基于模糊評價法的景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系研究

龔志文　夏瑞琦

摘 要：“融資難，投資少，效率低”是制約文化產業發展的瓶頸，風險高、信息不對稱是文化產業與金融業難以深度融合的主要原因。本文以景德鎮陶瓷文化創意產業為研究對象，構建景德鎮陶瓷文化創意產業投融資評價指標體系，并采用層次分析法確定各級指標的權重分布，然后，運用模糊綜合評價法對景德鎮市陶瓷文化投融資體系的完善水平進行評價。研究表明：企業因素、政府因素、金融機構因素以及中介機構因素進行均處于一般完善水平，而其他因素處于較差水平。最后，針對評價結果，提出了完善景德鎮市陶瓷文化創意產業投融資體系的相關建議。

關鍵詞：景德鎮;陶瓷文化創意產業;投融資體系;模糊綜合評價;層次分析法

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.02.002

景德鎮是一座擁有千年制瓷文化的我國首批歷史文化名城，而如今，又被列入了我國資源枯竭型城市和國家陶瓷文化傳承創新試驗區。然而，景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資效率處在較低的位置，投融資風險較高，投融資體系還遠沒有完善，與全國平均水平有一定差距。因此，構建景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系，并對其完善水平進行評價，具有一定的理論及現實意義。

1 文獻綜述

國外針對文化創意產業的投融資問題的文研究主要集中于政府對文化創意產業投融資的作用和引導問題。RCMerton，Z Bodie（1992）的研究表明，文化創意產業可采用企業提供資金、中介機構融資、代理融資、終端客戶融資、完成基金、貸款、預售協議等多樣化的融資方式。Josh Lemer（2001）則認為風險投資對文化創意產業融資有較高的貢獻度。Angilella&Mazzu（2005）構建了多準則信用風險模型，并提出公私合營是解決文化創意產業進入信貸市場的重要模式。

國內關于文化創意產業的研究相對較晚一些，處于起步階段。厲無畏（2011）認為，政府的支持和適當的風險控制對發展文化創意產業至關重要。吳漢東（2009）從加強知識產權保護的角度進行了研究。林麗（2012）認為行業規模小、缺少龍頭企業、風險高、投資周期長、“輕資產”、較大的需求價格彈性和需求收入彈性，以及知識產權保護體系不完善等特點致使文化產業融資困難。龍怒（2011）提出強化投融資意識和完善投融資體系可有效解決融資難問題。魏亞平、宋佳（2014）對文化創意產業鏈和信譽鏈分析，通過實證得出雙鏈質量對文化創意產業企業集群融資有正面拉動影響。

綜上所述，學者針對文化創意產業的研究，還基本停留在定性的層面上，采用定量分析方法研究文化創意產業投融資體系的文獻還比相對較少。對陶瓷文化創意產業投融資環境和融資模式、途徑、效率等展開研究的更是少之又少。基于此，本文采用模糊評價法和層次分析法，以景德鎮陶瓷文化創意產業為例，構建文化創意產業投融資評價體系，并運用模糊綜合評價進行實證研究。

2 景德鎮陶瓷文化創意產業投融資評價指標體系的構建

結合現有文化創意產業投融資評價的相關研究成果，和在景德鎮國家陶瓷文化傳承與創新試驗區廣泛調研的基礎上，筆者構建了由5項一級指標和24項二級指標共同組成的景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系完善水平評價指標體系（見表1）。

3 景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的模糊綜合評價分析

3.1 樣本數據來源

選擇15位對景德鎮陶瓷文化創意產業投融資有深刻了解的專家，采用用問卷方式調研，對景德鎮現有鎮陶瓷文化創意產業投融資體系進行打分評價。在15名專家中，有8名偏重于從事信托、擔保等債權類投資業務，7名偏重于從事股權類投資業務。

3.2 實證分析

建立模糊評價集：V={V1，V2，V3，V4，V5}，V1的區間為[8-10]，為優;V2的區間為[6-8]，為較優;V3的區間為[4-6]，為一般;V4的區間為[2-4]，為較差;V5的區間為[0-2]，為差。將評價結果與評價等級表中的區間進行對應，從而確定景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的完善水平。

運用層次分析法確定各指標權重，得出景德鎮市陶瓷文化創意產業投融資體系完善水平綜合評價，如表1所示。

（1）企業因素評價。

（2）政府因素評價。同理可得，P2=642996，P2∈[6，8]，說明景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系政府因素表現較憂。

（3）金融機構因素評價。同理可得，P3=589888，P3∈[4，6]，說明景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系中金融因素表現一般。

（4）中介機構因素評價。同理可得，P4=5259884，P4∈[4，6]，說明景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系中金融因素表現一般。

（5）其他因素評價。同理可得，P5=593017，P5∈[4，6]，說明景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系中其它因素表現一般。

（6）綜合因素評價。同理可得P6=465444，P6∈[4，6]，說明景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系中其它因素表現一般。

4 完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的對策

政府、陶瓷文化創意企業、金融機構、中介組織和民間資本均是文化產業投融資體系的重要組成元素。因此，健全文化產業投融資市場制度與機制，實質上就是逐步培育構建政府、金融機構、中介組織、陶瓷文化創意企業和民間資本四方之間的合作機制，逐步建立多層次、多渠道、多元化的由政府投融資、政策性投融資、市場投融資組成的陶瓷文化產業投融資體系。

（1）提高企業自身的“造血”能力，提高企業競爭力。景德鎮陶瓷文化創意產業投融資評價體系中，企業因素得分為“一般”。為此，必須加快文化產業市場化運行，提高企業獲利能力，增加企業內部“造血”功能，提高文化產業資金的使用效率，提升文化產業利潤水平。第一，要加快文化創意企業改制步伐，培育合格投融資主體。景德鎮陶瓷文化創意產業應逐步建立現代企業制度，健全法人治理結構，成為市場經營主體。第二，要重點培育若干實力雄厚的陶瓷文化創意龍頭企業，景德鎮要在招引重大項目和培育龍頭企業上尋求突破，對重點企業集團進行引導性、示范性的投資與運營，著力扶持一批領軍企業，加快推進博物館和展覽展示場館等文化項目建設，為培養龍頭企業發展提供空間。

（2）繼續充分發揮政府的引導作用，優化文化創意產業投融資的政策環境。近年來，景德鎮著力建設以政府財政為引導、以市場資本為主體的陶瓷文化創意產業投入機制，取得了一定的成績，政府因素評價中得分表現“較優”。作為陶瓷文化創意產業投融資體系建設的引導者和平衡者，景德鎮地方政府應繼續針對景德鎮陶瓷文化產業的特點，創新管理制度體制，完善相關的配套的法律法規制度，為文化產業投融資提供制度保障。第一，積極給予企業財政扶持，發揮稅收調節作用。要加大對文化創意產業科技投入的力度，鼓勵文化企業進行技術創新，對文化創新企業和創意成果給予稅收優惠和減免政策。同時，成立文化創意產業專項發展基金和搭建有利于促進文化創意產業發展的融資服務平臺，通過政府采購的方式給企業支持。第二，優化文化創意產業投融資的政策環境。政府相關部門要著力構建融資配套服務體系，努力改善投融資環境，突破文化創意產業融資難的基礎性制度障礙。

（3）健全金融體系，創新陶瓷文化產業投融資模式。模糊評價結果顯示，金融因素得分表現為“一般”。這也反映出要加大對陶瓷文化創意產業的金融信貸支持。因此，要積極開發多種融資渠道、發展多種融資模式，為文化產業發展提供資金保障。第一，充分發揮商業銀行對文化創意產業的支持。商業銀行要創新信貸產品、服務方式和擔保方式，提供多元化的貸款模式。第二，創新文化產業投融資方式。要大力引入風險投資或私募股權投資，要推動陶瓷文化創意企業進入資本市場融資，構建多元化投資主體，放寬民間資本進入限制。

（4）提高中介機構服務質量，增強公眾信服力。針對景德鎮陶瓷文化創意產業投融資金融中介匱乏和公信力不足這一問題，景德鎮應采用如下措施：第一，建立陶瓷文化產品評估體系。政府應該通過一定的政策，以政府的信用作擔保，建立具有一定權威的、專門服務于陶瓷文化產業的評估機構，為整個陶瓷文化產業的資產評估提供服務。第二，完善擔保機制。鼓勵各類擔保機構通過再擔保、聯合擔保以及擔保與保險相結合等方式多渠道分散風險。第三，建立保險制度。鼓勵保險公司為陶瓷文化創意產品開發保險產品，可以降低陶瓷文化創意產業的轉型風險，促進更多的投資者進入陶瓷文化產業。

參考文獻

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基金項目：2017年度江西省文化藝術科學規劃項目“基于模糊評價法的景德鎮陶瓷文化創意產業集聚區投融資體系建設研究”（YG2017367）。

作者簡介：龔志文（1971-），男，湖南新化人，企業管理博士，景德鎮陶瓷大學管理與經濟學院副教授，碩士生導師，研究方向：產業經濟與財務管理;夏瑞琪（1994-），女，江西南昌人，研究生，主要從事產業經濟和財務管理研究。

作者簡介：彭軍建，男，河南鄭州人，碩士研究生，高級經濟師，從事經營管理方面工作;劉友國，男，貴州貴陽人，本科，中級工程師，從事專項資金管理方面工作。