動態插畫在平面廣告設計中的應用研究

【摘要】在現階段的互聯網時代發展背景下，使得插畫領域也有著較高的發展前景，逐漸朝向著動態化的方向進行發展。在本文的分析過程中，就著重動態插畫在當下平面廣告設計當中的實際應用進行詳細的分析，以此能夠明確出當下的動態插畫對于其在設計中的影響，以及二者之間的重要內在關聯，以及在進行設計的過程中，對如何進行合理的運用進行分析。

【關鍵詞】動態插畫；平面廣告；互聯網技術；設計藝術

【中圖分類號】G218.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）02-191-03

【本文著錄格式】肖瑤.動態插畫在平面廣告設計中的應用研究[J].中國民族博覽，2021，01（02）：191-193.

前言

在現階段的互聯網技術高速發展背景下，使得動態插畫有著較高的應用空間，也更加具有著靈活的使用空間。在進行設計的過程中，不同于傳統的靜態插畫的創作以及傳播的方式，可以在進行傳播的過程中，為人們帶來更多的視覺效果。對于動態插畫的制作而言，就是進行GIF圖片的制作，形成一種能夠存儲圖片的格式。

一、插畫藝術

對于插畫而言，是一種較為豐富的藝術形式。早在人類上萬年前的洞窟壁畫當中，就已經出現了插畫的早期雛形。在我國的《辭海》當中，對于插畫已經有著較為明確的定義，主要指在書刊當中的圖畫。同時也有著印在了正文當中，甚至利用插頁的形式，對其正文當中的實際內容，形成較為明顯的說明，以此能夠形成一定的藝術表現效果。而在日后的長期發展過程中，對于插畫所能夠體現出來的各種含義，已經得到了較為明顯的區別。在當代的設計過程中，進行插畫的使用，更多的是一種十分重要的數據的信息表現形式，以此通過各種生動的形象，加上新鮮生動的色彩進行充分的利用。而在現階段的設計過程中，人們則更加重視起設計的有效性。

二、動態插畫

首先，對于動態插畫而言，為人們在插畫選擇的過程中，可以有效地依據創作內容的不同，進行各種不同風格的制作，以此能夠形成不同的動態插畫表現形式。同時，對于傳統的插畫形式而言，在采用動態插畫藝術之后，可以有效地在進行情景氣氛的表現過程中，起到更好的氣氛烘托的作用。同時，這種動靜方式的對比，也能夠在人們觀看的過程中，帶來較強的視覺沖擊力，為觀眾呈現出較強的藝術效果。對于現階段的動態插畫而言，這是一種全新的時代產物，這種產物會直接影響到了人們的閱讀心理。

例如，在我國著名的插畫師鹵貓的創作過程中，就通過有效地利用其動態插畫的優勢性，以此能夠實現插畫的創意性。在進行《二十四節氣》的創作過程中，與之前的藝術作品有著較大的不同之處，通過對于二十四節氣的創意性詮釋，使得能夠有效地突破人們對于該主題的刻板印象。之后在實際的創作過程中，通過畫面預期GIF動態圖的結合，有效地讓每一個節氣都能夠具有著較強的表現能力，以此充分地符合現階段的設計需求。例如，在進行驚蟄節氣的創作過程中，將底部采用暖灰色進行填色，而在下半部分，都采用黃褐色，以此形成土壤的效果。同時，描繪了藍色的小鳥，停靠在了樹枝上，而在土壤下是一個正在蜷縮的 人，這樣的畫面當中，觀眾不僅僅可以欣賞到十分恬靜的畫面，也能夠有效地感受到其中蘊藏的生命力，代表著春天萬物復蘇的跡象。在設計的過程中，創作者有效地將中國的傳統文化進行了整合，以此讓藝術作品當中的藝術價值，得到了有效地提升，大大加強了在藝術作品當中的創作能力。

根據相關文獻資料的查閱與分析，動態插畫形式至今仍沒有一個權威性的定義陳述，更多時候被理解為是傳統插畫在互聯網模式中的新形勢。在宗雪梅的論文《論動態插畫對插畫設計領域的創新與拓展》中曾提出：“動態插畫正是以數字技術作為工具媒介，以數字技術為創作的手段與載體，數字技術直接構成動態插畫的媒介美學基礎......”，而在陳駿洪碩士畢業論文《中國數字插畫的現狀與發展趨勢研究》中也曾提出：“數字插畫就是以數字技術為核心，通過程序運算對作者的創作意念加以設計化并整合運用，再由各類電子設備進行描述與實現，并在一系列的傳播媒介供大眾參與欣賞，具有獨立審美價值的視覺藝術。”

從現階段動態插畫作品的發展現狀進行歸類，動態插畫形式主要分為三種類型，即商業化屏幕載體的動態插畫、網絡化動態插畫以及影像藝術載體進行的動態插畫創作。

商業化屏幕載體的動態插畫作品主題會將商業內容與大眾生活加以融合，用具有趣味性且創意化的動態內容吸引大眾，以此達到商業宣傳的目的，商業街的屏幕動態插畫即屬于此類動態插畫作品。網絡化動態插畫是近年來較為常見的一種形式，因新媒體技術的迅猛發展，網絡文化逐漸成為當代大眾文化生活重要的組成部分，而網絡平臺也為插畫藝術家提供了一種全新的創作空間，作品不僅能夠實現傳統插畫無法呈現的藝術效果，同時網絡平臺也拉近了作品與觀者之間的距離。通常，網絡插畫作品主題往往更加關注社會與大眾，創作者旨在通過描繪日常生活內容，實現作品與觀者之間的共鳴，用更加平實、細膩的角度反映出當代社會中人與人之間的情感，人與社會之間的關系，用細微的動態變化營造出某種藝術氛圍。

三、動態插畫與電子書

現階段，伴隨著互聯網技術的高速發展，使得數字技術領域當中，不僅僅可以有效地進行文字、圖像以及聲音方面的儲存和傳播，同時在進行傳播的過程中，由于具有著較大的信息量，并且有著較為方便的便攜能力，以此深深的受到人們的喜愛。對插畫藝術而言，在最早誕生的時候，就是針對文字內容，進行有針對性地表現輔助，以此有效地向人們傳達文字當中的重要內涵。在表現形式當中，不斷地豐富故事情節，大大加強人物形象。人們在現階段的發展過程中，越來越需要多元化的發展需求。以此將插畫逐漸的從文字敘述當中，進行分離出來，以此形成相對獨立的敘述方式。在現階段的動態插畫藝術創作的過程中，不僅僅需要延續著這樣的特征，還需要在傳播以及內在價值方面，起著重要的表現效果。

在對于動態插畫的設計過程中，其在電子書當中，相比較傳統的靜態插畫，已經有著較為明顯的優勢性，可以有效地在表現的過程中，有著更強的視覺沖擊力，以此起到更加吸引讀者的作用。同時，這樣的動態插畫表現形式下，大大提升了電子書的實際審美價值，以及審美的趣味性，讓文字可以更加地深入人心，便于人們的閱讀和理解。同時，在電子書的廣告設計過程中，也十分符合現階段的市場需求，是一種符合人們實際需求的一種設計方式。不僅僅滿足產品的本身主體和價值，也能夠賦予其較高藝術感染力。同時，在動態插畫與交互設計的有效結合，是一種充分符合讀者在閱讀的過程中交互性的需求。使得讀書過程不再像傳統的插畫藝術一樣有著一定的枯燥感。對于讀者而言，在進行閱讀的過程中有著較高的趣聞性。

在這種動態插畫的應用過程中，可以有效地覆蓋到兒童讀物、科普用書等領域當中。在進行設計的過程中，要涉及各種類型的知識內容，以此可以很好地利用動態插畫的互動性，為讀者呈現著更加符合文本價值的一種插畫形式。對于動態插畫而言，現階段也在科學技術方面有著較高的應用空間。例如，在一些醫學用書方面，在應用這動態插畫之后，可以有效地通過動態插畫的動態表現能力，有效地保障為讀者展現解剖的過程。同時，在進行視頻的制作過程中，也更加地方便和便捷。這樣在進行實際的設計過程中，也大大的降低了生產的實際成本。動態插畫是指依托于室內或室外電子屏幕設備，通過動態畫面形式展現出具有商業宣傳內容的動態插畫作品

四、動態藝術表現形式廣告設計的相互影響

現階段站在插畫的表現方式方面進行分析，其藝術形式在發展的過程中，在不斷地進行著發展和創新。對于插畫藝術而言，不同于傳統的手繪插畫制作方式，需要在進行設計的過程中，采用數字繪畫的方式，可以大大提升創作的效率和周期。同時，對于現階段的動態插畫而言，由于是從傳統的繪畫方式上發展起來的，使得依然在創作的過程中，可以借鑒諸多傳統繪畫方面的理論和技法，例如可以進行虛實關系的處理、疏密關系的處理，以及各種繪畫形式的表達。在這樣的發展過程中，可以基本上分為三種不同的類型，以此能夠形成較強的藝術表現能力。在進行創作的過程中，一些例如攝影繪畫藝術，其具備著較強的寫實能力，以此這樣的插畫藝術風格，往往可以帶給人較強的視覺沖擊能力，同時也帶給人較強的真實感受。在人們進行插畫欣賞的過程中，便可以大大提升人們對于事物的認識和理解。例如，在一些商業海報的制作過程中，可以有效地通過動態插畫的設計方式，對其內容和主體進行主觀性的設計，進而能夠有效地表現出作品的實際內涵，同時也能夠在讀者進行觀看的過程中，感受到其中的內在價值。在進行設計的過程中，對于企業視覺形象方面的表達，其標志有著十分重要的作用和價值。這樣的設計方式下，可以很好的在人們接觸到標志之后，能夠有著較為直觀的感受。在具體的設計過程中，主要是通過動態插畫的設計方式，能夠為用戶帶來更加主觀和具體的表現形式，這樣就可以很好的向用戶傳達人們的企業文化。同時，這樣的動態插畫設計方面，也可以更加有效地將企業精神融入到標志當中，進而能夠更加高效、直觀的進行設計和傳播，為用戶帶來更多有價值的信息傳遞。動態插畫因載體特征、表達內容等因素的影響，作品往往以單一畫面、片斷式的方式呈現，并根據相應作品主題將最為生動、有趣、精彩的動態情節作為創作的核心，在作品中融入更多的藝術效果處理。

將動態插畫藝術有效地應用到廣告設計當中，便可以在進行信息傳遞的過程中，提供出更多的可能性。讓人們有效地利用插畫的方式，進行信息的獲取。對于人們來說，在進行動態插畫的欣賞過程中，是一種全新的藝術形式，為此可以有效地利用這種全新的藝術表現形式，大大提升人們對于產品本身的注意力。在采用插畫進行設計的過程中，可以有效地將插畫融入到產品本身的設計當中，以此充分地利用色彩關系、形象塑造的方式，有效地提升文字方面的傳播不足，大大提升趣味性，同時也能夠在設計出來的效果當中，賦予其情感價值和趣味性。在當下的發展過程中，其靜態插畫與其動態插畫進行創作和使用的過程中，能夠形成各自不同的表現形式，以此需要在進行設計的過程中，充分的理解到傳統的合計過程中，所需要發揚的優勢，同時也需要在未來的設計過程中，能夠進一步地提升動態插畫的設計合理性。在進行廣告方面的設計過程中，需要著重在廣告的宣傳力度以及宣傳的維度方面進行創新，進而可以有效地保障在未來的設計過程中，大大提升動態插畫對于廣告產品的價值性，讓人們在接觸到產品的廣告時，可以通過各種形式的動態插畫，大大提升對于產品的注意力。同時，這樣的設計方式下，也是大大提升產品在進行實際的設計過程中，在市場當中能夠具有著較高的競爭力。

在進行商業性的廣告設計過程中，將其動態插畫有效地融入其中，便可以讓人們對于產品有著更高的認可程度，以此能夠大大提升產品在市場當中的競爭力。同時，在進行實際的創作過程中，也能夠有效地通過優秀的設計方式，將產品的內在價值，進行合理的配置和協調，進而保障通過廣告設計的方式，推動插畫行業的發展和變革。在這樣的廣告設計當中，能夠大大提升產品在宣傳過程中的生動性和通俗性，進一步地提升產品的感染性，同時也大大提升產品的視覺效果。

五、動態插畫與UI設計

對于UI設計而言，主要就是人們利用計算機軟件的方式，在人們進行系統邏輯、交互處理的過程中，形成較為美觀的界面。對于現階段的UI設計而言，是伴隨著互聯網網絡發展起來的一種技術形式，能夠在人們進行互聯網使用的過程中，為人們提供個性化的服務。同時，在未來的發展過程中，人們對該領域有著越來越高的要求。對于一個有著較高價值的人性化設計UI，就需要在進行設計的過程中，能夠重視起各種細節的設計理論。

例如，在現階段的計算機軟件當中，各個應用在使用的過程中，都會涉及下拉刷新時候的等待，以此在進行設計的過程中，就需要能夠有針對性地進行動態插畫的設計，以此能夠在用戶使用的過程中，可以有著較高的舒適程度。而在另一些軟件應用的過程中，例如百度貼吧的軟件，在應用的過程中，其一個動物形象的出現，就是這種動態插畫的有效應用。在人們使用軟件的過程中，這些細節方面的設計，無形中可以為人們對于該軟件的喜愛程度有著較高的提升。不再讓人們在使用軟件的過程中，獲得一定的枯燥感受。這種下拉式的操作能夠較為有效地提升人們的使用體驗，以此能夠有效地提升產品的使用效果。

六、動態插畫在標志的設計應用

動態插畫已經與品牌標志產生了較為緊密的聯系，在當下的長期應用過程中，已經經歷了較為成熟的發展流程。在傳統的標志設計過程中，由于基本上是一種靜態的形式進行設計。在長期的發展過程中，其動態插畫的藝術風格，能夠有效地通過各種形式，為其標志的設計提供出較為優秀設計方式。在進行動態插畫的設計過程中，能夠較為有效地進行設計方面的創新。同時，在這樣的設計過程中，也有效地提升了廣告藝術的價值性和審美價值。但是，在未來的發展過程中，將其動態插畫融入到平面廣告設計當中，還需要進一步的進行探索。

七、總結

綜上所述，對于動態插畫是一種較新的名詞，使得在進行平面廣告設計的過程中，可以有效地提升視覺沖擊力、敘事性以及閱讀體驗和深層情景。并能夠讓設計者，結合起企業的設計需求，進行設計方面的全新探索。在未來的發展過程中，可以有效地將企業理論與文化進行有機的融合，以此有效地進行產品方面的傳播和發展。

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作者簡介：肖瑤（1992-），女，漢族，江西萍鄉，碩士研究生，研究方向為跨界插畫研究。