交通元素融入文創藝術品設計的策略

摘 ?要：本文分析了交通元素融入文創藝術品市場的可能性，重點從消費群體的需求、創新創意性、新技術的發展、傳統及流行要素的融入等方面剖析交通元素融入文創藝術品設計的策略，試圖為行業相關的文創產品的設計開發提供思路。

關鍵詞：交通元素;市場開發;文創產品設計;設計策略

基金項目：本文系2019年度江蘇省高校哲學社會科學研究基金資助項目（2019SJA0618）;2019年南京交通職業技術學院科研基金項目（JR1913）階段性研究成果。

一、研究背景

近年來，我國的文創產品設計開發方興未艾。隨著社會經濟的快速發展，人們在物質生活上得到極大滿足的同時，消費觀念也在逐漸由功能主義大眾化走向個性小眾化。在追求大眾創業、萬眾創新的今天，具有高附加值特點的文創藝術品具有將時代藝術與審美、地域人文交相融合的趨勢。產品在原有價值上產生了更多的文化和藝術內蘊，相應地也有了更高的經濟利益回報。

當前，文創藝術品中博物館、動漫衍生藝術品市場活躍，如何把文創藝術品與行業特色、行業文化相融合是一個新的視點。依托交通高職院的行業背景，挖掘行業元素文化特色，在交通運輸領域進行文創藝術品的設計與開發研究是我們的目的所在。

二、交通元素融入文創藝術品設計市場的可能性

（一）產品的行業文化藝術設計效應可以大大提升產品的整體美感和附加值

多維立體的交通網帶來的不僅是城市人生活上的便捷，更是詮釋社會的一個全新維度。交通元素系列文創藝術品以個性化產品作為文化藝術的輸出載體，以行業特色的圖形創意、色彩品位及材料質地贏得受眾的青睞。藝術設計有很強的信息傳達能力，它以生動且具有美感的外觀被應用在社會的諸多領域，尤其是在特殊的地理環境中，畫面表達甚至比語言文字還要強烈。包含交通元素的藝術化設計組合使消費者通過購買使用達到表現自我的目的。帶有交通元素的文字和圖形把信息傳達給受眾，能樹立獨立品牌的認知度，擴大消費的受眾面，保持消費群體對品牌或產品的歸屬感。合理地將交通文化元素融入到現代產品的設計中，可以更好地將產品與交通文化元素有機地整合在一起，大大提升產品的美感和附加值。

（二）文創藝術品設計能引領并滿足個性差異化需求

消費者的最終消費選擇是一個在外界綜合刺激的作用下產生的。而個人消費喜好又與購買動機之間相互作用。以藝術創新為參照系的交通元素系列文創藝術品，將不同的形狀、色彩、質感等視覺因素與產品相融合，使產品形象給使用者帶來精神上的審美需求。消費者購物都有求新、求美、求異的的心理，將交通文化元素融入到現代藝術品設計中，用文字和圖形等視覺元素把信息傳達給消費者吸引顧客，使顧客的消費心理發生變化，自然尋求更多的個性釋放。滿足消費者差異化的個性需求，進而擴大用戶市場，自然而然能獲得豐厚的經濟回報。

（三）融入交通元素的各類文創藝術品的市場廣闊并且有著深度的市場開發空間

交通具有世界性，交通元素系列文創藝術具備世界性和兼容性。隨著社會的發展進步，人們追求物質享受的同時更加注重精神享受。人的生活需求發生了巨大的變化，要求產品不僅實用，還要有外表上的裝飾美和一種蘊藏于內的文化內涵。將具有交通文化元素的形象轉化為可運用的視覺符號并與產品內涵、文化形象相融合，不僅可以滿足消費者的實用需求，還可以帶來精神上的享受。融入交通元素設計的各類文創藝術品及日常生活用品的受眾人群是不分種族、年齡和國界的，這決定了它同樣具有廣闊的國際市場。

三、交通元素融入文創藝術品設計的策略

（一）調研消費群體的需求作為設計的起點

隨著社會的發展，消費群體的需求可分為時下流行的、趨勢化的大眾需求與潛在的、個性化的消費需求。受到不同性別、身份、年齡的影響，不同消費者的需求也各不相同，因而文創藝術品前期的設計方案以及后期的銷售策略都要緊緊圍繞市場，做好市場調研分析，滿足消費群體對于文創藝術品的多方位的物質需求及精神需求。

在文創藝術品研發設計的過程中，要考慮到不同階層的消費群體（如青年人與老年人、學生與商務人士、男性與女性等）審美的差異。盡管在某系列的產品中很難做到讓所有消費階層的審美要求都獲得滿足，但也要有意識地在產品研發設計中對消費群體的階層進行定位，在色彩搭配上、結構造型上進行恰當的微調，鼓勵高端訂制，應對多樣性需求。針對不同的年齡階段進行設計，例如可以推出系列設計，如懷舊風，古代的交通工具（如馬車造型、車輪造型及其相關聯的驛站等）的演繹;現代風，現代路燈、高鐵、立交橋造型的提煉，交通標志的抽象化;未來風，如未來交通工具的設想，汽車、飛機、自行車的炫酷造型，以滿足不同層次受眾的物質與精神需求。當然，在文創藝術品的研發設計中，交通元素的介入應是隱性的，應該更多地凸顯交通文化的內涵，而不是對“形”的簡單模仿和套用。

（二）創意作為文創藝術品設計的中心

文創藝術品與一般產品的最大不同點就是創意。文創藝術品的主要受眾是思維活躍、喜歡新潮元素的年輕人或者是心理認同上的年輕人。一件與眾不同的、新穎的、值得玩味的產品對他們來說更具有吸引力，所以文創產品的研發設計必須具有一定的創意，這種創意可以是產品在使用上的多功能性，可以是產品在造型、材質或者加工工藝上的與眾不同，也可以是產品本身的別具一格的想象力及內涵的重新詮釋。

一件好的文創藝術品會通過象征性符號巧妙地傳達內涵，并引導人們運用聯想去感受產品所蘊含的創造性和文化性。設計者開始設計與創作的時候，需要在紛繁復雜的文化中搜尋和捕捉美的元素，通過設計因子的“提取-轉化-抽象-重構”的設計過程中對設計元素進行反復的推敲與加工，融入形式美的基本法則，最終設計出兼具形式美與符合格式塔心理的文創藝術品。

（三）新技術的快速發展為文創藝術品設計的實現提供了不可或缺的手段

隨著日新月異的科學技術的發展，文創藝術品的設計研發也應充分運用時代語言，向信息智能化、數碼定制化方向轉變。設計師在文創藝術品的設計研發過程中要充分運用目前方興未艾的3D打印技術、VR虛擬現實、全息投影、AR增強現實及7D等在博物館或大型展會上嶄露的新技術。運用這些高科技來加強消費群體的多維互動感受。而且，不斷更新的現代材料、越來越復雜的時代工藝發展為文創藝術品設計的表現形式提供了更多的可能性與選擇性，也為文創藝術品研發的最終實現提供了持續動力。

（四）文化元素的進一步挖掘與無縫融入

在文創藝術品設計與研發過程中，產品是承載體，而文創藝術品中的文化才是產品的靈魂，也是我們設計產品必須緊緊圍繞的核心。只有進行文化元素的進一步挖掘與無縫融入，開發設計的文創產品才能打動受眾并引起消費群體的共鳴。交通元素中可提取的文化元素頗多，如標志文化、交通工具局部造型文化、軌道交通的魅力文化等，在符合審美法則的基礎上可以進一步挖掘與展現。設計出令人耳目一新且富有行業特色的交通文創藝術品是水到渠成的。

（五）時尚元素的擷取和介入

篩選、表現當下流行的時尚元素是文創藝術品設計環節中不可或缺的過程。首先，我們要通過線上線下的方式開展廣泛的實踐調研，運用數據分析來篩選哪些時尚元素對目標消費群體最具有吸引力。其次，要深入挖掘時尚元素的內在文化的表征性，抽象歸納出具有代表性的創意設計研發方案。最后，結合適配性與審美性所遵循的法則，把文創藝術品塑造成文化與時尚元素相結合的承載體。

（六）富有民族特色元素的篩選與隱性植入

文創藝術設計品中的民族元素能成為與其它產品區分開的顯著符號。在間接傳播富有民族特色文化的同時，也因其獨有的特點使產品在無形中獲得了更大的附加價值，也更能引起消費群體的注意。因而文創藝術品的研發設計應注重民族特色元素的篩選與隱性植入，注重挖掘民族文化資源的深層次內涵，避免民族元素“形”的簡單套用，從而提升產品的附加值。當然，民族元素的運用絕不是簡單的圖案縮小、放大或者是元素的粘貼、再復制。例如古代的馬車造型、車輪造型、古樸的交通驛站等都是具有民族特征的交通元素，我們在做設計的時候要運用現代審美設計方法對古紋樣進行創新。這種文創藝術品也是對傳統圖形紋樣的另一種繼承。

四、結語

黨的十九大做出了建設交通強國的戰略決策。交通文化的作用日益凸顯。在提倡大眾創業、萬眾創新的今天，將會有越來越多深具文化特色的文創產品走向世界。這對于交通文創藝術品的發展而言，既是機遇，也是挑戰。怎樣依托行業背景，運用自己所學的專業特長在交通運輸領域進行文創藝術品的設計與開發研究，是擺在我們交通高職院校藝術設計師生面前亟待解決的問題。

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作者簡介：蔣志梅，碩士，南京交通職業技術學院副教授。