新時代社會主義意識形態圖像化傳播的實踐路徑

摘 要：圖像化傳播是圖像時代的應然之舉，為廣大人民群眾更好地感知、領悟、理解和認同社會主義意識形態開辟了新路徑。有效實現新時代社會主義意識形態的圖像化傳播，應高度重視內容建設，以中華優秀傳統文化為根基，以時代發展成就為底色，以日常生活世界為源泉，構建具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫;要加強主體塑造，努力打造一支政治過硬、業務突出、作風優良的高素質圖像化傳播人才隊伍;要創新方法手段，對外尋求融合發展，對內驅動轉型升級;要健全監管機制，綜合運用行政、法律、科技等多種手段加大對各類圖像信息的審查力度。

關鍵詞：意識形態;圖像化傳播;文化資源;傳播方式

中圖分類號：D64

文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2021）04-0024-08

基金項目：教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“習近平總書記關于宣傳思想工作重要論述”（19JZD002）階段性成果。

作者簡介：陳澤云（1985-），女，廣東潮州人，中山大學馬克思主義學院博士研究生，韓山師范學院馬克思主義學院講師，研究方向：思想政治教育理論與方法。

意識形態工作是一項為國家立心、為民族鑄魂的戰略性工程，事關黨的前途命運、國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。當今世界進入信息化、網絡化、數字化時代，新一輪科技革命正在深刻改變意識形態傳播格局。傳播力決定影響力，傳播手段和傳播能力直接影響到思想的傳播和話語權的掌握問題。社會主義意識形態在解決“說什么”的同時也要解決“對誰說”和“怎么說”，“對誰說”是對象，“怎么說”是方法和策略，核心是可接受性。視覺圖像作為一種信息傳播媒介，具有滲透力強、可接受性強、傳播范圍廣和傳播速度快的特點，在全球化跨國家、跨民族、跨文化交流的需要中，在新時代我國走近世界舞臺中央提升國際競爭力的需要中，在強信心、聚民心、筑同心，實現中華民族偉大復興中國夢的需要中，彰顯了自身優勢。當代信息技術不僅催生了現代技術下的圖像景觀，更催生了人的圖像化存在，人們的認知方式、思維方式和交流方式發生了極大變化。因此，深入研究如何通過圖像化手段創新我國意識形態工作的方式方法，提升意識形態傳播效能，增強意識形態凝聚力和引領力，成為當下意識形態建設的重要任務。

習近平總書記高度重視黨的意識形態工作創新，強調指出，做好意識形態工作，“比以往任何時候都更加需要創新”[1]，意識形態工作必須“推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”[2]。這些重要論述成為新時代我國社會主義意識形態圖像化傳播實踐路徑創新的指導原則。為此，應繼續轉變社會主義意識形態圖像化傳播的傳播理念，創新傳播的內容體系、方法手段、體制機制等，提升傳播隊伍的政治覺悟、業務水平以及媒介素養，把創新的重心放在基層一線，全力做好社會主義意識形態圖像化傳播工作的守正創新。

一、重視社會主義意識形態圖像化傳播的內容建設

身處信息過載的網絡時代，大眾對優質內容的渴望不斷強化，推進社會主義意識形態圖像化傳播工作，首先需要打造強大的、具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫，而這離不開廣大圖像化傳播工作者對博大精深中華文化的深刻理解，對新中國成立以來時代發展成就的深刻體悟以及對廣大民眾日常生活世界的真切觀照。

（一）中華文化是打造中國特色社會主義意識形態圖像資源庫的文化根基

習近平在2016年“七一”講話中指出，中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化構成了我國文化自信的三個方面，它們共同積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。構建具有中國特色、本土化的社會主義意識形態圖像體系，就要善于從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，善于對中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化進行深入挖掘和闡發。

1.充分挖掘中華優秀傳統文化資源。打造強大的、具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫，善于從我國古代社會的圖像育德實踐中發掘當代意識形態的圖像邏輯和圖像資源;善于從中華創世神話譜系、儒釋道倫理內容體系、民俗文化體系等優秀傳統文化資源中認真汲取思想精華和道德精髓，從中提煉出具有生長性和包容性的圖像元素，通過巧妙編織人物、時間、空間等圖像結構，形成易于傳達和理解的社會主義意識形態圖本內容;善于從中華詩詞、文學著作、音樂舞蹈、書法戲曲、繪畫雕塑等傳統文藝中借鑒其話語表達方式，以形成自己的構圖和敘事話語;善于對歷史文化意蘊豐富、影響深遠的傳統經典進行解讀闡釋、重述重構，從而創造出符合當代人心理認知和接受習慣的圖像藝術作品。

2.充分挖掘中國革命文化資源。打造強大的、具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫，要注重對革命文化資源的深入挖掘工作，講好中國故事、革命故事。首先，善于總結中國共產黨在革命戰爭年代運用畫報、壁畫、墻畫、年畫、版畫、漫畫、油畫、照片等各種圖像形式宣傳普及馬克思主義的實踐經驗，并從中發掘當代意識形態的圖像邏輯和圖像資源。其次，注重革命精神的當代化書寫，在繼承革命文化核心價值理念和基本要素的基礎上，賦予革命文化新的時代內涵，豐富其內容價值，增強其時代感召力。最后，善于挖掘、闡發、整合我國豐富的“紅色經典”IP資源，做好“紅色經典”的影視改編工作，將“紅色經典”的文學文本通過電影、動漫、連環畫等圖像媒介形式進行“跨媒介”再傳播，既保留紅色經典的精神內核，又凸顯新時代“創造性轉化”和“創新性發展”的要求，創造出符合當代人心理認知和接受習慣的紅色影視作品[3]。

3.充分挖掘社會主義先進文化資源。打造強大的、具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫，要立足當下，加強對社會主義先進文化資源的挖掘和闡發，講好當代中國故事，傳播好當代中國聲音。首先，認識、把握好中國社會當前發展形勢，將其作為開掘題材、塑造角色、傳遞價值的主要依據。中國特色社會主義進入新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。在“強起來”的新時代，我們應“主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事”[4]。其次，加強對時代精神的提煉總結，將其作為圖像創作的重要價值取向。“每個時代孕育著每個時代的精神，每種時代精神表征著當代人最崇高的價值追求。[5]” 40多年改革開放的偉大實踐，形成了以改革創新為核心的時代精神，隨著改革開放實踐的不斷推進，時代精神的內涵也不斷豐富，我們必須對這些新的時代精神加以研究，及時總結和提煉，將之上升到經驗和理論的高度，使之成為滋養圖像文化作品的文化土壤以及提升作品精神境界的重要路徑。最后，要堅持與時代同步伐，將記錄、書寫、謳歌時代作為圖像創作的重要使命擔當。中國特色社會主義進入新時代，這是中國大國崛起、民族崛起的新時代，是實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢的新時代。這就要求當今的社會主義意識形態圖像體系必須能夠承載新時代精神，展示大國形象、反映強國之意，助推新時代前行，助推實現偉大的中國夢。

（二）時代發展成就是打造中國特色社會主義意識形態圖像資源庫的現實基礎

“文便染乎世情，興廢系乎時序。”文藝向來與社會發展相聯系，與時代變遷共頻振。新中國成立以來，特別是改革開放40多年來，中國共產黨帶領中國人民取得了舉世矚目的偉大成就，中國社會發生了翻天覆地的變化，這為構建社會主義意識形態圖像體系提供了取之不盡、用之不竭的現實素材。

一方面，我們可將體現經濟、政治、社會、生態、文化領域發展成就的各種具體數據進行整合、挖掘、可視化分析，通過各種具象的柱狀圖、線形圖、折線圖、氣泡圖、餅圖、散點圖、雷達圖等豐富多彩的圖表形式展示龐雜、單調的數據，挖掘數據背后隱藏的信息和規律，從而達到敘說改革開放豐功偉績的作用。如2015年國慶期間，中央電視臺推出了大數據新聞節目《數說命運共同體》，通過運用大數據及可視化技術，將貿易、投資、基礎設施等方面的海量數據進行可視化展示，為觀眾構建出“一帶一路”沿線國家“命運共同體”的全新圖景，獲得良好傳播效果[6]。另一方面，我們可將黨和國家的方針政策、政治理念、施政思路通過系列漫畫、卡通、動畫等圖像形式進行傳播，這種活潑的表現形式、清新的報道風格能夠讓政治宣傳報道更為感性幽默、更為親民有效。如2013年，一個名為“復興路上工作室”的制作單位，在網絡上推出一部《領導人是怎樣煉成的》的動漫短片，國家領導人首次以動漫卡通形象出現在公眾面前，令人耳目一新，兩天時間的點擊量就超過了 100 萬次[7]。2014年，北京市委宣傳部主管的“千龍網”，發布了“習主席的時間都去哪兒了”系列漫畫，引發輿論熱捧。2015年，南京紀委率全國之先推出首部專題解讀“八項規定”的動漫片，以“案例重現+黨紀解讀”形式，將官員干部在工作生活中經常遇到而又拿捏不準的五個違紀“高發點”梳理出來并進行權威解讀、清晰標注。

（三）日常生活世界是打造中國特色社會主義意識形態圖像資源庫的生活源泉

“不論多么宏大的創作，多么高的立意追求，都必須從最真實的生活出發，從平凡中發現偉大，從質樸中發現崇高。” [8]構建中國特色社會主義意識形態圖像體系，同樣離不開對廣大民眾日常生活的真切觀照，離不開對他們喜怒哀樂真情實感的生動反映。

要打造強大的、具有中國特色的社會主義意識形態圖像資源庫，就必須走進民眾日常生活世界的實踐深處，觀察人民生活，傾聽人民心聲，用心用情用功書寫人民、圖繪人民。首先，走進民眾日常生活空間，挖掘豐富的生活素材。深入市場街區、機場碼頭、商業街區、地鐵公交、影院劇場甚至各種網絡社交平臺等日常生活空間，感受家庭的酸甜苦辣、百姓的歡樂憂傷，從各種平凡的日常生活實踐場景中精心提煉出最具生長性和包容性的“瞬間”畫面，巧妙編織人物、時間、空間等圖像結構，形成易于傳達和理解的圖像象征寓意。其次，聚焦平民英雄，發揮典型形象的典型示范作用。新冠肺炎疫情期間，我們身邊涌現了許多令人感動的“平民英雄”，他們是奮戰在一線的醫護工作者們，是始終堅守崗位的環衛工人、社區干部、片區民警以及值守志愿者等，他們在戰“疫”中盡職恪守，凝聚起抗擊疫情的強大力量。我們要不斷發現身邊這些可親可敬可愛的平民英雄，通過簡潔而溫暖的鏡頭語言為其繪圖造像。最后，關注日常消費，實現主流價值觀念的日常滲透。通過國畫、漫畫、年畫、農民畫等大眾喜聞樂見的圖像形式，將主流價值觀念滲入到服裝、行李箱、兒童玩具、廚房用品、茶具、酒杯等各種小商品的形象設計當中;重視影視衍生產品尤其是動漫、游戲衍生產品的價值導向作用，在滿足消費者消費欲望和消費心理需要的同時實現主流意識形態的傳播。

二、增強社會主義意識形態圖像化傳播的主體塑造

傳統的圖像傳播主體一般都是機構化、集團化的組織，包括電視、電影制作機構、圖片生產機構（如各報社負責圖片報道的部門、畫報畫刊社）、廣告公司等。隨著新媒體、新技術的發展，圖像生產、傳播媒介不斷普及化與便利化，這在一定程度上推動了圖像傳播主體向個人化、非職業化轉變。圖像傳播主體的多元化帶來的是圖像傳播人員構成的復雜化，無論是新聞、出版、電影、電視等各種類別的宣傳文化工作者，還是各種新的非職業化圖像文化群體（如獨立制片人、獨立演員、數字畫師、自由美術工作者等），都可以成為新時代社會主義意識形態圖像化傳播的實踐主體。推進社會主義意識形態圖像化傳播工作，離不開對這些圖像傳播實踐主體的塑造，而當務之急則是要努力鍛煉和打造一支滿足新時代需要，政治過硬、業務突出、作風優良的高素質圖像化傳播人才隊伍。

（一）推進人才隊伍建設

“蓋有非常之功，必待非常之人。”[9]20 “人才是實現民族振興、贏得國際競爭主動的戰略資源”[10]，做好社會主義意識形態圖像化傳播工作，關鍵在人。習近平高度重視宣傳思想工作隊伍建設，強調要“努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[4]，殷切勉勵宣傳思想工作干部“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”[4]。這為我們在新形勢下加強社會主義意識形態圖像化傳播人才隊伍建設提供了根本遵循，指明了前進方向。

1. 站穩政治立場，確保 “忠誠姓黨”。政治堅定是宣傳思想工作者的思想之魂。當前，國際局勢日趨復雜，多元價值觀交鋒日趨激烈，西方所構筑的圖像霸權“圍城”日趨牢固，如果缺乏政治定力，必然會左右搖擺、無所適從。廣大圖像化傳播工作者要不斷增強政治敏銳性和鑒別力，在大是大非面前旗幟鮮明，在重大原則問題上敢于交鋒、敢于亮劍，從容應對來自西方資本主義國家圖像化傳播的意識形態挑戰[11]。首先，要樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作。其次，要不斷提高理論水平、政治素養和政策水平，深入學習馬克思主義新聞觀、文藝觀、出版觀，重點學習習近平總書記關于宣傳思想文化工作的一系列重要講話精神，并將習近平新時代中國特色社會主義思想作為必學內容。最后，要把政治導向、政治要求體現到具體的新聞、電視節目“采編播”工作中去，體現到影視、廣告和網絡視聽節目的生產、制作、傳播工作中去，確保社會主義意識形態圖像化傳播工作沿著正確方向前進。

2.錘煉業務能力，確保 “能打勝仗”。圖像化傳播工作是專門性、專業性很強的工作，從業人員如果沒有“幾把刷子”，履職盡責就只能是一句空話。面對早已發生深刻變化的輿論生態、媒體格局、傳播方式，當代的社會主義意識形態圖像化傳播工作者必須不斷提高自身素養以及專業能力，才能夠為大眾提供更加優質的圖像文化作品，增強社會主義意識形態的吸引力和影響力。首先，要著力培養內容創作人才，大力提升創作人才的腳力、眼力、腦力、筆力。腳力，就是要走在路上、走進群眾、走到基層，到人民群眾的偉大實踐中汲取智慧和營養;眼力，就是要善于觀察、善于發現、善于辨別，練就洞察世事的基本功;腦力，就是要勤于思考、善于歸納，練就撥云見日的真功夫;筆力，就是要善于將思考的結果轉化為影像輸出，增強圖像語言的駕馭能力，提升圖像編碼能力。其次，要加速培養全媒體融合型人才。隨著互聯網技術的迅猛發展，新媒體與傳統媒體融合發展成為全球性趨勢，圖像的制作流程、產品形態、傳播渠道都發生了深刻變化。無論是傳統出版業的數字化改造，廣播影視制作、傳輸、映播的全流程數字化轉型升級，還是網絡視聽新媒體的繁榮有序發展，都離不開圖像化傳播全媒體融合型人才的推動。加快培養圖像化傳播全媒型人才，就要勇于突破傳統思維模式和媒體固有局限，培育互聯網思維、強化融合意識，樹立全新的圖像化傳播理念;就要時刻保持危機意識，克服“本領恐慌”，加快完善知識結構，拓寬知識領域，學習現代傳播技術和傳播手段，努力掌握新形勢下從事圖像化傳播工作所必需的各種知識和技能，成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

3. 狠抓作風建設，確保 “耐住考驗”。首先，要培養百姓情懷，保持人民本色。人民至上，是習近平宣傳思想最鮮明的特征，也是圖像化傳播工作隊伍作風建設的精髓要義。廣大圖像化傳播工作者要始終堅持人民至上的價值觀和人民群眾是歷史的創造者的唯物史觀，始終堅持人民群眾的主體地位，始終堅持以人民為中心的工作導向。其次，要堅守藝術理想，追求高尚情操。堅守藝術理想，離不開創作“三力”。一是強大的創作心力，即創作態度。習近平指出，只有“用博大的胸懷去擁抱時代、深邃的目光去觀察現實、真誠的感情去體驗生活、藝術的靈感去捕捉人間之美，才能夠創作出偉大的作品”[9]17。二是強勁的創作毅力。廣大圖像藝術工作者要有“板凳坐得十年冷”的藝術定力，要有“語不驚人死不休”的執著追求，才能創作出“有筋骨、有道德、有溫度”的優秀作品。三是強健的創作定力。廣大圖像藝術工作者要德藝雙馨，“在市場經濟大潮面前耐得住寂寞，穩得住心神，不為一時之利而動搖、不為一時之譽而急躁，不當市場的奴隸”[9]19。最后，要發揚職業精神，恪守職業道德。職業道德建設對廣大圖像化傳播人員正確價值觀的形成具有很大影響。為此，要通過學習理論、舉辦培訓、樹立典范等形式加強圖像化傳播工作者的職業道德教育和法治教育;要充分發揮道德委員會的作用，廣泛實施媒體社會責任報告制度，將履行社會責任情況考核納入媒體機構日常工作、人才選拔和獎懲機制中，加強圖像化傳播隊伍行業自律。

（二）開展圖像素養教育

圖像素養是圖像時代必須具備的基本素養，也是社會主義意識形態實現圖像化傳播的重要依托。圖像素養指的是個人對視覺圖像的理解和運用能力，主要包括圖像認知、圖像辨析和圖像表達三大能力。圖像素養并非與生俱來，而是需要經過長期的培養訓練和文化熏陶才能得以提高。這是一項全民的素質教育工程，需要全社會齊心協力、久久為功。

1.提升大眾的圖像認知能力。首先，圖像的解讀始于形式的感知，提升大眾的圖像認知能力，就要培養大眾對圖像形式的敏感。圖像是經過特殊編碼處理的視覺語言，通過對色彩、線條、構圖等各種形式要素的把握，對影視制作中的色彩、光影、構圖、景別、場面調度、剪輯方式等視覺語言的學習，能更準確理解圖像作品的外顯涵義并進一步把握作品蘊含的深層涵義。其次，圖像的解讀重點在于內涵的把握，提升大眾的圖像認知能力，要著重培養大眾對讀圖基本規律和方法的把握。圖像觀看是一種“從眼睛到心靈”的生理、心理與文化交集的復雜活動，具有主觀闡釋性、內在建構性以及整體把握性三大特征。從生理的角度來看，人對圖像的認知是一個包含著眼、腦間復雜關系的展開過程;從心理的角度來看，人對圖像的認知是一個由視覺感受、形式感知、內容理解再到觀念接受（審美鑒賞）的分層加工過程;從文化的角度來看，人對圖像的認知是一個受到觀者知識、信念和需要影響的復雜文化行為。因此，大眾在感知圖像的形式、獲知圖像的內容之后，會結合自身所掌握的文化知識與生活經驗，通過聯想展開對圖像的深度理解，進而把握圖像的情感色彩和深層涵義。值得注意的是，讀圖的過程不僅是一個思維過程，也是一個審美過程，這是一種從感知到情感到理性的心理過程，更是一種從感性愉悅到情感愉悅到情理統一的心靈愉悅過程。

2.提升大眾的圖像辨析能力。提升大眾的圖像辨析能力，練就一雙“霧里看圖的慧眼”，一要提升大眾對圖像媒介材料的認知能力。傳統圖像藝術注重再現，為了把人們的注意力引導到再現的事物上，藝術家盡可能地突破媒介的限制，強調材料作為表意的中介性，使觀賞者把注意力集中到作品的敘述表達上來。現代視覺藝術則以計算機為代表的現代多媒體數字技術為依托，極大凸顯了材料的表現力，無需物質基礎和生活原型，逐漸走向了純形式的視覺表達。身處數字圖像時代，倘若不具備對各種新媒體圖像材料的語言規律和表現手法的一定認知能力，根本就無法透過圖像的視覺表象來進行合理的價值定位。二要提升大眾對圖像文本的批判性建構能力。圖像素養培養的不僅是大眾了解和分析圖像的能力，還有對圖像的批判性建構能力。作為一種經過特殊編碼處理的視覺語言，圖像主要通過象征、隱喻等修辭手法來表征意義，讀圖者對其進行理解需要具備一定的解碼能力;編碼后的圖像文本中潛藏著無數的意義空白和未定之域，讀圖者對這些空白進行填充需要具備一定的建構能力，而一個人的建構能力與自身的知識文化與生活經驗息息相關，這需要經過長期的培養訓練和文化熏陶才能提高。

3.提升大眾的圖像表達能力。一要培養大眾的圖像資源開發能力。選擇收集有價值的圖像資源，是進行圖像創作的前提和基礎，沒有良好的圖像資源開發能力，難以成就優秀的圖像文化作品。二要培養大眾的圖像技能運用能力。圖像技能的運用能力，就是對圖像資源的技術轉化能力。如何讓看不見的被看見，讓抽象的、不可見的信息具象化、可視化，這是一種編碼能力，需要借助手工繪畫和計算機多媒體等多種方式才能實現。一直以來，圖像編碼都是圖像編輯、攝影師、視頻技術師等專業人員的業務內容，但隨著圖像技術、網絡技術以及移動通訊技術的發展，圖像編碼能力越來越成為當代人的一種基本素養，這需要我們著重學習和掌握一些基礎的圖像處理軟件和圖像制作軟件，如Photoshop、Flash和3D MAX等。三要培養大眾的圖像交流能力。大眾可以自主選擇生產和消費各種類型的圖像文化產品，自由通過視覺圖像進行信息交流和人際互動，但是這種圖像交流活動必須自覺在憲法和法律法規范圍內開展，必須按照一定的道德要求和倫理規范進行，努力做到“通俗不能庸俗，尊重不能迎合，娛樂不能無度”[12]，共同營造一個健康和諧的圖像社交環境。

三、創新社會主義意識形態圖像化傳播的方法手段

習近平高度重視傳播手段的建設和創新。他強調，所謂手段創新，就是要“積極探索有利于破解工作難題的新舉措新方法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”[1]。這一重要論述既提出了社會主義意識形態圖像化傳播工作手段創新的內涵要求，也指明了手段創新的實踐路徑。

（一）全面推進傳統媒介和新興圖像媒介的深度融合發展

隨著圖像技術制作成本的降低以及移動設備的普及化，信息圖像化成為當前傳播的主流樣態。為了跟上時代發展步伐，傳統媒體必須突破傳統的內容呈現方式，充分利用短視頻、動漫、網絡直播等多種創新的圖像表達方式，推進與新興圖像媒介的深度融合發展，方能不斷提升傳播效果。

1.堅持內容為王，努力以內容優勢贏得融合優勢。媒體融合發展，內容永遠是根本。當前，一般化的信息不再是稀缺資源，專業、深入、獨家、權威的優質內容，才是無可替代的優勢與核心競爭力。顯然，在優質內容生產方面，傳統主流媒體有著新媒體無法比擬的優勢。通過融合發展，把主流媒體的內容優勢在圖像化傳播過程中更好地發揮出來，是創新當代社會主義意識形態圖像化傳播的主要手段。一要加強對圖像信息資源的挖掘和加工，深耕信息內容、梳理和闡發好內容素材中蘊含的精神和道理，推出思想性強、觀點鮮明、具有主流價值底色的信息內容。二要充分發揮技術在信息資源收集、數據挖掘處理、產品創作生產等方面的作用，將先進技術嵌入內容生產全過程，“積極運用多維動畫、虛擬現實、增強現實等技術形式，給予用戶常新常變的欣賞體驗”[13]14。三要圍繞主題主線，強化微內容和互動性內容的生產，運用短視頻、直播、3D立體畫、動畫等各種活潑新穎的可視化手段，全力打造一大批符合主流媒體品格氣質、“接地氣”“有人氣”的融合精品。如圍繞十九大報告，央視網通過習近平原聲、水墨畫、三維摳像等多種藝術表現形式，推出時政微視頻《習近平為你描繪“新時代”》，國際臺推出圖解產品《這五年，你我身邊發生的那些變化》《十九大報告，這些舉措將增加獲得感》等;圍繞2018年的政府工作報告，新華社采用了3D立體畫、折紙動畫等表現手段推出短視頻《躍然紙上看報告》，中央廣播電臺則采用“文字動畫”的形式，推出了H5作品《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》。

2.堅持移動優先、視頻優先，完善媒體融合發展生態。當前，我國已全面進入移動互聯網時代，中國互聯網信息中心2020年4月份發布的《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月底，我國網民規模已達9.4億，其中手機網民規模達9.32億，占網民總數99.2%，較2019年6月增長8555萬人。這極大改變了信息的傳播方式，移動端代替門戶網站、搜索引擎，成為信息傳播的主要端口，也成為當前媒體融合發展的重要領域。當下，推進傳統主流媒介和圖像媒介的深度融合發展，就要堅持移動優先、視頻優先的融合思路。一要通過開發自有客戶端和入駐聚合型客戶端等方式，加快推進移動平臺建設，實現內容傳播移動化。二要精心運營社交媒體平臺，開通頻道、欄目、節目、主持人等多層次的微博、微信賬號，形成集群化態勢，實現內容傳播社交化。三要在推動與快手、抖音、秒拍等短視頻新媒體平臺合作的基礎上，探索自主發布平臺，著力打造自主可控有影響力的短視頻平臺，實現內容傳播可視化。

（二）充分運用新技術新應用創新傳統圖像媒介傳播方式

創新社會主義意識形態圖像化傳播的方法手段，對外尋求融合發展是必經之路，對內驅動轉型升級同樣刻不容緩。傳統圖像藝術包括巖畫、中國畫、油畫、版畫、漫畫、插畫、連環畫等手工美術藝術，也包括攝影、電影等興起于機械復制時期的影像藝術。傳統圖像媒介的轉型升級，本質上即意味著用互聯網對其進行改造從而實現數字化轉型。當今的互聯網傳播呈現出移動化、社交化、互動化的趨勢，傳統圖像媒介必須順應這個趨勢，充分運用移動端、互聯網站等為代表的新媒體平臺，才能使得經典圖像作品更加便捷地“飛入尋常百姓家”。

1.創新美術傳播方式。在很長一段時間內，美術主要通過開放性展示、藝術品市場和展覽等方式進行直接傳播，或依賴于報紙、期刊、圖書、畫冊等傳統紙質媒介進行間接傳播。隨著電影、電視媒體的廣泛運用以及國內藝術品復制技術的更新進步，美術開始通過電影、電視等電子傳播媒介進行大眾傳播，傳播的范圍得以極大拓展。然而，真正能讓高雅美術藝術揭下面紗，走進千家萬戶和大眾身邊，主要依靠以移動端、互聯網站為代表的新媒體的發展。為適應新媒體移動化、社交化、互動化發展的趨勢，美術傳播應進一步拓展其數字化轉型之路，一要重視互聯網媒介的傳播效力，積極開發和維護適合美術傳播的各類互聯網站，加強與騰訊、搜狐等綜合類門戶網站的戰略合作。二要發揮移動端媒介的傳播潛力，積極開通并精心運營適合美術傳播的客戶端、微博、微信公眾號，主動進軍快手、抖音等短視頻新媒體平臺以及直播軟件平臺，打造旗幟鮮明、形式多樣、內容豐富的“微傳播”矩陣。

2.創新電影傳播方式。傳統電影主要采用的是“點對面”單向線性傳播模式，受眾的選擇空間不足，交流互動欠缺;新媒體語境中的電影傳播采用的是“點對點”交互式傳播模式，受眾不僅可獲得更為廣泛的選擇權利，還可以更具互動性、參與性地觀看與解讀電影，各種“電影評分網站如豆瓣、貓眼、淘票票，人際傳播的微信和朋友圈等，在左右觀眾觀影決策中發揮著越來越重要的作用”[14]。創新電影傳播方式，在新媒體時代意味著對受眾互動需求的高度重視，意味著將互動思維滲透到整個電影傳播的鏈條當中。一是在選材方面，要把握時代脈搏，關注社會熱點，貼近生活實際和群眾呼聲。二是在內容方面，適應分眾化、差異化傳播趨勢，在垂直細分領域深耕，精細化打磨電影內容，增強故事書寫的深度和情感傾訴的厚度。三是在敘事方面，要融合大眾審美情趣，立足觀眾需求，改進電影主流敘事風格。四是在營銷方面，要關注用戶體驗，打造“內容+社交”互動平臺，通過“口碑”效應增強電影的火熱度和曝光度。

四、健全社會主義意識形態圖像化傳播的監管機制

相較于文字傳播，圖像傳播滲透力強、互動性強、可接受性強，但監管難度大。正如習近平所指出的：“一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。”[15]為保障社會主義意識形態圖像化傳播工作順暢進行，使傳播的主導權和話語權牢牢掌握在黨的手里，切實維護我國的意識形態安全，必須加大對各類圖像信息的審查力度，綜合運用行政、法律、科技等多種手段，建立上下齊抓共管、多方共同參與的監管機制。

（一）健全相關法律法規

近年來，我國針對電影、電視等傳統圖像媒介的政策法規體系建設逐步完善，一批落實意識形態工作責任制、規范發展秩序、加強陣地管理的法律法規建設取得重要進展，為影視行業健康可持續發展提供了法律保障。相較而言，針對新媒體信息傳播活動的相關法律、法規還不夠完善，加上新媒體環境的虛擬性、多空間、低門檻等特點，對其進行監管難度較大。因此，亟需建立健全新媒體相關法律法規，整治行業亂象，使新媒體行業有法可依，為其健康、綠色、安全發展提供良好的法律保護。針對造成惡劣影響的媒體、個人，應進行相應的法律懲處，凈化和維護網絡空間，為社會主義意識形態進行圖像化傳播創造風清氣正的新媒體傳播平臺。

（二）壓實各方主體責任

維護清朗的圖像傳播空間，是大家共同的責任。政府、企事業單位、行業協會、從業者、用戶要各負其責、共同參與、共同管理，形成合力。一是各級廣電行政管理部門要壓緊壓實行業管理責任和屬地管理責任，加強日常監督，堅持網上網下的導向要求、內容標準和管理尺度保持一致，強化事前、事中、事后等環節的引導和管理。二是企業和平臺要堅持依法依規經營，嚴格持證經營、安全播出等管理制度，要主動配強審核力量，堅決抵制虛無歷史、泛娛樂化、泛物質化、“三俗”等突出問題，加強整治、果斷懲處，對違法違規者形成有效震懾。三是廣電、網絡視聽等行業協會要發揮好橋梁紐帶作用，做好行業引領、組織和服務，持續深入開展行業自教自律。四是要利用多方面的力量推進從業者、用戶的圖像素養教育。

（三）建設智能化監管體系

電影、電視、網絡短視頻、網絡直播等現代視覺圖像是聲光電技術、數字技術與藝術結合的產物，對技術進步的依賴越來越強，對其實施監管，必須強化科技創新的支撐作用。一要用好5G、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等信息技術成果，以技術創新破解技術應用帶來的安全隱患，加強對新技術新應用新業態的檢測分析及風險評估，構建跨業務、跨網絡、跨平臺、跨終端的“全方位、全過程、全覆蓋、全天候”的智能化監測監管體系[13]15。二要加強對技術創新的價值觀引導，讓技術承載更多的價值導向和人文關懷，“在技術中立與社會責任感之間找到平衡，讓主流價值搭上新技術的快車”[16]。

參考文獻：

[1]中共中央宣傳部理論局.指導新時期宣傳思想文化工作的綱領性文獻：學習習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話文章選[M].北京：學習出版社，2013：3-4.

[2]習近平在視察解放軍報社時強調 堅持軍報姓黨堅持強軍為本堅持創新為要 為實現中國夢強軍夢提供思想輿論支持[N].人民日報，2015-12-27（01）.

[3]劉亭.新時代“紅色經典”的電影改編[J].當代電影，2019（11）∶109.

[4]習近平在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].人民日報，2018-8-23（01）.

[5]劉金祥.反映時代精神是文藝創作的神圣使命[N].文藝報，2016-12-21（03）.

[6]新華通訊社課題組.習近平新聞輿論思想要論[M].北京：新華出版社，2017∶240.

[7]杜瑋.領導人漫畫為何受歡迎[N].人民日報，2014-02-24（05）.

[8]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[G].北京：中央文獻出版社，2017∶178.

[9]習近平.在中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話[M].北京：人民出版社，2016.

[10]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[M].北京：人民出版社，2017∶64.

[11]習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社，2018∶192.

[12]李培林，李天語.拍客的“圖謀”——泛視覺文化語境下的公民攝影現象研究[J].江蘇社會科學，2016（2）∶268.

[13]國家廣播電視總局發展研究中心.中國視聽新媒體發展報告[R].北京：中國廣播影視出版社，2019.

[14]尹鴻，李天語，孫儼斌.2018年中國電影產業備忘[J].電影藝術，2019（4）∶41.

[15]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].前線，2019（4）∶6.

[16]駱郁廷，李勇圖.抖出正能量：抖音在大學生思想政治教育中的運用[J].思想理論教育，2019（2）∶88.

【責任編輯：張曉妍】