淺析歷史文化對文創產品設計的啟示與應用

張曉晶 霍思宇

摘要：近年來，文化創意產業發展迅猛，文化創意產品的開發與應用促進了文化的傳播。文創產品的快速發展，對于推動我國文化產業的發展具有很高的借鑒意義。本文旨在闡釋文創產品的內涵，探討文創產品的設計原則和設計方式，剖析文創產品研發的價值與意義。

關鍵詞：文創產品;設計;啟示

一、文創產品的定義與創意目的

文創產品是文化創意產品，是依靠開發創造者的智慧、技術和先天的條件，借助于現代企業科技管理手段對文化教育資源、文化生活用品進行創意設計并且進行再創造生產，與文化知識利用結合生產出的產品。文創產品設計的目的就是通過文創新品，引導人們了解我國的傳統歷史文化并推廣傳播，進而了解歷史典藏之美。

二、眾人對文創產品的錯誤理解

“文創”一詞在日常生活中備受熱議，越來越多的商業和文化創意元素的跨界混搭。許多人以為文創設計就是將某種帶有中國文化社會屬性的圖文附加在現有的產品上，這樣的理解并不是正確的。“文創”指文化創意，可以理解為一種文化現象和設計理念，它是對有趣味、有溫度的日常生活進行設計的創意。

三、文創產品的基本特征與應用

（一）文化性與藝術性

文創產品中的文化性是通過文創產品顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。文化性是文創產品的核心所在，消費者所消費的文創產品，在一定因素下不僅僅是為了文創產品的實用性，更多是由一種文化帶來的情感價值。文創產品背后承載的應該是一種獨特的文化與其記錄的歷史故事，凝結著深邃的精神價值和社會內在，需要映現文化淵源和消費者獨特的價值需求。

藝術性是指在結合設計條件、材料、環境進行設計活動時，創作主體應對設計的審美規律有所參照，設計作品應對設計審美要素有所展現。文創產品應具有藝術價值和獨特的藝術賞識性質，逐漸啟發引導受眾群的審美特性。

敦煌文化我們人盡皆知，是我國歷史悠久且深受大眾喜愛的歷史文化。它不僅具有獨特的藝術性，并且有對于人民大眾所向往的神秘性的存在。《數字絲鹿》和《飛天與神鹿》絲巾的設計靈感來源于敦煌莫高窟的窟壁畫，提取了原壁畫中的色彩、紋樣、表現形式與表現手法進行整合創新，形成了新的動態視覺效果，給人以煥然一新的視覺沖擊力。其藝術性的視覺表現簡潔明了，在原有壁畫的神秘性的基礎上增添了時代元素，促使大眾對文創產品的購買欲望，使傳統歷史文化得以更好的發揚傳播。

（二）地域性與民族性

地域文化是指特定地區擁有獨特的文化傳統。地域文化體現了其地域社會、民族經濟、政治、宗教等文化形態，蘊涵含著民族哲學、藝術、宗教、習俗以及整個價值體系的淵源。地域性設計是生態的設計，包括適應環境的設計和文化傳承性的設計兩個重要方面。民族性是不同的民族所表達的文化特性不同，所以在設計之前應該抓住民族文化的精神內核，提取文化元素時對民俗故事、紋飾、文字、器物進行挖掘，設計出具有民族特性的產品，更好的弘揚和傳承民族文化。

吉林市缸窯在清朝是東北陶瓷較大的產地之一，有“缸都”“陶都”之稱，文創產品“獨釣寒江雪”利用當地“特產”吉林欽瓷為原材料，紋飾則用“夜看霧，晨看掛，待到近午賞落花”來表現吉林霧凇因時間變化產生出的夢幻之美。

（三）紀念性與實用性

紀念性是文創產品對情感和記憶的承載。紀念性就是把消費者記憶中的事物通過產品的表現形式表達出來。在進行紀念性文創產品設計的時候，可以采用象征的手法。象征是以形象代表概念，運用象征的手法可以闡明與形象相關聯的意義。文創產品在具有紀念性的基礎上更應增添產品的實用性，增添實用性的設計可以提高大眾對產品的購買欲望。

例如《長城旅游紀念U盤設計》瞭望臺U盤設計，將長城的瞭望臺造型和U盤的外形進行關聯，巧妙運用瞭望孔的弧線結構塑造U盤外側的拼接口，形成一套可組合U盤設計。同時每個U盤即可單獨使用，也可被拼接成完整的瞭望臺造型。產品的包裝盒既是外包裝也是基座，四周有與U盤配套的插孔，方便使用，不易丟失，具有較強的實用性與紀念價值。

（四）經濟性與時代性

經濟性是指最低的耗能達到最佳的設計效果，文創產品設計應該具有較高的性價比，針對消費者群體特征而設定合適的價格。文創產品的優點在于通過創意創新設計，給予產品文化內核，提升產品的情感體驗價值，從而使產品具有較高的附加值，讓消費者覺得“價格合理，貴有道理”。文創產品設計應當在兼具文化性的同時體現當代人的審美需求，與當代人溝通，從而使文化不跟時代脫節。中國的文創品牌走出去，必須尊重中國的本土傳統文化，同時符合國際審美。

“里九外七皇城四，九門八點一口鐘。”這句話概括了老北京皇城根兒的誠實規劃。雖然大多數城門都已不復存在，許多地方也不再是當年的風貌，但北京依然沿用著這些古老的地名作為這個城市的名片，向世人展示著北京悠久的歷史。文創產品“皇城=門”這一系列的明信片用一張清朝時期的老地圖，向人們悉數展現那些帶有歷史感的地名。紙品設計成本低，是比較好的文化傳承的品類載體，也可以做得很有創意。

四、淺析文創產品設計的原則與表現手法

創新創意性原則是文創產品進行設計研究的重要原則。創造以文化為本的產品，增添時尚與科技元素、傳統工藝和高新技術結合的產品，更容易吸引消費者、刺激消費者購買產品。

文創產品大多在觀光過程中購買，因此便攜性原則成為影響購買的重要因素，輕巧便攜的文創產品滿足消費者長途攜帶的需求。

表現手法則有拼貼法與嫁接法。拼貼法是指產品是新的，但拼接成的產品元素符號是原有的，將這些舊有的元素盡量巧妙地拼貼起來形成全新的產品，呈現出與原有產品不一樣的新的視覺符號。嫁接法就是用兩個或兩個以上符號的一部分嫁接到一起，使兩個部分符號融合形成新的巧妙的視覺符號。朝珠耳機將清代朝中大臣官服上佩戴的朝珠符號嫁接到耳機的符號上，把兩個符號進行嫁接融合，達到了新的耳機符號的視覺效果。宮廷手機亦是如此，宮廷手機將清代折子、書信的符號嫁接到現代手機符號上。形成心得手機視覺符號。宮廷手機的設計靈感來源于清代的宮廷視覺元素，手機后身的紋飾設計引用了團龍紋、祥云紋等紋樣，手機顏色主要以紅、黃、藍、黑四色為主，提取了傳統的中國色彩。

五、結語

通過分析研究文創產品的設計原則、設計手法和應用案例，總結和吸取優秀文創產品的設計經驗，為文創產品的開發研究提供一定的借鑒和指導。文創不等同于衍生品，歸根結底好的文創需要具備三個特點：審美性、功能性、內涵性。文創產品不僅要做到迎合消費，更要做到融匯古今、溝通雅俗。隨著我國設計能力的提高，也將不斷提升文創產品的創意性、實用性、積極性和功能性，促使文創產業積極良性的不斷向前發展。

參考文獻

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（吉林大學?吉林?長春?130000）