全媒體時代新聞融合傳播的創(chuàng)新對策

張譯文

摘要：隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，時代的進步使人們的生活方式和工作方式發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，迎來了全新的方式和概念。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動新媒體的發(fā)展，媒體融合成為這個時代的新趨勢，新媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體之間有著一定的差異性，傳統(tǒng)電視媒體新聞?wù)叩墓ぷ髂Ｊ胶凸ぷ骼砟钜呀?jīng)無法滿足當(dāng)前的形勢。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞融合傳播;改革創(chuàng)新

在新媒體的不斷發(fā)展下，電視新聞內(nèi)容的整合與傳播新聞的方式也走向多元化，這樣能夠更好地適應(yīng)全媒體時代新聞融合傳播的節(jié)奏，提升新聞傳播力。在全媒體時代背景下，新聞融合傳播即將開啟創(chuàng)新模式，使新聞傳播以全新的面貌呈現(xiàn)在公眾面前，并且還可以更加靈活地運用傳播平臺，為廣大觀眾帶來有效的信息傳播，提升新聞媒體的傳播力、公信力、影響力。

在這個不斷發(fā)展的時代，人們對獲取新聞信息渠道的要求越來越高，要想在新聞融合傳播上有所突破，需要不斷實踐和探索。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的跨度，其融合發(fā)展也愈發(fā)明顯，對新聞融合傳播的創(chuàng)新來說是一種現(xiàn)實趨勢。在全媒體時代下，新聞融合傳播的本質(zhì)主要將新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻、微博、微信等渠道進行傳播，通過多樣式的傳播渠道能夠更好地提升新聞信息傳播的及時性和全面性。

新聞傳播模式主要依托先進的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系作為有效支撐，并稱為全媒體時代下的新聞傳播模式，這里主要包含著移動設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字電視、手機終端等全新網(wǎng)絡(luò)傳播模式。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今全媒體時代下，由傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向為立體化、數(shù)字化的傳播模式，這也是近些年網(wǎng)絡(luò)數(shù)字全媒體用戶大量提升的主要因素，新事物的出現(xiàn)會成為吸引人們眼球的最大亮點，即便在轉(zhuǎn)型過程中會遇到種種困難和阻礙，但是全媒體傳播模式的創(chuàng)新和發(fā)展意義重大。

融媒體時代新聞融合傳播創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

電視直播化

新時代新聞融合傳播的創(chuàng)新發(fā)展走向一條光明大道，在這條道路上需要電視新聞人不斷創(chuàng)新傳播形式、傳播內(nèi)容，才能使電視新聞在融媒體時代站穩(wěn)腳跟。電視節(jié)目是人們生活的精神食糧，能夠給人們的生活增加更多樂趣，緩解精神和心理上的壓力，能夠帶來愉悅的心情，并且從中獲取很多新聞信息。隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再停留于一成不變的傳播模式中，應(yīng)該大膽創(chuàng)新，緊跟時代的發(fā)展步伐。電視節(jié)目能夠給廣大觀眾提供更好的視覺和聽覺的體驗，比如2019年武漢暴發(fā)新冠肺炎疫情，能夠看到多家電視臺全程24小時進行直播，其他電視機構(gòu)也都進行了不同程度的直播，這也使全國人民通過電視新聞直播的形式了解這次新冠肺炎疫情的相關(guān)情況，電視直播很好地體現(xiàn)了新聞的真實性和及時性。

服務(wù)最優(yōu)化

在融媒體時代背景下，新聞融合傳播的創(chuàng)新關(guān)系到服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)化。在未來的融媒體發(fā)展道路中，新聞信息傳播將要顛覆傳統(tǒng)的傳播形式及傳播觀念，作為電視新聞人也要積極轉(zhuǎn)變自身的工作模式和思維方式，通過不斷優(yōu)化自身的傳播價值，提升電視新聞融合傳播的影響力和公信力。融媒體時代的大環(huán)境下，媒體市場競爭激烈，從新聞內(nèi)容、傳播渠道、各大平臺以及專業(yè)技術(shù)上都難以凸顯自身優(yōu)勢，因此，只有提高優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量才能夠真正彰顯出新聞融合傳播的真正價值。

品牌擴大化

新聞融合傳播的核心是優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容的傳播直接關(guān)系到媒體的公信力，在未來新聞融合傳播創(chuàng)新之路上一定要注重新聞質(zhì)量，這樣才能在樹立新聞品牌方面做到更好的延伸，確保良好的品牌形象。在新媒體時代，新聞傳播的方式以及表達的內(nèi)容不需要過于復(fù)雜，正如當(dāng)下流行的短視頻一樣，短視頻成為傳播重大新聞事件的主要方式，短視頻雖然傳播時間短暫，但是能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容的重點有效突出，由復(fù)雜轉(zhuǎn)化為簡單的形式，能夠清楚直接地觀看到短視頻的內(nèi)容，并搭配上文字內(nèi)容，呈現(xiàn)出來的效果非常飽滿豐富。

全媒體時代新聞融合傳播的創(chuàng)新對策

打破傳統(tǒng)思維，加強觀眾參與度

在海量信息的今天，電視新聞融合傳播的工作重點應(yīng)當(dāng)放在電視新聞人傳統(tǒng)思想觀念的轉(zhuǎn)變上，應(yīng)當(dāng)盡快適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢，拋棄傳統(tǒng)新聞工作理念，追隨全新的新聞傳播形式，科學(xué)引導(dǎo)觀眾，積極參與到新聞融合傳播之中，為新聞傳播奠定基礎(chǔ)的同時使新聞融合傳播得到有效提升，使其今后的發(fā)展更加廣泛和深厚。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，思維模式比較固化，對新聞內(nèi)容的報道結(jié)果以及效果更加重視，然而互聯(lián)網(wǎng)大力普及后，電視新聞傳播模式發(fā)生了較大改變，電視新聞人不再只注重新聞內(nèi)容，而是朝著更高、更遠的目標(biāo)前行，從而有效推動新聞融合傳播創(chuàng)新的新思路。

與廣播電臺、傳統(tǒng)報紙等一系列傳統(tǒng)媒體進行對比，不難發(fā)現(xiàn)電視作為一種傳播媒介，給廣大觀眾帶來了更多的畫面感，通過不同的畫面來展開敘述。電視機的畫面是由圖像、聲音、文字等進行呈現(xiàn)，有綜合性、全面性等特點，給予廣大觀眾視覺和聽覺上的滿足感，對于電視敘述語言來講，細節(jié)才是電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵所在，細節(jié)決定成敗，通過畫面和語言來呈現(xiàn)很多具體的細節(jié)，透過這些細節(jié)才能使新聞融合傳播更加有意義，而且對于廣大觀眾來說也會眼前一亮，收獲意想不到的傳播效果。

優(yōu)質(zhì)的新聞傳播方式重在細節(jié)，在電視新聞報道過程當(dāng)中可以采用直接或者間接的方式來體現(xiàn)出人物的性格特征，以此推動故事情節(jié)的發(fā)展，并能夠體現(xiàn)出新聞背后的價值與意義。在這里想要強調(diào)的是對于新聞記者而言，他們具有高度的洞察力和敏銳性，在新聞報道過程中他們能夠用敏捷的思維觀察到人物的表情變化以及事件發(fā)生過程中的轉(zhuǎn)折點等，看似微不足道的內(nèi)容，實際上細節(jié)之處不可低估。節(jié)目中憑借這些細節(jié)能夠表現(xiàn)出事件過程中的跌宕起伏，極大程度地吸引觀眾的注意力，整體節(jié)目效果豐富飽滿，具有一定的張力。在融媒體時代，電視新聞工作者需要提高自身思想認識水平，大膽嘗試更多的新主流思想，將新聞融合傳播形式進一步拓寬，利用融媒體的優(yōu)勢來提升新聞傳播的廣度和深度。依照目前現(xiàn)狀，大眾對手機的依賴程度越來越高，在獲取新聞信息的媒介上逐漸地由電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C終端，打破原有傳統(tǒng)新聞思維觀念，大力推動廣大觀眾的關(guān)注度和參與度才是新聞融合傳播發(fā)展的重要途徑。

明確融合優(yōu)勢，注重創(chuàng)新模式

在電視新聞融合傳播的創(chuàng)新之路上，一定要認清新聞融合傳播的優(yōu)勢所在，時效性和互動性將是未來創(chuàng)新之路上的亮點。新聞講究的是真實和時效，在新聞報道過程之中，受眾群體在查閱新聞時可以發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容的表達方式越來越口語化，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之力，通過一部小小的手機隨時隨地都能瀏覽自己喜歡的新聞內(nèi)容，而新聞的閱讀模式也由以往的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裥侣劙l(fā)布者與受眾之間交流互動。在這一過程中，受眾積極參與新聞報道，使新聞事件的報道在社會上引起更多受眾的共鳴，能夠深入體現(xiàn)新聞報道的真正意義和價值。這樣一來，在其他媒體進行轉(zhuǎn)發(fā)時，也會有部分受眾具有代表性的評論，能夠促使新聞報道的觀點更加直觀、明確。因此，融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)針對受眾積極參與探討這一方面汲取融媒體的優(yōu)勢，使新聞報道產(chǎn)生健康良性的互動，引導(dǎo)受眾在媒體平臺積極響應(yīng)、積極參與、積極討論。

在新聞報道工作當(dāng)中，必須要對新聞事實負責(zé)，保證新聞事實的客觀性。新聞工作在整體上有著輿論引導(dǎo)的功能和作用，新聞工作也有特別的專業(yè)素質(zhì)要求。這個要求，不僅在專業(yè)技能上，如文字表達能力、攝錄設(shè)備的操作能力，更是在思想上、綜合知識的掌握上，甚至在道德水平上也有較高的要求。當(dāng)前，人類社會進入信息爆炸時期，學(xué)習(xí)手段也不斷更新，記者和媒體人要做一只勤勞的蜜蜂，勤采集，多運用，把自己的知識庫和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，舉一反三，觸類旁通，提高運用效率。同時，還要在社會實踐中向群眾學(xué)習(xí)，社會和群眾是知識和思想不盡的源泉和寶庫。當(dāng)前，在融媒體大環(huán)境下，更加需要借助現(xiàn)代媒介進行新聞傳播，從而實現(xiàn)新媒體技術(shù)的優(yōu)越性和獨特性，提高電視新聞的傳播力及公信力。

在媒體融合的大背景下，越來越多的咨詢踴躍而來，傳統(tǒng)媒體要想在新時期媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，務(wù)必要有創(chuàng)新的思想觀念，圍繞生產(chǎn)觀點、新聞事件、新聞背景進行深度解讀、深度挖掘，并作為工作的核心內(nèi)容。而新聞信息的傳播也會得到更大程度上的加速，所以在新聞編輯這一環(huán)節(jié)中，一定要加強基本理念的滲透，確保發(fā)布出去的新聞信息不會給公眾、社會造成不良影響。還有就是需要加強對傳播者的培養(yǎng)，也應(yīng)當(dāng)從基本理念這一出發(fā)點入手，尊重新聞傳播的真實性，避免傳播虛假新聞，確保新聞內(nèi)容求真求精，充分體現(xiàn)出新聞傳播的真正價值，同時也要提高新聞編輯的思想意識和專業(yè)素養(yǎng)，為公眾提供精準(zhǔn)的新聞信息。為了能夠有效提升新聞傳播的真實性、影響力、傳播力，一定要加大力度降低新聞編輯的失誤率，著重培養(yǎng)傳播者基本理念，從而提高新聞傳播的質(zhì)量，保障新聞傳播的安全性、真實性、穩(wěn)定性。在媒體融合的新時代，可以說每一個人都是新聞的傳播者、編輯者，手機終端的新聞傳播就足以說明這是一種新聞信息個人化的傳播方式，現(xiàn)代獲取新聞渠道的方式十分廣泛，遠超于傳統(tǒng)媒體，一定要認清新聞融合的優(yōu)勢，加強對新聞傳播模式的創(chuàng)新力。

更新傳播流程，滿足用戶需求

在信息爆炸的時代，新聞融合傳播需要全新的思路和理念，具有永不言敗的創(chuàng)新精神，應(yīng)當(dāng)圍繞民生問題、社會熱點等做好資源整合和優(yōu)化，使民眾的訴求、民意體現(xiàn)在信息傳播平臺中，將黨與政府的聲音與老百姓的訴求聯(lián)系在一起，通過新媒體傳播出去，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用。時刻保持兩者之間的平衡，不僅能夠堅持黨與政府的立場和觀點，還能夠體恤民生、善讀民意、尊重百姓，從而產(chǎn)生強烈的共鳴，充分發(fā)揮上傳下達的重要作用。在此要強調(diào)的是電視臺要以事件為中心進行深度報道，通過不同視角、不同角度對事件進行全方面分析，深度挖掘事件背后的故事，力求真相刨根問底，這也是很多新聞欄目作為事實真相的切入點。為了能夠使新聞內(nèi)容更有內(nèi)涵及深度，需要消耗大量的時間和人力，互聯(lián)網(wǎng)的介入能夠提升工作效率，將制作手法、制作流程全面創(chuàng)新優(yōu)化，可以結(jié)合受眾的內(nèi)心需求來進行針對性、個性化推送及信息的傳遞，能夠大大提升用戶的體驗感。

大力度促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的終端數(shù)據(jù)的全面整合，汲取新媒體的獨特優(yōu)勢，兩者相互融合，全面進行優(yōu)化設(shè)計，數(shù)據(jù)相互關(guān)聯(lián)、信息共享，使用戶的體驗感得到大幅度提升。就拿數(shù)據(jù)新聞來舉例，從數(shù)據(jù)融合到可視化效果，可以說這是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)鏈難以達到的標(biāo)準(zhǔn)。而媒體人利用大數(shù)據(jù)和先進的技術(shù)對新聞素材進行全方面的設(shè)計、定制、創(chuàng)新等，需要通過嚴(yán)格的技術(shù)管理全面打造采編流程，進一步完善用戶的體驗感。就好像“百度新聞”“搜狐新聞”“騰訊新聞”“今日頭條”等能夠看到在手機上或者游戲上不斷彈出新聞信息，這樣一來能夠刺激用戶去打開新聞頁面，去了解更多更詳細的新聞內(nèi)容，在閱讀完新聞后還能夠通過平臺進行相互評價、互動交流、暢談自己的觀點。除此之外，需要通過大數(shù)據(jù)來獲取用戶的新需求、新消費習(xí)慣、新理念等，通過多屏互動為大數(shù)據(jù)分析提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其數(shù)據(jù)的來源越廣泛、越豐富自然就會越精準(zhǔn)，對于相同用戶在不同終端或者不同用戶在相同終端上的數(shù)據(jù)分析會更加準(zhǔn)確，所以作為電視臺工作者一定要了解用戶的內(nèi)心需求，通過創(chuàng)新技術(shù)吸引用戶，獲取更真切的體驗感。全媒體時代新聞傳播的目的就是要通過不同的形式進行新聞內(nèi)容的有效傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體全面結(jié)合起來，相互滲透、相互支撐、取長補短，在此基礎(chǔ)上能夠有效提升新聞傳播的廣度與深度。

全媒體時代新聞信息傳播的主要目的在于將不同形式的新聞內(nèi)容進行傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合、相互促進、相互輔助進而提升新聞融合傳播的廣度和深度。作為電視臺工作者一定要有敏感的洞察力，思想觀念要不斷創(chuàng)新，積極去探索用戶的內(nèi)心需求，通過大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化新聞傳播形式，使廣大用戶獲取更好的體驗感，促進媒體融合的全面發(fā)展。

綜上所述，電視民生新聞要與時俱進，響應(yīng)時代的號召，進行改革創(chuàng)新，完善制度建設(shè)，加強民生電視新聞節(jié)目管理。為了做好新聞?wù){(diào)查和向公眾提供真實信息的工作，相關(guān)人員需要對這些信息給予足夠的重視，要實現(xiàn)民生電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，有必要加強新聞制作和傳播方式的標(biāo)準(zhǔn)化，了解更廣泛的審美需求和傳播趨勢，提高節(jié)目的關(guān)注度，喚起觀眾的觀看興趣和熱情。