新媒體時代短視頻新聞傳播策略研究

摘要：本文闡述新媒體時代短視頻新聞傳播的特點及發展困境，從創新話語模式、明確傳播定位、堅持內容為王、創新技術手段、拓寬傳播渠道、加強人才培養、滿足受眾需求這七個方面分析短視頻新聞的傳播策略，旨在論證只有技術創新和內容優化才能更好地推動短視頻新聞的生產、制作和傳播這一觀點。

關鍵詞：短視頻新聞；新媒體；傳播策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0107-03

一、引言

現代社會飛速發展，數字技術日新月異，新媒體嶄露鋒芒，以短視頻為主要傳播形式的短視頻新聞應運而生，并逐漸成為人們接收新聞的主要方式。如何在短視頻領域進行內容創作，如何通過短視頻開展有效的新聞傳播，如何在競爭激烈的新媒體時代挖掘自身優勢，成為擺在新聞從業者面前的現實難題。

二、新媒體時代短視頻新聞的傳播特點

當今社會是新媒體的時代，現代信息技術的快速發展促使傳播生態格局發生巨大變革，CNNIC發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國互聯網普及率為70.4%，網民規模達9.89億，這個體量是前所未有的。短視頻用戶數量不斷增加，眾多短視頻平臺開始紛紛利用平臺優勢，積極拓展形式多樣的業務合作。以短視頻的方式進行新聞傳播已成為時下的流行趨勢，其特點有三。

（一）選題類別多樣

互聯網的快速發展，打破了時間和空間的界限，新聞來源變得更加多元和廣泛，新聞資訊不再局限于本地新聞，報道的觸角可以延伸至社會各個領域。2020年，四川廣播電視臺旗下的新媒體“四川觀察”，進駐抖音平臺5個月，便收獲了2825萬粉絲與9.3億次點贊，這一成績得益于其豐富的內容、密集的傳播量。2020年8月的新抖數據顯示，四川觀察近30天新增作品數818條，傳播力、影響力、勤勉度均超過99.99%的賬號[1]。時至今日，“四川觀察”依然保持著較高的更新頻率，還逐漸從四川本地新聞延展到國內熱點、國際時事、奇聞趣事等領域，拓寬了受眾面，摒棄了傳統模式，實時發生，實時傳播，貼合現代社會大眾碎片化的閱讀習慣。

（二）內容呈現豐富

短視頻新聞的呈現方式與傳統的圖文相比，視覺效果更加直觀、真實，且代入感強，易于受眾理解和接受，因此二次傳播、三次傳播乃至多次傳播的效果更佳。此外，新媒體特有的轉發、互傳、即時評論等功能，也讓傳播從單向性向互動性轉變，使新聞變得更加生動。新聞信息在多種手段的作用下，得到延伸和拓展，產生了更廣泛和更深刻的影響。

（三）豎版形式效果

短視頻新聞不同于傳統的新聞播報方式，通常采用豎版形式。近些年，移動終端的普及與應用，使人們慢慢習慣于觀看豎版視頻。傳統新聞媒體也紛紛入駐短視頻平臺，制作出貼合短視頻平臺發布機制、用戶觀看習慣的短視頻新聞，從而更好地吸引受眾的注意力，帶動了短視頻新聞的傳播。豎版視頻主要分為兩種，一種本身畫面能夠適應手機屏幕比例，不需要用戶對手機進行橫屏處理就能夠完成觀看，另一種則將畫面比控制在3∶4、9∶16等豎屏比例。豎屏觀看方式不同于傳統的新聞傳播方式，對于短視頻新聞的制作者來說，制作更加簡單，工作效率得到了極大的提高；對于用戶而言，新聞瀏覽更加直觀，具有良好的沉浸感，能更快捷便利地進行點贊、評論、轉發、分享，從而增強黏性。

三、新媒體時代短視頻新聞傳播的不足

移動智能傳播平臺的快速普及，使信息傳播的主體不再局限于官方媒體，人人都可以通過社交媒體平臺傳播信息，社會正式進入自媒體時代。盡管各個媒體平臺都開始積極探索短視頻新聞的傳播方式，并取得了一定的成績，但是從當前的發展情況來看，仍面臨許多困難，需要及時采取措施有效應對。

（一）制作經驗不足，制作效果有限

在內容制作時，傳統的新聞生產方式秉持的是各司其職的原則，短視頻新聞的報道內容則呈現出差別化制作特征。然而，作為一種新興的新聞傳播方式，現有的短視頻新聞生產經驗不足，對用戶缺乏全面了解，一味求新求快，實際生產制作過程中極易出現疏漏，制約了短視頻新聞的傳播效果[2]。

（二）自身吸引力不足，內容同質化嚴重

新媒體環境下，無論是長視頻新聞，還是短視頻新聞，都應將內容精良擺在首位。然而，現階段短視頻新聞內容同質化的問題嚴重，視頻質量參差不齊，一些平臺在進行短視頻新聞傳播時，缺乏內容創新，出現了大量相似的視頻內容，浪費了資源，削弱了傳播效果。

（三）碎片化閱讀傳播，容易造成歧義

短視頻新聞的時長有限，要在很短的時間內實現高效傳播，時效性固然重要，但還原事件真相更是傳播者的職責。一些媒體為了爭奪受眾眼球、搶占先機，未經核實便發布新聞，不但影響了受眾的知情權，甚至可能引發負面輿情，導致亂象頻生。這種方式雖然能夠在短時間內吸引用戶關注，提高點擊率，但長期低效甚至無效的傳播會導致用戶對媒體平臺失去信心。要解決這些問題，新聞從業者必須加強內容核實工作，確保各個新聞要素齊備。

四、新媒體時代短視頻新聞傳播策略

（一）創新話語模式，增強傳播效果

新媒體時代，短視頻新聞要想優化傳播效果，應當積極創新話語模式，采用情感化敘述方式，將現實生活和藝術表達相結合。

第一，短視頻新聞應該在堅持真實原則的基礎上，強化情感表達。傳統的新聞傳播方式長于客觀論述，疏于情感表達。新媒體時代，媒體競爭日趨激烈，短視頻新聞要想增強傳播效果，應當改變傳統敘事方式，將情感融入其中，強化情感表達[3]，通過真實的聲音影像、簡潔有力的文字敘述，增強用戶的代入感，從而形成心靈上的共鳴。

第二，新聞短視頻時長短，信息承載量有限，在此情況下，要想優化新聞傳播效果，吸引更多受眾觀看，應當將生活和藝術相結合，深挖新聞事件，實現對不同事件全方位、多角度的報道，積極應用與之相適應的表達方式。

（二）明確傳播定位，增強用戶黏性

新媒體時代，無論是新聞內容，還是傳播形式，都發生了很大的變化，想要緊跟時代發展步伐，應當明確短視頻新聞的定位，始終將受眾擺在主體位置，關注他們的真實想法，創作真正貼近用戶心理的內容，切實增強用戶黏性。

首先，短視頻新聞傳播應當明確傳播定位。通常而言，短視頻新聞有兩種主要呈現方式。一種是借助抖音等一系列短視頻傳播平臺完成信息傳播。這類短視頻傳播平臺自身的用戶基數大、覆蓋面廣，社會影響力也較強，因此，無論是主流媒體，還是地方媒體，近些年都已陸續入駐這些平臺。第二種是開發自身專有新聞平臺完成新聞傳播[4]。短視頻新聞傳播應當將優勢內容擺在首要位置，加大技術研究力度，實現新聞信息和互聯網技術的有機結合。

其次，短視頻新聞傳播應當明確受眾定位。短視頻新聞和傳統新聞相比，無論是內容播放方式，還是用戶群體類別，都存在很大的差異。短視頻用戶群體普遍具有年輕化、個性化、垂直化的特點。男性和女性的興趣點有所區別，不同年齡段的群體有不同的內容偏好，19～30歲的年輕用戶較多，評論和彈幕是當下年輕用戶發表觀點的主要方式等。在此背景下，媒體借助短視頻方式完成新聞傳播時，應當明確受眾定位，對用戶群體進行細分。例如，從短視頻用戶的受眾特點、媒體目標受眾等方面展開分析；從用戶年齡、職業、地域環境等因素進行綜合考量……然后對新聞傳播內容和呈現方式進行調整和優化，以便更有針對性、更加精準地提供優質短視頻新聞。

（三）堅持內容為王，形成發展優勢

隨著現代信息技術的快速發展，各個媒體平臺紛紛開始應用技術手段進行創新，但究其根本，媒體競爭的核心還是傳播內容。只有堅持內容為王的發展方向，堅持貼近人民的發展路線，才能切實提升信息傳播的關注度，優化短視頻新聞傳播效果。

首先，短視頻新聞符合人們碎片化的閱讀習慣，內容表達更具創意，能夠有效拉近受眾距離，實現情感共鳴。因此，媒體要想實現長久發展，應當堅持內容為王，將精品內容擺在首位。傳統媒體的看家本領不能丟，內容真實、消息迅速、稿源渠道豐富依然是重中之重。在傳播時，應當始終堅持新聞真實性原則，在更新播報方式、提高更新頻率的同時，加強信息審核，避免報道未經核實的信息，不為追逐熱點報道不實新聞。

其次，進一步優化和完善UGC模式。UGC全稱User Generated Content，即用戶原創內容，這也是短視頻新聞能夠發揮自身影響力的重要方式。傳統媒體時代，新聞報道的技術門檻較高，而新媒體的快速發展，使人人都可以成為新聞傳播者，UGC開始成為較受歡迎的新型媒體形式，抖音、快手等短視頻平臺更是在近幾年進入了高速發展時期。在此情況下，應當不斷完善用戶內容生產模式，積極采取創新措施，借助既有的流量優勢，強化短視頻新聞傳播效果[5]。

再次，發展PGC模式。PGC全稱Professional Generated Content，即專業生產內容，是主流媒體短視頻新聞傳播的主要方式。發展PGC也能夠在一定程度上增強短視頻新聞傳播效果。當前，新聞從業者面臨更高的工作要求，不僅需要精通新聞理論，精選優質內容，而且需要進行技術創新，熟練掌握制作工藝，加強內容審核，探究新聞事件的價值和意義。

最后，還可以充分利用PGC和UGC的發展優勢，將兩者有機結合，在保證內容真實性的基礎上，實現短視頻新聞質量的優化。例如，主流媒體入駐以UGC為主要生產模式的短視頻平臺，就是專業生產內容和用戶生產內容相結合的創新方式。

綜上，想要在激烈的媒體競爭中形成優勢，需要精耕某一領域的新聞信息，充分發揮PGC和UGC的優勢，朝著精品化的短視頻方向前進。

（四）創新技術手段，提供優質服務

隨著現代社會的快速發展，人們的閱讀方式開始發生變化，短視頻新聞的時長多為一分鐘以內，雖然在一定程度上能夠滿足人們碎片化閱讀的習慣，但是內容呈現有限，難以切實反映新聞報道的深度和力度。在此情況下，可以積極應用技術手段，延伸原有的短視頻新聞傳播空間。例如，在傳播短視頻新聞的同時，在評論區添加相關新聞事件的報道鏈接，引導受眾全面了解新聞事實，強化傳播效果。此外，還可以借助國內外的先進制作經驗，優化傳播效果，實現個性化。例如，加拿大視頻編輯網站Moovly提供了自動編輯工具，只要工作人員將新聞信息添加其中，就能夠完成短視頻新聞的一鍵制作，并可以借助社交媒體平臺的力量，實現個性化分發，有效推動短視頻新聞傳播。

想要一則短視頻新聞突出重圍，切實提高傳播效率，不僅需要對新聞內容進行創新，還需要對技術應用方式進行優化，從用戶興趣愛好出發，提供大量優質內容，從而更好地滿足受眾群體的多元需求。

（五）拓寬傳播渠道，吸引用戶關注

現階段，媒體傳播渠道多元，新聞傳播不再局限于固有的傳播方式，新聞內容生產平臺也開始逐漸和新聞分發平臺相分離。在此情況下，想要實現優質短視頻新聞的高效傳播，應當構建與之相適應的內容分發平臺，使短視頻新聞實現深層次傳播。

首先，融合線上、線下傳播渠道，增強短視頻新聞傳播效果，為受眾提供更加多元化的體驗。平臺方可以通過定期舉辦線下交流活動的方式，鼓勵內容創作者交流互動，更好地了解行業發展情況，調動其積極性和主動性，優化平臺運營效果。可充分借助地鐵站、公交站、電梯間等公共空間，投放短視頻新聞品牌內容，推動品牌傳播。

其次，拓寬原有的內容分發渠道，采用業務合作的方式，拓寬受眾面，使短視頻新聞能夠更加快速、高效地傳播給受眾群體。包括各大門戶網站在內的移動新聞客戶端擁有多元的內容分發渠道，用戶基數大，想要實現高效的短視頻新聞傳播，可以充分借助這些客戶端，吸引更多的用戶關注。此外，各種新聞聚合類傳播平臺，能夠根據技術手段進行個性化推薦，實現短視頻新聞的精準投放和傳播。近年來，我國短視頻用戶規模不斷擴大，各種社交媒體平臺的快速發展給短視頻新聞提供了更為廣闊的發展空間，借助社交短視頻APP進行短視頻新聞分發也成為時下主要的新聞傳播方式。

（六）加強人才培養，提升技術水平

新媒體時代，想要推進短視頻新聞傳播，新聞從業者的專業水平和業務能力始終是關鍵要素。現階段，短視頻新聞在內容生產、制作工藝等方面仍然缺乏專業的技術人才，傳播受阻，難以實現有效傳播。在此情況下，應當加強人才培養工作，將短視頻新聞傳播現狀和媒體發展目標相結合，實現高效的新聞傳播。

一方面，可以加強對新聞從業者的業務能力培訓。要積極鼓勵短視頻新聞創作者進行專業學習，突破原有傳播模式的限制，著力于短視頻編輯制作、文案創作方面的培訓，使短視頻新聞內容更具吸引力。另一方面，可以積極應用多種技術手段，培養優秀的運營團隊。運營團隊的運營能力會直接影響新聞的覆蓋面與傳播效果。

（七）滿足受眾需求，形成獨特風格

新媒體時代，短視頻新聞生產應當始終堅持以人為本的路線，充分考量短視頻受眾的真實想法，在保證內容真實和內容優質的基礎上，實現個性化發展。不同受眾的閱讀習慣不同，面對海量的新聞，用戶會根據既往的生活經歷和個人興趣選擇性地瀏覽短視頻新聞。基于這種情況，應當傳播個性化的新聞內容。與此同時，短視頻新聞制作不同于傳統新聞制作，其短視頻播放時間短，畫面效果豐富，為了更好地滿足受眾需求，應當合理借助短視頻新聞豎屏的特點，積極應用搖鏡頭、字幕效果、后期特技等方式，對新聞事件的全過程進行回顧，并借助多元符號突出關鍵點，補充短視頻新聞信息內容，更好地引導用戶全面了解新聞事件，挖掘新聞價值。

五、結語

對新媒體時代短視頻新聞的傳播策略進行分析具有十分重要的意義。基于新媒體時代短視頻新聞的傳播特點，應當堅持創新話語模式，明確傳播定位和用戶定位，堅持內容為王，創新技術手段，拓寬傳播渠道，打造專業隊伍，通過優質短視頻新聞形成競爭性發展優勢，實現穩定發展。

參考文獻：

[1] 藍鯨財經.熬夜刷完5000條視頻，我終于知道“四川觀察”為什么火了[EB/OL].官方搜狐號，https：//www.sohu.com/a/413214158_250147，2020-08-15.

[2] 劉娟.爆款新聞短視頻的傳播策略初探[J].新聞前哨，2021（04）：49-50.

[3] 黃梅.探索主流媒體短視頻新聞傳播的建設路徑[J].中國傳媒科技，2020（06）：66-68.

[4] 徐杰，趙林云.主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J].青年記者，2020（08）：105-107.

[5] 勞俊慧.全媒體時代短視頻新聞的主流價值傳播策略[J].科技傳播，2019，11（13）：109-110.

作者簡介：趙昭（1982—），女，北京人，本科，研究方向：新聞與文化傳播。