中國微電影發展策略探究

摘要：文章梳理微電影的起源、發展與運行機制，采用文獻分析法對典型微電影進行內容分析，探討美國本土微電影文化和創作特色，并基于此分析中國與美國微電影創作的相同點和不同點，找出中國微電影發展具有的優勢和存在的不足，從而提出有利于中國微電影發展的建議。

關鍵詞：中國微電影；發展策略；美國特色；中美差異

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0218-03

一、前言

在現代社會如此緊張的工作生活節奏中，“快餐文化”雖然被眾多專家學者嫌棄沒有營養價值，但不可否認其逐漸被大眾所接受。

在如今這個網絡信息碎片化傳播的時代，微電影產業呈現良好的發展勢頭。

很多電影初學者由于資金、人員不足，會以拍攝微電影的方式來鍛煉技能、展現能力。微電影的“微”特性使其不僅成為一種大眾休閑娛樂的方式，更成為廣告商家的營銷手段[1]。但客觀地說，我國微電影發展史并不算長，其發端于微博、視頻網站等社交網絡平臺，直至手機移動網絡終端廣泛覆蓋后才得到真正意義上的發展[2]。并且，相比國內微電影自由的發展環境，國外微電影則得益于相關政策和優勢環境，擁有更靈活的發展空間。

美國的微電影發展有值得借鑒的方面，其打造的Facebook、YouTube等網絡社交平臺，為微電影的發展與創新提供了豐沃“土壤”。本文采用文獻分析法對典型微電影進行內容分析，探討美國本土微電影文化和創作特色，以期為我國微電影產業提供發展思路和參考建議。

二、微電影的概念與發展

（一）微電影的界定與理解

微電影具有時代性，帶有時代潮流的標簽，它是伴隨現代網絡傳播技術和網絡自媒體技術的發展誕生的一種新型藝術表達形式，是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的視頻短片[3]。

從嚴格意義上講，微電影的制作模式脫胎于傳統的銀幕電影，但又與傳統電影有明顯區別。微電影具備銀幕電影所具備的重要要素，即故事表達的完整性。微電影雖“微”，但時間、地點、人物、主題和故事情節一應俱全，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。

除此之外，拍攝一部微電影同樣需要攝像機、具體的生活場景、服裝道具等影視表演所必需的器材道具，需要具備導演、演員、編劇、劇務等為作品圓滿創作而專門設立的工作人員或部門，人數不多但配備齊全。

縱觀目前的微電影作品，大部分出自熱愛電影創作的非專業人士之手。這些人在創作過程中難免會遇到預算不足、經費有限等難題，因此其搭建的故事場景相對簡單，通常一處主要場地就是整部劇的故事場景，表現空間狹小。

而且，微電影的播放時長相對較短，通常一個故事在8～15分鐘內就能講完，因此制作周期不長，最短的甚至可以在一天內完成[3]。

（二）微電影的發展現狀

在早期網絡視頻網站興起時，網民可以在視頻網站注冊會員，上傳自己認為比較搞笑或有深度的視頻短片與其他網民分享交流。視頻短片可以是截取的電影片段，也可以是原創內容，但那時的名稱還不叫微電影，被稱為網絡短片或者網絡短視頻[4]。

比如，2005年底胡戈從電影《無極》中截取電影片段重新剪輯成視頻《一個饅頭引發的血案》，創作了一個全新的故事主題，與原著故事情節并無太大聯系[4]。雖然這是用電影中的截取片段合成的視頻，但從中也可看出網民的創作心理需求和網民對這種自行上傳視頻的高認同度。

2010年12月27日，一部具有劃時代意義的視頻短片橫空出世，它是業內人士普遍認為的中國首部真正稱得上微電影的作品。這部作品是百年豪華汽車品牌凱迪拉克與華人影壇某巨星攜手打造的一部名為《一觸即發》的微電影作品，該片宣傳語直接號稱，該作品是中國首部微電影[5]。該片符合微電影的“四微”要素——微播出平臺、微規模投資、微周期制作、微時間放映。影片雖只有短短90秒，故事情節卻絲絲相扣，人物形象鮮明[5]。

現階段，微電影發展不似幾年前迅猛，并且創作群體越來越偏向青少年。不過，微電影的創作思路和方法并沒有太大改變，其播放平臺仍以視頻網站、微博等微平臺為主。

微電影雖沒有進入電影院在大銀幕上播放，但有些電視臺專門給一些有特色的、優秀的微電影開辟了播放欄目，如“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”等，并且不少視頻網站還會舉辦相關比賽，通過明確的主題和豐厚的獎勵吸引眾多微電影創作者參賽，如中韓微電影節等。

種種活動為眾多微電影愛好者提供了表現機會，同時激發了他們的創作靈感和熱情，使每一年都會涌現出大量優秀的微電影作品[6]。

三、美國微電影發展概況

（一）美國微電影的起源與演變

20世紀90年代初期，美國很多熱愛電影的青年群體或店主想要靠自己拍攝的低成本電影吸引顧客，所以他們所拍攝的短視頻大多是在地下室、咖啡廳、啤酒屋等休閑場所放映，影片供小范圍人群欣賞，這算得上是微電影的雛形[7]。

Facebook、Twitter和YouTube等社交網站的建立，為美國微電影提供了新的傳播平臺，網絡微平臺逐漸受到重視與發展。微電影不再是簡單的短片，它依托網絡媒介和攝像技術發展而迅猛發展，逐漸擁有固定的播放平臺，吸引了大批影視創作愛好者。

（二）美國微電影發展現狀與趨勢

經過多年的探索與發展，美國微電影的創作思路與拍攝技術已頗具規模，走向產業化。除因個人喜好拍攝微電影上傳至互聯網免費共享的網民外，公益組織和廣告公司成為占比較高的微電影創作者。

此外，微電影也會出現在美國的一些重大電影頒獎典禮中，如奧斯卡中的最佳真人短片、最佳動畫短片和最佳紀錄短片，都是一年中被評選出來的優秀微電影作品[7]。

四、美國微電影的類別

（一）搞笑微電影

搞笑主題類型的微電影是微電影主題中最常見的一類，因搞笑的內容與放松的特色深受觀眾喜愛，傳播熱度較高。

在美國微電影中，美式幽默貫穿其中，美式幽默常以動畫形式表達歡樂，如《KIWI》系列短劇，該系列微電影的主人公是一只擬人化的無翼鳥（KIWI），其可愛的卡通形象在北美地區非常受歡迎，深得各年齡層次受眾的喜愛；再如皮克斯導演動畫師馬克·沃爾什（Mark Walsh）執導的《派對恐龍》（Partysaurus Rex），該片自2011年上映以來備受好評，全片雖時長僅6分多鐘，但憑借詼諧幽默的話語和卡通形象已足夠讓人印象深刻。

微電影的幽默不僅可以體現在形象與言語上，跌宕起伏的情節也是幽默的常見表達方式。比如，美國微電影的導演編劇會利用多種看似正常的巧合來表現禍不單行，會在影片結尾來個大反轉，給主人公帶來好運。如此輕松的劇情、美滿的結局，總會讓觀眾會心一笑。

（二）驚悚微電影

從前，美國驚悚電影由于表達手法血腥，受眾面狹窄。但近幾年，東方驚悚電影善于捕捉人們對未知的恐懼心理的營造手法漸漸被歐美電影所運用，美國驚悚微電影的表達手法開始逐漸將血腥與神秘相結合，讓情節節奏更加緊湊。

以2012年上映的美國微電影《求生之路》為例，該片是由專業軍模生產商Airsoft GI聯合非商業的專業制片團隊Northern Five Entertainment制作，以《生存之旅》為主線，講述對戰僵尸群的故事。雖然故事情節簡單，但是內容緊湊，情節扣人心弦，每一幀都讓觀眾繃緊了神經。

可見，低成本的微電影，需要導演善于利用場景光線和背景音樂來營造氣氛，如此才能更抓眼球。

（三）科幻微電影

影視創作需要想象力和創新精神，這一點也可以體現在微電影的劇本創作上。而拍攝科幻微電影最需要的就是創意，科幻電影的最大優勢就是能天馬行空地想象任何故事情節，利用最簡單的電腦合成技術、剪輯技術，配合影片情節，表達創作者心中所想。比如，《三體·黑暗森林》就是一部典型的低成本科幻微電影，它的播放在多個社交平臺上引起轟動。

此外，美國科幻微電影有時會利用小成本講述一些很有趣的科幻小故事，如2013年上映的《一個男孩和他的原子》（A Boy And His Atom），全片僅1分34秒，講述了一個原子和一個小男孩一見如故的故事，情節連貫自然且充滿科幻感。這說明創意很重要，只要影片有深意，表達清晰，就能收獲大批觀眾。

五、中國微電影的發展策略

（一）中美微電影的對比

通過整理分析文獻資料以及觀看中美兩國具有歷史開創性的微電影作品后，發現中美兩國微電影的起源與發展歷程具有相似之處。

比如，中美兩國的微電影都具有草根性，微電影創作之初都依靠社交網絡平臺的廣泛傳播而得到大眾認可，且都涉及微電影商業化的問題。這說明即便中美兩國有著諸多不同的人文歷史文化和社會習慣，但只要是伴隨并依托互聯網而生的新事物都會存在諸多相似之處。

同樣，由于中美兩國的歷史文化與社會生活習慣的差異，兩國的微電影作品也存在諸多不同。假如將美國的微電影作品比作一名成熟穩重的中年紳士，中國的微電影作品則是一名充滿活力的青春少年。

美國社會的開放風氣和創新意識讓不少微電影作品具有生活深度，無論是拍攝真人微電影還是動畫微電影，因成本低創造不出過于華麗和炫目的場景，但飽滿的劇情和演員的真情演繹會讓觀眾忘卻場景的瑕疵，即便是商業化的微電影也會讓人眼前一亮。

反觀中國微電影，盡管有不少專業導演或電影愛好者用心經營，很多作品讓人感到溫馨振奮，但也有部分作品略顯單薄，要么影片剪輯粗劣，要么劇情混亂毫無邏輯，毫無深意可言。

（二）中國微電影的發展建議

首先，微電影創作者應該具備一定的專業素質，可以模仿好的導演的拍攝手法，訓練自己對微電影獨特的解讀眼光，但模仿并不是赤裸裸地抄襲，而是學習和借鑒。

同時，要多關注其他優秀的微電影作品，平時多翻閱與電影相關的書籍，積累一定的專業知識。

其次，要有創新意識，不能一味模仿，要具有創新思路，并用通俗的方式進行表達。這就要求微電影創作者多觀察社會百態，多體驗生活，只有立足于社會、立足于生活并超脫于社會和生活，才能拍攝出具有深刻立意、讓人觀看后回味無窮的微電影。

比如，可結合當下社會生活背景，選擇能夠拍攝成微電影的好故事。

最后，政府可予以政策支持、資金扶持。創作微電影，需要一定的資金保障，但目前，微電影的創作資金大部分靠團隊自己籌集，制作費無形中限制了微電影的創作。由于經費有限，微電影作品質量難免呈現出參差不齊的狀況。

面對這種情況，可以勸導微電影攝制團隊量力而行，選擇與自己能力相匹配的題材，切勿好高騖遠；如果接受品牌植入、視頻網站貼片廣告的贊助，微電影中廣告出現的“量”也要把握好，避免過于商業化。不過，這些做法都治標不治本。中國微電影要發展，還需要政策支持、資金扶持。

在一些國家，就有專門的創作基金為年輕導演和無名電影從業者提供資金支持，使其在拍片時能夠免除部分后顧之憂。

以電影起源地法國為例，早在1959年便通過了《電影資助法》，規定在法國售出的每張電影票都須繳納10.72%的基金，由國家電影中心（CNC）統一再分配給電影產業的各個環節，讓電影觀眾在看電影的同時無形資助那些資金匱乏的創作者。不僅如此，CNC還提供了各種各樣的資助計劃以供電影新人申請。在法國，不僅是普通網民和廣告商喜歡拍攝微電影，連大牌明星也會以參演中小成本電影為榮，并不會因“微”而忽視這一領域。

六、結語

對比中美微電影發展，可以看到中國微電影的優勢和不足。中國微電影要想長足發展，不僅需要微電影創作者提高專業素養，具備創新意識，同時也需要政策與資金扶持。

總之，微電影的創作與發展離不開微電影創作者的努力與堅持，但也需要社交網絡播放平臺及政府等多方共同助力，用心用情才能制作更多好作品以饗觀眾。

參考文獻：

[1] 王安權，汪慶華.微電影定義研究綜述[J].青年文學家，2013（23）：63-64.

[2] 楊夢歌.微電影發展初探[J].新聞世界，2015（3）：131-132.

[3] 侯光明.論中國微電影大時代的到來及其發展路徑[J].當代電影，2013（11）：102-105.

[4] 崔兆倩.淺析微電影的現狀及發展[J].新聞愛好者，2012（4）：2.

[5] 康初瑩.“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀[J].新聞界，2011（7）：75-77.

[6] 孟志軍.微電影的傳播學解析[J].新聞界，2011（8）：99-101.

[7] 李簡璦.微電影的特殊美學[J].西南交通大學學報（社會科學版），2014（2）：47-51.

作者簡介 蔣代晉，碩士，助教，研究方向：電影理論、新媒體營銷。