究還比較少，這里我們可以借鑒丁衡祁教授提出的公示語英譯的A-B-C模式，即如果英語中有現成的對應的表達我們就可以直接照搬（Borrow），如果英語里有類似的表達我們就可以參照它加以改造（Adapt），如果前兩種情況都不存在，那么我們就按照英語的習慣和思路進行創譯（Create，即創造性的翻譯）[6]。

在做好堅持"外宣三貼近"原則的同時，我們可以學習“公示語英譯的A-B-C模式”來做牌匾公示語的俄譯工作。對于非俄語專業的人士從事這種工作，可以將同類的店鋪進行比較或者直接使用其在俄羅斯的俄語表達方式，這顯然是最便捷、最高效的方法和策略。這樣的俄語牌匾公示語對于其受眾即俄羅斯游客、商人、學生來講是可以非常可行的表達。

4.2 培養高素質的俄語翻譯人才從小事做起服務國家建設

黑龍江省內多所高校設有俄語專業，高校在培養俄語人才的過程中，除了提高學生的外語水平，還要讓學生熟知中國和俄羅斯的文化，注重培養其跨文化交際能力。在實際教學中可以將這些錯誤的譯文引進課堂，作為典型案例就牌匾翻譯展開討論和練習。還應使學生們認識到不負責任的翻譯后果會很嚴重，作為中外文化交流的信使，今后從事翻譯工作時要對翻譯這份工作心存敬畏，對翻譯的材料負責，嚴把翻譯質量關。在實踐方面鼓勵學生積極參與地方建設的活動中，要多觀察勤思考，可以結合邊境地區的實際情況，幫助商家指出錯誤并制定正確的牌匾公示語譯文，逐漸改善雙語牌匾公示語的語言環境。從小事做起，傳播中國好聲音，講好中國好故事，為祖國發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]徐洪亮，王鋼.對俄邊境城市雙語牌匾俄譯模式探析[J].黑河學院學報，2016，7（04）：75.77.

{2]顧俊玲.牌匾公示語誤譯溯因[J].中國俄語教學，2013，32（01）：54.57.

[3]祁國江.境內牌匾公示語俄語誤譯分析[J].俄語學習，2016（03）：34.37.

[4]姚博.禁止類公示語俄譯生態研究[D].黑龍江大學，2018.

[5]黃友義.堅持"外宣三貼近"原則，處理好外宣翻譯中的難點問題[J].中國翻譯，2004（06）：29.30.

[6]丁衡祁.努力完善城市公示語 ?逐步確定參照性譯文[J].中國翻譯，2006，27（06）：42-46.