融媒體環境下傳統新聞的困境及應對策略

摘要：新媒體技術、互聯網信息技術和智能終端技術的發展進步，給現代新聞傳播帶來了更多的可能，傳統新聞媒體可以與新媒體融合發展，從而適應信息化背景下的新聞傳播環境。在融媒體環境下，廣播、電視和報紙等傳統媒體的融合，在給現代新聞傳播提供新的發展路徑的同時，也讓傳統新聞傳播主體面臨采編、傳播等方面的挑戰。因此，在融媒體環境下，分析傳統新聞的發展困境，并提出應對策略，是研究傳統新聞現代化發展的重要課題。

關鍵詞：融媒體；傳統新聞；傳播途徑；發展策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0116-03

一、融媒體的概念

融媒體是20世紀七八十年代美國新聞學者提出的概念。20世紀四五十年代開始的第三次科技革命，提高了科技在人類社會中的地位。數字技術、信息技術等新技術的出現，使各媒體平臺的聯合成為可能。各媒體平臺可以從發展戰略、新聞傳播實踐和人才內容等層面進行整合，從而實現優勢互補。隨著互聯網技術、通信技術和智能移動技術的進步，新聞媒介的聯系變得更加緊密，各媒體之間的界限變得更加模糊。傳播技術不斷發展，媒體融合快速發展成為時代發展的必然趨勢，也對我們的日常生活造成了巨大的影響[1]。2019年，國家廣播電視總局發布《關于創建廣播電視媒體融合發展創新中心的通知》，此后，各級融媒體中心迅速出現和擴大。就我國融媒體的發展現狀來說，其一般指傳統的電視、廣播和報紙及現代互聯網絡之間的整合。

總之，融媒體雖是因現代互聯網技術和信息技術發展而產生的媒體形態，但融媒體本身不是一種技術媒體，它需要硬件技術，也需要軟件開發。融媒體需要的不僅是技術支撐下的各個傳統媒體和媒介資源的組織和融合，還需要在制度和機制等頂層設計方面進行創新，最大限度地滿足大眾、政府和市場等方面的需求。此外，融媒體是多功能的媒體形態，這種形態不僅體現在其媒體屬性方面，還體現在其能提供的政務和生活服務方面。融媒體可以通過對新聞和生活、政務信息的匯總，和大眾之間建立緊密聯系，打造信息內容和服務產品，體現服務功能和喉舌效用。

二、融媒體環境下新聞的傳播特點

融媒體背景下的新聞傳播相比傳統新聞媒體更具時效性和可視性，信息處理方面的數據化特征明顯。

移動化是當前新聞傳播最明顯的特征之一，這得益于互聯網技術和通信技術的進步。小型移動智能終端的出現和優化，讓新聞信息的采集、儲存和傳播更加便捷，更具時效性，網絡的覆蓋讓新聞的采集和傳播可以顧及每一個有網絡信號的地區。通信技術保障了新聞傳播的速度和效率，可以保障受眾在任何地方，都能及時接收和閱讀新聞信息。這不僅解決了傳統新聞傳播過程中的信息采集困難、編輯時間久和發行時間晚的問題，還保障了受眾的移動化、自主化閱讀，擴大了受眾的覆蓋面。當前，各級新聞媒體，如人民日報、央視新聞，都推出了新聞APP或者開通了社交平臺的官方賬號，能夠保證新聞信息的及時推送和受眾的自由觀看。移動化的新聞傳播，在擴大新聞受眾的基礎上，大大降低了新聞傳播的成本，讓資源匱乏的新聞傳播平臺獲得了更大的發展空間。

視覺化是因互聯網發展和受眾觀看習慣改變而形成的現代新聞傳播的顯著特點。相比于傳統的報紙和廣播，視覺化的新聞內容能讓受眾更直觀地了解新聞現場，圖片和動態視頻更能給受眾展現確切的新聞內容。特別是隨著通信技術和智能技術的進步，當下大眾的觀看習慣逐漸改變，新媒體已經逐漸取代廣播、報紙或者電視，成為大眾獲取信息的主要渠道。同時，現代新聞的制作可以更好地實現圖片、視頻和聲音三者的融合加工剪輯，從而更清楚地呈現新聞內容，使新聞制作更加方便。受眾可以利用聲、色等去理解新聞，甚至產生觸覺、聽覺、視覺等感官的立體式感受[2]。視覺化、動態化的新聞內容能夠通過新聞客戶端和移動社交網絡，在短時間內推送給受眾，提高傳播效率。

數據化是融媒體的核心。數據化和大數據是近些年出現的前衛概念，也是現代互聯網生態下促進線上經濟和信息媒體等行業發展的關鍵概念。搜集用戶和信息數據，建設數據模型，可以給融媒體提供精準的戰略定位和發展方向。從中央到地方的數據中心建設，可以幫助各級融媒體中心對數據進行搜集和整理。當前，信息數量龐大，短視頻、即時信息的觀看量極大。傳統媒體的數據搜集方式陳舊，數據處理速度緩慢，信息處理能力較差，這在新媒體時代，都是較為致命的發展缺陷。

融媒體背景下，新聞傳播的移動化、視覺化和數據化特點，使傳統新聞在采編、制作和傳播方面都受到較大的影響。現代技術背景下，傳統新聞的業務環境發生了巨大的變化，媒介融合成為趨勢和主流。而互聯網技術的發展，使新聞傳播的主體和話語權逐漸向民間轉移，龐大的信息數據和數據處理能力逐漸成為衡量媒體機構重要性的標準之一，導致傳統新聞媒體式微。大眾可以通過移動設備隨時隨地獲取和編輯新聞，并通過網絡進行傳播和討論，這對傳統新聞的傳播主體和話語權造成了巨大沖擊，也使虛假新聞日益泛濫。

在新聞制作方面，角度更加多樣，單一的權威新聞話語已經無法適應當下的新聞環境，新聞報道也向全景化視角轉變，否則就無法在受眾中產生有效的新聞影響力。

三、融媒體環境下傳統新聞的困境

傳統行業有其自身的發展慣性，在面臨新形態和新技術時，轉變速度相對較慢，很難根據現實情況的改變，轉變發展方向和發展觀念。因此，當下傳統新聞面對融媒體整體發展趨勢時，一方面沒有完全認識到時代的發展，另一方面不愿意改變現有的發展狀態，沒有形成融合的習慣。傳統新聞與新媒體的融合，在具體的發展戰略和運營等方面，還沒有建立起完善的發展體系，所以傳統新聞目前發展滯后，處于困境之中[3]。

（一）信息傳播效率較低

以廣播、報紙和電視為代表的傳統新聞媒體，雖然在技術更新和時代發展的背景下，大大提高了新聞采集、制作和傳播的效率，但面對融媒體環境下的互聯網傳播模式，仍然相形見絀。傳統新聞媒體在新聞信息傳播之前，需要進行信息的采集和后期的編輯制作，并根據信息的價值和傳播主體的風格進行選擇性加工，這些準備工作增大了新聞傳播和事件發生時間的時差，過程也比較煩瑣，提高了新聞制作成本，降低了信息傳播的效率。融媒體背景下，可以依靠新媒體平臺和互聯網技術的支持，通過智能化設備，第一時間獲取新聞資料，現場編輯和發出，甚至可以采取直播的形式，用最短時間將新聞事件呈現在受眾面前。這不僅可以確保信息傳播的即時性，也能擴大新聞的影響力和傳播范圍，給新聞傳播主體帶來更高的關注度。

融媒體背景下，可以通過手機實現新聞信息的精準傳播，信息的接收時間和空間也可以因人而異。在互聯網社交背景下，信息的擴散速度大大提升，新聞傳播的效率得以提高。例如，微信的“在看”、朋友圈的轉發、群組的分享等，都是新聞傳播的有效途徑，可以實現新聞信息的病毒式傳播。傳統新聞的受眾十分廣泛，受眾接收新聞信息的時間、地點和方式等都很難確定，加上傳播時間、地點等的穩定性，受眾和信息傳播之間存在空間和時間上的誤差。

（二）難以滿足多元化需求

傳統新聞受傳播主體的定位和立場的影響，新聞的類型和形式較為固定，且主要依靠單向的內容輸出實現新聞信息的傳播，受眾則是單方面地被動接收信息。如今，互聯網的發展和國民素質的提高，讓受眾在接收新聞信息的過程中更加主動，對新聞的需求也更加多元化。單向的新聞信息輸出，很容易引起受眾的反感，讓受眾對新聞傳播主體失去興趣。目前，我國擁有數量龐大的網民，網絡化的信息接收方式，已成為大多數受眾的習慣。傳統新聞如果不注重網絡語言、網絡生態和網絡表達的習慣和技巧，就會讓習慣網絡環境的受眾失去興趣。例如，隨著人民生活水平的提高，大眾更關心精神層面和文化層面的信息需求，強調個人的主體性和個性化，傳統新聞傳播則強調大眾的集體性，新聞報道的立場層次較高，對現代受眾來說，新聞的內容過于單一，長此以往，傳統新聞的傳播效果會大大削弱。

在互動方面，當下我國以微博和微信等社交平臺為代表的媒介，已滲透大眾生活的方方面面。大眾在信息接收過程中，習慣評論和轉發，從而形成輿論。大眾與新聞傳播主體和受眾之間的互動至關重要，這一互動過程，可以形成不同的輿論導向。傳統新聞實行信息單向輸出，缺乏有效的互動方式，無法在短時間內通過互動傳遞新聞信息，通過對輿論的反饋進行輿論引導，長此以往，傳統新聞平臺的關注度和可信度會大大降低。

（三）傳統新聞媒體隊伍更新較慢

新聞傳播行業的人才培養周期長，人才的流動性較弱，但正是因為新聞媒體隊伍的固定化，傳統新聞媒體的人才無法很好地適應融媒體的發展需求。

首先，傳統新聞媒體隊伍對新事物的接受程度相對較低，教育背景和工作經歷使成員形成了一定的慣性思維，部分新聞制作人員可能在某一方面比較專業，但無法完全適應融媒體背景下的工作環境和工作方式。

其次，新聞工作者未完全掌握新媒體傳播的規律和技術。現代互聯網技術和通信技術更新換代快，新聞的采編、制作和傳播都需要采用新的技術和方法。但傳統新聞工作者在工作中，接觸新技術和新方法的機會較少，難以完全掌握融媒體背景下的工作方法和工作規律，導致傳統新聞在當前時代難以和新媒體平臺競爭。

此外，融媒體在最近幾年才走上發展快車道，各新聞單位人才不夠充足，缺少實踐經驗。在融媒體發展過程中，人員變動較大，缺少實踐經驗豐富、穩定性強的人才群體，這是各級融媒體中心在人才方面存在的普遍難題。

四、融媒體環境下傳統新聞的傳播策略

融媒體時代給傳統媒體帶來了多方面的沖擊和挑戰，但挑戰和機遇往往是相伴而生的[4]。融媒體背景下，傳統新聞要從新聞理念出發，在新技術背景下尋求自身的發展機遇。

（一）轉變新聞傳播理念，提高傳播效率

對傳統媒體來說，融媒體是發展機遇而不是發展阻礙，是整個傳統媒體在新媒體環境下拓展發展路徑和提高發展質量的重要途徑。因此，要轉變新聞傳播理念，積極融入媒體融合戰略，形成互聯網發展思維和一體化的發展理念。積極投入融媒體發展浪潮之中，彌補自身的缺陷，提高新聞制作和傳播的效率。具體而言，要積極改變原有的新聞傳播方式和方法，利用新技術和新手段，簡化新聞采集和制作的流程，提高新聞傳播的即時性，拓展網絡信息平臺傳播新聞的可能性，提高信息傳播效率。例如，在報道某一事件時，可以通過通信技術和網絡技術，對新聞現場進行直播；同時，根據現場采集的素材，通過廣播和電視進行報道，搜集和整理輿論關注的重點問題，并在后續的跟蹤報道中進行答疑；接著借助報紙的優勢，對新聞事件進行綜合性的總結和反思，正確引導輿論。這樣不僅利用了每個平臺的優勢，還展現了新聞事件的全貌。

（二）注重新聞信息的深度報道和多元互動

傳統新聞媒體的優勢在于可以通過新聞素材的采集、跟蹤和制作，實現對新聞信息的深度報道。在新媒體平臺多元發展的今天，傳統媒體可以放大自身深度報道的優勢，充分挖掘有價值的新聞信息，對信息背后的社會化問題進行深度報道，從而讓受眾獲取價值更大的內在信息，提高新聞信息的深度，增強新聞信息的影響力。

在互動方面，傳統媒體最主要的缺點是采用單向傳播模式，無法和受眾形成有效的互動。因此，在融媒體背景下，可以利用新媒體平臺，建立和維護與受眾之間的互動關系，隨時關注受眾關注的焦點問題和提供的新聞線索，從而增強受眾的參與感。目前，很多新聞媒體都開設了客戶端和社交賬號，不僅可以對社會熱點話題進行正確的輿論引導，還能通過受眾反饋，了解受眾的心理狀態，為新聞信息的傳播和制作指明方向。

（三）提高工作人員的整體素質

高素質的專業人才是各行業發展的重要基礎，融媒體環境下的新聞傳播不僅需要業務能力過硬的專業人才，還需要勇于實踐和創新的進取型人才。只有這樣，才能跟上當前技術革新、產業轉型和社會劇烈發展的時代腳步[5]。

傳統新聞媒體雖然在信息搜集、編輯和傳播效率方面不及新媒體，但在新聞深度和信息的權威性方面具有更大的優勢，專業人才的梯度和層次也更加成熟。因此，傳統新聞媒體應該發揮自身優勢，在現有人才的基礎上，加快進行融媒體人才的培養和人才素質的提升。一方面，要積極引入新媒體技術和業務人才，讓傳統新聞媒體能夠跟上媒體融合發展的步伐，引入融媒體的新聞搜集、編輯制作和發布流程和方式。另一方面，要加強對傳統新聞媒體人才的培養和培訓，選擇專業骨干力量進行現代新聞理念、現代傳播觀念和融媒體業務能力的培養，介紹具體的融媒體業務辦理流程、技術和方法，形成技術與實踐人才的綜合培養系統，打造融媒體傳播人才隊伍，從而更好更快地適應融媒體發展趨勢。

對于各級融媒體中心人才實踐經驗不足和流動性強等問題，要注重組織人才的交流和學習活動，通過考察學習和實踐培養，快速形成若干核心骨干，并以此為基礎擴大實踐隊伍，用實踐鍛煉隊伍。

五、結語

融媒體環境下，新聞制作發行的流程和體制徹底改變，大廚房式的新聞編輯流程形成，傳播渠道的移動化大大提高了新聞信息傳播的速度和有效性。而傳統新聞在傳播過程中，由于難以有效把握受眾的需求，難以及時有效地回應受眾的反饋，傳播效果被大大削弱。因此，要轉變新聞傳播理念，積極學習新媒體技術，利用融媒體形態，擴大影響力，強化與受眾之間的互動，滿足受眾的多元化新聞需求，并在此基礎上，提升新聞深度，擴大傳統新聞的優勢，形成特色化的新聞報道模式。

參考文獻：

[1] 王博.融媒體電視新聞節目的傳播策略[D].上海：上海師范大學，2017.

[2] 霍學全.融媒體背景下新聞傳播創新途徑[J].中國報業，2020（16）：30-31.

[3] 田旭東.融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和應對策略[J].傳媒論壇，2020（11）：35-36.

[4] 張靜.融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型策略[J].西部廣播電視，2020（13）：75-76.

[5] 韓金波.探析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊[J].記者搖籃，2020（4）：147-148.

作者簡介：王紫君（1993—），女，山西臨汾人，碩士，助理編輯，研究方向：融媒體傳播。