互動選題、講好故事、漫展生活、傳承文化

魏佳

【摘要】電視劇《都挺好》2019年3月開播僅6天就獲得豆瓣8.5的高分，在播放結束時獲得7.8的評分，并頻頻上熱搜，周熱度一再攀升。近些年，正午陽光出品的電視劇都以“精制作+強團隊”的組合獲得觀眾的認可，并形成“正午陽光出品，必是精品”的認知。正午陽光將創新思維貫穿始終，在選題創新、講好故事、漫展生活、傳承文化四點上令人稱道。

【關鍵詞】正午陽光;電視劇;創新思維;故事;文化

2019年3月1日，由姚晨、高鑫、郭京飛等主演的現實題材電視劇《都挺好》僅播放六天，豆瓣評分就達到8.5，微博主話題“電視劇都挺好”的閱讀量近5億，與劇集有關的關鍵詞頻等熱搜，如“我們應該怎樣對待原生家庭”的討論鋪天蓋地。

電視劇《都挺好》的出品方為東陽正午陽光影視有限公司。近些年，正午陽光出品的電視劇都以“精制作+強團隊”的組合獲得觀眾的認可，并形成“正午陽光出品，必是精品”的認知。東陽正午陽光影視有限公司2011年8月成立，原本是一家影視后期制作公司，由來自山東影視傳媒集團的導演孔笙、李雪、孫墨龍創立，并幾乎承包制作后三年山影出品的電視劇。隨著制片人侯鴻亮的加入，正式成為一家獨立制片公司。在成立初期，公司就確立了“制片人中心制”原則，形成了制片人、導演、編劇三位一體的標準化影視工業團隊。在2017年“藝人中心制”和“制片人中心制”存在矛盾時，公司毅然決定取消藝人經紀，專心致志做內容。自2015年起，由正午陽光出品的一批電視劇都獲得了極高的關注，如《瑯琊榜》《歡樂頌》《大江大河》等，豆瓣均分在7.7以上。在2019上海電視節白玉蘭獎揭曉中，《大江大河》獲得最佳電視劇、最佳導演、最佳編劇等，《都挺好》獲得最佳男主角、最佳男配角等。如此亮眼的成績使得正午陽光電視劇成為一種現象級作品，引得多方矚目。

電視劇是觀眾喜聞樂見的節目樣式，自“一劇兩星”政策實施以來，電視劇也更加踐行了網臺聯動、跨界融合的制作和播出方式。正午陽光出品的電視劇正逢“一劇兩星”的政策落地，從策劃劇本初始，制作團隊就極其注重網絡話題走向、搜索量、衍生產品研發、電視劇收視率、網絡評分等數值，運用超強的創新思維，建構媒介融合下的完整營銷鏈。

一、選題創新：引發全媒體強互動

正午陽光出品的電視劇無論古裝劇、年代劇還是現代劇，在選題上都為人稱道，均是一播出就引起全民探討，造成線上線下的全媒體強互動。

電視劇《都挺好》口碑效應日漸攀升，播放到第二周，在騰訊視頻的周播放量達到11億，微博閱讀量過10億，周熱度排名所有電視劇第一，達83.37①。該劇打破了之前家庭劇“家和萬事興”的常規，劍走偏鋒地講述了一個因父母偏心重男輕女，導致子女不和不孝，所有的矛盾在母親意外去世而爆發的故事。原生家庭的種種問題對于子女的影響、父母偏心對于孩子性格成長的影響、多子女的老人贍養問題等被廣泛探討，讓這部劇成為2019年當之無愧的話題劇。

正午陽光擅長做話題劇，2016年播出的《歡樂頌》也是一部強話題劇。《歡樂頌》講述了五個性格迥異、不同地域的女生因為同住一棟大樓的同一樓層，而發生的一連串故事。因為各自原生家庭的巨大差異，對五個女生在人生道路上產生了巨大的影響。第一部大結局時網絡點播量近100億，而第二部在播放過半時點擊量就過了百億。其中五個女生的每一步人生選擇，如該不該無限制貼補父母兄弟、有精神病隱性遺傳的可否正常戀愛生子、房產問題、婆媳問題等話題都能引發觀眾的熱烈探討。正午陽光在選擇小說時，就非常關注選題和內容，其中合作了三次的劇集《歡樂頌》《大江大河》《都挺好》都來自同一位作家阿耐，阿耐的小說思想深刻、關注人性，并將人物的發展置于歷史發展的洪流中，在網上擁有極高的人氣，這都是正午陽光選擇她的原因。

古裝題材電視劇對于正午陽光也是駕輕就熟，《瑯琊榜》原小說作者海晏2006年開始在網上連載，小說獲480萬總閱讀量，2015年獲得第一屆網絡文學雙年獎銀獎。基于良好的網絡文學基礎，加上改編后撼動人心無懈可擊的劇情、恢弘的結構、絕美的畫面、演員精湛的演技以及孝賢禮儀的準確傳遞，在正午陽光強團隊的精誠合作下，最終電視劇《瑯琊榜》收視率破3，累計網播量180億次，豆瓣評分達到9.2，創下正午陽光網絡評分最高紀錄，完美的播出數據讓這部劇成為古代權謀劇無可爭議的標桿。

孔笙導演在接受采訪時多次表達，網絡小說的粉絲量等商業價值并不是他們選題的第一標準，內容呈現的潛力才是他們最為關注的。良好的網絡文學基礎、精準的市場判斷力，加上正午陽光強團隊的“正劇”思維，使得他們在電視劇的選題上先人一招。

二、講好故事：奠定創新思維核心

故事是電視劇的基本元素，也是吸引觀眾觀看的最直接因素。講好故事是一部電視劇的基本要求，但不易做到。近些年電視屏幕上也出現了一些劣質電視劇，故事混亂、脫離生活、情節漏洞多、人物動機不明等是常見問題。“故事為本、內容為王”是正午陽光的做事原則。人物和故事是電視劇的敘事核心，而典型的人物、精彩的敘事才能匯集成動人的情感，三者綜合成一股力量講好的故事才會有觀眾認同，這也是正午陽光創新思維的核心動力。

（一）典型化的人物引起共鳴

人物是一部電視劇的重中之重，也是點睛之筆。主要人物在相應的情境下表達出的不同心理狀態、選擇的不同行動路線，在一定程度上構成了整部電視劇的結構。所以說，典型化的人物塑造往往決定了一部電視劇的成敗。正午陽光在塑造人物時，往往會在一部電視劇中塑造出群像式人物，每個人物豐滿而立體，并牽扯出各條錯綜復雜的人物線索，交會成一部完整的電視劇。

2018年播出的電視劇《大江大河》是一部反映中國改革開放歷程的經典作品，劇中主要描寫了三個男性角色，宋運輝通過“文化大革命”后第一屆高考成功改變命運，畢業后進入國企成為業務骨干，在企業的發展沉浮中逐漸迷茫再找尋自我，他代表了國有企業的動蕩與發展。雷東寶是小鄉村的大隊書記，在改革浪潮中帶領全村人發財致富，但因眼界的限制在時代面前也止步不前，他代表了集體所有制在時代中的變遷。楊巡從走街串巷賣包子開始，一步步從個體經營戶到民營企業家，他代表了個體經濟的發展。宋運輝簡單執著不服輸、雷東寶粗放中帶有狡黠、楊巡任勞任怨韌勁十足，他們的人物性格貫穿了整個人物命運。從國有企業、集體經濟到個體私營，三個人物匯聚了這個時代的縮影，也讓經歷過這段歷史時期的人們從中找到各自的身影，引起集體懷舊和共鳴。

《偽裝者》中的四姐弟，除了大姐明鏡和大哥明樓是親姐弟，其他二人并無血緣關系，但一家之主明事懂禮的姐姐明鏡，擁有汪偽政府要員、軍統特工毒蛇、中共地下黨上海站站長三重身份的大哥明樓，追隨明樓默默守護這個家的明誠，以及原為軍統上海站站長毒蝎后投奔共產黨的小弟明臺，他們之間不是親姐弟勝似親姐弟的親情，為抗戰勝利救國救民不顧自身安危的勇氣都讓這些人物極具說服力。

（二）多樣化敘事推動收視

1.懸念迭起，引發觀看興趣

故事與懸念是密不可分的，幾乎所有成立的故事都帶有懸念，而正午陽光在一些電視劇中刻意放大懸念，并讓懸念成為一條重要線索貫穿全劇，所有人物的行動線都是去慢慢解開懸念，尋求最終的答案。《瑯琊榜》就是一個典型的案例，故事從一個血海深仇講起。南梁大通年間北魏起兵，赤焰軍七萬戰士抗擊敵軍遭奸人陷害全部陣亡，僅留少帥林殊。林殊歷經挫骨易容之苦，化身第一大幫江左盟盟主梅長蘇重返帝都，憑一己之力成功復仇雪冤，并輔佐明君登位，最終在戰場走完一生。故事中主人公背負深仇，憑借過人才智逐一手刃仇人，完成心愿。《外科風云》也有類似懸念的設計，講述了美籍華裔醫生莊恕因為30年前母親卷入一場醫療事故受冤自殺，30年后他學成歸國回到當時的醫院調查真相的故事，劇中莊恕的所有行動線都與調查當年的冤案緊緊關聯。這些電視劇多采用倒敘式，成功的懸念設計可以成功地勾起觀眾的情感反應，觀眾會帶著巨大的懷疑、焦慮、驚恐或是期待的心情完成整部劇的觀看，懸念的完成離不開觀眾的參與。

2.層層鋪展，故事細細道來

正午陽光的另一種敘事策略采用了相反的方法，不刻意設置懸念，而是將故事變成了觀眾常見生活的一部分，層層鋪展、娓娓道來。2018年高分電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》就是一部描寫北宋時期官宦家庭小姐養成的家庭題材劇，詳細講述了主人公盛六姑娘明蘭從閨閣少女一步步成為侯門主母，收獲最終美滿人生的故事。故事在最開始也設置了明蘭生母為人所害而亡的情節，以及明蘭在長大后查明真兇為母報仇的故事，但報仇這條線索不是整部劇的主線。明蘭以及其他幾位姐妹的成長線構成了故事的主體，以至于很多觀眾將其當成是古代家庭教養劇來觀看。

三、漫展生活：勾勒時代畫卷

羅伯特·麥基說過：“故事的背景是四維的，包括時代、期限、地點和沖突層面。”[1]其中“故事在時間中的位置”指的是“時代”，“故事在空間中的位置”指的是“地點”，[2]以地點為中心形成了不同的地域文化，地域文化是在同一地域生活的人們經過長時間的物質實踐和精神實踐，逐步形成的以地域為特色的文化傳統。故事在時間和空間中的位置交錯點就是故事的背景。電視劇除了塑造人物、講述故事之外，另外一項重要功能就是勾勒生活特征和時代畫卷，而這也是正午陽光所擅長的。

在現代劇中，正午陽光會將故事情節與地域文化、時代精神緊密聯系。《歡樂頌》整部劇集聚焦上海這樣一個金融大都市，故事中主要人物的命運都與城市有著密切關系，樊勝美、邱瑩瑩、關雎爾都來自周邊小城，無論家境如何，“留在上海”都成為其人生目標。上海不僅是一個工作機會多的繁華大都市，更是代表了一種平等的象征，包括機會平等、性別平等。在這里她們可以脫離傳統社會的桎梏，如樊勝美可以擺脫重男輕女的家庭、邱瑩瑩可以擺脫有處女情結的男友、關雎爾可以擺脫父母隨時安排的相親，在這里上海就是一種自由自立的象征。《大江大河》描述了改革開放進程中的中國，地域涉及從農村到城市，從大隊到工廠、從國內到國外。除了代表國有經濟、集體經濟和私營經濟之外，窮苦無知的農村同時也是兒時無憂無慮的回憶，繁華的城市有可以為之奮斗一生的事業但也有人與人之間的爾虞我詐，國外雖有著先進的技術和工藝但還是要利用其建設自己的國家。

在古裝劇中，正午陽光更是將故事情節與朝代特色融在一起。《知否知否應是綠肥紅瘦》被稱作是一幅獨具韻味的宋朝民風畫卷，宋朝是中國古代文明的鼎盛時期，國庫充盈商業繁榮，市井娛樂也是極度豐富。宋人吳自牧在《夢粱錄》中記載：“燒香點茶，掛畫插花”，稱之為宋朝人的生活“四藝”。這“四藝”在劇中隨處可見，盛家祖母請來宮中的教養嬤嬤親自教家中的三位姑娘學習焚香、烹茶、插花等生活禮儀。宋代講究讀書重要且男女平等，劇中盛家姐妹與公子們讀書的場景及讀書之余的投壺、馬球比賽，時時可見。精致唯美的生活場景、富有情趣的禮儀文化，都展現出儀式感極強的宋代生活美學。

四、傳承文化：家國情懷與價值導向

“電視劇著力解決和孜孜探求的藝術命題即在于：如何利用電視劇的視聽語言為當下觀眾創造出具有民族文化品性的中國故事。”[3]用中國的方式講好獨具中華民族文化品性的故事，這才是影視藝術及其他藝術形式繼續發展乃至走向世界的根本動力。

電視劇《瑯琊榜》中梅長蘇心心念念的是匡扶正義、輔佐明君，故事雖架空歷史，但其中反映出來的孝賢禮儀、君臣大義、家國情懷處處得見。《瑯琊榜》結尾處，當一切都昭然若揭，即將沉冤得雪時，梁武帝問梅長蘇何為天下時，這位麒麟才子傲然回答：“天下乃是天下人的天下。若無百姓，何來天子，若無社稷，何來主君！”②擲地有聲，鏗鏘有力，也很哲理地辨析了國與家和人的關系。而電視劇《偽裝者》通過明家這樣一個小小的家庭傳遞出從“保家”達到“衛國”的慷慨決心。四兄妹擁有近十種身份，彼此相愛但互相不能透露真實身份，多重身份也體現出國、共、日三方的殊死較量。

正午陽光的另一種觀念是普世價值觀在電視劇中的積極推廣。普世價值觀對人類進步有著正面引領和積極推動作用，可以超越民族、種族、宗教、國家等。通過人物塑造和情節展開將普世價值觀注入其中，凝聚成一股沁人心脾的暖流，回味無窮，讓觀眾在觀劇時不知不覺就被這種價值觀所影響。

《大江大河》中每個代表性人物都有理想、有追求，但也都有過錯、有迷失，但追隨改革開放時代發展的堅定步伐不會改變;《溫州兩家人》中溫州制衣和制鞋的侯、黃兩家在金融危機的沖擊中，堅守“誠信”二字，精誠合作繼往開來;《都挺好》雖然實際的劇情是每個人“都不好”，但逆境中的他們也一直在記住親情、友情和愛情，并為之努力和改變。

正午陽光用攝影機創造出虛擬的影像時空，將家國情懷與價值導向注入其中，用故事和人物召喚傳統文化和價值觀的回歸，用獨特的影像景觀進行有趣味、有意識的藝術表達。從歷史劇中積淀民族文化、尋求民族精神，從現代劇中捕捉時代氣息、觀照現實情懷，這也是正午陽光孜孜以求的終極命題。

（本文為2020江蘇高校“青藍工程”優秀教學團隊資助項目）

注 釋：

①周熱度指節目傳播熱度指數，是綜合視頻網站以及微博數據進行賦權后所得，來自中傳大數據。

②電視劇《瑯琊榜》第53集梅長蘇臺詞。

參考文獻：

[1]羅伯特·麥基.故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理[M].周鐵東，譯.北京：中國電影出版社，2001：80.

[2]羅伯特·麥基.故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理[M].周鐵東，譯.北京：中國電影出版社，2001：81.

[3]周安華，王冬梅.民族文化燭照的中國故事：當前電視劇創作芻議[J].中國電視，2018（3）.

（作者為南京藝術學院教授，藝術學博士）

編校：王謙