醫療媒體公眾號的LOGO設計

覃華威

摘要：Visual Identity簡稱vi是整套CIS中最具傳播性，獨特性的一個部分，一般通俗稱為企業視覺識別系統，然而在這個系統中，logo標志又是這個系統里最為重要的一個部分，logo設計讓整套vi系統加強了其信息傳播的能力和其系統的獨特性，更能明確直觀濃縮的體現其企業的企業文化的中心思想，同時也在vi塑造企業形象中起到了關鍵作用。在未來的商業競爭中，企業形象已經變為重要的關鍵要素，它會給企業無形中帶來巨大利益空間，增加社會認同感，可以讓人們可以更好了解自身企業，增加人群對其企業的接納度。

所以對市場人群的消費分析及近年來個大中企業的策略引出整篇文章的論點：logo設計對糖尿病醫療媒體視覺傳播的影響并通過以下三部分分別論證自己的論點：

1、做好市場上的細分、鎖定消費群體目標是做好logo設計成功的必要部分;

2、建立獨特的品牌標識，用標志詮釋出企業品牌的文化;

3、公眾號媒體的設計特征

4、運用Vi形象識別系統讓醫療傳媒與時尚融合，促進信息傳播;

關鍵詞：市場細分;品牌;視覺傳達;信任消費;人群的消費心理;

新媒體設計

一、前言

在2015年的有效統計中顯示全球的20-79 歲的人中糖尿病的患病率在8.8%就是說大約有4.15 億人患糖尿病，再有前期的患病率為6.7%，相當于有3.18億人胰島素細胞受損所產生的胰島素無法正常工作，耐糖量大大下降。中國則在這一次普查中成為了全球糖尿病患者第一大國，2015年同年130 萬人死于糖尿病及其并發癥，病患人數高達1.096 億人。同時據IDF 預測，如果任其發展不加干涉，在2040年全球糖尿病患者將達6.42 億，糖尿病前期人群4.81 億，而我國患者數量將會持續上升至1.54 億。

由此可見，現中國已成為糖尿病發病率最高的國家，位居世界第一，然而根據數據的顯示這一現象已經不僅僅只是局限與高齡人群，而是已經漸漸的向青年人群蔓延，甚至已經開始走向低齡化，淄博市中心醫院劉志民主任在2016年8月4日發表的文章《警惕低齡化的糖尿病》中提到了這樣一組信息根據中國最新流行病學調查顯示，當前我國“幼兒糖尿病”的發病率達十萬分之六，并且每年發病率已經突破14%。糖尿病主要分為I型和II型兩大類型。前者是自身免疫性疾病，I型糖尿病的特點是生產胰島素細胞被破壞，無法有效的產生出機體所需要的胰島素量，這一類型又可以稱為幼年起病型糖尿病，最常見到的人群范圍是兒童和年輕人;而II型糖尿病的特點為針對胰島素抵抗力降低，胰島素的效果作用降低，這一現象也會出現在嬰幼兒時期，一般為先天。不過這一類糖尿病的主要犯病人群為中老年人，占其比例的百分之80，但是這類II型糖尿病的受患人群正在向青幼年人群發展。

可以看出糖尿病患者低齡化這一現象已成為一種新的發病趨勢。糖尿病已經屬于一種全民性的慢性疾病了。

所以現今在中國開始推廣宣傳正確認識糖尿病和如何預防糖尿病的知識是多么的迫在眉睫，所以如何讓Vi形象識別系統的獨特性對糖尿病醫療媒體影響讓其資訊，高效，快速，有力，大面積有效并且直觀的向人們進行推廣。

本文將通過以下幾點來闡明自己的幾點看法。

二、受眾人群心理情況分析

正如前言中提到的現階段的糖尿病患者已經不單單只是老年人的“專利”了更多的趨向于一個低齡化，所以在這樣的大觀情況下，受眾人群也開始多樣化年輕化，這也讓我們的形象識別設計要融入一些時尚，年輕化的元素進去。同時，現在的青年人群更喜歡，圖形感強烈并具有美感的，簡單，直觀并且可以延伸多種輔助圖形變化的，以及人們現在對于標志這一塊更加偏愛能與產品產生關聯性，互動性強的這一類型，作為一個醫療宣傳類的公眾號來說，我們希望給大眾帶來的是首要感覺是穩重，專業，其次是年輕化，時尚大眾化，并且準確，讓人影響深刻，增強其社會認同感。

同時我們的受眾人群也有青年人群和幼兒人群，所以，對于我們曉糖人的標志設計，我認為應該更加圖形化和直觀化一些，這樣既方便了后期多種表現形式的應用同時也符合了現在年輕人的審美觀念，同時形象具體的圖形化也讓個高齡人群和幼兒人群更容易辨識與記憶。

三、公眾號媒體的設計特征

所以在形象識別中標志logo的設計就尤為重要，標志是相當于一個產品一個企業的臉面，這是人們最直觀最快速也是第一次接觸這個企業或者產品所要面對的一個部分，所以對于標志設計我的觀點是。第一：必須要具有直觀的性，第一眼讓人影響深刻可以記住。第二：需要具備獨特性，區別于其他的標識，具有你這個品牌獨有的理念和文化，讓其具備特殊性，讓人更好的記住和區分于其他品牌。第三：延展性，我認為一個好的標志設計不單單只是圖形好看色彩豐富或者說具有獨特性就可以了，當今社會互聯網時代，各類的宣傳方式手段和花樣想法層出不窮，所以為了更好的可以使形象識別系統讓品牌深入人心就應該讓其增加其延展性，使其可以更好的適用于更多更多種多樣的表現形式，做到能走進人們生活。

四、標志設計的思路

結合了以上的全部信息，讓我明確了這個設計的主要任務是讓其品牌形象更具有現代感，增強其延展性，和具有獨特性，我們《曉糖人》這個主題它是以公眾號的形式來體現的一個主題，它屬于一個傳播新媒體，所以其品牌目標旨在于傳播信息，傳達健康，讓人們關注并注重起糖尿病。另外因為糖尿病還是具有遺傳性。

所以在圖形的設計上主我們采用了基因鏈的形式感，圖形的表現是我是以線條為主，用線條形成的圈然后在以基因鏈的形式感進行擺列，這一種圓線條的交錯組合排列里面有我們的三個理念融入在其中，第一：基礎圖型是圓，因為圓代表了圓滿，完整，完美，團結這類的信息，這也是我們做曉糖人傳媒的這一初心之一，我們希望的做出的這一公眾號可以呼吁，帶同各類各界的人士重視并持續的關注中國糖尿病全民化這一嚴重的現象，并且想要團結現有的糖尿病患者們相互鼓勵相互扶持，分享自己的一些治療護理經驗，并加入一些專業人士的意見融合完善信息，可以讓人們更準確更科學的了解糖尿病，并且在我們這尋找到科學，明確的方法幫助自己家里患病的家人。第二：以基礎圖形圓重疊交錯的排列是為了體現基因鏈的形式，想提醒讓人們注意到糖尿病也是具有遺傳性的，為了下一代更應該重視起這個疾病。第三：因為我們這個選題也是屬于一個新媒體產業所以交錯的線不斷重合的交叉點也象征這網絡時代的信息爆炸讓我們無數人在網絡上像這些交錯的線條一樣被相互連接起來，密密麻麻的形成了一個信息網，在這樣的一個信息網中，我們不斷認識不同的人，不斷的相互了解不斷的交換獲取這我們所需要的信息，它讓我們無視了距離，無視了種族，無視了人群，也是因為這樣的網絡，將人們都默默的匯集了起來形成了一股巨大的能量，這股能量讓我們見識到了不一樣的世界，讓我們在這股力量中所收獲的正能量，所收獲的知識與信息，可以帶動更多的人，呼吁更多的人去做這一件對社會，對我們自己家人，對下一代帶來良好影響的正確的事，這是我設計這個logo會用到這樣一種形式的初衷。

標志logo的原型我采用的是糖尿病英文DIABETES GUIDELINE中的首字母DG為原型，它的中文意思是糖尿病指南，這也同時就更進一步的解釋了我們中文“曉糖人”的含義，把我們“知曉糖尿病，讓我們一起改變糖尿病”的企業文化的中心思想體現出來，然后以上述我所說的將圓形線條不斷重疊的形式將DG具象化，統一化，讓整個標志，規范，整體化，這樣設計的理由是方便后期的輔助圖形的衍生和可拆分化的適用于我們的各類周邊，宣傳方式上。

這樣的設計簡單，大氣，直觀，時尚，具有美感并且醒目，強烈簡單的圖形感讓人方便記憶，融入將糖尿病的元素和我們新媒體網絡信息傳播的感覺以及我們的企業文化和DG字母加以融合變形，讓整個標志更具獨特性，并且醒目，讓他形成一個符號一個方便人們傳遞和記憶的符號，這也會為我們公眾號后期的信息傳遞與知名度的提升帶來重大的便利。

五、總結

曉糖人這個主題是我們作為病者家屬從身邊的生活中感受而選定的一個主題，因為在我的生活里我的家人剛剛好都是在低齡階段和老齡階段都存在著患上糖尿病，平時看著他們要嚴格控制飲食，老人家每晚要被病痛折磨，小孩無時無刻不要注意日常飲食，運動，打針，要小心翼翼的注意并發癥的出現，他們活的“金貴”但是也活的非常幸苦和痛苦，有的小小年紀還會因為人們的不理解而遭到歧視，所以基于這些，我們希望能為他們做點事，從自己做起呼吁大家開始注重并關注糖尿病，也希望我們的設計能更好的將這一類的信息，資源傳遞給廣大群眾并且引起大家的注意。也希望能讓大家在我的設計中找到共鳴。本次設計還存在著非常多的不足與缺失，這些將成為我的一個經驗和方向，希望在以后的學習中能完善這些不足，增加更多的知識，讓自己能達到一個新的高度。

參考文獻

1、[英國]David Airey 著? 黃如霜 譯：《超越logo設計：國際頂級平面設計師的成功法則》第二版，人民郵電社出版，2015年5月1日

2、何亞龍：《品牌至上——logo設計法則與案例應用解析》，人民郵電社出版，2017年1月1日

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