跨境電商在中美貿易摩擦下的知識產權風險防范

王小兵 錢靜

摘 要：在我國跨境電商迅猛發展、國際貿易新模式不斷進步的同時，由于知識產權爭議導致的投資風險及財產損失不斷提高，尤其是在中美貿易摩擦背景下，跨境電商的發展舉步維艱。為了可以更加合理的規避跨境電商在知識產權方面的風險，減少貿易糾紛，因此企業要重視對于知識產權戰略在跨境電商領域的風險問題，明確跨境電商企業知識產權戰略制定的主要步驟，提出了應對的風險防范措施，為我國跨境電子商務企業對外貿易的發展提供參考。

關鍵詞：跨境電商;知識產權;風險防范;中美貿易摩擦;解決對策

中圖分類號：F740 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）02（b）--02

如今在中美貿易摩擦不斷升級的背景下，跨境電商作為近幾年才發展壯大的新型貿易模式，可借鑒的經驗較少，關于知識產權方面的相關問題就更加受到了國內外的廣泛關注，因為中國和美國自身國情以及司法體系之間的差異性，在其發展的過程中難免會遇到政策與需求不平衡的問題。另外，又加上中國本身在跨境電子商務知識產權方面的國際法律法規不夠健全， 這也在很大程度上增加了電子商務活動中知識產權風險問題。所以，為了防范知識產權風險，非常有必要完善中國關于知識產權方面的法律法規，提升跨境電商企業們對于知識產權的保護意識。

1 中美之間的貿易摩擦升級

首先，我們必須意識到，中美在各自都面臨較大壓力的經濟下，目前選擇達成協議只是一種暫時的緩和，并不意味著貿易摩擦已經結束。中美之間的貿易摩擦是一個有可能會持續四五十年的長期過程，一直到中國和美國在國際貿易中找到一個新的平衡點。貿易有摩擦從另外一個角度說明，雙方對彼此是有訴求的，中美都希望能有一個穩定的外部環境。

其次，中美之間的較量不僅是在經濟上，這是一個全面博弈的過程，包括科技摩擦、國際間的輿論摩擦、金融摩擦等。而產生這些摩擦的起因，是因為中國的快速發展，中國經過幾十年的不斷努力發展，已經深入世界的經濟體系之中，在全球價值鏈上也是不斷地攀升，已經連續多年成為世界上最大出口的國家。在我國改革開放的浪潮下，經濟增長相當迅猛，目前已經成為世界上第二大經濟體，因此美國覺得對其經濟大國和強國的地位受到威脅。

中美之間的摩擦對中美之間跨境電子商務的發展影響巨大，尤其是增加了其知識產權方面的風險，會加速在跨境電商中淘汰掉“倒貨商家”，必然會增加商戶的賦稅成本，使得我國的跨境電商市場不能長期、穩定、健康發展，這要求我們必須時刻關注中美之間的貿易摩擦程度，做好知識產權風險方面的防范措施。

2 中國跨境電商的知識產權問題

2.1 中國跨境電商知識產權政策制度還未健全

中美貿易摩擦升級加大了對跨境電商知識產權風險方面的問題。美國向世界貿易組織起訴中國竊取其知識產權，中國正面回應并沒有任何盜用知識產權的行為，這樣的莫名職責違背了世界貿易組織的規則。美國將矛頭直指知識產權，是因為我國經濟雖然發展迅速，但是在知識產權方面的政策法律法規還未完善，美國趁機以此為推手，激發升級中美之間的貿易摩擦。

中國跨境電商企業受到來自美國的“301特別條款”調查嚴重的打擊，中國跨境電子商務的商戶們損失慘重，被移除產品還算輕的，嚴重的會直接封鎖店面。其主要原因是中國在跨境電商方面的法律法規不夠健全，商戶們在跨境電商活動中的知識產權保護意識較弱，還覺得存有強烈的僥幸心理，美國起訴中國跨境商戶們的知識產權方面的問題，主要涉及的有著作權、商標和專利三個方面，存在非法取得高額利潤的現象，這就加劇了中美之間關于知識產權在跨境電商活動中的風險問題。

2.2 中國跨境電商品牌意識薄弱

目前，中國的跨境電商在市場上的交易規模日益增大，在跨境交易中，跨境出口已經占據了主導地位，這也使得跨境電商的交易方式從“單一”走向“多元”。在這一過程中，中國在知識產權的薄弱還體現在缺乏建立自己的品牌意識，樹立自己特有的品牌形象。主要是因為跨境電商在其發展初期，運用網絡的便利化走的是低價策略，已經將成本控制在最低，這樣的優點是可以迅速搶占市場，但是隨著市場的日漸成熟，同質化的競爭在跨境電商領域不可避免甚至日益嚴重。因此，品牌的樹立至關重要，這是中國跨境電商普遍存在的問題，精準的目標市場定位樹立自己的企業品牌能夠有效避免知識產權帶來的風險。

3 中國跨境電商如何構建知識產權戰略

首先，要圍繞企業經營的核心目標，選擇的知識產權戰略必須要與市場和企業的經營戰略相符。企業的發展階段、組織規模的不同使得對應的知識產權也不一樣，即使同一企業處于不同發展階段采取的戰略也大不相同。比如，處于穩定發展期的跨境電商企業，會選擇通過布局專利、商標等知識產權，從而占領市場，積極地建議以獲取穩定的收益為目標的知識產權戰略;而處于成長期的企業，則會通過獎勵的申請、商業秘密、專利檢索等管理措施，建立的是以防御侵權為主的知識產權的戰略。

其次，理清本企業知識產權現狀。其目的是為了能夠摸清企業當前的價值、資產、應用和保護的情況，其中主要包括企業的自主知識產權、正在申請的知識產權以及經過許可使用的知識產權等。對本企業的知識產權分布情況要重點掌握，比如存在哪些過剩的知識產權和急需要開發的知識產權，針對不同的需求制定對應符合本企業實際需求的知識產權的戰略。要實事求是地分析本企業當前的社會競爭環境，因為沒有企業能離開所處的市場環境還可以順利進行生產經營活動的。因此，只有充分客觀地分析當下的市場環境，對同行業的知識產權總體發展水平、技術的發展程度有正確清醒的認識，及時地跟蹤市場的發展趨勢，及時判斷自身優劣勢，才能有效地幫助企業規避潛在的知識產權壁壘，制定出符合實情的知識產權戰略，從而更好地適應企業市場競爭的需要。

最后，制定本企業的知識產權戰略。調查分析本企業的知識產權現狀、市場競爭環境并確定了經營目標之后，可以開始制定企業的知識產權戰略。中小跨境電商企業若有條件可以自行制定戰略，也可邀請或委托專業的機構和企業一同完成。最終，企業的知識產權戰略是以制定出一系列的知識產權戰略文件的形式來表現，其目的是為了明確企業知識產權的管理方針和路線。值得注意的是，制定企業的知識產權戰略屬于公司的重大事項，應報公司的董事會審議通過確定。另外，企業的知識產權戰略也要隨著企業的發展變化與時俱進。

4 中國跨境電商在防范知識產權方面的對策

4.1 中國要建立健全有關知識產權方面的政策制度

中國要加快建立健全有關知識產權方面的政策制度，補齊短板，給我國跨境電商企業一個強有力的后盾，組織機構進行應訴，使其能夠發揮好行業的優勢。并加強對跨境電商中可能存在的知識產權風險問題的宣傳教育力度，讓跨境電商的企業們不要有僥幸心理，政府可以考慮采用數字技術等來監督規范跨境電商的行為，督促其合理合法的進行跨境電子商務活動，不要為了獲得非法的高額利潤，而升級了知識產權的風險。

另外，中國政府也要加強國際間的合作，與其他各國都要建立好司法協助以及執行機制，組織中國的跨境電商企業認真學習領會國內、國外的知識產權相關法律法規，以過往的侵權案例為模板，提升商戶的知識產權保護意識，避免一邊侵權一邊跨境銷售商品的情況發生，造成嚴重的侵權經濟損失。

4.2 及時注冊品牌相關商標、專利等

跨境電商企業要對自己產品所在的市場有一個精準的定位，這樣才能獲得該市場消費者在情感上的認同，要從產品的質量、產品的獨特屬性以及企業的核心價值觀、消費者的目標群體等各個角度來確定自己的定位，從而形成鮮明的企業品牌形象，與消費者之間建立品牌黏性，增強消費者對品牌的忠誠度。企業在樹立品牌形象的同時及時將自己獨特的商標、專利等及時在國內國外注冊，防范知識產權方面可能會出現的風險。

中國跨境電商企業要大力培養知識產權相關領域的專業人才，及時跟進商標、專利等注冊進度，并在跨境電商活動中及時分析知識產權方面可能存在的風險問題，比如是否有著作權、專利權和商標權侵權的行為，熟悉國內、國外對于知識產權各方面的法律法規，避免引起知識產權風險問題出現重大損失。

5 結語

跨境電子商務的規模日益擴大，在跨境交易中，跨境出口已經占據了主導地位，所以是中國在對外貿易中非常重要的部分。但在中美貿易摩擦的背景下，跨境電商的處境比較艱難，尤其是在知識產權方面十分薄弱，不僅體現在中國國內法律法規尚未建立健全，商戶們對知識產權的保護意識也不夠強，對品牌形象的樹立意識也很淡薄。這就要求我們要從當前現狀入手，構建知識產權的戰略，加快建立健全中國國內的知識產權相關法律法規，并組織商戶們學習、樹立品牌意識的同時，也要及時注冊商標、專利等避免知識產權糾紛。

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