基于鄉村振興視角下傳統文化資源的旅游創新轉化研究

錢紹見

[摘要]在新時期，強調實施鄉村振興戰略，對農村的保護以及開發帶來了全新的機遇和挑戰。由于農村地區的地理條件以及歷史元素等多方面情況的影響，具有內涵豐富的傳統文化，也可開展形式多樣的旅游，這已經成為推動農村社會經濟可持續發展的重點。若是想要有效落實鄉村振興戰略，幫助鄉村真正的獲得有效振興，一定要結合農村當地的特殊優勢資源來謀求發展，重視旅游資源的保護以及開發是有效途徑之一。應將鄉村振興、傳統文化以及旅游業等進行有機整合，有效推動農村產業融合以及進步。

[關鍵詞]鄉村振興;傳統文化;旅游

[中圖分類號] G249.2

[文獻標識碼]A

在鄉村振興這一戰略下，文化與旅游產業的有機融合，能夠最高效的實現社會資本的吸收，也能夠最大限度的吸引地方政府的注意。在鄉村地區實現傳統文化與旅游行業的融合，可以增強其競爭力，有著極具特色的資源以及創新動力，可以滿足人們對于美麗的鄉村的真實向往。在如今鄉村振興中，文旅融合已經成為了時代發展的必然趨向，也使不同產業進行內部資源的重新整合，更是消費者主要需求。有效的在農村地區落實，可促進農村的可持續發展。

1 傳統文化資源在旅游業發展中的主要問題

1.1文化體系不完善

農村地區具有種類較為豐富的文化資源，而且類型不同，主題也是不一樣的，不同的文化具有相應的歷史以及特征。但是，傳統文化資源主要是來自于居民，而居民的知識、認知等方面都存在一定的不同，在文化的不斷發展過程中，居民對于文化的傳承也有著明顯的不同。例如，尊重文化的居民對于文化的傳承更加的細致明確，而部分居民對于文化的傳承只體現在部分語言方面。導致在傳統文化的傳承方面一般存在碎片化的現象。很多不同類型、主題的文化一直處于一種較為原始的狀態，未進行有效的挖掘以及整合，很難在文化的發展過程中應用，也無法將其創造性的轉變為旅游資源，不具備相應的理論基礎。

1.2文化表現受局限

現在農村中的文化資源一般是以神話、傳說、典故等多種形式呈現的。一般情況下，最為普遍的表現形式為歌舞、藝術品等。在歌舞方面，主要是通過當地居民為外來的游客進行表演。藝術品方面，一般是居民自己生產的相關工藝品。也包括通過工廠批量生產的具有民族特色的旅游紀念品。但是，在居住、飲食等多方面旅游元素上表現的形式還是過于單調。由于農村文化表現的形式較為局限，無法將極具特色的文化資源真正的轉變為相應的生產力。

1.3文化產品同質化

傳統文化資源有著影響深遠的，而且人們普遍知道的文化內容，包括極少有人得知的文化，都可以在旅游的發展過程中將其在產品、設施等方面進行運用。在開展對文化資源的運用上，一定要先進行深入的研究以及在市場開展詳細的調查，將相關文化主題進行特色產品的有效開發。但是，鄉村中的傳統文化資源在旅游行業的創造性轉化中，由于投資者更多的專注于影響較大的文化，并將這些文化進行重復性的使用，在餐廳、工藝品等方面進行運用，導致出現了很多類似的文化品牌，導致同質化競爭的局面?？墒遣糠钟绊戄^小，不被更多人所知道的文化卻無人運用，也未能將其進行有效轉化，導致文化價值未能充分的利用。

1.4文化品牌影響小

現如今，傳統文化在旅游行業的發展主要呈現在以下方面。一是餐飲，能夠表現民族特色的飲食文化。二是住宿，可以表現居民生活文化。三是節慶，有著自身特色的活動。四是紀念品，包含傳統文化符號的工藝品等。文化資源在以上方面創造性的轉化以及發展，將原本的知名度以及影響力進一步的拓展。但是，卻未能形成品牌化產品，導致傳統文化在影響力方面極為有限，同時辨識度并不高。

2基于鄉村振興視角下傳統文化資源的旅游創新轉化策略

2.1轉變理念，梳理傳統文化

傳統文化包含建筑、藝術、民俗、歷史等多個領域，這些文化承載著人類的發展歷史，展現著人們的生活形式，對于旅游人員有著極強的吸引力。但是，旅游人員在實際瀏覽過程中時間畢竟有限，為了更好的在短短時間內為旅游者呈現更豐富的文化，就一定要對傳統文化的資源進行系統的整合與梳理。對不同類型的文化進行分類與研究，將文化的精髓以及發展脈絡進行有效抽取，把原本抽象碎片的傳統文化，以具體系統的形式呈現，并給予其相應的載體。還要對傳統文化的價值進行有效評定，對于文化史料完整、具有可靠性、影響力強的文化內容進行綜合的評價，確定不同類型文化資源的價值，進而為傳統文化資源的創新發展提供相應的理論依據。也要對傳統文化以及與其相似的文化或是亞文化進行深度的研究。為文化資源的有效開發提供相應的借鑒。而且，還要利用博物館、圖書館等，將文化資源以及研究進行有效整合，充分發動專家以及民間方面的力量實現對文化資源的專業、系統化研究。

2.2改變途徑，豐富文化形式

市場經濟可以最大程度的體現文化旅游產品的價值。所以，在開展對傳統文化資源的創新開發以及利用上應該走市場以及商業化發展路線。應針對文化旅游市場進行全面深度的分析，依據旅游者的相應需求，有針對性的開發有關的旅游產品。從研發、生產、包裝到銷售，實現一系列完整的產業鏈條，將原本的文化表現形式進一步的豐富。如今對傳統文化的呈現主要通過歌曲、影視、藝術品等形式，可以實現傳統文化知名以及影響力的拓展。在發展過程中可以吸引劇組進行取景拍攝、進行相關的活動節日等，利用更大的平臺將傳統文化資源進行有效包裝，全面運用現代化媒體，通過電視、互聯網、微博等載體，以舞蹈、短視頻等形式將文化的感染力增強，提升旅游者的深刻感受。

2.3謀求整體，凸顯傳統文化

在旅游行業主要涉及到食品、居住、娛樂等多個方面，在其中都可以適當的融入文化元素。如，在進行交通工具的開發、民宿主題的設計等多方面，可以將傳統文化中的禮儀、宗教等內容進行有效加入，實現文化與旅游業的融合。在融合過程中，相關的旅游部門以及文化機構應當提供相關的信息，注重區域整體的發展，避免在此區域中出現重復開發的現象，保證整個區域獲得差異性發展，為旅游者提供更為豐富的體驗效果。同時，也需要注重旅游產品品質的強化，將傳統文化與現代的服務理念進行有機整合，為旅游者提供更具個性化、特色化的服務。在具備良好的品味以及品質基礎上，才可以通過品牌宣傳等形式，將傳統文化特色有效突出，將品牌的影響力強化，進而不斷的吸引旅游者前來參觀以及游玩。實現對品牌的營造可以真正的將傳統文化轉變為推動旅游產業健康發展的生產力，保證區域旅游行業的整體成效提升。

2.4打造品牌，開展旅游演藝

現今旅游演藝產業在旅游目的地的發展中有著極為重要的影響。對旅游演藝產品進行有效打造，可將傳統文化中最有特色、最優秀的文化內容呈現，進而加強游客旅游體驗感的提升，也增強游客的記憶，形成品牌影響力。要達成這一目標，需要對傳統文化有著明確的認知，并在此前提上，通過現代化手段，如VR、3D等技術，對于舞臺、場景等進行一定的創新，達成對旅游演藝產品的有效研發。實現旅游演藝產品的有效打造，可以創建有關于傳統文化的研究中心，邀請相關的名家、教授等對于產品研發以及發展進行科學指導。將傳統文化與現代科學技術進行有機整合，可以為游客帶來更加直觀以及震撼的視覺體驗，讓游客可以體會到文化的沖擊，也能感受到文化的真實感。將農村本地的具有一定影響的歷史典故、神話傳說等轉變為具有豐富內涵的旅游演藝產品，可以充分的呈現當地的傳統文化。此外，在旅游演藝產品中，應該預留一定的互動交流空間。旅游者與當地的居民或表演者有一定的交流與互動，能強化游客的體會，也讓游客在真實的感受中加深記憶，真正的讓演藝產品呈現文化內涵，進而實現對傳統文化的創造性的轉化與發展。

2.5形成體系，制作旅游產品

在農村地區，有著碎片化、生活氣息的小眾文化，可以依據文化差異進行旅游產品的開發。依據相應的功能以及價值，旅游紀念品可以分為日用以及藝術品兩種。在日用品的設計過程中，可以將具有文化特色的符號加入。如，可以通過文字、圖畫等形式展現具有鄉村特色的文化。在藝術品的設計過程中，可以將鄉村中的民俗、歷史人物等加入，強化旅游者對于相應文化的認知。對傳統文化的研究中進行相關創意旅游紀念品的生產，建立相應的體系，真正的讓產品成為傳統文化的載體。同時，在對紀念品進行開發過程中，一定要盡可能的避免簡單的模仿，需要生產具有個性化的旅游紀念品?？梢酝ㄟ^舉辦設計大賽等形式，推動創作出更多具有特色的優秀旅游紀念產品。在將文化資源轉變為相關產品的過程中，政府應該給予相應的單位及個人一定的資金補助，助力鄉村生產出優質的個性化旅游產品。

2.6創圖全城，提取文化元素

在如今的全城旅游發展的背景下，為了更好的呈現傳統文化，在景區、演藝產品、紀念品之外，依舊需要對傳統文化實現有效的設計以及包裝，將其加入到旅游目的地基礎設施以及公共服務中。例如，對垃圾桶、景區指示牌等在外形以及風格方面將傳統文化融入，旅游者通過身邊常見的事物感知有關文化?？梢葬槍Ρ镜氐膶嶋H特點，將相應的文化融入到基礎的設施以及產品當中，加強傳統文化的影響力。

3結語

伴隨著鄉村振興這一戰略的提出，鄉村旅游已經成為了推動鄉村發展的主要產業，可以為鄉村的真正振興發揮重要的影響，農村旅游行業面臨著更高的標準以及發展的機遇。當地政府應該將以往的理念進行轉變，有效梳理本地的傳統文化，并將文化形式進行一定的豐富。而且，還要打造文化品牌，增強人們的認同感，進而逐漸形成體系，制作相應的旅游產品，使旅游業更具吸引力。相關部門應該在鄉村旅游的發展上科學的規劃以及引導，充分發揮本地的特色，要注重生態方面的保護，實現農村旅游行業的健康穩定發展。

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