“互聯網+”背景下廣西農產品品牌戰略探究

唐莉瓊　閉鳳玲

[摘 要]文章闡述我國農產品品牌營銷現狀以及存在問題，結合廣西壯族自治區的實際，具體以富川農業科技園為案例進行分析。在“互聯網+”背景下，實施農業品牌戰略是增強農業競爭力的重要舉措。廣西實施農業品牌戰略，應當充分利用自身具有的農業資源優勢，找準切入點，然后堅持完成兩方面的工作;首先是注重品牌的創建和管理，其次是不斷改善品牌創建的環境，提高品牌的知名度。

[關鍵詞]“互聯網+”;品牌戰略;品牌創建;品牌管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.120

在互聯網的時代背景下，我國農產品銷售量增長迅速。但是其存在的問題也日趨嚴重，主要表現在兩個方面。第一，雖然中國農業市場空間巨大，但是傳統產業鏈和銷售模式使得整個產業鏈環節存在嚴重的信息不對稱。第二，目前我國并沒有提高對于散戶投資者的重視。因此，這時互聯網的優勢就得以顯現：互聯網能夠拉近各個環節的距離，提升農業產業鏈的效率。但與此同時，市場對農產品的要求也有了新的變化，農產品的品牌化問題亟待解決，品牌在市場競爭中具有越來越重要的作用。下文就將對我國農產品品牌營銷存在的問題進行具體分析，并結合廣西壯族自治區的實際，具體以富川農業科技園為案例進行分析。

1 我國農產品品牌營銷中的問題

1.1 品牌意識不足

嚴重缺少有關品牌的概念;在當下，農產品的相關生產經營理念，總是會受信息與意識形態方面的限制，格外缺失關于創造品牌的意識及其營銷思維的創新，沒有意識到在企業發展中創建相應品牌的重要性。企業的發展，不能僅僅依賴于農產品的生產，而應該要逐步轉換為重視品牌、質量的發展理念。

1.2 營銷模式簡單

因為農產品市場的發展程度，受發展環境、信息服務、流通秩序等方面的影響，農產品企業采用的營銷手段，依舊是傳統的模式;營銷系統也是僅僅由制造商、批發商、零售商、消費者組成的。

1.3 忽視顧客維護

品牌忠誠對于一個企業來說十分重要，因為它承載的是其自身以及客戶的價值。一個公司的產品如果缺乏相應的品牌忠誠度，其消費者特別容易受到競爭對手營銷活動的影響，導致其消費者的流失;其實主要的原因有兩個方面：首先是產品質量與服務質量都沒能讓顧客充分認識，因此產品嚴重缺乏客戶認可;其次是農產品企業本身對于內部員工品牌忠誠度培養的重視不夠，忽略其重要性，這些原因就導致了品牌的顧客黏性差。

2 廣西農產品的品牌營銷案例

廣西富川農業科技園區的“富瑤”農產品，在品牌營銷上面頗有心得。“富瑤”網絡銷售品牌的建立，通過對其農產品網上銷售的統一管理，使農產品信息的推廣標準化、有序化。臍橙電子商品品牌“福耀”富川農業科技園于2013年正式成立并運營，其間臍橙的銷售和推廣不斷擴大。同年，《浮云》問世。品牌完成60T銷量，2014年銷量達到150T，增長超過一倍。廣西富川農業科技園，通過農產品在線銷售平臺，開展兩種在線模式的推廣活動;在提升富川臍橙品牌影響力的同時，也帶領當地的果戶脫貧致富。這就是廣西農產品品牌營銷的典型案例，其說明了農產品品牌營銷的重要性。

3 廣西農產品品牌戰略的舉措

在中國，廣西作為一個農業大省，卻稱不上是一個農業強省。因為其農業基礎與我國的農業強省相比顯得相對薄弱，況且廣西還缺少能夠產生一定影響力的農業品牌。由此可得，對廣西的農業品牌發展開展相關研究，分析其中的問題所在，并提出相應的解決措施十分的必要。以下是關于廣西農產品品牌戰略的具體舉措。

3.1 提高品牌的意識

想要提高品牌意識，最重要的就是兩個方面。首先，摒棄產品落后與狹隘的觀念，建立以市場為導向的先進的產品觀念。其次，建設一個優質的農產品服務體系，并且還要積極迎合農業市場的需求，制定出科學合理的營銷策略。所以一定要意識到品牌的重要性。

3.2 注重品牌的創建

利用優勢資源創建品牌。建立農產品證應當在聞名優秀的非凡產品上做文章。廣西擁有非常豐富的農業資源，以及著名的農產品，根據相關資料顯示，廣西擁有優質的農副產品多達200余種，對于這些優勢資源以及有利條件進行積極的研究與整合，能夠全面實施其農業品牌的戰略，具有重要的促進作用。

3.3 加強品牌管理

品牌建設，作為品牌發展的基礎，對于品牌的壯大發展來說格外的重要。因此，一個品牌想要在競爭如此激烈的市場中占有一席之地，就必須進行相應的品牌管理。具體來說，品牌管理工作的開展需要從以下幾個方面著手。

3.3.1 利用和管理產品新技術

在科學技術的快速發展之下，農產品中會采用許多的高新技術;而農產品作為直接消費品，其產品的安全性十分重要，一定要將食品的安全保障放于第一位;政府在進行農業高新技術的推廣時，還要展開合理監督以及管控，要做到保障產品質量安全的同時，進行產品質量的不斷提升。

3.3.2 注重產品質量管理

如果產品的質量不好，產品品牌談何而來。因此，從一定意義上說，產品質量是品牌的基礎與生命;與此同時，品牌又能夠有效促進產品質量的提升，因此，要建立一個品牌并且將它做大做強，就必須要保證品牌產品的質量。

3.3.3 加強產品的營銷管理

產品在確保質量之后，還要考慮銷售的問題。但是在市場上，很多商品都可以通過互聯網銷售，沒有先進的營銷手段，好的產品是沒有用處的。因此，地方政府就要充分利用其強大的行政能力和手段，積極地幫助農民，建立起一個既符合市場需求，又能反映市場需求的市場營銷體系。

3.3.4 建設儲存與加工基地

在出現農產品成熟期大量集中的種種情況時，往往會導致農產品供應相對市場需求的過量，便會導致農產品價格的降低，從而影響收益。在面對這些情況時，也不是完全沒有對策，例如，部分產品能夠利用儲存的方式來錯開火熱銷售期，以此提高自身的價值。而另一些農產品則可以采用粗加工或深加工的手段，在產品基礎價值上，增添其附加價值，所以，在產品加工用地方面，政府有權進行倉儲和加工設施的相應組織協調工作，為農業生產的發展提供良好的環境。

4 結語

產品的品牌作為市場的通行證，也是影響商業成敗的重要因素;因此，在當代的商業競爭中，品牌的建設和管理非常的重要。而廣西要實施有效的農業品牌戰略，就必須充分發揮自身的優勢，同時努力獲取各級政府的支持，因為，創建一個積極良好的發展環境，光靠農業企業和農民是不行的，只有與政府開展積極合作才能得以實現，才可以更好地助推廣西農產品品牌的發展;希望我國在農業品牌戰略的積極開展下，農產品的品牌業務不斷發展壯大。

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[基金項目]2019年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目（項目編號：2019KY1062）。

[作者簡介]唐莉瓊（1979—），女，漢族，廣西桂林人，桂林理工大學博文管理學院研究生，講師，研究方向：網絡營銷、品牌研究;閉鳳玲（1985—），女，壯族，廣西南寧人，桂林理工大學博文管理學院研究生，講師，研究方向：電子商務、計算機應用。