新媒體時代的旅游目的地宣傳和營銷策略研究

李宗洪

【摘? 要】隨著我國新媒體時代的到來，新媒體技術已經逐漸深入人們的日常生活中，相關的旅游行業要想進行高效的目的地宣傳以及營銷工作，就需要借助新媒體技術的力量，建立各種資源共享平臺，以此來提高旅游企業整體運行效率。論文主要通過新媒體對于旅游目的地營銷以及宣傳工作的作用、影響以及具體的運行途徑三部分進行論述，希望能夠給予相關的旅游企業以及部門一些切實可行的建議。

【Abstract】With the arrival of the new media era in China， new media technology has gradually penetrated into people's daily life. In order to carry out efficient destination publicity and marketing work， relevant tourism industry needs to establish various resource sharing platforms with the help of new media technology， so as to improve the overall operating efficiency of tourism enterprises. This paper mainly discusses the role and influence of new media in tourism destination marketing and publicity， as well as the specific way of operation， hoping to give some practical suggestions to relevant tourism enterprises and departments.

【關鍵詞】新媒體時代;旅游目的地;宣傳;營銷

【Keywords】new media era; tourist destinations; publicity; marketing

【中圖分類號】F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）10-0094-02

1 新媒體對于旅游目的地營銷以及宣傳工作的作用

1.1 輿論導向作用

在新媒體時代的背景下，進行旅游目的地的宣傳以及營銷工作具有受眾范圍廣泛、人氣高、信譽高以及溝通速率快的特點，其擁有極為高效的獲取各種不同信息的渠道，具有極強的主導作用，因此，將旅游新媒體進行推廣使用能夠有效提高全社會公民的旅游意識，建立旅游行業發展的社會共識。

1.2 具有文化傳播以及娛樂功能

所謂的文化傳播功能是指通過大眾傳播的方式來達到文化以及價值體系共享的局面，以便能夠保障社會的文化傳統能夠得到有效的傳承。文化娛樂功能是指通過運行旅游新媒體為社會大眾提高娛樂以及幸福指數。

1.3 社會協調功能

運行旅游新媒體能夠將社會中的不同部分通過各種關系以及不同因素進行充分的融合，其能夠為旅游環境的變化以及旅游過程中出現的各種突發事件提供極為便捷的解決方案。其主要的社會協調功能大致可以分為三個部分：第一種是預防性的警告，主要是通過新媒體對相關的危險進行搜索與預告，然后立即通知社會公眾，以達到預防性警告的作用;第二種是傳播信息的功能，通過利用新媒體對相關的信息進行最快的收集、整理以及傳播工作，以此來滿足大眾對信息獲取高速度的需求;第三種是有效溝通的作用，通過將相關的旅游信息發布于各大新媒體網站，達到以最快速度傳遞給相關游客的作用，同時將相關有效的背景資料以及參考資料提供給相關的旅游部門進行反饋，以此來創建一個高效雙向的互動交流平臺。

1.4 監督功能

旅游行業作為現如今社會發展過程中的朝陽企業，其正處于一個高速發展的時期，但是其在實際的運行發展過程中依舊存在各種不同的問題，設立旅游目的地在加強對旅游行業內部監管督查工作力度的同時，也能對外部的社會輿論進行有效的管控，與此同時，還能以最快的速度尋找問題的根源并進行解決，對虛假荒謬的謠言進行大力打擊，以此來保障旅游行業的有序穩定、高效發展。除此之外，相關的旅游部門以及企業應該注重監督的結果，以更加平和的心態面對批評以及表揚，做到積極配合監督部門的工作。

2 新媒體對于旅游目的地的宣傳以及營銷工作的影響

現如今，隨著我國各項技術的不斷發展，我國已經逐漸步入新媒體時代，其對于我國的各行各業均有著不同程度的影響，尤其是有關宣傳或是信息傳遞工作的行業受我國的新媒體技術的影響極大。從旅游目的地的宣傳以及營銷工作角度進行分析，新媒體對其的影響大多體現在旅游者的決策方面。對于我國旅游目的地的宣傳以及營銷工作來說，相關信息的傳遞對象就是旅客。從我國旅客的角度進行分析，其在進行一次旅游的規劃工作時最主要的環節便是對旅游相關的目的地進行查詢以及掌握工作，能夠對目的地進行初步的了解，對旅游目的地的熱門景點進行搜索并對相關的路線進行規劃。現如今，旅客在進行這些準備工作時最主要的工具便是各種網絡平臺，包括：微信公眾號、微博、論壇、抖音、快手等，尤其是對于旅游區的銷售產品來說，上述網絡平臺對于其的解釋與標注更是精準詳細，因此，如今新媒體平臺逐漸盛行的時代中，部分旅客對于網絡第三方平臺的信任程度更是高于旅游區的商戶，因此，逐漸形成前者宣傳力度遠大于后者的局面。根據以上的分析不難看出，現如今新媒體對于我國旅游目的地的宣傳以及營銷工作影響極大，其可以在極大程度上對游客的相關的決定進行影響。

3 利用新媒體進行旅游目的地宣傳以及營銷工作的途徑

3.1 積極創建新型形象作融合產品推銷方式

現如今，形象營銷方式是我國政府部分旅游部門最為廣泛使用的一項宣傳策略，而產品推銷則是相關的旅游企業最為常見的一項宣傳方式。將形象營銷方式與產品推銷方式進行有機融合，并將其合理地運用于我國旅游目的地宣傳以及營銷工作中，對于提高其整體的運行效率具有極好的推動作用。從我國現如今旅游行業的發展角度進行分析，其整體的運行形象已經是極為固定的，而且極難再次進行改變，這時基于這種情況，相應的政府部門以及企業就應該積極研發創造一些具有個性化以及創新性高的產品進行宣傳推廣與營銷，通過采用新型的產品銷售形式，提高游客對于不同產品的興趣度，例如，具有景點特征的吉祥娃娃、紀念幣以及鄉土特產等，以更加新穎的產品吸引游客注意力，以此來推進自身發展的整體效率。

3.2 通過不同多媒體渠道進行旅游目的地的宣傳與營銷工作

運用我國現有的流行多媒體平臺進行目的地的宣傳營銷方式的拓展工作，基于絕大多數游客在進行旅游前會進行大量景點信息的搜索以及整合工作的基礎上，相關的旅游目的地宣傳營銷人員就可以通過合理借助不同多媒體的方式進行目的地的宣傳，通過多媒體不同的平臺以及渠道來拓寬旅游目的地的宣傳途徑，以此來吸引更多的游客促進自身的發展。

3.3 運用搜索引擎進行宣傳營銷

相關的旅游目的地宣傳以及營銷工作者可以通過合理地運用搜索引擎的方式來吸引更多的潛在游客以及特殊游客。在旅游消費前使用搜索引擎進行搜索的游客大多是要對相關產品的價格、口碑以及整體性能進行對比，旨在購買到更加實用的產品。當相關的消費者進行有關產品的搜索工作時就由以往傳統的推送模式變為消費者自主的搜索模式，信息獲取的方式以及途徑發生了重大的變化。當相關的游客在利用搜索引擎進行自主的景點信息搜取以及整合工作時，相關的宣傳營銷工作人員就可以通過在后臺對客戶的年齡、愛好、關注點以及受教育程度等信息進行整合，并將其作為主要依據制定一套適合于游客自身的營銷策略，將目的地的營銷宣傳工作與信息的多媒體技術進行充分融合，為游客提供更為全面細致的服務工作。

3.4 微博以及微信營銷宣傳方式

相關的旅游企業在進行目的地的宣傳以及營銷工作時可以采取創建官方微博組織的方式，以最快最精準的方式對游客所提出的疑問以及建議進行解決與答復工作，以此來帶給游客足夠的安全感以及信任感，從而達到官方微博流量大增的局面，從根本上提升官方微博的整體號召力以及感染力。除此之外，官方微博的管理人員還可以聘請一些當紅的旅游達人來分享其在旅游過程中遇到的新鮮事物，并給予游客一些有效的建議，通過運用專業旅游人士的整體號召力來吸引游客，以此來達到廣泛高效的宣傳營銷力度的效果。

現如今，微信已經成為人們日常交流支付過程中最為重要的平臺之一，相關的工作人員可以合理地借助微信中龐大的用戶來建立高質量的資源交流共享平臺，通過微信推文以及公眾號的方式向消費者傳遞信息，以此來大大縮短旅游集團與消費者之間的關系。“朋友圈”的使用也可以作為旅游公司吸引潛在消費者的重要渠道。與此同時，在面對龐大的使用群體時，相關的旅游工作者進行宣傳營銷工作時可以通過以下幾種渠道進行：通過推送簡短精巧的文章，來吸引潛在游客的注意力以及興趣，保障推文中的圖片以及文章質量，通過有趣的內容以及形式吸引讀者興趣。亦可以通過建立官方公眾號的形式對客戶存在的問題進行解答，同時發布一些旅游過程中的注意事項以及著名的景點、有趣的故事等，從根本上提高相關讀者對于旅游的興趣，促進旅游目的地的宣傳以及營銷工作的整體進程。

4 結語

綜上所述，我國正處于一個信息媒體技術逐漸普及的時代背景下，傳統的旅游行業應該緊隨時代發展的潮流，積極合理運用新型多媒體技術進行旅游目的地的宣傳以及營銷工作，以此來提高自身的知名度以及號召力，從根本上推進自身旅游企業的高效發展。

【參考文獻】

【1】趙月花.中職旅游類專業學生對就讀城市旅游形象認知研究[D].濟南：山東師范大學，2020.