2018年平昌冬奧會舉辦愿景與舉辦效應研究及啟示

朱春山 韓改玲 朱美珍 張秀麗

摘? ? 要：采用文獻研究法和實地調查法對2018年平昌冬奧會舉辦愿景、舉辦效應進行分析，并提煉舉辦效應特征，以期為我國2022年北京冬奧會的順利舉辦作理論參考。2018年平昌冬奧會舉辦效應特征是：1）建設“代替森林”，對平昌新建冬奧會場館進行“綠色建筑”認證;2）促進朝韓和解與世界和平;3）從精神層面到物質層面傳播韓國傳統文化;4）將社會效益與經濟效益相結合。得到啟示：1）以“綠色”與“可持續發展”理念促進2022年北京冬奧會效益;2）堅持和平與發展理念，將中國塑造為“世界和平的建設者”;3）以多種形式促進中華優秀傳統文化與奧林匹克文化融合;4）發展體育產業及其相關產業，助力“體育強國”建設。

關鍵詞：舉辦愿景;舉辦效應;可持續發展;平昌冬奧會;北京冬奧會

中圖分類號：G 811.212? ? ? ? ? 學科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

Abstract：Through literature review and field investigation， this paper analyzes the hosting vision and hosting effect of Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games， and abstracts the features of the hosting effect， so as to provide theoretical reference for the smooth hosting of Beijing 2022 Winter Olympic Games in China. According to the research， the effect of Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games is characterized by： 1） building “replaced forests”and certify new Winter Olympic venues as“green buildings”; 2） promoting reconciliation between the DPRK and the ROK and world peace; 3） propagating korean traditional culture from spiritual level to material level; and 4） combining social benefits with economic benefits. Conclusions： 1） To promote the benefits of the Beijing 2022 Winter Olympic Games with the concept of green and sustainable development; 2） To adhere to the concept of peace and development， shaping China into a builder of world peace; 3） to promote the integration of the fine traditional Chinese culture with the Olympic culture in various forms; and 4） to develop the sports industry and related industries and fulfill the task of “sports power” construction.

Keywords：hosting vision; hosting effect; sustainable development; Pyeongchang 2018 Winter Olympic Games; Beijing 2022 Winter Olympic Games

2018 年平昌冬奧會被國際奧委會主席巴赫譽為“開創奧林匹克新地平線的一屆冬奧會”[1]。這屆冬奧會不僅在開幕式上出現了朝韓運動員代表共同入場的歷史時刻，并且應用數字技術使更多國家的觀眾觀看該屆冬奧會有了更多的選擇方式，而且該屆冬奧會在多個方面產生了效應。通過查閱相關文獻，關于2018年平昌冬奧會的研究主要集中在速度滑冰、花樣滑冰和單板滑雪等技術動作的分析、2018年平昌冬奧會的籌備對2022年北京冬奧會的啟示及2018年平昌冬奧會的冬季運動項目發展的經驗等方面，有關2018年平昌冬奧會舉辦愿景與舉辦效應方面的研究相對較少。本文對2018年平昌冬奧會的有關經驗進行概括，以供2022年北京冬奧會順利舉辦作參考。

1? ?研究方法

1.1? 文獻研究法

本研究以2018年平昌冬奧會及其舉辦愿景與舉辦效應為主題，通過中國知網、SPORT Discus數據庫、Web of Science數據庫，檢索到中英文相關論文364篇，韓語論文73篇，根據研究所需將其中28篇作為主要參考文獻。同時，瀏覽了國際奧委會網站、2018年平昌冬奧會組委會網站、2022年北京冬奧會和冬殘奧會組委會網站，以及閱讀了《中國體育報》《中國青年報》《科技日報》《韓國日報》《朝鮮日報》刊登的部分新聞，為本論文的撰寫提供了一定的理論依據與事實依據。1.2? 實地調查法

本研究第一作者在韓國江原道尚志大學攻讀博士學位期間（2014年9月—2017年6月），以及之后參與了2018年平昌冬奧會志愿服務及“奧運設施可持續發展研討會”，對2018年平昌冬奧會比賽場館、奧林匹克教育進校園活動等進行了實地調查，搜集了大量與本論文相關的資料。調查地點包括：韓國文化體育部、2018年平昌冬奧會組委會、2018年平昌奧林匹克體育場、龍平滑雪場、阿爾卑斯西亞速滑中心、江陵室內滑冰館、首爾中央高級中學、忠賢初級中學等。調查對象包括原韓國體育會會長樸容晟、韓國冰上競技聯盟會長金載烈、韓國殘疾人協會會長尹碩镕、尚志大學教授樸旭范等。

2? ?2018年平昌冬奧會的舉辦愿景分析

2018年平昌冬奧會的舉辦愿景是：為江原道和韓國留下可持續發展的遺產[2]。包括生態環境新境界、空間新境界、文化新境界與經濟新境界。

2.1? 生態環境新境界釋義及其實現路徑

2018年平昌冬奧會組委會在生態環境新境界方面提倡并實施“低碳奧運”“綠色奧運”“可持續發展奧運”3大戰略[3]。1）在江陵奧林匹克公園內設立“綠色奧運宣傳館”，通過“低碳、綠色、可持續奧運從我做起”“為舉辦零碳排放奧運會而努力”“現場捐贈碳抵消基金”等主題，倡導平昌居民形成低碳、節約能源的生活方式[3]，韓國全民致力“低碳奧運”。2）新建大量風電站為該屆冬奧會賽事舉辦期間提供“綠色能源”，為該屆冬奧會賽事工作人員往返江陵、旌善與平昌地區提供“綠色出行”的交通工具，同時，2018年平昌冬奧會所有新建場館均獲得了韓國《營造綠色建筑物支援法》中規定的4級以上“綠色建筑”認證，并從諸多方面打造“綠色奧運”。3）為減少2018年平昌冬奧會場館建設對其周邊森林的破壞，在江原道平昌、太白和高盛地區建設了總面積為1 740 000 m2的“代替森林”，并在旌善高山滑雪中心投資418億韓元修復原有的森林生態環境[4]，以此實施“可持續奧運”戰略。

2.2? 空間新境界釋義及其實現路徑

空間新境界是指確保平昌地區文化與生態環境可持續發展的空間新境界。該屆冬奧會在江陵和平昌冬奧村里設有蘊涵“奧林匹克休戰原則”的“休戰之墻”，以2018年平昌冬奧會搭建世界和平的橋梁[5]。在韓國國內各區域協同發展方面，創新經濟發展模式，將江原道從以度假村為主的冬季體育旅游觀光地轉變為匯集多條旅游路線的四季型旅游觀光地，將以火車和租賃汽車為主要交通工具的旅游方式向以船為主要交通工具的旅游方式轉變;在2018年平昌冬奧會場館設施的賽后利用上，充分利用賽場基礎設施，開展相關冰雪運動項目，以吸引各國游客。對于目前不具備產生經濟效益的冬奧會場館及設施，將其改建成集體育、文化、藝術元素的復合型空間，以舉辦各種大賽、各種展示活動、各種演出活動等，將其打造成韓國文化藝術交流空間。

2.3? 文化新境界釋義及其實現路徑

文化新境界是指韓國傳統文化與世界文化的融合。首先，在2018年平昌冬奧會籌備期間，韓國奧組委從2004年起實施“夢想項目”，向韓國青少年普及比較少見的冬季運動項目[4]，并在韓國所有學校開展了奧林匹克教育活動。其次，在2018年平昌冬奧會舉辦期間，針對來自各國的各類新聞媒體記者，開設了5條特色體驗旅游路線，包括以“和平之路”為主題的“三八線”“阿里郎文化”等旅游路線。通過開展不同的體驗活動展示與韓國傳統文化相結合的2018年平昌冬奧會的“文化奧運”元素，以此傳播韓國傳統文化。第三，在平昌奧林匹克廣場設置了“文化ICT館”，將韓國文化元素與韓國的新科技產品相結合，為觀眾提供各種形式的體驗活動，全方位地打造韓國傳統文化新境界。

2.4? 經濟新境界釋義及其實現路徑

經濟新境界是在將以第一產業與第三產業為中心的經濟結構調整為附加值高的產業結構，將2018年平昌冬奧會主辦城市的產業發展成為韓國經濟發展的新支柱產業。1）形成以交通運輸業、信息通訊業、金融業為主的第三產業結構，修建了多條高速公路，并建成了平昌地區主干線交通路網，以便2018年平昌冬奧會的觀賽者便捷快速地出行，滿足賽事期間的客運需求。2）發展餐飲業、交通運輸業、公共服務。將體育產業與文化產業及旅游業等緊密結合，形成了文化與旅游新興產業。據統計，2018年平昌冬奧會及冬殘奧會舉辦期間，到訪江原道的各國游客高達6 430 000人[6]，不僅拉動了江原道等平昌冬奧會舉辦地的區域經濟的發展，還極大地推動了韓國經濟的發展。3）通過簽署合同，將平昌冬奧會場館提供給平昌地區居民或參賽運動員使用，提高了場館使用率。該屆冬奧會結束后，韓國將該屆冬奧會場館改建為冬季旅游目的地——“亞洲冬季體育中心”，以此吸引各國游客到韓國旅游[7]。

從上述4個舉辦愿景釋義及實踐路徑來看，韓國奧組委力求通過“低碳奧運”“綠色奧運”“可持續發展奧運”理念，實現人與大自然、人與社會、人與人之間建立和諧關系的愿景;通過2018年平昌冬奧會實現朝韓和解的空間愿景;通過在2018年平昌冬奧會傳播韓國傳統文化，體現韓國文化與世界文化的融合;通過交通運輸業、旅游業、餐飲業與體育相關產業之間的融合發展，創造韓國發展的劃時代機遇，使2018年平昌冬奧會主辦城市經濟成為拉動韓國經濟發展的新增長點。

3? ?2018年平昌冬奧會舉辦效應的界定

2018年平昌冬奧會舉辦效應是指舉辦冬奧會對韓國及其他國家產生的影響，主要體現為舉辦愿景的實現程度。其主要包括：1）創造韓國發展的劃時代機遇及為平昌地區留下可持續發展的遺產;2）創造多種就業機會，為振興韓國經濟發揮作用;3）向世界展現韓國綜合國力和國際地位;4）間接擴充韓國的社會資本，謀求韓國各地區之間的平衡發展;5）團結韓國民眾，增強韓國民眾的民族自豪感，激發韓國發展動力;6）通過促進韓國互聯網產業等高新科學技術產業的發展，主導全球市場;7）創造韓國進入發達國家行列的契機;8）通過舉辦2018年平昌冬奧會促進朝韓和解;9）將平昌打造為“亞洲冬季體育中心”[8]。本研究依據2018年平昌冬奧會的4大愿景，結合生態環境奧運、文化奧運、和平奧運、經濟奧運、ICT奧運5大目標[2]，將9個舉辦效應歸納為生態環境、空間、文化和經濟4個層面，而ICT是確保4個舉辦效應實現的保障，更多體現在與經濟效應的結合上。

3.1? 生態環境效應

生態環境是奧運會可持續發展的重要基礎，也是歷屆冬奧會舉辦國非常重視的關鍵環節。2018年平昌冬奧會組委會從“低碳奧運”“綠色奧運”“可持續發展奧運”3個方面實現生態環境效應。在“低碳奧運”方面，2018年平昌冬奧會是首屆將“零排放”作為目標的冬奧會，在奧運會期間減少和抵消5.9億 kg溫室氣體。截至2017年12月底，2018年平昌冬奧會組委會通過“風能項目”“森林碳抵消項目”，以及民間組織與公共組織自發捐贈碳排放權（共計9次）等活動，減少和抵消16.5億kg溫室氣體，其目標達成率為103.8% [3]。此外，2018年平昌冬奧會組委會為解決冬奧會舉辦期間產生的可再生廢棄物問題（約1 30萬 kg），與相關企業簽訂了《冬奧會期間再利用廢棄物回收與處理合同》，以此實現“零廢棄物”目標[9]。

為確保2018年平昌冬奧會期間所需的“綠色能源”，韓國新建了風電站、在冬奧會場館內安裝了太陽能、地熱等新能源設施為2018年平昌冬奧會期間提供充足供電。同時，對新建的6座場館（奧林匹克滑行中心、江陵速滑館、江陵冰上運動場、江陵冰球中心、關東冰球中心、旌善高山滑雪中心）進行了“綠色建筑”認證。此外，對因以上場館建設而遭受破壞的森林區域，2018年平昌冬奧會組委會雙倍補償了植被面積，從而實現“綠色奧運”愿景[3]。在野生動物保護方面，韓國政府與江原道廳建立合作，與相關社會組織通過指定生態環境保護區、保護瀕危野生動物等多項舉措，增加生物多樣性，并在2018年平昌冬奧會冰雪賽道建設上避開了野生動物棲息保護地[3]。

3.2? 空間效應

韓國自1988年舉辦漢城夏奧會以后，時隔30年，首次舉辦冬奧會。韓國是第7個舉辦過夏奧會、冬奧會、世界杯3大賽事的國家，這3次賽事的舉辦為韓國創造了步入發達國家行列的契機。2018年平昌冬奧會在江陵和平昌冬奧村里建有蘊涵“奧林匹克休戰原則”的“休戰之墻”，很多奧運選手和國際奧委會官員在此簽名[5]。韓國文化體育觀光部長官都鐘煥認為：體育對促進世界和平起著重要作用，希望這道“休戰墻”可以通過體育和奧運會成為建設和平世界的象征[5]。2018年平昌冬奧會組委會的李熙范也認為：參加2018年平昌冬奧會的每一位運動員要以奧運會為契機，構筑世界和平的橋梁[5]。當朝韓運動員手持“半島旗”走進平昌冬奧會開幕式現場時，韓國的“冬奧外交”刷新了朝韓外交歷史。

3.3? 文化效應

“文化奧運”是2018年平昌冬奧會的第2個目標。2018年平昌冬奧會的文化效應是通過各種文化活動來展示和推廣韓國傳統文化，意在促進韓國傳統文化與世界文化的融合。冬奧會期間在江原道江陵“文化奧運會”上舉行了450多場豐富多彩的文化活動和慶典儀式[10]，邀請了韓國的一些文娛表演團體和亞洲一些國家的文娛表演團體，通過此類活動增強廣大韓國居民對平昌冬奧會的認知，為平昌地區文化產業發展創造契機。更為重要的是，朝鮮藝術團時隔15年再次來到江陵藝術中心進行演出，這一演出使江陵成為朝韓文化交流的場所，可以說是非常顯著的“冬奧會文化效應”[10]。2018年平昌冬奧會的獎牌、綬帶和獎牌外包裝盒均以韓國傳統文化元素為主題，包括韓文、韓服等元素，通過向各國運動員頒發蘊涵韓國傳統文化元素的獎牌傳播韓國文化。2018年平昌冬奧會期間，韓國奧組委還對韓國的餐飲文化以不同方式進行了宣傳。

3.4? 經濟效應

韓國政府以2018年平昌冬奧會為經濟杠桿，通過舉辦該屆冬奧會不僅收回了為舉辦2018年平昌冬奧會而建設Alpen—西亞度假村花費的1.6萬億韓元（冬奧會開賽前只收回了2 800億韓元）的投資，同時也產生了巨大的經濟效益[7]。此外，由于將韓國“首都圈”的賽場設置在江原道地區，不僅拉動了平昌的經濟發展，還對江原道地區的經濟發展和居民生活水平的改善產生了影響。

在2018年平昌冬奧會期間，韓國奧組委首次結合5G、物聯網、超高清視頻播放技術、虛擬現實技術等各種新科技，將該屆冬奧會打造為應用信息通信新技術（ICT）的體育賽事盛典。1）通過“科技+產業”等促進韓國第4次產業革命，以及促進韓國新科技產品進入全球市場;2）將ICT與韓國外交結合，使科學技術助力韓國外交，使韓國憑借自身的科技產品在國際社會發揮作用[11]。3）韓國科學技術信息通信部通過將科學技術與解決民生問題相結合，改善韓國國民生活質量，提高國民素質。4）將ICT技術應用在2018年平昌冬奧會興奮劑藥檢上，形成較以往冬奧會更加智能化的興奮劑藥檢系統，并在冬奧會史上首次在“興奮劑檢測樣本分析中心”設置了監控，對興奮劑檢測樣本分析現場進行24 h監控，并能將興奮劑檢測分析影像保留10年，這凸顯了2018年平昌冬奧會的ICT效應[12]。

4? ?2018年平昌冬奧會舉辦效應的特征分析

4.1? 建設“代替森林”，對平昌新建的冬奧會場館進行“綠色建筑”認證

為實現“低碳綠色奧運”“可持續發展奧運”的目標，2018年平昌冬奧會在生態環境改善方面，首先，通過采取減少溫室氣體排放、使用可再生能源、建造可持續利用的場館等各種措施降低對2018年平昌冬奧會舉辦地及其周邊地區的生態環境污染，在韓國江原道、平昌、太白和高盛地區建設總面積為1 740 000 m2的“代替森林”，首次對新建的平昌冬奧會比賽場館進行“綠色建筑”認證，減少2018年平昌冬奧會的碳排放[4]。其次，建設“綠色交通”基礎設施，并且為了向2018年平昌冬奧會賽事舉辦期間提供“綠色能源”，新建了風電站。最后，賦予2018年平昌冬奧會場館“第二次生命”，其中8個冬奧會場館將在平昌冬奧會后被用作冰雪運動場地，江原道的所有“奧運村”及“媒體村”在平昌冬奧會后將改建為居民住宅[7]。

4.2? 促進朝韓和解與世界和平

2018年平昌冬奧會舉辦愿景表達了韓國對世界和平的強烈向往，具體體現在2018年平昌冬奧會的標語——“激情平昌·和諧世界”與以“和平”為主題的開幕式上[2]。而且2018年平昌冬奧會組委會、江原道廳和國際奧委會持續向朝鮮發出盛邀，最終出現了朝韓體育代表團在2018年平昌冬奧會開幕式中的同時入場，并且朝韓兩國的女子冰球隊首次以聯隊形式參賽。此外，在江陵與平昌的“冬奧村”中還建有蘊涵“奧林匹克休戰原則”的“休戰之墻”，2018年平昌冬奧會結束后，“休戰之墻”將成為平昌的旅游景點。

4.3? 從精神層面到物質層面傳播韓國傳統文化

體育作為一種文化現象，其本身對社會生活有著廣泛的影響[13]。為推動韓國冰雪運動發展，韓國文化體育觀光部與韓國體育會投資939億韓元，建設冰雪運動場地及設施，以此培養韓國冬季運動項目運動員。2018年平昌冬奧會組委會在韓國向青少年普及冬奧會競賽項目，開展了“夢想計劃”，以舉辦教育活動的形式引導韓國青少年學習與欣賞冬季運動[4]。以各種形式對外宣傳與推廣韓國傳統文化，例如，在平昌冬奧會的“冬奧村”與“媒體村”中，建有“韓國文化ICT館”和“韓國傳統文化館”，開展“韓國民族特色旅游項目”等活動，以此宣傳韓國傳統文化。而2018年平昌冬奧會獎牌、綬帶、獎牌外包裝盒的圖標設計，多以韓文、韓服為主題元素。

4.4? 將社會效益與經濟效益相結合

1）“經濟奧運”是2018年平昌冬奧會組委會提出的3大關鍵詞之一。2018年平昌冬奧會組委會為踐行“節約辦奧”理念，在冬奧會場館建設時以自主設計為主，部分冬奧會場館采用“臨設、臨撤”的建造方式。2）在通過對2018年平昌冬奧會相關知識產權開發多種產品時，加大了產品的廣告營銷與產品生產過程中的金融業融資，并吸收企業的贊助。3）使2018年平昌冬奧會場館與周邊旅游資源相結合，促進平昌旅游業盈利及吸納投資，2018年平昌冬奧會組委會增設或重修了高速公路沿線服務區，并開設了多條旅游路線。4）2018年平昌冬奧會在實現經濟效益最大化的同時，加大了平昌居民居住區的公共體育設施建設力度，以及改善了平昌居民居住區的環境衛生，并提高了公共體育服務質量。2018年平昌冬奧會是一屆由高科技產品驅動的國際體育賽事，人工智能、虛擬現實技術、5G等在2018年平昌冬奧會中隨處可見，尤其體現在新聞媒體對這屆冬奧會的新聞報道中[4]。

從上述2018年平昌冬奧會舉辦效應的特征來看，此次冬奧會不同程度地實現了生態環境、空間、文化、經濟4個方面的愿景。但在2018年平昌冬奧會場館建設與可持續利用及觀眾觀賽體驗方面，也存在一些問題。例如，對于韓國江原道的旌善高山體育場、江陵速滑賽場、江陵曲棍球中心，這3個體育場館的再利用方案尚未確定，并且由于韓國江原道人煙稀少，旌善高山體育場不能再利用，只有可能恢復原貌，這些將對該地區財政產生重要影響[8]。同時，該屆冬奧會的場館與冬奧會主題公園的售票機與安保設施也存在一些問題，從而導致現場觀眾購票等待時間過長，影響其觀賽體驗。此外，志愿者待遇、比賽場地路標、奧運村基礎設施等方面也存在一些異議[8]。

5? ?啟示

隨著2018年平昌冬奧會圣火熄滅，2022年北京冬奧會開啟“北京時間”。2022年北京冬奧會秉承“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念，著力實現體育、經濟、社會、文化、生態環境、城市發展與區域發展 7 個方面的效應。相較2018年平昌冬奧會的“生態環境、空間、文化、經濟”4大愿景及效應，2022年北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念與之存在一些相通之處，2022年北京冬奧會如何借鑒2018年平昌冬奧會的相關經驗，是當前學術界研究的一個重要問題。

5.1? 以“綠色”與“可持續發展”理念促進2022年北京冬奧會效益

2018年平昌冬奧會通過踐行“低碳綠色、可持續發展”理念，建設“代替森林”、開發“綠色能源”、保護生態環境來實現經濟與社會的可持續發展，“綠色”“可持續發展”不僅是當今世界各國經濟與社會發展的主導思想，也是北京冬奧會籌辦的核心理念[10]。2022年北京冬奧會應在秉持“綠色辦奧”理念的基礎上，從生態環境、社會、文化、經濟等方面調集資源，促進社會力量多方參與[14]。1）在2022年北京冬奧會前后開展奧林匹克教育活動，增強2022年北京冬奧會舉辦地居民的生態環境保護意識，開展生態環境保護培訓與加強生態環境保護知識宣傳，使2022年北京冬奧會舉辦地居民樹立“綠色、可持續發展”的生態環境保護理念。2）在保護原生態自然環境的基礎上，秉持“科技、智慧、綠色、節儉”理念，運用先進科學技術保護2022年北京冬奧會舉辦地的生態環境與歷史文物及古跡。3）把握2022年北京冬奧會契機，發展中國體育產業及相關產業，并對2022年北京冬奧會遺產進行開發與再利用，使“冬奧遺產”產生長期效益。4）鼓勵更多的中國居民參與冰雪運動[15]，并使2022年北京冬奧會舉辦效益惠及我國廣大人民群眾。

5.2? 堅持和平與發展理念，將中國塑造為“世界和平的建設者”

2018年平昌冬奧會通過“激情平昌·和諧世界”的辦奧理念，最終要實現朝韓和解。這一理念促進了朝韓運動隊在2018年平昌冬奧會賽場上的同場競技，在朝韓和平與發展方面起到了重要作用。而實現“中國夢”離不開和平的國際環境與穩定的國際社會秩序。必須統籌中國國內與國際雙循環發展格局，始終不渝走和平發展道路，謀求開放、創新、包容、互惠的發展前景，構筑“綠色”“可持續發展”的生態環境體系，始終做世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者[16]。2022年北京冬奧會作為全球體育盛會，其成功舉辦將會促進世界和平與發展，也將進一步在國際社會展示中國國家文化軟實力及提高中國的國際影響力。通過舉辦2022年北京冬奧會，將中國塑造為“世界和平的建設者”[17]。

5.3? 以多種形式促進中華優秀傳統文化與奧林匹克文化融合

“奧運會是最具影響力與代表性的世界體育賽事，以其獨特的文化魅力，構建了現代國際社會一道亮麗的體育文化景觀”[18]。2018年平昌冬奧會通過各種形式將韓國傳統文化與奧運會競賽項目文化相結合來宣傳韓國傳統文化。而中國優秀傳統文化源遠流長，如何以2022年北京冬奧會為契機，弘揚中華體育精神，這是2022年北京冬奧會面臨的一個重要問題。1）要傳承與發展中國的優勢冰雪運動項目，舉辦具有豐富文化內涵的特色冰雪運動文化活動，發展冬季休閑旅游等文化產業、體育產業與旅游業的融合產業。通過體育科技手段，推出更多的冬季運動文化創意產品[19]。2）要通過編寫《冰雪運動普及讀本》《冰雪運動知識手冊》《冰雪運動健身指南與運動損傷防范手冊》等，通過在電視臺、電臺開設“冰雪運動”節目，以及在報紙、雜志開設“冰雪運動”欄目，構建“互聯網+冰雪運動”的融媒體信息傳播模式[19]。3）要傳播中華優秀傳統文化，通過互聯網技術與信息通信技術，賦予冰雪運動項目圖標以中華優秀傳統文化內涵[20]，將中華優秀傳統文化元素嵌入到2022年北京冬奧會的獎牌、綬帶等體育產品中，從而將中華優秀傳統文化與奧林匹克文化融合，形成具有鮮明的中華優秀傳統文化特點與2022年北京冬奧會舉辦地地域文化特點的載體[21]。4）要加強國際間文化交流，將中華優秀傳統文化融入“2022年北京冬奧故事”，向國際社會講述“中國故事”、傳播“中國聲音”、展現“中國國家形象”[22]。

5.4? 發展體育產業及其相關產業，助力“體育強國”建設

“經濟效應”是2018年平昌冬奧會最顯著的效應，其不僅拉動了韓國平昌、旌善和江陵3地的區域經濟，還極大刺激了其他相關國家的經濟發展。而中國的“體育強國”建設不僅要“強”在競技體育與群眾體育的協調發展上，還在于通過發展高質量的體育產業及相關產業[23]，促進國民經濟發展。

2022年北京冬奧會要在體育產業與相關產業融合發展方面實現經濟效益與社會效益同步提高。1）要發展中國冰雪產業實體經濟，2022年北京冬奧會可通過開展各種形式的冰雪文化活動，以帶動中國廣大居民參與冰雪運動，以中國的滑雪場與滑冰場為依托，定期舉行冬令營及小規模的冰雪運動項目比賽，以促進中國居民參與冰雪運動[24]。同時，冰雪運動的廣泛開展將會對冰雪運動裝備、冰雪運動護具、制冰機、造雪機等制造業產生極大的促進作用，這無疑會為中國冰雪產業帶來發展契機，推動中國冰雪產業的實體經濟發展。2）要通過京津冀區域的“冰雪旅游城市帶”打造集休閑體育、冬季體育賽事、冰雪運動技能培訓為一體的冰雪旅游產業，帶動京津冀體育旅游業發展[22]。3）要通過舉辦馬拉松等大型體育賽事，建設大型運動探險樂園，發展登山、攀巖等多種體育運動項目，促進中國體育產業發展;通過在冬奧會場館開展冬季運動裁判員培訓，設置冰雪運動項目運動員考級賽、系列賽的培訓試點，促進我國體育培訓業與相關產業的發展。4）2022年北京冬奧會也將是中國體育科技新產品的應用場景，要在生態環境保護、新能源利用、場館及設施、交通出行與賽事服務方面攻克一些核心技術難題，以保障2022年北京冬奧會的成功舉辦。

6? ?結束語

隨著2018年平昌冬奧會閉幕式上的“北京8分鐘”，冬奧會正式進入“北京時間”。綜觀2018年平昌冬奧會的舉辦愿景與舉辦效應，“綠色”是2018年平昌冬奧會與2022年北京冬奧會的相同理念。而2022年北京冬奧會在冬奧會場館及設施與賽事服務等方面要堅持“綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧”的理念，實現“精彩、非凡、卓越”的2022年北京冬奧會的辦賽目標。要以2022年北京冬奧會和冬殘奧會籌辦為契機，傳播中國冰雪運動項目文化，促進中國體育文化繁榮發展。

參考文獻：

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