山西文化消費市場調查研究

張帆

【摘要】本文主要研究山西文化消費市場，通過對542個樣本進行調查研究，提出提升山西文化消費市場的整體水平的對策。

【關鍵詞】文化消費 問卷調查 文化產業

山西省自古以來就有豐富的文化遺產。據不完全統計，山西省內現存約28000處古建筑，452處國家級重點文物保護單位及6座國家級歷史文化名城，均居全國首位;同時還擁有3處世界級文化遺產和116項國家級非物質文化遺產。文化產業發展迅速，產業規模逐步擴大。在當前經濟發展水平下，山西結合自身文化資源優勢，文化產業規模建設速度逐步加快。到2017年底為止，山西省文化產業產值超過1200億元，約占當年GDP總額的7%左右。不斷增長的文化產業產值，也在一定程度上證明了山西省文化產業越來越猛的發展趨勢。不論從全省還是從各個地級市來看，文化產業都有巨大的發展潛力，山西文化也越來越具有威懾力。

一、調查背景

雖然山西文化產業具有較強的優勢，但山西省文化消費與文化產業的發展存在一定差距。據《山西省2019年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2019年山西居民消費價格比上年漲2.7%，教育文化和娛樂比上年增長 2.9%，全省地區生產總值17026.了億元，比上年增長6.2%.可以看出，文化消費需求的增加低于全省地區生產總值的增加幅度，山西文化消費市場的內需有很大的上升空間。

二、調查對象

本次調查對象針對全省542名來自不同地區的文化消費者，71%為女性，29%為男性。

三、調查結果

本次調查主要針對收集的山西省內542個樣本進行研究。542個樣本中，54.43%的受訪者平均每年前往公共文化場館1-5次，14.58%的人一年中不去公共文化場館，12.92%一年去6-10次公共文化場館;在542個受訪者中，58%的人去的地方是圖書館，其次是博物館、藝術劇院、文化館等;選擇去文化場館的原因主要集中在充實自我，以及工作的需要，這兩項累積占比74%;在調查文化場館的交通設施時，72%的人認為交通比較便利，53%的人認為半小時以內就可以到達;66%受訪者認為離開文化場館后會有所收獲;根據調查公共場館的交通因素方面，占比最高的三項是公共交通班次較少、站點銜接不好，以及停車困難。

在文化消費方面，542名受訪者中占比最高的三項文化活動分別是圖書、報刊和音響制品，電視電影、線上文化產品;影響文化消費的因素主要是經濟承受能力占61.81%，時間寬裕度54.98%，個人愛好占56.72%，文化產品和服務質量占31.73%，文化產品和服務的價格占29.52%。，在受訪人群中，300人每月的的消費支出占月收入1-5%，163人占6-10%。

四、提升山西文化市場消費水平建議

（一）提升文化產品的創新能力

根據問卷顯示，29.52%的受訪者認為，文化產品和服務的價格是影響文化消費的因素。我國的文化產品以大規模的復制生產勞動密集型產品為主，缺少技術的支撐，創新意識欠缺，依靠買賣數量來獲得更多的利益。文化產品內容為主導的影視傳媒、出版圖書、音樂舞蹈上的競爭力差。這就導致文化消費中，過多的集中在電視、電影、報刊收獲的利潤卻很少。依照本國國情，應加大力度生產有高附加值的高科技產品和進行文化產品創新，不要局限于食物、電影、經典等。做到以傳統文明為契機，推廣山西文化，不局限于勞動密集型產品，努力改善簡單加工的問題。山西應加強改善文化產品構成不合理問題，提高文化產品創新能力。

（二）搭建文化貿易平臺，提高文化服務水平

根據調查問卷反映，31.73%的受訪者認為，文化產品和服務的質量影響文化消費。文化服務是無形的，是帶有商業目的的，主要是消費者所獲得的文化體驗，例如文化娛樂咨詢、舉辦各種文藝演出，推廣文化信息以及文化產品的收藏（如圖書館、文獻資料中心和博物館）等。山西文化產業的服務水平整體比較落后，文化產業中占比最高的旅游業主要靠門票獲得利潤，對于文化服務的體驗度挖掘力度不夠。山西文化產品和與之配套的服務并不少，但是可以面向國際文化市場的屈指可數，對外交易平臺發展的不足。政府作為文化交易的堅實后盾，可以通過與海外文化相結合，搭建對外文明商貿平臺等措施來降低企業風險。根據以上分析來看，大力扶持文化產業，通過政策和資金的支持，促進文化企業創新推廣，提升山西文化服務的整體水平。

（三）通過“互聯網+”提升文化產業的競爭力

通過問卷顯示34.32%的受訪者對于線上文化產品（電子圖書、網絡文學、網絡游戲等）表示支持。充分體現出“互聯網+”與文化產業可以有效的結合起來，提升山西文化消費水平。在每月的收入占比中85.42%的受訪者每月的文化消費不到10%，文化消費空間有待提升。在信息爆炸的時代，能夠加強文化宣傳與文化輸出，運用山西的文化優勢通過搭建國際貿易服務平臺進行推廣，可以真正提升山西整體文化消費水平，提高山西文化產業的競爭力。

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基金項目：省級課題：山西省哲學社會科學一般項目（20172215）。