鄉村振興背景下鄉村旅游經濟產業的優化升級

李成婷

摘要：鄉村振興戰略是新時代解決“三農”問題的根本思路，鄉村旅游是鄉村振興事業的重要組成部分，鄉村振興戰略的提出，為鄉村旅游發展提供了前所未有的機遇，也為鄉村旅游的發展指明了道路。為了實現農業現代化的發展目標，鄉村旅游經濟產業的發展務必與鄉村振興戰略相結合，采取因地制宜的措施，實現農村產業科學可持續發展。

關鍵詞：鄉村振興;鄉村旅游經濟產業;發展策略

引言

在新時期社會發展的進程中，為了保證新農村的順利發展，我們應該重視鄉村旅游產業促進經濟的發展。發展鄉村旅游經濟，不斷提高農民收入，是新時期新農村建設和發展的目標，其目的是為了在鄉村振興和發展的過程中取得良好的經濟和社會效益。鄉村旅游產業的升級是發展農村經濟、提高農民收入的根本保證。只有看到實實在在的效益，群眾才能積極合作，群策群力，把人力物力投入到新農村特色旅游產業中，共同努力提高農村經濟水平。

一、依托鄉村振興環境開展鄉村旅游經濟產業的意義

（一）鄉村旅游經濟產業的發展是實現鄉村振興的重要路徑

旅游業是以旅游資源為依托，結合旅游設施為游覽者提供旅游服務的綜合性產業。旅游業的發展壯大將促進地區經濟、社會、文化、生態等各方面的發展。鄉村旅游業在過去的發展中證明，鄉村旅游業在促進農民增收、豐富村民精神生活、改善鄉村基礎設施狀況、提升鄉村整體風貌等方面發揮了積極的作用。

（二）鄉村旅游的高質量發展可以為實現中華民族偉大復興添磚加瓦

中國農村地大物博，農村區域用地占全國的六成，農村人口占全國的四成。只有農村人民幸福，全國人民才能幸福。只有切實實現鄉村旅游的高質量發展，使村民足不出戶實現經濟增收、文化參與、生態宜居，切實提高村民的生存狀況，才能更長遠地推動鄉村振興的發展，實現中華民族的偉大復興。

二、依托鄉村振興環境開展鄉村旅游經濟產業面臨的問題

（一）缺乏自身特色

在眾多鄉村旅游產業中，各個地方都具有相似性，許多鄉村都只會做農家樂、宣傳特色產品等，卻沒有通過尋找當地特色優勢創造屬于鄉村的獨特風格和獨特產業，每個鄉村的旅游產業都缺乏自身特色，也導致市場競爭力減弱，很容易降低游客的心理期待。如果鄉村走旅游業的方向，而不懂得因時因地制宜的道理，那么鄉村旅游業便不會達到一個高度。

（二）基礎設施不完善

在新農村建設過程中，對于旅游行業的基礎設施建設也沒有高度重視起來，很多旅游行業的基礎設施十分簡陋甚至不齊全，在住宿、服務品質方面的保障不足，環境衛生條件較差，導致對外來的游客吸引力很低。目前亟需大力開展鄉村旅游行業的都是一些經濟發展水平比較低的地區，尤其知識文化教育水平不足的山區，因思想意識方面沒有提高，導致在基礎設施方面根本滿足不了現代游客的實際需要。當前自駕游非常盛行，但停車場和公共設施方面的投資和建設比較少，且大多都比較簡陋，很多城市游客對餐飲住宿條件感到非常不滿意。衛生保障做不到位，就很難通過其他方式補救，這也是目前發展鄉村旅游業出現的通病。

（三）缺乏市場競爭力

在新農村旅游行業發展過程中，多數鄉村的旅游特產如禮品、農產品同質化嚴重，模仿其他地區旅游模式，但沒有把本地的特色農產品、地域環境資源充分利用起來。所以很多鄉村發展旅游產業過程中，大多都是以走農家小徑、吃農家飯、住農家房為主，很多旅游產品重復率很高，產品雷同現象十分嚴重，很難滿足當代多元化、多樣化和多層次的需要。沒有精美包裝的產品并沒有吸引力，文化品位不高，而且不能夠突出該地區農村的發展特色，不能夠讓游客直接體驗和感受到鄉村旅游的文化特色，這直接影響了鄉村旅游的發展趨勢。

三、依托鄉村振興環境開展鄉村旅游經濟產業的策略

（一）加強旅游專業人才的引進和培養

鄉村旅游產業結構優化升級，專業型人才是關鍵，在專業化人才的培養上，要本著人才引進、人才留存與本地人才的培養三步走的實施策略來實施，從而促進鄉村旅游產業服務的優化升級。首先，要在政府的規劃和引導下，通過積極推動人才引進來積極促進鄉村旅游產業的優化升級，為鄉村旅游產業發展帶來新的活力。其次，要加強專業化人才的留存，對于外部引進的專業化人才要考慮留存問題，從生活角度、工作角度等多方面為專業化人才提供優越的條件或政策。最后，要對當前的鄉村旅游工作人員進行專業化服務和基本管理的培訓，加強工作人員的服務質量和工作水平的獎懲制度，從而在培訓和激勵的雙重保障下，來有效地提升工作人員的專業化水平。

（二）拓寬農村旅游產業的投融資渠道

首先，要積極引進專業化程度高、經驗豐富、實力雄厚的龍頭企業，以“農民+基地+公司”、“互聯網+鄉村旅游”的模式推動鄉村旅游發展。其次，要鼓勵農戶以個人承包土地、住房入股參與鄉村旅游發展，形成與龍頭企業利益共享、風險共擔的利益聯結體，讓農民變股東、資產變資本、資金變股金。最后，要探索試點設立鄉村旅游發展基金，創新投融資機制，組建鄉村旅游經營主體和中小旅游企業貸款擔保機構，引導金融機構以經營權、使用權抵押貸款，向鄉村旅游經營主體提供金融支持，解決后顧之憂，更多地引導社會資本投向鄉村旅游產業。

（三）實現產業聯動發展，豐富鄉村旅游項目

旅游產業之所以能在很大程度上帶動一個地方的經濟發展，是因為旅游產業的發展可以為諸如住宿業、餐飲業、交通業等各種行業的繁榮創造條件。而相關產業的興旺發達又能促進旅游業的健康發展，這是一個良性循環。因此豐富鄉村旅游項目，實現旅游產業和其他產業的聯動發展十分有必要。

結束語

綜上所述，鄉村振興戰略是鄉村旅游產業轉型升級的重要支撐，能夠有效提高村民收入和生活質量。當地相關管理部門可通過加強人才隊伍建設，有效解決鄉村旅游發展過程中面臨的人才問題，為鄉村旅游發展注入全新的生機與活力。當地居民也需要敏銳且主動的抓住政策核心點、利用好有利資源條件，將鄉村文化與旅游有效融合，以文化作為根本，主動開發出更具創意和特點的旅游產品，激發游客對新事物的好奇心，為游客帶來完整且良好的體驗。

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