影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中的滲透與運(yùn)用研究

林安齊

摘 要：影視動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)元素有著許多優(yōu)點(diǎn)，在許多領(lǐng)域中被延伸開(kāi)發(fā)運(yùn)用，獲得了很好的運(yùn)用效果。本文通過(guò)分析影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成和潛在開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步分析在商品包裝領(lǐng)域中滲透影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素的作用及具體運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：包裝；影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)；滲透

引 言

當(dāng)前，商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們對(duì)商品的要求越來(lái)越高，在消費(fèi)主義理念盛行下，商品的外包裝成為刺激消費(fèi)的關(guān)鍵因素，會(huì)影響到購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)心理，因而包裝設(shè)計(jì)也得到商家的重視。

一、影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系在當(dāng)前時(shí)代背景下正在不斷完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來(lái)越快，同時(shí)呈現(xiàn)出多元化和全球化的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新也成為當(dāng)前時(shí)代的主流。各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，而娛樂(lè)行業(yè)正是在復(fù)雜市場(chǎng)中脫穎而出的行業(yè)，在近些年的發(fā)展過(guò)程中，許多影視動(dòng)畫(huà)受到人們的喜愛(ài)，一些產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象，其產(chǎn)品包裝也開(kāi)始引入一些影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素，以期盼提升產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)較為復(fù)雜，商品種類(lèi)多且繁雜，想要從中脫穎而出就需要進(jìn)行改革創(chuàng)新。從目前市場(chǎng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量來(lái)看，沒(méi)有哪一個(gè)特殊品牌有著極大優(yōu)勢(shì)，從實(shí)際價(jià)格來(lái)看，同一質(zhì)量等級(jí)的價(jià)格相差不大，在銷(xiāo)售的促銷(xiāo)優(yōu)惠手段上也較為相似，很多產(chǎn)品也不具有特殊功能。因此，這些常規(guī)產(chǎn)品為了進(jìn)一步突出自身特色，同時(shí)也滿足當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，開(kāi)始在產(chǎn)品包裝上著手創(chuàng)新。影視動(dòng)畫(huà)的興起提供了創(chuàng)新思路，將影視動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品包裝進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的產(chǎn)品包裝，以吸引更多的消費(fèi)者。

（一）影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素的構(gòu)成分析

影視動(dòng)畫(huà)是影視領(lǐng)域中的一個(gè)組成類(lèi)型，主要是指以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)的相關(guān)影視作品。從大的角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的核心內(nèi)涵其實(shí)來(lái)源于人的日常生活，同時(shí)生活中各元素也是影視動(dòng)畫(huà)的理念來(lái)源，比方說(shuō)生活中聆聽(tīng)到的聲音、見(jiàn)到的場(chǎng)景、文化符號(hào)以及語(yǔ)言文字等等。影視動(dòng)畫(huà)中蘊(yùn)含著一定的情感，都與人的日常生活有著較大關(guān)聯(lián)。影視動(dòng)畫(huà)還有著較強(qiáng)的傳播功能，比如說(shuō)日本的影視動(dòng)畫(huà)制作較為先進(jìn)，發(fā)展較快，許多作品在世界各個(gè)國(guó)家傳播，影響力也比較大；美國(guó)的許多動(dòng)畫(huà)電影也常常在各大影院上映，優(yōu)秀作品獲得不錯(cuò)的票房。許多影視動(dòng)畫(huà)的元素構(gòu)成是顯而易見(jiàn)的，例如比較出名的作品《功夫熊貓》，其首要的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是細(xì)膩的畫(huà)面制作，在很多景色細(xì)節(jié)上也設(shè)計(jì)得十分唯美，突出氛圍感；其次動(dòng)畫(huà)人物的刻畫(huà)也存在著許多小特點(diǎn)和小細(xì)節(jié)，在情節(jié)上環(huán)環(huán)相扣，十分引人入勝，色彩搭配和光線處理上也極具特點(diǎn)，因此該部動(dòng)畫(huà)作品取得了很大成功。

（二）影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素的潛在開(kāi)發(fā)

影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素有著許多的潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值。在當(dāng)前時(shí)代，由于社會(huì)發(fā)展節(jié)奏偏快，許多人在生活或工作中產(chǎn)生壓力，常常會(huì)感覺(jué)到精神緊繃，渴求從心靈和情感上能得到釋放，因而文化藝術(shù)等作品的發(fā)展有了突破口，應(yīng)對(duì)著人們的精神需求。同時(shí)，影視動(dòng)畫(huà)還凸顯出正面人物的特點(diǎn)，有利于人們正確價(jià)值觀的形成。在人物形象方面，許多動(dòng)畫(huà)人物設(shè)計(jì)得極具美感，或是可愛(ài)、憨態(tài)可掬，在觀看過(guò)程中帶給人愉悅的感受。影視動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)元素也成為一種時(shí)尚，在許多地方被延伸開(kāi)發(fā)運(yùn)用，比如說(shuō)一些動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)被運(yùn)用在服飾和裝飾品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，而一些本身不能夠太過(guò)突出設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，則是在產(chǎn)品包裝上運(yùn)用動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素，吸引著購(gòu)買(mǎi)者的注意力，這也是影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素的可塑性體現(xiàn)。[1]

二、影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中的滲透作用分析

隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，近年來(lái)影視動(dòng)畫(huà)備受人們的喜愛(ài)，因而許多商家也發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，就是將影視動(dòng)畫(huà)中的設(shè)計(jì)元素滲透進(jìn)商品的包裝設(shè)計(jì)，以此激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。與此同時(shí)，商品包裝運(yùn)用影視動(dòng)畫(huà)的元素，使得其具備了動(dòng)畫(huà)的一些特色，整個(gè)產(chǎn)品的外觀形象會(huì)給顧客帶來(lái)不一樣的感受，這不僅在視覺(jué)效果上增添了助力，也有利于借助包裝的美感推動(dòng)商家的品牌傳播。[2]包裝一直是現(xiàn)代化商品發(fā)展過(guò)程中的重要內(nèi)容，在包裝中運(yùn)用影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素使其作用得到了延伸，不再僅僅局限于對(duì)商品的包裝與保護(hù)，還能夠展示商家的企業(yè)文化，在推銷(xiāo)商品中更容易獲得良好口碑，有利于推動(dòng)企業(yè)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。詳細(xì)分析影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中滲透的作用，主要包括以下幾點(diǎn)。

（一）進(jìn)一步改善商品的形象

人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，首先看到的就是外包裝，很多商品的外包裝還會(huì)為顧客了解商品性能、特點(diǎn)等提供便利，因此可以說(shuō)商品的外包裝決定了商品給人們留下的第一印象。如果一個(gè)質(zhì)量?jī)?yōu)良的商品沒(méi)有好的包裝，就不能夠吸引顧客的目光，其銷(xiāo)售的效果也會(huì)大大下降。因此，從包裝出發(fā)，要保證其外觀能夠達(dá)到顧客的心理預(yù)期，利用“注意力時(shí)代”的特點(diǎn)，先讓包裝吸引顧客的注意力。而包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，主題風(fēng)格比較重要，例如，當(dāng)前在市場(chǎng)上廣為流通的食品類(lèi)商品，像是薯片、辣條以及餅干等等，這類(lèi)商品大多都是包裝極為相似，色彩單調(diào)，風(fēng)格缺少獨(dú)創(chuàng)性，從外觀上來(lái)說(shuō)不分伯仲，那么商品的包裝設(shè)計(jì)也就失去了應(yīng)有的價(jià)值，因此許多商家的銷(xiāo)售效果不佳，企業(yè)的發(fā)展也是不溫不火。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)較為突出的一家零食企業(yè)“三只松鼠”，商品特點(diǎn)之一就在于外包裝，其包裝上是松鼠的卡通形象，看起來(lái)可愛(ài)又生動(dòng)，極具動(dòng)畫(huà)感，這也使得這家企業(yè)迅速在零食領(lǐng)域占據(jù)了重要地位，這功勞少不了包裝方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。許多顧客提到三只松鼠的零食首先想到的就是包裝上的可愛(ài)松鼠，該企業(yè)作為零食企業(yè)的正面形象也在顧客心中緩緩樹(shù)立。這項(xiàng)成功的包裝設(shè)計(jì)案例，也說(shuō)明了影視動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著較高價(jià)值，且還有著許多的創(chuàng)新元素等待發(fā)掘。[3]再比如，周黑鴨企業(yè)采用了一個(gè)生動(dòng)的黃鴨形象作為產(chǎn)品包裝，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，在于其與品牌名稱(chēng)進(jìn)行了呼應(yīng)，不僅告訴顧客品牌販賣(mài)鴨類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)，其對(duì)于周黑鴨品牌形象樹(shù)立也有著很大幫助：卡通黃鴨十分有趣且具有親近顧客的效果，提升了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，也能夠一看到這個(gè)形象就聯(lián)想到這個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）提升品牌的影響力

在商品包裝中滲透影視動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)元素，不僅在改善商品和企業(yè)形象方面發(fā)揮了重要功能，也有利于樹(shù)立并提升品牌的影響力。企業(yè)通過(guò)商品來(lái)樹(shù)立品牌影響力是十分重要的，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。一是品牌影響力會(huì)直接影響到顧客的行為，如果一個(gè)品牌的信譽(yù)較好、影響力較強(qiáng)，就更加容易獲得顧客的信任，有利于該品牌走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，品牌的影響力也將會(huì)變得更為重要。二是品牌影響力有利于消費(fèi)者識(shí)別品牌，進(jìn)一步保證企業(yè)和顧客雙方的利益，也有利于擴(kuò)大企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域，這也將會(huì)影響到品牌的生存。三是從宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來(lái)講，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力迫切需要提升，而這就需要從產(chǎn)業(yè)、商品方面著手。品牌影響力對(duì)于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有著很大幫助，因此這也是其重要意義之一。商品包裝的高質(zhì)量和創(chuàng)新性對(duì)于提升商品企業(yè)的品牌影響力有著很大幫助。例如，新疆有一種特產(chǎn)商品叫做昆侖雪菊，該商品的包裝盒上引入了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)的元素，整體色彩以紅、藍(lán)、黃為主，色彩的深淺程度不一，在搭配上有著協(xié)調(diào)性；在這個(gè)基調(diào)上，包裝盒呈現(xiàn)出了一個(gè)新疆姑娘采菊的畫(huà)面，這種動(dòng)畫(huà)形象不僅十分生動(dòng)有趣，而且將商品的內(nèi)涵也體現(xiàn)出來(lái)，給人留下了深刻印象。

（三）增強(qiáng)商品視覺(jué)效果

商品的包裝本身其實(shí)不具備較高實(shí)際價(jià)值和屬性，但是包裝的設(shè)計(jì)效果提升卻能夠在無(wú)形當(dāng)中為商品的銷(xiāo)售帶來(lái)積極作用。而將影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素滲透到商品包裝設(shè)計(jì)以后，有別于其他風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，具有一定的視覺(jué)沖擊感，增強(qiáng)了商品的視覺(jué)效果，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生引導(dǎo)顧客消費(fèi)的功能，激發(fā)出人們的興趣。隨著當(dāng)前銷(xiāo)售模式的不斷創(chuàng)新，從包裝上著手的產(chǎn)品越來(lái)越多，而動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)新，尤其會(huì)對(duì)兒童顧客產(chǎn)生較大吸引力，獲得消費(fèi)者的青睞，幫助產(chǎn)品搶占同領(lǐng)域市場(chǎng)。同時(shí)，高質(zhì)量的商品包裝還起到了宣傳產(chǎn)品的效果，只有讓人們了解產(chǎn)品，才能夠使他們主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這一點(diǎn)功能也十分重要。[4]

三、影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中的具體運(yùn)用

由于在包裝中運(yùn)用影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素有諸多有利作用，包括動(dòng)畫(huà)風(fēng)格顯著、能夠抓住人們的視線以及極大地提升商品購(gòu)買(mǎi)率等等，因此，許多商家也開(kāi)始積極將影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到包裝當(dāng)中。

（一）考慮重點(diǎn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的排版

在實(shí)際運(yùn)用的過(guò)程中需要注意，充分考慮影視動(dòng)畫(huà)中的視覺(jué)鏡頭感，在包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)也要考慮到人們的視覺(jué)習(xí)慣，盡量將主要設(shè)計(jì)內(nèi)容安排在顯著位置上，讓顧客一眼看到，才能夠獲得促進(jìn)消費(fèi)的效果。例如，可愛(ài)多冰淇淋的外包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》中的人物形象，其設(shè)計(jì)在顯著位置，讓顧客一眼關(guān)注到，由于該動(dòng)畫(huà)擁有著龐大的粉絲受眾，許多粉絲顧客在看到這個(gè)包裝后產(chǎn)生了極大的購(gòu)買(mǎi)欲望；同時(shí)其顏色設(shè)計(jì)也十分符合冰淇淋的定位，根據(jù)冰淇淋的不同口味，動(dòng)畫(huà)人物形象在色調(diào)上的設(shè)計(jì)也不同，十分具有趣味性，這使得該款產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了良好反饋。

（二）考慮色彩搭配方面的設(shè)計(jì)

一些包裝的顏色可能會(huì)受到商品本身的制約，因而色彩要盡可能適合商品，采用一些搭配技巧，獲得更佳的設(shè)計(jì)效果，而這就需要設(shè)計(jì)人員不斷揣摩。例如，某款新疆核桃產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)中，主體色調(diào)為綠色，展現(xiàn)出產(chǎn)品的基調(diào)，產(chǎn)品整體形象看起來(lái)也十分整潔；其包裝的下方設(shè)計(jì)了三個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，還包括一棵動(dòng)畫(huà)形象的核桃樹(shù)，再配上合適的廣告語(yǔ)，讓包裝與產(chǎn)品之間聯(lián)系起來(lái)，使得包裝畫(huà)面十分生動(dòng)且具有辨識(shí)度，該品牌的形象傳播也變得更加良好。

（三）考慮包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

當(dāng)前的影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝設(shè)計(jì)中被運(yùn)用已經(jīng)頗為常見(jiàn)，隨著多種類(lèi)型的設(shè)計(jì)越來(lái)越多，引用動(dòng)畫(huà)元素的包裝也逐漸變得不那么引人注意，因此就需要考慮包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)的活力。例如，從設(shè)計(jì)的立異意識(shí)出發(fā)，賦予包裝鮮活的“靈魂”，體現(xiàn)出其與眾不同。例如某款意大利面的包裝設(shè)計(jì)，采用的是半透明形式，其紙殼外包裝的正面是一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物形象，頭發(fā)披散或豎直或彎曲，而這些頭發(fā)部分運(yùn)用的是透明塑料，里面的意大利面條條分明且顏色鮮艷地呈現(xiàn)在顧客眼前，視覺(jué)上與動(dòng)畫(huà)人物的身體結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，可以說(shuō)是十分具有趣味性的設(shè)計(jì)，這種包裝引得人們駐足觀看，與同類(lèi)產(chǎn)品相比也提升了銷(xiāo)量。

四、結(jié) 論

綜上所述，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一些產(chǎn)品在提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，選擇從產(chǎn)品包裝著手，積極運(yùn)用影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造出讓人眼前一亮的包裝。由本文分析可知，影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中的滲透作用包括：進(jìn)一步改善商品的形象、提升品牌的影響力、增強(qiáng)商品視覺(jué)效果。

（長(zhǎng)春光華學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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