新媒體時代圖書編輯工作的創新發展

摘要：進入新媒體時代后，人們獲取信息的途徑不斷增多，獲取信息的成本也持續降低。隨著手機、平板電腦等移動終端的廣泛普及，人們開始習慣碎片化地獲取信息。與之相對應，各類“短”“微”信息形式逐漸成為主流，微信、微博等平臺受到青睞，人們的思維方式和工作生活習慣因此出現了巨大變化。深閱讀，特別是紙質圖書的閱讀形式似乎不再是人們的首選。在此背景下，傳統出版行業從業人員急需對工作模式進行相應調整?；诖?，本文就新媒體時代圖書編輯工作創新的重要性、現狀及相關途徑進行思考和探究。

關鍵詞：新媒體時代；圖書編輯；重要性；創新途徑

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0201-03

進入新媒體時代后，大眾閱讀形式發生了翻天覆地的變化，傳統圖書編輯工作的一些理念和模式已經不再適用，唯有加強創新意識，才能更好地適應新媒體時代圖書出版行業轉型發展的要求。圖書編輯需要有效利用新媒體技術推陳出新，創新編輯出版方式，豐富圖書作品形式，從而不斷提高圖書出版品牌號召力和市場競爭力；同時還要結合實際調整編輯出版工作流程，從而提高圖書出版質量和效益。只有將創新擺在圖書編輯工作最主要的位置，全面化、深層次地滿足新媒體時代大眾對于多元化的信息閱讀需求，才能激發圖書出版行業的活力，使其健康持續向好發展。

一、新媒體時代圖書編輯工作創新的重要性

（一）圖書出版行業客觀市場需求

現階段，隨著數字技術的快速發展，新媒體得到了大力推廣和廣泛應用，人們獲取信息的渠道由以往的廣播、電視、報刊等傳統媒體形態轉變為新媒體形態，這大幅拓寬了人們獲取信息的渠道，人們對于信息數量和質量要求也隨之提高。基于數字技術，新媒體時代的信息傳播所具有的大量、快速、多元等特征對圖書出版行業產生了極為深遠的影響，當下的圖書出版行業是否能滿足市場需求，獲得轉型發展，重點在于能否實現工作上的創新。與新媒體相比，傳統媒體在信息傳播方式、速度和范圍等方面存在明顯不足，所占市場份額也在不斷降低，長此以往，必將可能面臨被淘汰的風險[1]。圖書出版行業如果想要獲得更多市場優勢，就需要對自身進行明確定位，并借助新媒體技術對當前的編輯工作模式加以創新，不斷更新圖書產品。

（二）圖書編輯工作創新發展的需求

新媒體時代，編輯工作者作為圖書出版行業的主體，必須進一步拓寬和創新編輯工作思路，以便能快速適應新媒體時代的需求。隨著社會經濟的不斷發展和各類信息技術的成熟應用，大眾閱讀需求更加多元化，紙質閱讀形式已經無法完全滿足人們的需求，人們更加傾向于電子閱讀形式，這種現象也使圖書編輯工作面臨著新的挑戰。總之，能否進行創新，形成“人無我有，人有我優”的圖書編輯工作模式，對于編輯工作者是否可以順應時代發展，從容應對新媒體時代帶來的挑戰具有決定性作用。這既能促進圖書編輯工作質量的進一步提升，又能促使圖書內容實現新穎化、個性化、大眾化，滿足不同讀者群體的閱讀需求[1]。因此，在新媒體時代，出版行業必須借助新媒體優勢，使圖書編輯工作實現創新發展，從而使編輯工作者自身實現轉型發展。

（三）圖書出版形式和質量的需求

無論是處于傳統媒體時代或是新媒體時代，還是處于融媒體時代，保證圖書內容的新穎性和生動性始終是對圖書出版行業的可持續發展具有決定性作用的，唯有如此才能吸引更多讀者，從而獲得較好的圖書編輯出版效果。在新媒體時代，創新編輯工作模式可以為圖書內容的生動性和新穎性提供技術支持。以往的圖書內容形式單一，大多只是通過將文字和圖片結合以表達其內容，編輯工作模式也相對單一。雖然在以往這種工作模式能夠獲得較好的圖書銷售量，但在當前的新媒體時代以及未來的融媒體時代，這樣的圖書內容和編輯工作模式其受眾面顯然不夠廣泛。新媒體時代，圖書編輯工作的內容呈現多樣化特征，大眾在獲取信息時不再需要進行深度閱讀，視頻或音頻軟件可自動呈現圖書內容，為讀者快速獲取圖書內容提供了便利，豐富了圖書服務功能[2]。由此可知，在新媒體時代創新圖書編輯工作模式可以豐富圖書出版形式，提高圖書出版質量，充分滿足大眾的多元化閱讀需求，從而促使圖書出版行業獲得更好的發展。因此，從長期發展的角度分析，圖書出版行業需要通過創新圖書編輯工作模式提高圖書出版行業的整體競爭力。

（四）提高圖書編輯工作者綜合素養的需求

新媒體技術的飛速發展雖然拓寬了獲取圖書出版信息資源的途徑，方便了編輯工作者通過各種途徑獲得更多元的素材，補充圖書編輯工作內容。然而，編輯工作者自身創新能力的高低對圖書出版質量的優劣具有極大影響，這就意味著在新媒體時代，必須增強圖書編輯工作者的創新意識，提高圖書編輯工作者的創新能力，這樣才能更好地滿足圖書出版行業發展的現實需求。圖書出版企業要明確新媒體時代的市場需求，根據自身發展目標建立具有較強責任意識、素質優良、業務技能高超的編輯人才隊伍，從而提高圖書出版質量，從而在當下激烈的市場競爭環境中突出自身優勢，這也是圖書出版行業的當務之急[1]。

二、新媒體時代圖書編輯工作創新的現狀

（一）編輯人才方面

圖書編輯工作者在圖書出版行業中扮演著重要角色，負責市場調研、收集并整理關于圖書的各類信息以及配合發行人員進行圖書的營銷推廣等工作。圖書編輯工作者的綜合能力直接影響著圖書編輯工作質量，也直接決定了大眾的閱讀體驗。當前，部分圖書編輯工作者對新媒體時代的圖書出版形式還沒有正確的認知，難以熟練利用各種技術手段，僅僅是將紙質形式出版內容直接轉化為電子形式并網絡化，圖書內容質量不高，難以滿足當前大眾的閱讀需求。另外，一些圖書編輯工作者過于依賴以往的營銷推廣方式，對新型營銷和傳播方式缺乏認識，導致圖書營銷推廣技術手段使用率不高，營銷推廣效果不佳。另外，編輯工作本身就是一項復雜且對專業性要求較高的工作，圖書編輯工作者必須熟練掌握計算機技術、營銷經濟學等多方面的知識和技能[2-3]。然而大多數圖書編輯工作者的綜合素養和能力都達不到這些要求，這就使得一些新技術和新方式難以在圖書編輯工作中得到有效運用。

（二）圖書出版形式方面

人們在獲取信息的過程中，往往更喜歡閱讀和學習最新的知識和技術等。但從圖書出版行業的實際情況來看，在編輯工作過程中，對市場需求缺乏正確認識、圖書內容和形式不夠新穎等，都導致圖書出版質量和效率受到了一定程度的影響。在新媒體時代，信息的承載方式、出版方式、傳播方式和市場需求等都與以往大有不同，數字圖書將成為圖書行業的主體，數字化圖書出版模式將取代傳統出版模式成為主要趨勢[3]。然而在當前的圖書編輯工作中，編輯工作者對于數字化概念和相關技術手段的掌握還不夠，圖書出版數字化模式還不成熟，尚未建立起完整的數字化編輯工作體系，導致圖書出版形式與當前的時代背景嚴重不符。因此，圖書出版行業盡快實現數字化轉型成為迫切需要，這可以為圖書出版行業適應新時代的需求提供技術保障，從而提高圖書出版行業的市場競爭力，以獲得更好的發展態勢。

（三）圖書出版內容方面

如今，數字化技術在各行業已得到了廣泛應用，在圖書出版領域亦是如此，數字化技術正在通過多種形式引領圖書出版行業呈現新的發展狀態。隨著物質生活質量的不斷改善，人們開始追求精神層面的享受。圖書作為精神文化產品的重要組成，其內容始終是大眾閱讀關注的重點，此外，紙張、裝幀設計等因素在圖書中也非常重要。然而，當前我國圖書市場上銷售的圖書產品存在嚴重的跟風、內容同質化問題，整體質量不高[4]。大眾在挑選圖書時容易受到低質圖書的干擾，無法找到想要的優質圖書，導致大眾在后期購買紙質圖書時更為謹慎。圖書出版要始終以內容為重，而上述現象的存在，以及信息技術飛速發展帶來的大眾閱讀方式和習慣的巨大轉變，都使圖書編輯工作面臨著嚴峻考驗。

三、新媒體時代圖書編輯工作創新的建議

（一）創新圖書編輯理念，彰顯新媒體圖書特征

當下，圖書編輯工作有必要準確把握新媒體時代的主要特征，創新出相應的圖書編輯理念，對圖書編輯工作模式進行優化，從而提高圖書內容質量，使圖書編輯工作的服務質量得到進一步提升。在新媒體時代，圖書編輯工作者首先要轉變自身的思維模式，從全新的角度、用全新的思維方式對新媒體時代圖書行業的特征進行具體分析和把握，并在此基礎上促使圖書編輯工作與數字化技術融合，建立數字化圖書編輯工作體系，有效發揮各項數字化技術的作用[4]。其次，在傳統圖書編輯工作模式下，圖書內容和編輯工作都缺少創新元素，導致圖書產品吸引力不夠，對此，圖書編輯工作者應根據工作特點，利用相關先進技術手段轉變圖書編輯工作模式，將平面編輯工作模式轉變為立體編輯工作模式，從而保證圖書產品的多樣化和豐富性。

（二）注重大眾的閱讀體驗

新媒體時代，移動信息技術給圖書編輯工作帶來的影響越發明顯。人們可以通過移動設備查找自己需要的內容，獲取各類信息的渠道和途徑越來越豐富和便捷，大眾對圖書產品的形式和質量的要求也越來越高。因此，在新媒體時代，圖書編輯工作者需要將大眾的閱讀體驗擺在圖書編輯工作的首位。對大眾來說，在閱讀過程中獲得的美的享受在較大程度上是由圖書版式決定的，因此要特別注意圖書的版式設計。第一，圖書編輯工作者需要從實用性角度出發，確保圖書版式設計的功能性和合理性，滿足大眾在閱讀各類信息內容時不同的心理需求。例如，在不同圖書板塊設計中，要根據內容合理劃分板塊和安排各類知識點的位置，使各板塊的知識點較好地銜接起來，從而優化大眾的閱讀體驗，使大眾可以快速掌握其中的重點信息[5]。第二，在對版式進行美觀性設計時，需要考慮到大眾的閱讀習慣，做到兩者兼顧，這樣才能獲得大眾的喜愛。在這一階段，應重點考慮以下幾點：首先，版面文字排列不能過度緊密，否則容易使人在閱讀過程中產生視覺疲勞，失去閱讀興趣；其次，版面整體設計應做到整潔、干凈，不宜使用過多裝飾元素；最后，當書中存在多幅圖表或漫畫需要進行設計時，應基于圖書出版成本，用雙色裝飾文字部分，以保證閱讀時的連續性。

（三）創新圖書出版題材

目前，國內圖書出版企業的發展壓力正在不斷增大，這對企業穩定、長遠發展產生了較大的影響。新媒體時代的數字化技術是信息傳播的重要方式之一，正在迅速改變人們的思維方式。如今的大眾，特別是年輕人，都已經習慣于通過手機、平板電腦等移動設備獲取信息資源，這種方式不受時間和地域的限制，大眾自身也可以成為信息的創造者和傳播者。在此背景下，大眾閱讀的興趣所在和價值所在也發生了較大變化，大眾可以根據自身的實際需求選擇性地獲取感興趣的信息資源，大眾在獲取和選擇信息方面已經逐步顯現出一定的主動性和隨機性。因此，新媒體時代的圖書編輯工作者必須具備對圖書出版信息的敏感性和洞察力，善于捕捉前沿信息，并將其作為創新圖書內容和出版形式的基礎，從而提高圖書產品的質量。這是新媒體時代圖書出版行業發展的重點所在，也是目前許多圖書出版企業面臨的主要難題。在出版題材創作過程中，需要有善于創新的編輯團隊作為支撐，使他們根據新媒體時代的特點提出建設性意見和創意，并據此生產出與時代發展相符并能滿足大眾閱讀需求的優質圖書，進而提高圖書出版企業的市場競爭力。

（四）強化圖書版權意識

版權是出版物的命脈所在，因此加強版權意識是極為重要的。在新媒體時代，數字版權成為圖書編輯工作的重點，特別是針對目前各類網絡平臺上涌現的大量信息內容，開展編輯工作時更要堅持“先授權，再使用”的原則。編輯過程中，在選擇好需要使用的文字、圖片、音頻、視頻等資源后，必須判斷其內容是否符合我國相關法律法規的規定，防止引發法律糾紛，進而對出版工作造成影響[5]。從當前情況來看，我國數字版權保護標準和數字版權立法等工作正在有序推進，圖書編輯工作者需要時刻關注相關法律法規的變化情況。

（五）提高圖書編輯工作者綜合素養

網絡信息技術的飛速發展加速了圖書出版編輯工作趨向數字化和網絡化的發展。圖書編輯工作者應順應時代發展的腳步，不斷調整和更新所掌握的知識結構，提高專業水平和工作能力，將自己打造成與時俱進的復合型編輯人才。第一，要熟練掌握與圖書編輯工作相關的辦公軟件和信息系統，有效利用無紙化辦公系統，提高內部工作效率；要了解與圖書編輯工作相關的設計、制作等軟件，提高綜合業務能力。第二，要靈活利用新媒體社交平臺和信息技術，將以往的“后臺服務”“一對多服務”逐漸朝向“面對面服務”“一對一服務”轉變，提高與大眾社交的頻率和深度，深挖潛在的作者資源，準確捕捉市場熱點和亮點[6]。第三，要深入了解在線直播、微信公眾號及二維碼分享等多媒體宣傳推廣和音視頻制作轉化技術，進一步擴大圖書產品的受眾范圍，提高圖書產品的親和力與傳播力。第四，要積極學習新媒體時代圖書出版相關法律法規，增強數字版權意識，提高法律風險防范能力，從源頭消除版權糾紛問題和風險。

（六）把握市場先機，提高營銷能力

在當前的時代發展背景下，各圖書出版企業若想提高自身影響力和市場競爭力，就必須深入了解大眾心理和閱讀需求，從而把握市場先機。例如，可以通過書展、讀書會、閱讀小組等形式加強圖書編輯工作者與大眾的交流和溝通，掌握大眾的實際閱讀需求。此外，圖書編輯工作者還需提升市場敏感度，分析并有針對性地調整圖書宣傳推廣模式和發行渠道，深度剖析大眾閱讀心理、習慣等，定位目標群體，進行精準推廣，從而為大眾提供優質化、個性化的服務。新媒體時代，大眾閱讀體驗也成了圖書編輯工作關注的重點。對此，圖書編輯工作者可以在圖書營銷過程中加強與讀者的互動，了解其滿意度，并借助相關APP加大宣傳力度，盡量將能接觸到的大眾都轉化為圖書產品的體驗者、使用者甚至是宣傳者[6]。

四、結語

閱讀可以提高個人的文化水平和思想境界，在社會經濟文化不斷發展的背景下，圖書出版行業依然起著異常重要的作用。圖書編輯工作是圖書出版行業的核心，圖書編輯工作者的綜合素養與能力對圖書出版行業的發展起著決定性的作用。所以，在新媒體時代，圖書編輯工作者應有效利用各類數字化技術，不斷滿足大眾日益增長的閱讀需求，同時增強自身創新意識，提高工作能力，使圖書編輯工作乃至整個圖書出版行業都能適應社會發展需求，呈現全新的文化業態，進而推動我國文化產業進一步發展。

參考文獻：

[1] 賈淑媛.新媒體時代對圖書編輯工作的幾點思考[J].傳播與版權，2020（10）：74-75，78.

[2] 王倩.新媒體時代圖書編輯的文化使命與對策[J].傳媒論壇，2020，68（20）：94-95.

[3] 王盈.新媒體時代圖書出版編輯工作創新路徑思考[J].傳播力研究，2019（07）：129.

[4] 申卓敏.關于新媒體背景下的圖書編輯工作的思考[J].視界觀，2020（04）：1.

[5] 董慧敏.新媒體時代對于圖書編輯職業的沖擊[J].傳播力研究，2019，55（07）：144.

[6] 許雅瑩，李長波.新媒體時代圖書出版編輯工作創新對策[J].科技風，2019（12）：233.

作者簡介：王培（1984—），女，江蘇徐州人，本科，編輯，研究方向：國家行業地方等標準出版、科技圖書出版、數字出版。