關于加強渭南網絡文化建設的一些思考

摘 要：隨著網絡技術的更迭與發展，其賦予了網絡文化新的業態和發展模式。本文主要論述渭南網絡文化在主流文化引領、推進文化產業創新和加強精神文明建設方面帶來了的進步，同時也針對存在的監管不到位、陣地建設力度不強和品牌效力不足等新問題提出了相關的對策與建議。

關鍵詞：渭南，網絡文化建設;思考

伴隨著互聯網和移動互聯網技術的高速發展，網絡從一種技術逐漸演變成網絡新聞、網絡文學、網絡影視藝術以及網紅主播等新型文化業態，在引領地方主流文化、推進文化產業創新和加強精神文明建設等方面取得了卓越成效，成為了提升地方文化軟實力的新引擎和經濟增長的助推器，但同時也存在監管水平滯后、陣地建設力度不強和品牌效應不足等新問題。本文就如何進一步加強地域網絡文化建設談三個方面的思考。

一、目前渭南網絡文化平臺建設的現狀

據不完全統計，目前渭南市有網民：321萬，其中：農村109萬，市民212萬。網民層次：未成年人占比33%，女性網民占比41%，69歲以上網民占比12%。這些人群都是渭南網絡文化發展的潛在人口紅利。而網絡文化具有知識傳承、交流溝通、社會動員、消遣娛樂、信息傳播、新經濟生產力、思想教育、民意匯聚與表達等功能，從這些功能出發，目前，渭南網絡文化平臺發展現狀呈現以下幾個特點：

（一）官方網絡平臺成為主流文化信息傳播的主要陣地。據不完全統計，渭南有注冊網站10.7萬個，其中政務類29.4%，比較成熟的官方網站門戶有渭南人民政府網、渭南新聞網、華山網等;微博有渭南發布、渭南公安、渭南青年等;公眾號有渭南發布、渭南政務、華山文學、渭南文化藝術中心、渭南全域旅游等，還有各種官方今日頭條號，多元化的展示著渭南的社會現實風貌與內在精神內涵，讓渭南地理、歷史、風土人情、傳統習俗、文學藝術等內容得到了傳承、創造、發展。

（二）民間網站成為服務娛樂類信息的重要平臺。與官方網站相比，民間網站門檻低、發展快、影響大，渭南此類網站中經濟信息類31%，信息服務類40%，其他0.6%。比如以榮耀渭南為代表的民間網站、論壇已經成為多數網民獲取本地生活服務信息或娛樂交友信息的主要渠道。

（三）自媒體欣然崛起，成為本地文化傳播和服務娛樂類信息的次生平臺。渭南目前有很多非官方的公眾號、頭條、抖音等自媒體，比如美麗渭南、吃在渭南、逛在渭南、渭南全攻略、NO35創客等，目前渭南有21萬自媒體從業人員，其中78%的人運營自己的自媒體。形成了一道渭南特色草根文化風景線。

二、渭南網絡文化建設存在的問題

（一）網絡文化道德缺失。由于網絡空間的虛擬性、低可控性及其內容的多元性，現實世界中的道德規范有賴于互聯網使用者的個人素養，違反道德規范的行為難以監督和控制，互聯網的使用者或者自媒體運營者常常自覺不自覺地產生道德失范的意識與行為，比如經常出現散布謠言、傳播色情等與主流文化相悖的“低俗文化”“符號文化”和一些網絡欺詐等違法行為。

（二）文化的社會風險增大。網絡文化的多元性、開放性及其低可控性，在繁榮渭南社會文化的同時，也增大了文化的社會風險。一方面，網絡使群眾社會思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性空前活躍，訴求與價值觀呈現出多樣化趨勢。另一方面，互聯網促進了與外界的交流，促使部分當代青年盲目地追捧外圍文化，從很大程度上改變了自己對本土文化的認同，從而削弱了自身的家鄉認同感。

（三）渭南品牌文化缺乏。渭南有“三秦要道，八省通衢”之稱。是中原地區通往陜西乃至大西北的咽喉要道，又是新歐亞大陸橋的重要地段，是絲綢之路經濟帶起點段的關鍵組成部分，還是西北唯一一個擁有三大國家級經濟區疊加政策（“關天經濟區”“陜甘寧革命老區”“晉陜豫黃河金三角”）的地級市。但是，這些地理文化、傳統文化、紅色文化、旅游文化等，都沒有深入挖掘，成熟打造，而形成獨特的、一體的、有廣泛宣傳效應的渭南品牌文化陣地和文化產業形態。話劇《司馬遷》在西安的上映，話劇《張富清》在湖北上映，這個問題值得深思。

存在上述問題的原因在于網絡文化管理制度相對滯后、經濟發展總體比較落后、網絡文化自我調整和完善的能力不足、網絡文化領域建設與時代要求存在較大差距等。

三、加強網絡文化建設的建議

（一）深化對網絡文化建設的認識。渭南各級黨政部門要從戰略全局的角度，把網絡文化建設作為事關渭南經濟社會改革發展的大事來抓。切實加大對網絡文化建設經費的投入，從強化規劃、建立制度、充實隊伍等方面采取有力措施，加強對網絡文化陣地、網絡文化事業、網絡文化管理等方面的統籌協調，加強對新媒體知識、傳播規律以及網絡文化新型業態的熟悉與學習，提高領導決策和駕馭能力。

（二）全面推進地方特色網絡文化建設。一是要鞏固壯大渭南網絡自媒體文化陣地。重點扶持高質量的新聞文化類自媒體文化產業，以網絡文化惠民為目標，以新理念、新載體、新內容、新方法積極推進渭南民俗、旅游、影視、出版等傳統文化產業，向網絡融合延伸，實現線上線下文化惠民的跨界融合。二是要做大做強各政府部門官方集群網站，堅守黨的思想引領，鞏固好官方第一意識形態傳播陣地。深化網站運行維護管理、新聞信息發布審核、網民留言回復等工作機制，確保網站管理責任到人，內容更新及時準確，運營維護安全有序;增強信息發布、政策解讀和公共服務功能，提高吸引力和活力。

（三）創新產業形態，打造文化品牌。要提高網絡文化產品和公共服務的供給能力，積極構建民眾對渭南優秀傳統文化的認同感，把華山風骨、渭水襟懷作為渭南網絡文化的重要源泉，推動渭南優秀文化產品的數字化、網絡化，加強高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有渭南特色、體現時代精神、品位高雅的渭南本土網絡文化品牌和藝術作品。近期現代秦腔《張富清1948》在澄城開始創編就是一個很好的典范。

（四）加強輿論引導，鞏固意識形態。要加強網上思想輿論陣地建設，加強對網絡媒體的監管，掌握網上輿論主導權，提高網上引導水平，針對謠言肆虐或者網絡輿情事件要講求引導藝術，以民眾訴求為出發點，加大正面宣傳力度，營造積極健康和諧的網絡文化生態。

（五）增強網絡文化與其他的產業的融合發展。渭南素有“華夏之根、文化之源、河山圣地、將相故里”的美譽。渭南在陜西文化領域具有得天獨厚的區域優勢，加快渭南文化建設，對于落實落地總書記重要講話精神具有更強的現實意義。要充分保護和挖掘渭南作為“華夏文明之源”的豐富歷史文化資源和獨有的“岳瀆相望”山水文化特質，推動文化產業和休閑文化旅游業的大繁榮大發展。重點圍繞以華山為核心的秦嶺北麓和黃河（渭南段）兩條文化與生態旅游帶，聯動周邊區域，構筑起推進文化強市的脊梁，塑造城市文化的獨特魅力，以文化復興帶動城市經濟的創新發展。加快搭建“黃洛渭國家文化公園”平臺，對黃洛渭文化，特別是陜西文化資源，進行系統精細化發掘、保護、傳承弘揚和開發，用優秀的中華傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，教育培育社會主義核心價值觀，堅定文化自信，推動黃河流域生態保護和高質量發展落實落地。

總之，要大膽探索，勇于實踐，充分利用各種優勢資源，積極全面加強渭南網絡文化建設和管理，力爭通過網絡做好宣傳，把傳統的變成現代的，把經典的變成流行的，把學術的變成大眾的，把地方的變成全國的，把民族的變成世界的，促進我們渭南的文化與渭南經濟、渭南旅游文化和現代農業產業體系的融合發展，加強公共文化產品和服務供給，更好滿足人民群眾精神文化生活需要。

作者簡介：劉蕊，女，漢族，1985年3月，陜西大荔人，現任中共渭南市委黨校?？庉嫴扛敝魅?，計算機講師，研究方向為領導干部媒介素養提升、互聯網治理、互聯網輿論引導和網絡輿情應對等。