黨建宣傳報道的創新路徑與思考

巫靜

摘 要：改革開放工作的不斷深入，人們的生活水平等得到了大幅度的提升，而信息化時代的到來將人們的生活方式也發生了翻天覆地的改變，新媒體在人們的生活中發揮了十分重要的作用。移動電話、電腦、平板等在生活中使用的十分頻繁，超過了電視、廣播等手段，成為了新聞的重要載體。與此同時，現階段的黨政報道已向新媒體工具轉移，與傳統的新聞傳播媒介相比，依靠新型信息技術的新媒體工具具有傳播效率提高、傳播觀念創新和傳播技術創新等諸多優點。要實現正確引導人們的思想，傳播先進的思想意識，就必須依靠這類新媒體傳播工具在我國各地開展黨建報道工作。

關鍵詞：黨建;宣傳報道;創新路徑

1黨建報道創新的必要性

長久以來，一提到黨建新聞報道，很多觀眾都覺得不好看、不耐看，甚至產生一些厭煩的心理。原因也是顯而易見的，一方面客觀方面進行分析，黨建工作中的會議召開、政策的發布、成果理論的分享等，也是對于當前工作的總結， 這些內容具有著較強的政治性、原則性、專業性等，有著較高的工作的要求，而想要提升報道的趣味性就顯得難度非常大。另外，從宣傳報告的自身方面進行分析，目前媒體自身的專業素質不夠高，對于黨建工作的認識并不深刻，也在相關的工作中缺乏正確的政治方向、輿論導向的分析，內容方面還需要做好規律性、穩定性等工作的保證，防止缺乏親和力。

當前的黨建新工作中，黨的政治建設是放在首位的，各級黨組織為了全面落實從嚴治黨的工作，提升了自身的政治站位。在這樣的背景之下，黨媒的工作有著更高的工作要求，媒體需要抓住最新的發展機遇，以創新性的思路和工作完成各項工作，從而提升對于黨建報告工作的理解程度，將黨建的聲音發出來，講好故事，服務于發展。

2黨建宣傳報道路徑的創新策略

2.1黨建宣傳報道內容由單一轉向多維

在新媒體視域下，黨建宣傳報道必須善于抓住新媒體傳播的優勢和特點，在信息發布、制作、傳播過程中，要做到全民參與，首先要從黨建宣傳的內容入手，實現內容的單一到多維。結合本地實際，深刻將黨中央的思想、理論做好宣傳工作，發揮自己的權威和優勢，做好正確的輿論導向分析，及時發出自己的聲音，時時宣傳自己的主張。二是還需要充分利用當前的網絡技術的優勢，注重挖掘和發現黨員干部日常工作中的亮點，樹立典型，以小事兒為典型做好相關的工作，有效地凝聚黨群干群之間的和諧關系，傳播正能量，用榜樣身上的優秀品質影響和帶動更多的人。

2.2創新黨建新聞的宣傳工作

黨的十八大以來，習近平總書記提出要堅持貫穿中外的工作理念，實現工作和宣傳方式創新，全力做好黨的政治思想宣傳工作。時不我待，時不我待，黨的宣傳工作必須緊跟時代的步伐，加強對新媒體的認識和學習，積極利用微博、微信、論壇等多種信息傳播渠道，有效地提高黨的新聞宣傳的質量和效率，使黨的新聞宣傳深入貫徹黨的思想。黨的新聞宣傳工作一方面要積極創新新聞報道的形式，充分發揮新媒體在黨的新聞宣傳工作中的應用優勢，不斷提升黨的新聞宣傳工作在新時代背景下的獨特活力;同時，黨建報道相關人員應不斷做好新聞內容的更新，擴大新聞報道面，加強企業黨建新聞報道與基層員工的聯系，有效提升其影響力。根據社會熱點問題選擇黨建新聞宣傳材料，最大限度地增強其吸引力。

黨的新聞宣傳類節目長期在缺乏競爭條件的環境中生存，因而也缺乏創新改革的能力和動力，此外，由于黨的新聞宣傳類節目的繁文縟節在一定程度上制約了黨的新聞宣傳類節目的創新發展。近年來，雖然黨的建設工作的宣傳內容有了很大的調整，但相關的電視節目仍然是用傳統模式制作和宣傳，嚴重缺乏新意，極大地降低了此類宣傳節目的吸引力。在這樣的現實條件下，黨建工作者的創新意識顯得尤為重要。在黨建類電視節目的制作、播出中，要把創新工作的開展也納入其中。

2.3統籌規劃，引領新媒體的輿論走向

在網絡信息日益普及，各種報道層出不窮的今天，黨建宣傳報道工作面臨著巨大的挑戰。黨的宣傳報道工作面對新媒體的網絡形式的挑戰和威脅，應進一步提高新媒體的工作認識，做好統籌的規劃工作，主動把握好輿論的主動。過去的宣傳工作，就是對群眾進行政策宣傳，分析當前的政治形式，對群眾進行解疑釋惑，信息時代的有效宣傳工作，應該在當前的政治形勢，積極做好與群眾的聯系工作，與群眾的思想保持一致。因此，在信息時代，黨建宣傳報道工作者應加強對新媒體傳播規律的研究與分析，增強自己的壓迫感、緊張感和責任感，需要提升對于新媒體的重視程度，將社會的需求保證好相關的輿論工作的主動權，做好分析，使得黨建宣傳工作的時代先鋒作用發揮出來，保證其工作的效果。

2.4構建全面覆蓋的傳播渠道

黨的宣傳報道工作在新形勢下關系到人民群眾精神層面的正確引導，隨著新媒體的發展，黨的宣傳報道工作還必須緊跟時代發展的步伐，將新媒體技術和平臺作為重要的載體，充分利用網絡論壇等，將微信公眾號等優勢充分的發揮出來，將黨的宣傳報告的質量大大提升。還需要在工作的形式方面加以創新工作，充分利用其工作的優勢，與群眾的互動等聯系更加密切，將身邊的熱點事件等做好分析，做好正確的輿論指導，增強黨建報道的生命力。其次，要構建“蒲公英式”傳播渠道，黨建宣傳報道的傳播模式可以分為核心層、核心層、緊密層、外圍層，各層之間相互連接，基層黨建宣傳的影響力不斷擴大化。黨的基層宣傳工作還應加強自身的網絡思維和網絡技術的應用，具備專業的新媒體意識和新媒體思維，自覺在日常宣傳工作中積極利用，全面擴大宣傳渠道，使宣傳效果最大化。

2.5改進報道內容，適應新媒體宣傳途徑

與傳統的宣傳手段相比，新媒體手段在受眾群體和傳播規律上有較大不同，圖書類黨建新聞報道多以宣講為主，這種報道方式具有嚴肅認真的特點。互聯網信息發展之后，新媒體傳播的內容多種多樣，傳統的黨建宣傳內容已難以得到大眾的青睞，更為綜合性的方式進行宣傳工作將宣傳的效果不斷提升。新媒體時代，將傳統的報告形式和內容進行多元化的工作，在現代化的宣傳中，采取更加貼近人們生活的方式進行，做好各種實踐活動的分析。以大量真實可靠的依據吸引讀者，倡導正能量。而適應新媒體宣傳的過程中，不僅要改進黨建宣傳的內容，更要符合新媒體宣傳的語境和語言特點，新媒體語言具有鮮艷活潑、感情用事、幽默感、真實感等特點，因此在黨建宣傳中，可以增加一些有個性的流動元素，使黨建宣傳更貼近群眾的生活，改變原來高不可攀、陳腐無味的報道形式，比如在黨員宣傳過程中，可以添加恰當的網絡用語，不僅能使我們對黨員的肯定與認同，更能使群眾感到黨建就在身邊。

結論

綜上所述，隨著時代的不斷發展，許多企業的黨建宣傳和報道工作的許多方面都存在一定的工作問題，也出現了許多與工作不符的現象，也受到了互聯網時代的沖擊。而新媒體作為當下融媒體宣傳的主要渠道，在我們的生活中發揮了十分重要的作用，而在黨建宣傳報道中也需要提升對于新技術、新手段的應用程度，做好自身的工作檢查，不斷完善自身。發現自身問題、解決自身問題，將黨建宣傳工作的效果和質量都大大提升，也增強人們對于黨建工作的認識，推進黨建宣傳工作的傳播理念和宣傳的方式，做好與時俱進的融合工作。這也與當下開放、共榮的生活、社會環境是密切相關的，也是黨建工作的重點所在。

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