新時代背景下非物質文化之文創產品發展研究

趙雪艷，柯金，王志凌

摘要：新時代背景下如何更好地促進文化發展是值得研究的課題。文章以貴陽市文創產品為切入點，研究貴州省貴陽市花溪區各個非遺生活館中的文創產品生產經營情況，結合發達城區或地區的非遺生活館相應的發展經驗，對貴州省貴陽市花溪區非遺生活館的發展情況進行具體的研究，提出推動貴陽市花溪區非遺生活館快速發展的相關對策，合理探究推動非遺生活館持久發展的因素，為全面推動非遺生活館的良性發展提出具有操作性和針對性的建議與對策。

關鍵詞：新時代;非物質文化;非遺生活館;文創產品;貴陽

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）24-00-03

1 非遺生活館發展的現狀及措施

1.1 非遺生活館發展現狀

非遺文創作為新時代的新型產業，其當前的發展還處于探索階段。處于發展初期的非遺生活館，館內不僅可以直接購買非遺文化產品，還可以根據顧客的需求帶領顧客自制周期較短的手工藝品，如趙司貢茶茶藝、苗繡、剪紙、彩繪、黔陶陶藝等。多種經營模式并存，不僅有利于豐富產業鏈，更好地弘揚民族文化、傳統文化，還有利于產業扶貧、振興鄉村。非遺生活館的出現不僅解決了少數人群的就業問題，還為當地傳統文化的傳播作出了巨大貢獻。

1.2 非遺生活館發展的措施

非遺生活館是非遺產業發展的一種形態，非遺產業作為當下政府部門鼓勵發展的朝陽產業，其發展的措施成為眾多文獻分析的重要因素。閆瑋指出，因為市場調節具有自發性、滯后性、盲目性，所以政府應該出臺相應的政策措施進行宏觀調控，建立完善的非遺產業市場競爭機制[1]。李明潞提出，應該將傳統媒體與新媒體相結合，宣傳、促進其發展[2]。邵明華在非遺產業化發展路徑選擇中提到要重視對非遺傳承人的培養[3]。薛正昌提出，應該根據非遺產品名錄對非遺產品進行分類，根據其經濟價值制訂相關的發展規劃[4]。印郝婷指出，應該利用電商高效地發展非遺產業[5]。

總的來說，對于非遺產業化的發展路徑，有的學者認為應該發展非遺產業鏈，有的學者認為應該培養非遺傳承人，有的學者認為應該加大宣傳力度，有的學者認為應該多產業聯合發展，還有學者認為應該加強政府的指導。文章基于眾多學者的研究，進一步分析適合貴陽市花溪區非遺生活館發展的對策建議。

2 促進非遺生活館發展的研究設計

2.1 調研主題

根據調研目的，調查非遺生活館中文創產品的生產、經營及銷售情況。筆者依次走訪了貴陽市花溪區具有代表性的文創產品銷售地，在鄉村振興道路上開新局，在實施數字經濟戰略方向上搶新機，狠抓旅游產業化之文創產品經營銷售，深入生活館開展調查，搜集各個生活館的鮮活案例，撰寫調研報告。

2.2 主要研究內容

文章圍繞位于貴陽市6個具有代表性的文創產品銷售地展開調研。據了解，其占地面積為500平方米，由花溪區文旅局重點支持建設。非遺生活館以文創產品開發及銷售、研學課程體驗、非遺市集為重點，全力打造文化創意產業眾創基地，形成集設計、生產、包裝、銷售、體驗、服務為一體的孵化模式，預計建成后數百名手工藝人收入倍增，建成國家級非遺苗繡傳統工藝振興示范點，為花溪區建設高質量文化旅游新區貢獻力量！

2.3 調研方法

工作人員訪談：請工作人員講述目前生活館發展的實際情況。內容主要包括文創產品生產情況、供貨情況、吸引力度，以及對政府扶持政策的了解情況等。在工作人員介紹上述情況時要詳細記錄并錄音，同時在訪談結束后對錄音進行梳理總結。

消費者訪談：請來到生活館內參觀的游客和消費的顧客簡單談一下對文創產品的看法，再詢問是否有什么影響他們作出消費決策的問題，并詢問有利于生活館進一步發展的寶貴建議。內容包括消費者的基本情況（如年齡、受教育程度、職業）、消費者對文創產品的滿意度等情況。

此次調查，工作人員和消費者將如實填寫問卷。

3 調研過程與結果分析

3.1 調查目標

營業地址、占地面積、工作團隊、經營理念、營銷策略等。調查主要文創產品的銷售情況，包括牙舟陶、馬尾繡、蠟染制品、銀飾、苗繡織品、竹編制品、蘆笙制品等相關文創產品受消費者喜愛的程度等。調查工作人員對文創產品的認識情況，包括文創產品的歷史淵源、文創產品包含的非遺文化的類別、文創產品的制作流程等。調查非遺生活館配套設施情況，包括周邊交通線路、標志牌的設置、公共衛生間等。

3.2 調查區域的選擇

花溪區面積較廣，考慮到調研經費和調研時間成本等問題，文章主要對貴陽市花溪區板橋藝術村繡花溪非遺生活館、清鎮吾悅廣場的黔里非遺文創城市生活館、花溪區西明清街51號的貴州非遺元素館、花溪區龍井村的貴州織黔貨非遺文創體驗館、田園路非遺生活館、青巖非物質文化遺產展示館這6個具有代表性的非遺生活館展開調研。

3.3 實施調研

調研共發放問卷180份，收到有效問卷120份，回收率為66.67%，其中消費者有效問卷的回收份數為50份，工作人員有效問卷的回收份數為70份。

4 非遺生活館發展情況

4.1 非遺生活館基本情況

文創產品種類概況（見圖1）。

4.1.1 消費者基本情況

關于消費者的基本情況，主要關注其文化程度和文創產品選擇（見表1和圖2）。

4.1.2 工作人員基本情況

關于工作人員的基本情況，主要關注其文化程度和對政府扶持政策的熟悉情況（見表2和圖3）。

4.2 調研結果

通過一系列的統計分析，筆者得出以下結論。

從圖1來看，非遺生活館館內苗繡、蠟染織品供應量最大，牙舟陶、馬尾繡供應得相對較少。從圖2來看，牙舟陶的購買量相對較低。據了解，消費者普遍認為牙舟陶易碎，只有少數的陶藝收藏家有購買意向。相反，一些便于攜帶且不易碎的帶有銀飾的衣物、包包最受消費者喜愛。此外，具有裝飾價值的銀飾也頗受消費者歡迎。

從表1來看，光顧非遺生活館的消費者中，大學及以上文化程度的消費者占一半以上的比例。從表2來看，館內工作人員普遍是高中畢業，只有部分管理人員文化水平較高。

從圖3來看，大多數工作人員對政府扶持政策不熟悉，目前只有少數領導層人員對政府扶持政策非常熟悉。

5 非遺文創產品發展前景展望

5.1 優化銷售途徑，提高文創產品銷量

非遺生活館館內的生產經營者應該順應時局，策劃符合當前文創產品銷售情況的營銷方案，可以借助抖音、微信公眾號等平臺宣傳非遺文創產品，提升文創產品的知名度，從而吸引消費者。

此外，為方便消費者線上購物，非遺生活館還要加強和快遞公司的合作，方便消費者網購，提高文創產品的銷量。

5.2 加強專業培訓和工作人員對政府扶持政策的了解

非遺生活館的經營者及管理者應該在自己掌握政府扶持政策之后，根據本生活館館內文創產品的實際生產情況篩選出有利于館內文創產品銷售、發展的相關政策，然后下發給館內工作人員，方便各工作人員對政府扶持政策有清晰的認知，以便更好地為非遺生活館創造經濟效益，同時也能更好地推動非遺文化的傳播。

5.3 完善配套設施，方便文創產品的運輸

為了消除消費者購買陶藝時的顧慮，非遺生活館的經營者及管理者應該發揮自身的主觀能動性，積極探究陶藝制品的運輸保護措施，方便喜愛陶藝制品的消費者能夠放心購買。與此同時，工作人員還應該告知消費者陶藝制品在運輸途中和使用時的注意事項，以便延長陶藝制品的使用壽命。

6 結語

通過整理、分析調研結果，發現非遺生活館的文創產品銷售工作已經取得了一些成就，但依然存在一些亟待解決的問題。基于此，文章為非遺生活館的文創產品銷售工作提出相應的對策建議，以提高文創產品的銷量，推動非遺生活館的進一步發展。

參考文獻：

[1] 閆瑋.洛陽非遺產業化開發的條件及開發模式研究[J].市場論壇，2014（7）：17-18.

[2] 李明潞.文化產業視角下傳統戲劇類非遺自救路徑探究[J].新聞傳播，2019（7）：35-37.

[3] 邵明華，任珂.鄉村振興戰略下非遺產業化的創新路徑：以山東省東明糧畫為例[J].經濟與社會發展，2019，17（3）：20-26.

[4] 薛正昌.寧夏非物質文化遺產現狀與保護：以隆德縣為例[J].寧夏大學學報（人文社會科學版），2006（6）：31-35.

[5] 印郝婷，李亞楠，李夢博，等.鄉村振興戰略下非遺產業化的發展路徑探究：以東阿縣阿膠為例[J].全國流通經濟，2020（36）：136-138.

作者簡介：趙雪艷（1991—），女，貴州畢節人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區域發展。

柯金（1993—），女，四川閬中人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區域發展。

王志凌（1973—），男，重慶墊江人，博士，教授，研究方向：地方政府管理與農村區域發展。