互聯網+背景下視頻體育產業概念及屬性辨析

鄭桂鳳

摘要：隨著互聯網+的推進，學界關于視頻體育問題探討頗多，但大都以體育賽事和體育節目為研究對象，將視頻體育作為產業涉及的研究甚少，對該概念尚缺定論。厘定視頻體育產業概念，從內涵和外延中體會視頻體育產業屬性，以期為我國視頻體育產業的發展定位及運營模式設計提供參考。

關鍵詞：體育經濟學;互聯網+;視頻體育;體育文化

隨著三網融合的不斷推進以及“互聯網+”并與各種業態融合。而網絡視頻作為互聯網+中寵兒，備受業界的青睞。尤其體育這項運動以其獨特的特性——競技性、娛樂性……吸引了廣大球迷的眼球，也同樣吸引著互聯網這一大家族與其融合、傳播。但是與美國等西方國家相比，我國視頻體育仍處于發展的初級階段。在互聯網+浪潮下，體育實現音視頻等信息資源的“全業務”傳輸，接收信息的終端也超出傳統電視機的范疇。傳輸體育消息的渠道運營商在量和質的方面都得到空前提升，人們可隨時隨地互動、點播、回看節目與賽事，且傳輸成本較低。因此，視頻體育的開發成為我國“互聯網+”與“體育+”領域既相互融合、又相互競爭的重要市場，也成為我國體育產業發展的重要途徑之一，對于視頻體育產業概念及屬性研究也勢在必行。

一、視頻體育的界定

學界對視頻體育的認識不外乎以下幾種，有的學者把視頻體育簡單視為視頻和體育二者之間的結合、互動，并且以一定實物為載體進行呈現。也有學者則認定視頻體育就是通常意義上所講的電視體育。更有專家一致認為，視頻體育就是網絡體育視頻。由此來看，學者們對視頻體育的理解可謂是仁者見仁、智者見智。

近代文藝復興運動中的人文主義者提出一個口號：“向生命索取它所能提供的一切東西?！泵绹鐣睦韺W家馬斯洛的需求理論也明確指出，人類的需求也是由低級向高級邁進，最終達到自我價值實現的高階需求。隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平進一步提升、閑暇時間不斷增多以及科技水平不斷發展等諸多因素的連鎖反應，使得傳統的傳播方式難以適應新時代發展的需要，高質量、便捷性的體育視頻——可實現互動、點播、回看的多種核心功能受到人們的追捧。強調視頻體育的本質功能和商業利益，即遵循“傳播多元化”理念，實現互動、點播、回看的多種核心功能，對于傳播多元化，不僅從方式表現出多元趨勢，更主要的是信宿（載體），超越電視的范疇，更進一步凸顯視頻體育傳播的多樣化和便捷化特點。一般而言，當前人們對于視頻體育的認知普遍停留于視頻體育或電視體育中的體育賽事、體育知識等層面，而對視頻體育尚缺乏一個系統的認知，其產業空間也應包含三個方面，即信源——體育賽事等、信宿——視頻播載體、信道——互聯網+三者間的融合，包括體育信息源的制作、推廣、體育信息的傳播渠道及獲取體育信息源的載體。由于視頻體育是應社會需求而產生的產物，具有廣闊的市場空間，也可以把視頻體育理解為一種生產要素。

因此，筆者嘗試將視頻體育做如下界定：即，視頻體育涵蓋物理與業務兩個層面，物理層面是指基于TCP/IP協議的“互聯網+”中用于接收音、視頻等體育信息源的接收終端，如手機電視、電腦等;業務層面指以音、視頻接收終端所獲取的所有體育信息源。

二、視頻體育產業的相關概念辨析

（一）傳統電視、網絡電視及視頻

傳統電視、網絡電視及視頻是隨著社會、經濟、科技不斷發展以及人們對于更高生活品質的不斷追求而產生的社會產物。

由于受限于當時的科技發展水平，傳統體育電視只能進行單線式傳播，即由電視臺統一制作信源并進行傳播的方式，而且這種傳播方式只能是單線單向傳播，受眾只能被動地接受電視臺所傳播的內容，而且通過唯一可獲取音、視頻信息源的載體為電視機，既無法選擇收看的內容，更無法提供“互動”和“用電視”等功能，以滿足市場需求。

網絡電視是應數字化和網絡化技術的發展而產生的一種新型傳播形態。其最大特征就是具有“交互型”的傳播模式，即其信道是雙向的，在一定條件下受眾可以轉化為信息傳播者，而傳播者亦可成為信息的接收者。而且其可獲取音、視頻信息源的載體（信宿）多元化——電視機、手機、平板等手持設備。既滿足受眾對于網絡電視個性化、互動化、多媒體化等傳播特性的需求，也為“互聯網+”與各種業態的融合提供廣大空間。

視頻（Video），泛指將一系列靜態影像以電信號方式加以捕捉，紀錄，處理，儲存，傳送，與重現的各種技術。連續的圖像變化每秒超過24頓（frame）畫面以上時，根據視覺暫留原理，人眼無法辨別單幅的靜態畫面，看上去是平滑連續的視覺效果，這樣連續的畫面叫做視頻。各種載體（信宿）只要在網絡協議下在均可獲取高清畫面的信息源。

（二）電視體育與視頻體育

對于電視體育的界定，基本是以傳統的電視為傳播載體，以體育信息資源為制作內容并進行單向傳播。其中體育信息資源包含體育賽事、體育新聞、體育電影、體育廣告等，電視體育的信宿則指傳統的電視機，信道也是指單向的傳送方式，但是其較之前信號穩定、傳播畫面清晰。

通過對傳統電視、網絡電視、電視體育及視頻等相關概念的解讀、歸納，結合當前“互聯網+”與各種業態相融合的態勢，不難得出視頻與體育可以實現較好融合，其其融合后的業態特征既包含物態和業態，物態主要指受眾以互聯網為信道和用以接收體育信息資源的信宿—手機、電腦、電視機及平板等手持設備;而業態專指諸如體育賽事、體育新聞、體育電影等可用于加工制作的所有體育信息資源。

（三）體育產業與視頻體育產業

關于體育產業的界定，我國學界也是經過較長一段時間探討，大致經歷了體育產業化、廣義體育產業、狹義體育產業等，并就其內涵外延展開激烈討論，最終業界學者基本形成統一的體育產業界定原則，即，既符合經濟學原理，又方便進行統計。本文引用林顯鵬教授關于體育產業的界定，即為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求，而從事體育產品生產的組織和部門的集合。

從上述關于體育產業的界定，我們可以清楚認識到體育以其獨特競技性、娛樂性等特征吸引著廣大受眾參與或關注：而視頻以其獨特的呈現方式，既方便受眾隨時點播、觀看甚至回看，又不受時間、地理位置等時空的限制。因此，視頻體育產業可以簡單理解為體育和“互聯網+”相互結合的產物，從狹義上可以初步將視頻體育產業理解為，“以各種體育信息資源為內容，以視頻為制作形式，并進行市場化運作的產業集合”。

三、視頻體育產業屬性與功能

體育因其天然具有教育、娛樂、競技等屬性，吸引著廣大的球迷或消費者，使其衍生出經濟和政治屬性。視頻因其“出生”于早期的電臺、電視臺，隸屬政府之宣傳部門，本身具有政治屬性，而視頻是廣大球迷觀看體育賽事的介質，也是企業借以廣告營銷自身產品的陣地，因此視頻也具有經濟屬性。結合前面本文對于視頻體育產業的界定，可以清楚認識到視頻體育與視頻節目隸屬包含與被包含關系，其自身特質突出：滲透性強、參與度高、影響廣泛、無低俗（涉黃等）文化、屬于精神食糧;對相關產業的發展拉動性強、發展潛力較大。隨著全民健身熱潮的掀起，政府對體育愈加重視，《推進三網融合總體方案》也規定“符合條件的國有電信企業在有關部門的監管下，可從事除時政類節目之外的廣播電視節目生產制作。從某種角度而言，制播分離對于具備視頻體育節目制作和渠道傳輸的廣電、電信部門具有普適性。鼓勵視頻體育產業化運作，購買海外優質賽事資源，吸引海外資本或國內民營參與體育類節目制作，其經濟屬性與產業功能日漸凸顯，在體育產業中的地位不容小覷。

（一）政治屬性與意識形態功能

從經濟學視角來看，視頻體育產業的生產的主要產品或核心產品是體育賽事、視頻體育節目及視頻體育服務產品（與體育相關的廣告），皆為精神產品。據馬克思主政治經濟學觀點，人類社會生產的生產分為精神生產和物質生產兩大類。物質生產的產品為物質產品（實物產品），精神生產的產品為精神產品（無形產品）。馬克思在《剩余價值理論》中就“非物質生產領域中的資本主義表現”問題做過專門論述，“非物質生產”實為“精神生產”。體育賽事直、轉播，視頻體育節目（體育新聞、體育評論、體育類節目等）及視頻體育服務等毋庸置疑均為精神產品。盡管視頻體育是通過信宿（手機、電腦、電視機及手持移動設備等）呈現，但是受眾所收看的內容實則為非物質形態的產品，如體育賽事直、轉播，體育電影等，這些體育賽事的舉辦或體育節目創意、制作、推廣等過程中將受到節目生產者思想的影響，而體育賽事中運動員表現出的堅忍不拔、頑強拼搏的精神也在潛移默化的影響著廣大消費者，也若隱若現地發揮其在思想意識形態上的作用，最大化地實現其社會效益。

體育賽事、體育節目或服務作為物化的精神產品，通過體育賽事，將運動員堅忍不拔、頑強拼搏、團結協作的精神展現的淋淋盡致;體育節目（體育評論、互動或體育娛樂節目等）將一定的價值觀、人生觀、倫理道德等思想融入節目，寓教于樂，充分地發揮意識形態功能，潛移默化的影響著人們的生活。例如，體育類的闖關節目折射出當代人們的人生觀與價值觀;前段時間湖南衛視熱播的跆拳道題材的電視劇《旋風少女》反映了當代青年的愛情觀與人生理想。

（二）文化屬性與傳播功能

體育是一種社會文化，在互聯網+的浪潮下，體育信息的傳播更為廣泛，更多的受眾關注信息并積極參與鍛煉。例如，鄭多燕減肥操、廣場舞、瑜伽等一系列的體育視頻以及微博、微信上關于體育鍛煉的短視頻或相關文章皆受熱捧，它為觀眾開設體育教學視頻，推廣科學運動方法，為人們提供專業性的指導。隨著社會的發展，人們的需求逐步上升至精神層次，對體育的需求也日漸多元化，顯然我國全民步人體育消費時代。

在互聯網+背景下，觀眾獲取體育信息源突破時間與載體的束縛，“交互式”的傳輸方式拉近與觀眾間距離，以滿足各類觀眾的愛好及欣賞水平的差異。微博、微信等交流平臺的廣泛應用，個體均可成為信息源，將自身鍛煉的過程錄制，呈現在平臺，或針對某一體育事件發起討論。馬拉松在我國很多大中城市逐漸形成一種體育現象，由原來的觀看型轉變為參與型，賽事場數的跳躍式增長、報名的火爆，從另一角度也說明馬拉松文化傳播的廣泛性與滲透性。民間賽事（如球王爭霸賽、中華龍舟賽、企事業單位的職工體育活動等）興起，運動場館的爆滿皆可驗證體育文化的傳播功能。

（三）經濟屬性與產業功能

由于視頻體育具有政治、經濟的雙重屬性，因此在對其進行市場開發過程中應有所取舍，也就是說在所有的視頻體育產品的制作、播出、傳輸與推廣過程中要注意把握一個原則，社會效益與經濟效益兼顧，但是應保證社會效益第一原則。

視頻體育產業的主要產品是體育賽事和體育類節目，體育賽事分為直播類和轉播類;體育節目大致分為評述類、教育類、服務類等，但總體歸納為商品類節目和非商品類節目。屬不同類別的節目應實行分類規制，實行不同的管理策略。除具有意識形態特征的評述類體育節目（體育新聞）及大型體育賽事（奧運會等）外，其他節目均為商品，可流入市場。

對于體育新聞、大型體育賽事以及體育電影等覆蓋面大的節目的制作、傳播，應主要關注社會效益，也就是側重其政治屬性：其他類別的體育節目符合國家政策、法規以及意識形態基礎上，可以側重發揮其應有的經濟屬性。如，體育真人秀節目是非意識形態體育節目的重點，該類節目的生產（信息源制作）及播出（傳輸渠道環節），著重考慮經濟效益，充分發揮產業功能。

事實上，我國由于長期以來對優質賽事的壟斷及過度對體育新聞的政治屬性意識形態功能的掌控，導致賽事資源流失與浪費，忽視了其經濟屬性和產業功能。在互聯網+的浪潮下，在國家相關政策的推動下，視頻體育產業才作為整合的主體走向舞臺，從事生產經營活動。只有對視頻體育明晰定位，其產業快速發展，在國民經濟中方能占有一席之位。

視頻體育產業和其他產業部門一樣，產品走向市場具備經濟屬性，以追求利潤、產品價值和溢值為根本目標。這一特點也使得視頻體育產業與以社會效益為最高的目標的公益性體育事業（體育基金會、體育彩票基金等）以及體育新聞或大型賽事形成鮮明對比。視頻體育產業（除具有意識形態的體育新聞和大型賽事外）將成為了既可豐富人們日常文化生活的組成部分，具有積極的社會效益，同時又顯示其較強的經濟屬性。在信息技術的發展下，尤以互聯網+的推動下，政府逐步對其放松管制，允許有能力的民間資本或海外資本參與生產制作，實現體育娛樂節目與新聞類節目的分離，鼓勵體育節目的獨立運營。體育類闖關節目率先進行產業化經營為視頻體育產業發展積累經驗，為產業帶來良好經濟效益，促進視頻體育產業整體改革發展。

四、結語

資本市場的繁榮和資源傳輸渠道的暢通，視頻體育產業彰顯出不可估量的發展潛力，即將各種體育信息源進行市場化運作，以獲取經濟效益。尤其在三網融合以及互聯網+的推進下，電信業與廣電業共同參與制作視頻體育，異構網絡間對接提高了網絡聚合效應，接收終端呈現多元化。不單保障國家信息安全，降低運營成本，對消費者而言，物美價廉的信息服務得以實現。