新媒體技術在非物質文化遺產傳播中的實踐

謝恪敏

摘要：新媒體技術是基于大數據庫、互聯網技術和物聯網技術下的一種綜合運用技術，在實現高效的文化知識傳遞的同時，對各種文化知識進行充分拆分和重組，從而進行文化知識的創新。通過新媒體媒介和相關平臺的使用，能幫助文化知識多元化傳承，實現信息生產、體驗、推送和存儲，方便各文化層級的知識分子進行學習，幫助其進行結構認知。

關鍵詞：新媒體;非遺文化;傳播;實踐

前言：

精準高效的文化知識傳播形式是進行文化傳承和發揚的主要方式，在互聯網技術的支持下，能夠讓文化知識的學習者更好地對內容進行領悟，對我國非遺文化進行傳承和發展具有重要意義。集成和發揚我國的傳統文化，提升公民文化知識水平，是提升我國社會文明程度的主要方式，也是形成優秀的道德風尚的重要途徑。在進行文化知識的創新上，通過新媒體技術進行文化知識的創新，能夠培養公民的愛國情懷，幫助文化工作者在傳統文化中吸取養分，進行文化的創新。

一、基于互聯網的非遺文化傳播

1.互聯網的非遺文化傳播的優勢作用

在互聯網時代下，文化知識的更新速度較快，傳統文化和現代文化相互碰撞、交流和充足，呈現出當前的多元化文化形式。根據現有的文化知識結構，對優秀的傳統文化部分進行保護和傳承，并發揮新媒體技術的優勢作用，在對文化知識進行傳承的同時，可以“取其精華、去其糟粕”，保留先進文化的先進部分，進行科學化、合理化的創新和改造，以適應市場經濟發展和人們的生活需求。新媒體技術的使用讓文化知識的傳播形式和形態發生了根本的轉變，讓傳播主體更加多元化，審美體驗、情感體驗、視覺觀賞體驗更加豐富。同時，這種高效、快捷、專業、準確的傳播形式，也讓現今的文化“受眾”范圍更加廣闊，充分對文化資源進行整合，刺激文化消費、加速文化生產。

2.互聯網支持下的信息平臺構建

互聯網下的信息交流頻繁，人們的文化需求的多樣化和經濟發展的速度，使現階段的文化創新不得不在傳統文化中吸取養分，也讓非遺文化的需求不斷增加。在這一背景下，發揮互聯網的信息傳遞的優勢作用，能夠幫助到更多的文化工作者進行知識學習。在互聯網支持下構建信息交流平臺，是文化傳播的有效手段，也讓更多的文化消費者對此產生認可，促進文化的多元傳播。

通過對各種非遺文化相關的軟件進行開發，通過平臺使用進行大規模推廣，是互聯網支持下的文化發展的新形式。新媒體的技術支持下，與非遺相關的文化的平臺較多，例如“APP Store”等，各種短視頻、輕視頻、輕小說的誕生，也讓公民更加清楚非遺文化的由來和價值[1]。

二、基于物聯網的非遺文化傳播

市場經濟的導向下，物質交換成為市場交換的主體。在非遺文化中有許多文化載體為實體，通過對各種物質文化交換促進文化發展，是當下文化交流的主流趨勢，也是更容易被文化消費者接受的主要原因。物聯網技術是以互聯網技術進行加持的一種商品銷售模式。在企業包裝和產品銷售上，一家富有企業文化，在商品上具有產品故事的商品更被消費者所關注和認可。因此，在物聯網的技術支持下，對非遺文化產品進行銷售和推廣，完整品牌故事，進行多元化銷售，也是非遺文化傳播的有效方式。

1.物聯網技術下的民眾智慧的集成

互聯網時代下，人們的文化交流密切，在對傳統的非遺文化進行傳播和發展的同時，許多非遺文化的工作者都在開拓年輕市場，考慮如何讓年輕消費者對非遺文化產生認同。在這一部分中，通過物聯網的文化知識傳遞和信息交流互動等功能，與消費者進行親密的、友好的、全面的、科學的交流，是對民眾智慧進行整合的有效方式，也是讓非遺文化傳播更加高效快捷的有利方法[2]。對前市場和后市場進行關系的統合，讓非遺文化的上游產品鏈與下游產品鏈通過文化部分形成交流關系，讓消費者對非遺文化產生興趣，能夠在完成非遺文化保護的同時，進行文化的準確、高效傳遞。

2.物聯網技術下的商品平臺的使用

對非遺商品進行傳播的同時，關注到非遺文化本身的內涵意義和產品故事的編撰，在完成商品的推廣和包裝的同時，讓人民群眾對非遺文化本身進行了解。物聯網的優勢在于信息傳遞的靈活、多元和高效，利用各種商品推廣平臺，進行短視頻、輕小說等形式進行傳播，更容易被年輕的消費者所接受，在讓傳播內容更具新意，使文化傳播更具趣味的同時，也讓文化知識的傳遞更加多元化。物聯網平臺下的匿名保護機制，讓消費者能夠自發、真實地表達自己對各種產品的看法，商品生產者也可以通過這些意見和建議對傳統的非遺商品進行創新，符合市場發展的主要趨勢，更能夠適應人們的文化需求和生活需要。

三、基于大數據的非遺文化傳播

傳統的文化傳播方式已經不能適應當前飛速發展的市場經濟，不能適應人們日益增長的文化生活需要，因此，新媒體文化傳播的形式已成成為當下文化傳播的主要方式。在對新媒體技術進行開發的同時，既要看到其本身的優勢和不足，又要不斷進行技術的創新和革新，提升文化知識的傳遞的有效性，提高新媒體技術對文化知識傳播的有效性。當前，文化知識的傳播方式已經向著集成化、復合體驗和人工智能等方面發展，相關工作者只有不斷對文化知識進行深度了解，對各種信息技術和服務方式進行體驗，將文化知識的傳遞依托于高精尖的科學技術，才能讓公民感受到文化知識的優化和進步。

1.大數據支持下的媒體庫的使用

云數據存儲是媒體庫的核心部分，包括文化存儲和下載使用兩個部分，在對媒體庫進行應用時，需求者可以根據自身的文化需要下載專欄板塊的各種資料，讓文化知識傳遞更具針對性[3]。數據庫平臺的構建，讓文化知識交流和發展成為可能，針對的學習人群也更加寬廣，文化知識結構更加清晰，知識傳遞更加準確。開發云存儲技術，不僅要完善資料存儲部分，更要完整文化交流和互動部分，開發云端技術的新功能，讓需求者在文化知識的學習過程中獲得更加豐富的文化體驗、情感體驗，從而提升文化傳遞和傳播的效果和質量。

2.數據庫支持下的多方合作的模式

現如今，許多非遺商品的推廣已經形成企業化，在文化推廣上，呈現出傳統文化與現代文化緊密結合的形式。在進行文化創新和傳播的同時，加強“校企合作”、“民企合作”等文化交流形式，將數據平臺更加廣闊地推廣出去，將各種文化信息吸收和使用，形成更加具有時代特色的文化氣息，更容易被廣大消費者所接受[4]。在對文化知識進行分析和補充的同時，集中教育資源記性文化傳播，能夠讓非遺文化更加高效和準確的傳承和發揚。通過開設相關專業，作為定點的人才培養，形成“企業與學校就業合作”的新型文化學習模式，能夠讓非遺文化更加有效地傳播。

四、基于人工智能的非遺文化傳播

在對新媒體技術進行實踐的同時，進行科學技術的革新也能促進非遺文化的傳承和發揚，從而提升文化知識傳播的有效性。在當前時代下，人工智能已經從“科幻電影”成為一種“可能技術”，智能新媒體技術正在開發和應用，在對文化知識進行傳遞和傳承的同時，可以對新媒體技術進行整合利用，讓高科技技術成為文化傳遞的高技術支持。在人工智能的開發和使用方面，相關工作者可以使用人工協助、云計算、物聯網等多種綜合信息集成的平臺，形成“智能+”的文化傳播新形式，運用三維立體、多元智能、形象演示等技術，讓文化傳播更具感染力、創造力和吸引力。

1.人工智能下的非遺文化的傳播

人工智能作為人機協作的一種方式，有效提升了文化傳播者的工作質量和效率，在大數據和機器人的輔助下，將各種生澀難懂的抽象文化形式表現出來，呈現出“萬象影像”和“三維立體模型”的傳播形式，豐富了文化傳播的內容。借助人工智能的傳播優勢，在資料收集、信息歸類、價值判斷等方面節約勞動成本，提升工作效率。在人工智能的幫助下，對小眾文化進行整理和挖掘，找到適應“文化關系”的客戶，開發潛在文化市場。同時，文化接收者在對人工智能進行使用時，可以對各種內容進行準確搜索，降低文化收集、整理和判斷所占用的時間資源，提升文化知識學習的效率。

2.人工智能下的傳播途徑的分析

當前人工智能已經應用于生產和生活的各個領域，在對文化傳播上，人工智能可以與任何的互聯網平臺、物聯網平臺和大數據平臺進行整合，將人工智能形成獨立的“插件”，幫助傳播者和學習者進行產品功能的使用。在對人工智能進行使用上，不僅可以應用于信息收集和產品管理上，更應用于多種文化資源整合上，根據傳統文化傳承的局限性分析，許多文化傳承都是以口述的形式進行傳播，而落在“紙載體”上的文化形式通常使用了不同民族的語言。而當前飛速傳播的文化形式下，很多原始資料都被現階段的市場沖擊，很難復原，因此，通過人工智能將原始資料進行推理和復原，成為當下智能技術應用的主要方面。

總結：

綜上所述，增加高科技的利用和使用，讓文化知識的傳遞更加高速、準確，擴展了文化知識學習的范圍，能夠更好地保護文化知識的傳播和傳遞。新媒體技術的應用讓非遺文化傳播的“準確、高效、快捷”成為可能，在對新媒體技術進行應用的同時，相關工作者不僅要重視文化傳播和文化本身的部分，更要重視先進的科學技術的部分。發揮科學技術的優勢部分，對文化知識進行“傳承中創新”，用發展的眼光看待問題。

參考文獻：

[1]張華，田飛.基于新媒體技術的傳統工藝數字化展示——以醴陵釉下五彩工藝為例[J].裝飾，2019（09）：106-109.

[2]荊偉婕.新媒體時代非物質文化遺產的保護與傳承[J].新媒體研究，2019，5（14）：34-35+47.

[3]何帥.新媒體多元化形式下的非遺數字化保護探析[J].文化學刊，2019（05）：86-88.

[4]李敏.新媒體對我國傳統文化傳承的影響探討[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（07）：57-58.

[項目名稱]漯河市非物質文化遺產傳承與保護，項目編號：2020-LYZZHXM001.