基于可視化分析的民族文化旅游產業化研究綜述

黃月玲　劉梓汐

【摘 要】本文以中國知網數據庫1990～2021年收錄文獻為樣本，對國內民族文化旅游產業化文獻進行可視化分析。民族文化旅游產業化研究在2002年后發文迅速增加，但研究學者團隊和機構合作整體情況較弱。研究熱點主要圍繞民族地區旅游、民族文化旅游、文化旅游產業與民族文化資源、文化旅游開發、文化和旅游融合創新等。總體研究內容廣泛，卻還沒有形成系統。未來在圍繞民族地區和民族文化創意產業、文化創新轉化、文化與旅游產業融合、文化旅游產業高質量發展等熱點問題基礎上，可加強中觀、宏觀層次經濟學問題的理論和實證研究。

【關鍵詞】民族文化;民族旅游;文化旅游產業化;可視化分析

【作 者】黃月玲，桂林理工大學旅游與風景園林學院副教授，碩士生導師;劉梓汐，桂林理工大學旅游與風景園林學院碩士研究生。廣西桂林，541004。

【中圖分類號】F590 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-454X（2021）06-0172-0009

十九大報告指出“文化是一個國家、一個民族的靈魂”并指示“推動文化事業和文化產業發展”。國民經濟和社會發展十四五規劃和2035年遠景目標綱要再次強調“繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力”。可見，文化在我國國民經濟發展中具有突出的戰略地位，文化產業化發展是我國未來文化經濟發展的重要領域，承載著我國經濟長遠發展的動力和經濟社會發展方式的轉變。

民族文化是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化，是民族群體的民族歷史、民族遺跡、民族神話、民族宗教、民族文學、民族藝術、民族心理、民族習俗、民族建筑、民族居住地獨特山川風貌的總稱[1]。民族文化旅游產業化是文化產業化發展的重要構成內容。我國是一個多民族國家，各民族文化資源豐富多彩，并在歷史長河中不斷繁衍演變。民族文化旅游產業化，是結合我國民族地區各類文化，面向旅游市場和旅游者開發各民族文化資源，實現各類民族文化的旅游市場開發利用、產業化發展和經濟效益的文化產業化發展，是民族地區挖掘區域經濟資源優勢，實現民族經濟跨越式發展的有效路徑。早在2009年國務院《關于進一步繁榮發展少數民族文化事業的若干意見》就指出了“積極促進少數民族文化產業發展”和“充分發揮少數民族文化資源優勢，鼓勵少數民族文化產業多樣化發展”。1原文化部和國家旅游局發布的《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》也強調：“加強文化和旅游的深度結合，加快文化產業發展”2，這些政策意見都為民族文化旅游產業化發展提供了明確指示。我國民族地區經濟發展一直相對落后，但民族特色文化豐富，21世紀以來民族地區旅游產業發展速度明顯快于其他產業，在地區經濟發展實踐中具有比較優勢，成為民族區域支柱產業。但民族文化旅游產業化發展的進程中仍然存在諸多問題，作為我國民族文化多樣化開發的重要板塊，遵守市場和經濟規律的民族文化旅游產業化利用和發展仍比較滯后，民族文化旅游產業經濟效益與競爭力不強。因此，對民族文化旅游產業化的研究現狀特征、主要內容，借助CiteSpace信息可視化圖譜對國內該領域的研究進行回顧總結，有利于全面了解和推動該領域理論研究，為民族地區經濟發展和民族文化產業化利用，落實黨中央關于國家文化產業多樣化發展戰略提供參考和借鑒。

一、可視化圖譜分析

國內對少數民族文化及旅游產業研究經歷了較長的理論積累，為了能夠更好地把握其發展動向，通過對中國知網（CNKI）數據庫中相關文獻進行全面整理和總結，使用CiteSpace的數據分析功能，展現關鍵詞、作者、機構等結構譜圖，挖掘民族文化旅游產業主題研究的動態、熱點和趨勢等信息。通過CiteSpace軟件的可視化分析，可對我國民族文化旅游產業的發展有更直觀的了解，為針對該領域的后續研究提供切實科學的參照。

（一）數據來源與研究方法

1.數據來源。本文可視化圖譜數據構建文獻來源于CNKI數據庫。通過數據庫高級檢索功能，以主題“民族文化旅游產業”為檢索條件，不限定文獻發表時間，共檢索出743篇文獻（檢索日期為2021年4月4日），手動刪除報刊及新聞、會議通知信息以及與主題文獻研究相關性低的期刊文獻，最終檢索出522篇文獻，將其作為文獻研究的樣本，并將有效文獻進行CiteSpace軟件可視化分析研究。

2.研究方法。CiteSpace軟件分析方法研究中使用較多的是CiteSpace的文獻共被引、共詞網絡以及作者共被引功能，通過對研究文獻生成的高頻節點、聚類知識群等圖譜進行解讀，能對某一研究領域的研究熱點、研究前沿、研究趨勢進行探測。[2]23～24本文借用該軟件生成的文獻研究作者、機構和關鍵詞的可視化圖譜對篩選的522篇文獻進行分析和綜述，以期明確民族文化旅游產業化的研究現狀、特點與趨勢。

（二）生成圖譜的可視化分析

1.研究的主要機構和團隊。CiteSpace生成的機構合作共現圖和作者合作共現圖是研究合作網絡圖譜的兩個主要內容，可了解研究該領域的學者及主要發文機構。將已篩選的數據導入軟件，得到研究機構合作共現圖（圖1）和作者合作共現圖（圖2）。圖譜中，連線表示相互之間有合作，距離和位置展現了其合作群組特征，節點文字大小表示發文量，線段粗細與合作緊密程度呈正比。據圖1顯示，吉首大學、中南民族大學等在民族文化旅游產業主題研究領域發文數量相對較多，但總的發文數量不大。研究其特征可見，民族文化旅游產業的相關研究主要以高校為主且以民族類高校或民族地區高校為主，體現了研究機構屬性和地域特征對民族文化研究的相關性較高。其次，圖譜研究結構較為分散，圖譜形成的節點間連線也較少，說明該領域不同研究機構未形成緊密的合作網絡關系，大多數研究機構圍繞該主題發文量少，體現出研究深度度不夠，未形成系統研究。

通過作者合作共現圖（圖2）可以察看該領域的核心作者及作者合作情況。由圖可見：該領域系統研究和具有影響力的文獻研究作者少，研究比較突出的作者代表有張曼婕、吳顯義、王兆峰等。相關研究側重點各有不同，如張曼婕的研究主要涉及民族文化創意產業方面，關注民族文化創意產業與旅游產業的融合、發展模式，以及產業集群、產業政策研究等;王兆峰主要研究民族體育文化，民族村落文化等旅游發展以及民族縣域旅游資源效益;吳顯義則主要研究了侗族文化中音樂、歌舞、建筑等民族文化的傳承、發展與困境，村寨建設與民族文化旅游產業發展關系等。如果研究領域內存在相對緊密的合作團隊，有利于研究方法和研究角度的深化，從圖譜整體來看，該領域合作研究并未形成具有較高知名度和學術影響力的代表性研究團隊。可見該領域的研究學者眾多，但大多數研究處于獨立狀態，彼此之間聯系交流和合作不強，該領域的研究泛而不深。

2.關鍵詞圖譜分析。關鍵詞聚類圖譜能夠展示研究領域的中心內容，了解民族文化產業領域研究關注的核心和熱點。

（1）關鍵詞聚類知識圖譜分析

由于關鍵詞的聚類、共現知識圖譜能夠體現所研究領域的熱點、結構和范式，因此，在關鍵詞知識圖譜的基礎上，采用對數似然率算法，對關鍵詞進行聚類，形成了該領域關鍵詞聚類圖譜（圖3），其中，數字越小，表明聚類中包含的關鍵詞越多，每個聚類是多個緊密相關的詞組成的，在這個網絡中需要注意兩個數值Q和S值，Q（Modularity）為聚類模塊值，S（Silhouette）為聚類平均輪廓值，兩個數值表征聚類的好壞，一般認為：Q>0.3意味著聚類結構顯著;S>0.5聚類是合理的，S>0.7意味著聚類結果具有說服力。從圖譜關鍵詞聚類分析結果Q值=0.6339，S值=0.8442來看，說明圖譜聚類結構顯著，聚類結果令人信服。

其中依據對數似然值最大的五個標簽詞，得到國內民族文化旅游產業文獻聚類群如表1所示。由圖3和表1可見，該領域研究的核心關鍵詞聚類形成了旅游產業、民族文化產業、民族文化、文化與旅游、旅游業、民族文化旅游產業、文化旅游共7個聚類群，相關研究關注民族地區、融合發展、可持續發展、旅游資源、旅游區、產業互動、模式等。

（2）關鍵詞共現圖譜分析

關鍵詞共現圖譜可以直觀反映文獻主題的研究內容，有助于分析該領域的研究熱點。通過CiteSpace對民族文化旅游產業主題文獻繪制的關鍵詞共現圖譜（圖4）顯示：民族文化旅游產業主題研究的關鍵詞網絡節點N=64個，連線E=102條，網絡密度（Density）0.0506。說明圍繞民族文化旅游產業研究較為廣泛，結合關鍵詞頻率（Frequency）和中心度（Centrality）統計，對頻次高于20的重要關鍵詞進行排序得到表2，由圖4和表2顯示，“民族文化”“旅游業”中心性和頻率最高，對其他關鍵詞具有引發和輻射作用，圍繞民族文化產業的研究，引發頻次和中心性較高的關鍵詞為旅游產業、民族文化旅游、文化旅游產業，民族文化旅游產業等，是該領域關注的中心和熱點。

二、研究主題熱點與中心內容綜述

從產業功能上著手，民族文化旅游產業化是將人們對民族文化尤其少數民族文化需求轉化為旅游過程和體驗中的文化消費，進而以少數民族特色文化產品和特色文化服務的方式，實現其少數民族文化的經濟效益。[3]李銳（2002）研究云南民族文化產業化時指出“云南民族文化的發展應當根據各個地區的實際情況走獨特發展道路，對于擁有獨特的自然資源和人文資源的民族地區，應優化民族文化資源配置，培育民族區域文化產業化體系”[4]，為民族文化旅游產業化發展提供了方向。羅明義（2009）認為民族特色文化已成為民族地區最活躍的經濟要素，旅游產業化是民族文化產業化的重要內容，各類民族文化如民族服飾、飲食、建筑、歌舞、技藝等旅游產業化創新轉化、與旅游融合發展是民族文化產業發展的突破點和生長點。通過整理圖譜和結合文獻內容，總結民族文化旅游產業化研究主要領域和中心內容集中在如下方面。

（一）民族文化旅游及產業化研究的范疇

吳必虎，余青（2000）對中國民族文化旅游的概念進行界定和歸納，認為民族文化旅游、（少數）民族地區旅游、（少數）民族風情旅游、少數民族旅游、少數民族專項旅游、民族民俗旅游、民俗文化旅游、民俗文化村、民俗旅游村寨、民俗特色旅游、生態博物館等概念都屬于民族文化旅游。[5]旅游業被認為是改變民族地區經濟落后狀態的主要途徑，成為我國二十世紀九十年代以來民族地區的支柱產業之一。旅游業或旅游產業是民族文化產業開發利用的主要領域。國務院戰略部署也指示：“加大力度支持民族地區、邊疆地區、貧困地區快速發展”“把旅游業培養成為民族地區發展的重要產業”，西部大開發戰略進一步促進了民族地區旅游產業快速發展，旅游人數和旅游收入多年平均增速10%以上。因此，相關研究在關注民族地區或民族文化資源整理的基礎上，多涉及民族文化旅游的概念界定，民族文化資源的旅游開發利用價值，民族文化旅游產業開發與保護、可持續發展。圍繞民族文化對不同地域的旅游開發利用、旅游價值分析展開研究，如潘定智（1993）對“貴州”，石志兵（1994）對“海南”，楊虹（1996）對“昆明”。總體來說，傾向于少數民族資源的旅游業開發利用對促進民族經濟有很大的作用。[6]

（二）民族文化旅游產品

民族文化旅游產品是民族文化在旅游產業化實踐中市場和供求關注的核心內容，多從開發利用、設計、規劃角度研究民族地區文化或各類民族民俗文化旅游資源、旅游產品、服務與旅游商品的開發與生產，或結合具體地區的民族、民俗旅游資源的開發與保護，進行旅游產業利用、開發研究。代表性研究如黃少輝（1989）以少數民族文化為主線對海南島少數民族專項旅游的開發研究;羅明義（1999）對開發云南民族文化旅游業的研究，提出應開發民族歌舞、節慶、旅游商品、民族博物館、民族風情園等產業化形式。廖楊（2005）從人類學角度結合旅游工藝品開發探討了民族文化的商品化，2015年又從產業視角對壯族地區“花山文化遺產”提出了“三維一體”產業體系打造;閆愆仟（2018）以廣西壯族織錦為例，研究了民族旅游工藝品設計的區域產業化。

（三）民族文化與旅游產業的融合

民族文化旅游產業較多著眼研究不同地域不同民族以歌舞、禮儀、節慶、服飾、餐飲為核心元素，與旅游融合開發滿足游客在旅游活動過程中對民族文化的消費。針對不同地域不同民族文化旅游產業融合發展實證研究逐漸增多，如對新疆（金璐，2012），對云南大理（陳修嶺，2019），貴州黔東南州（李艷瓊，艾雙雙，2019），侗族（吳忠軍，2011;劉沛林，2014），苗族（吳建國，2010;胡艷麗，2013）等。研究角度和內容主要涉及文化產業融合發展戰略（黃偉先，2012），民族文化與旅游融合開發的模式（陸軍，王林，2006;漆亞莉，2018），制約瓶頸（范玉剛，2007）等方面探討民族文化與旅游產業融合發展的模式、路徑與策略。

（四）民族文化旅游產業化

以民族地區和各類民族文化為對象，圍繞民族文化產業化的旅游市場，發展模式與路徑，績效評價等方面的研究內容較為豐富。

1.產業化市場研究

旅游者是民族文化旅游產業化的消費主體，民族文化旅游產業化發展應遵循市場規律，滿足游客需求與消費。相關學者研究多從游客體驗、游客滿意度角度進行市場調查研究，如丘韜英（1994）對湖南少數民族特色工藝品的市場需求進行了分析和預測;陳曦（2006）對黑龍江民族文化旅游資源的利用及市場定位進行了戰略分析;白雪（2012）基于游客體驗視角對非物質文化遺產旅游產業化發展模式進行了歸納和比較;陳剛，白廷斌（2012）采用工商人類學研究方法，對云南和四川交界的瀘沽湖地區民族文化旅游商品市場和消費者行為的研究，尋求市場上各種文化背景的突出特征及驅動消費者購買行為的方法，促進民族文化旅游商品開發。

2.民族文化旅游產業化模式

不同地域、類型民族文化旅游產業化發展模式是一個重要的內容，張婷婷（2007）以《印象劉三姐》和《走進花山》為例研究了廣西文化旅游產業運作模式并進行了比較研究;畢麗芳（2013）以大理、麗江為例研究了地域民族文化旅游的開發模式;潘文焰（2015）基于“人口產業”分析視角，研究了節事旅游資源的創意性開發和產業融合，并提出了節事資源產業化開發的“屬地化”和“飛地化”模式;趙玉崟等（2019）以廣西賓陽炮龍節為例提出了民族節慶類非物質文化遺產的市場化運營模式、文化品牌模式及產業集群模式發展思路;李天翼等（2018）總結了貴州民族文化旅游產業發展的“西江模式”樣本;賀曉（2018）研究了民俗工藝文化產業管理模式及優化;陳修嶺（2019）研究了云南大理各少數民族的非物質文化遺產在市場與政府助力下的旅游產業模式模型。

3.民族文化旅游產業績效研究

方遠平與文南熏（2000）對地域民族文化與區域經濟發展的相關性進行了初步探討，并提出地域民族文化影響區域經濟發展。相關研究涉及民族文化旅游產業發展的評價，發展效益及與地方經濟的關系等。如民族文化旅游開發對民族縣域（夏瓊，2003）、民族地區（金毅，2004;李霞林，2005）經濟發展的影響、相關性研究;謝紅雨等（2014）運用偏離份額分析法研究了云南民族文化旅游產業效益與國內旅游產業效益的關系及國民生產總值的關系;周小飛等（2010）以重慶酉陽土家族民族文化為例探討了民族地區旅游商品化與民族經濟的發展;黃婭（2012）從文化經濟協同發展視角，構建并評價了民族文化旅游產業的可持續發展;廖銘（2017）以連南瑤族自治縣和乳源瑤族自治縣為例開展了瑤族文化資源開發與旅游經濟績效研究。

總體來看，近30年的民族文化旅游產業主題研究領域，旅游資源、文化旅游產業、旅游產業融合一直是研究的重要內容，與民族文化旅游、民族文化旅游產業保持密切相關。近年來，民族文化創意產業、民族文化創新轉化、民族文化與旅游產業融合、民族文化旅游產業高質量發展仍然是當前和未來研究關注的熱點，并與品牌、歷史文化遺產、民族特色文化、民族村寨、旅游扶貧、鄉村振興等關鍵詞聯系緊密，反映了這些主題在民族文化旅游產業（化）研究領域的重要性。

三、民族文化旅游產業主題階段性研究與演變特征

從主題文獻研究數量來看，2002年前的研究總量較少，2002年后發文量逐漸增加，快速增長峰值主要出現在2009年、2014年和2016年，之后有所下降（見圖5）。

關鍵詞突現度可以反映一段時間內影響力較大的研究內容，通過研究主題的關鍵詞突現圖譜（圖6）可以進一步了解一段時間內的熱點研究領域和該領域階段性特征。結合主題研究文獻發文量和關鍵詞突現圖譜，在時間序列上大致可以將研究分為三個階段（見圖6）。

第一階段，從1990年到2000年。研究文獻較少，這一階段以旅游業和旅游產業研究為基礎，民族文化的資源是研究關注的核心。結合民族地區和民族文化進行旅游資源整理，與我國在政策和實踐上的經濟發展戰略和國內旅游的興起密切相關。1992年鄧小平發表南巡講話，我國進入經濟發展新階段，國內經濟加速發展為國內旅游業的發展創造了良好的條件。《國務院關于加快發展第三產業的決定》（1992）及《關于積極發展國內旅游業的意見》（1993）等旅游業發展的政策導向，使民族地區經濟發展開始關注民族文化旅游資源的整理和旅游業發展研究，但研究數量少且內容比較淺。

第二階段，2001-2016年的研究快速發展階段。2001年4月，國務院出臺《關于進一步加快旅游業發展的通知》，并就突出地方特色和民族特色以及處理好文化遺產保護和旅游開發利用關系等文化和旅游關系的政策框架做出規定，進一步激發了民族地區文化旅游業的發展。因此旅游產業相關研究在民族地區文化資源整理基礎上，旅游資源開發的價值、開發前景、旅游利用與旅游產業的互動發展研究快速增加，并在2009年進入首次峰值。2009年12月國務院《關于加快發展旅游業的意見》《關于進一步繁榮發展少數民族文化事業的若干意見》;2014年《關于推動特色文化產業發展的指導意見》等國家層面的戰略指導、政策意見促進該時段實踐和研究快速發展，說明我國的政策主導和推動對研究具有較大的影響作用。研究熱點從單純的民族文化旅游開發和發展轉向對民族地區、民族文化旅游中文化旅游產業供給側改革，旅游產業融合創新業態等。

第三階段，2017年以后，主題發文數量有所下降，旅游產業融合的研究是熱點領域，突出旅游產業中的文化特征，關注文化產業質量、品牌和旅游產業融合發展的創新。2018年國務院《關于促進全域旅游發展的指導意見》強調“文化為魂，旅游為體”，通過旅游的產業化、市場化手段，豐富文化產品和服務的供給類型和供給方式，培育旅游市場品牌，讓更多文化資源發揮作用，這一系列政策，強化了對民族地區文化旅游產業融合的深入研究，民族文化與旅游產業融合的模式、路徑、對策等領域的實證研究更為豐富。2020年新冠疫情暴發以來，文化旅游產業無疑是受疫情影響最大的產業，民族文化旅游產業的主題研究也相應下降明顯。

四、總結與展望

文化產業已成為一個國家綜合國力的重要反映，民族地區文化旅游產業，是積極落實國務院“把旅游業培養成為民族地區發展的重要產業”和“重視少數民族特色文化在保護傳承的基礎上創造性轉化、創新性發展”以及“文化產業持續健康發展”的部署，助推民族經濟社會發展的重要力量，是民族地區旅游研究關注的重要領域。

總的來說，民族文化旅游產業主題近30年的研究呈現如下特點：第一，該領域的研究并未形成聯系密切的學術合作團隊，總體研究較為分散，集中從民族文化旅游產業化的角度發文較多和影響力較大的學者較為缺乏，研究力度和深度不夠。第二，從發文機構來看，一些研究機構對民族文化資源和旅游產業較為關注，但對民族文化旅游產業化的經濟視角研究重視程度不夠，各研究機構受區域限制，未形成緊密的學術合作網絡，因此也沒有形成有影響力的研究體系。第三，研究方法上，以定性研究為主，其中以民族旅游地或某類型民族文化與旅游融合的案例和實證研究較多，定量研究方法主要見于旅游產業效益和產業競爭力評價分析方面。第四，從研究內容上看，呈現出這樣一些特點：圍繞民族文化和旅游產業，2000年前主要關注民族文化資源的旅游業化開發和價值研究，2000年后，著眼于不同地域不同民族文化類型的旅游產業開發作用、意義，各類民族文化旅游產業化發展的模式、路徑、策略等，2009年后，圍繞民族文化旅游產業的研究快速增加，相關研究與文化旅游產業、民族地區、民族文化旅游及旅游產業和產業融合密切相關。多探討旅游產業發展問題、瓶頸，而旅游產業化發展必要性，發展路徑與對策等方面的研究泛泛而談較多。總之，我國學者比較關注民族文化經濟與產業發展對區域經濟的影響、民族文化資源的旅游開發及保護、模式、路徑等非經濟層面的問題，研究范圍較廣。現有研究對合理開發民族文化資源，發展民族文化產業具有現實的指導意義，但學科交叉、理論指導和深度研究普遍較為欠缺，沒有形成全面的研究系統。

民族地區文化旅游產業是一個涉及社會、文化、經濟的綜合話題，一直以來，在學科研究和角度上，主要以民族學、人類學、社會學和管理學居多，從經濟學、營銷學角度研究較少，今后需要發揮多學科研究優勢，結合實踐需要，重視學科交叉領域研究，加強經濟學、管理學、營銷學理論和角度的研究切入點。加強研究熱點領域如民族文化創意產業，民族文化與旅游產業融合，民族文化旅游產業高質量發展與文化旅游產業品牌、產業鏈、鄉村振興等方面的深度研究。重視民族地區民族文化資本、文化經濟市場運作、民族文化資源產權及產業化條件的市場要素等經濟問題，關注民族文化旅游產業化的市場主體與產業績效等相關研究。在研究范疇和對象上，加強中觀層面的民族文化產業集聚、產業鏈、產業組織研究;宏觀上關注適合我國民族地區民族文化產業的管理模式，重視經濟、文化、產業政策對民族文化和產業化的政策促進與機制保障，促進新時期民族文化旅游產業高質量發展。此外，除了結合具體民族、地區的案例開展實證研究，在信息化技術時代，應加強與信息技術和新媒體融合與應用，在實踐中指導民族文化旅游產品開發、經營管理、市場營銷宣傳等。

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RESEARCH REVIEWS ON ETHNIC CULTURE TOURISM INDUSTRIALIZATION BASED ON VISUALIZATION ANALYSIS

Huang Yueling， Liu Zixi

Abstract：This paper uses the documents taken on by CNKI from 1990 to 2021 as samples， carrying out visualized analysis on the literature of domestic ethnic culture tourism industrialization. The number of publications on studies of ethnic culture tourism industry has increased rapidly after 2000， and the overall situation of the cooperation between research scholar teams and institutions is still relatively weak. The popular research themes mainly focus on ethnic region tourism， ethnic culture tourism， cultural tourism industry， and etc.， which has been closely related to ethnic culture resources， cultural tourism development， culture and tourism integration and innovation. Although the overall research content covers a wide range， it has not formed an integral research system. Future research， focusing on ethnic regions and ethnic culture， will continue to study cultural creation industries， cultural innovation transformation， culture and tourism industry integration， and high-quality development of cultural tourism industry. It should also strengthen the theoretical and practical research on the meso-level and macro-level economic issues.

Keywords：Ethnic culture;ethnic tourism;cultural tourism industrialization;visualized analysis

〔責任編輯：農世杰〕